鄭曉鋒

內(nèi)容提要：文學(xué)出版是文化生產(chǎn)的重要方式，隨著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，其在不同時(shí)代呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)?？v觀我國(guó)20世紀(jì)出版業(yè)的發(fā)展歷程，文學(xué)出版模式經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)軌。大致以新中國(guó)成立和改革開(kāi)放為節(jié)點(diǎn)分為三個(gè)時(shí)期：近現(xiàn)代時(shí)期市場(chǎng)導(dǎo)向的出版模式、新中國(guó)成立前三十年計(jì)劃出版模式和新時(shí)期以來(lái)逐步探索自主經(jīng)營(yíng)的自由競(jìng)爭(zhēng)出版模式。從文學(xué)形態(tài)上來(lái)講，盡管在20世紀(jì)后半葉出現(xiàn)了廣播文學(xué)、影視文學(xué)，但紙質(zhì)文學(xué)獨(dú)霸文壇，總的來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)文學(xué)生產(chǎn)模式顯得單一，以紙質(zhì)出版為主。進(jìn)入新世紀(jì)，文學(xué)出版顯現(xiàn)出了新的發(fā)展面貌，在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版之外，影視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒介傳播手段極大地改變著文學(xué)出版的舊有生產(chǎn)模式、流通過(guò)程、呈現(xiàn)方式，而文學(xué)出版也借助這些介質(zhì)的傳播便捷、價(jià)格實(shí)惠、受眾廣泛等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文學(xué)出版的改造與轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)新世紀(jì)十余年的發(fā)展，文學(xué)出版方式呈多樣化，紙媒出版、電子出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版不同程度地豐富著現(xiàn)有的文化市場(chǎng)，為了挖掘文學(xué)作品最大潛在價(jià)值，在作者、出版社、文學(xué)網(wǎng)站、閱讀平臺(tái)的集體合謀下，文學(xué)出版開(kāi)啟了全媒體出版階段。

關(guān)鍵詞：新世紀(jì)文學(xué)? 媒介融合? 文學(xué)生態(tài)? 全媒體出版

中國(guó)文學(xué)發(fā)展至今，其實(shí)從縱向來(lái)看，實(shí)質(zhì)只是創(chuàng)作者和讀者間的交流活動(dòng)，如俞伯牙與鐘子期一般的切磋與欣賞，并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)上的第三者參與，出版與發(fā)行只不過(guò)起到了“紐帶”作用，時(shí)至今日也依然如此。比如作家創(chuàng)作出來(lái)的作品，最終還是要傳遞到讀者的手中，至于怎么傳遞的，這個(gè)過(guò)程才是數(shù)千年來(lái)文學(xué)生產(chǎn)領(lǐng)域最大的變化。由先前的口口相傳、符號(hào)傳遞、文稿贈(zèng)閱、書(shū)刊交易，到現(xiàn)代的影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)、自媒體傳播，這個(gè)傳遞的過(guò)程無(wú)論是采用何種技術(shù)，手工印刷也好，機(jī)器印刷也罷，乃至現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)傳播，至于作品（創(chuàng)作者）和讀者之間仍是被閱讀和閱讀的關(guān)系，始終未變?；谶@點(diǎn)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，我們或許會(huì)比較清晰地看到長(zhǎng)期以來(lái)文學(xué)生產(chǎn)中各元素的變化情況，最突出的變化即為傳播媒介技術(shù)的嬗變，以及傳播媒介的變化帶來(lái)的文學(xué)出版在收集、整理、選擇、加工、保存和傳遞信息等過(guò)程中的不同。

一、新世紀(jì)文學(xué)出版環(huán)境

作為一門(mén)關(guān)于人文和社會(huì)的學(xué)科，文學(xué)的生產(chǎn)機(jī)制肯定要受到政治與經(jīng)濟(jì)的影響，從新中國(guó)建立到現(xiàn)在，文學(xué)所受制的這兩大外力因素在不同的歷史時(shí)期呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的局面。大致可以分為兩個(gè)時(shí)期：1949—1978年，這段時(shí)期內(nèi)，文學(xué)出版因其社會(huì)意識(shí)形態(tài)屬性服務(wù)于國(guó)家政治任務(wù)，出書(shū)計(jì)劃、編輯方針、發(fā)行量、圖書(shū)定價(jià)等都有國(guó)家統(tǒng)一制定;1978年以后，隨著我國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，國(guó)家逐漸放松了對(duì)文學(xué)出版的政治捆綁，并在政策引導(dǎo)下讓出版社適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，“自負(fù)盈虧”，文學(xué)生產(chǎn)受制的政治因素逐漸減弱，反而在市場(chǎng)價(jià)值規(guī)律的自發(fā)調(diào)節(jié)下競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，并在經(jīng)濟(jì)日益全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，各個(gè)出版社順勢(shì)而變主動(dòng)走向聯(lián)合，形成力量更為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體，這一時(shí)期，無(wú)論是圖書(shū)策劃、打造品牌、集團(tuán)聯(lián)合，還是與影視聯(lián)姻、拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，這些行為都是在市場(chǎng)調(diào)節(jié)下文學(xué)出版社為求生存與發(fā)展而做出的努力，所以，這段時(shí)期內(nèi)文學(xué)出版所受到的經(jīng)濟(jì)因素影響比較明顯。

新世紀(jì)以來(lái)，雖然文學(xué)出版所受制的政治影響的程度逐漸減弱，但仍然存在。新中國(guó)成立后中國(guó)的文學(xué)出版業(yè)經(jīng)受了集中、分化和再集中化三個(gè)階段，第一階段的集中主要體現(xiàn)在新中國(guó)成立前三十年時(shí)期;第二階段的分化是在新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)臨后，面對(duì)個(gè)體出版社及外來(lái)資本的跨行業(yè)介入帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，政策集中下統(tǒng)一的出版計(jì)劃在新的市場(chǎng)環(huán)境中難以為繼，再加上政府的“自負(fù)盈虧”政策，中國(guó)的出版業(yè)才無(wú)奈走向了市場(chǎng)，也走向了分化，但這種分化同樣是被動(dòng)的、盲目的、措手不及的;再集中化則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重新洗牌下由于同行間競(jìng)爭(zhēng)而自然產(chǎn)生的集中，這次的集中化兼并方和被兼并方都帶有一定的主動(dòng)性、目的性和計(jì)劃性。尤其是新世紀(jì)以來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“適者生存”的資源配置和優(yōu)化組合下，我國(guó)傳統(tǒng)出版社逐漸度過(guò)了最初的適應(yīng)期并發(fā)展、組合為新的出版集團(tuán)，在面對(duì)突如其來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中顯得更加的穩(wěn)重和有把握，政府也給予出版社更多的自由和政策支持，2003年7月，新聞出版總署出臺(tái)了《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，民營(yíng)書(shū)業(yè)摘掉了“二渠道”的帽子，開(kāi)始以平等的姿態(tài)與國(guó)有發(fā)行企業(yè)同臺(tái)競(jìng)技①;2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，旨在推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸等等。出版政策的寬松并不意味著它的缺失，更何況社會(huì)主義文化的繁榮與發(fā)展，它必須依靠黨和國(guó)家在政策高度的予以積極引導(dǎo)，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)服務(wù)，只有這樣，社會(huì)主義文化才不會(huì)在一味地追求經(jīng)濟(jì)效益中迷失了大方向。

作為文化生產(chǎn)機(jī)制，文學(xué)出版所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化環(huán)境也是其發(fā)展必須面對(duì)的重要因素。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令世界矚目的成就。于國(guó)家或地區(qū)來(lái)說(shuō)，GDP成了衡量政績(jī)的重要指標(biāo);于企業(yè)成敗來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展規(guī)模和市值資產(chǎn)是衡量公司實(shí)力的主要標(biāo)準(zhǔn);而對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，其自身?yè)碛械纳鐣?huì)財(cái)富是彰顯成功與否的重要標(biāo)簽。當(dāng)然，也不是說(shuō)追逐經(jīng)濟(jì)利益有什么過(guò)錯(cuò)，在以社會(huì)效益為前提的任何正當(dāng)經(jīng)濟(jì)行為，都應(yīng)受到法律的保護(hù)和社會(huì)的認(rèn)可，畢竟人要穿衣吃飯，這也沒(méi)什么不對(duì)，正所謂“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱”。但不管怎么說(shuō)，“著書(shū)不為稻粱謀”的時(shí)代已成過(guò)眼云煙，在快節(jié)奏、高消費(fèi)的當(dāng)代社會(huì)，尤其是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高的一二線城市，物價(jià)、房?jī)r(jià)上漲的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于大部分員工的現(xiàn)有工資水平，使得工薪階層掙扎在勉強(qiáng)糊口的邊緣。說(shuō)這么多，既是對(duì)當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的側(cè)面剖析，也是窺測(cè)當(dāng)下文化發(fā)展的一個(gè)鋪墊。也就是說(shuō)，當(dāng)社會(huì)大眾都傾向于講求經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)候，文化就相對(duì)置于一個(gè)受冷落的境遇，對(duì)于經(jīng)濟(jì)收益不確定或周期相對(duì)較長(zhǎng)的文學(xué)生產(chǎn)行業(yè)，很少人愿意涉足。有目共睹的是，20世紀(jì)及以前書(shū)店門(mén)庭若市的看書(shū)、購(gòu)書(shū)場(chǎng)面，現(xiàn)在卻是門(mén)可羅雀，鮮有問(wèn)津。而在有限的圖書(shū)銷(xiāo)量中，經(jīng)濟(jì)類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)、資格考試類(lèi)、金融類(lèi)等實(shí)用圖書(shū)占據(jù)大部分。真正看書(shū)買(mǎi)書(shū)的人少了，搞創(chuàng)作的人也少了，出書(shū)難的情況也就自然而然出現(xiàn)了。當(dāng)然，這些情況都是對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)及出版來(lái)說(shuō)的。新世紀(jì)以來(lái)，隨著媒介的革新和互聯(lián)網(wǎng)的引入，興起的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)帶來(lái)了一種與傳統(tǒng)圖書(shū)迥異的創(chuàng)作、閱讀、批評(píng)、購(gòu)買(mǎi)、交流的全新的創(chuàng)作和閱讀體驗(yàn)，給人們的精神世界注入了一針興奮劑，使得發(fā)展相對(duì)萎靡的文化產(chǎn)業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。

新世紀(jì)文學(xué)出版除了所受的政策、經(jīng)濟(jì)、文化影響之外，還遇到了一個(gè)新的元素——媒介。新世紀(jì)是媒介傳播異彩紛呈的年代，廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體都展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)和活力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“顧客就是上帝”的理念是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展顛撲不破的真理，一切商業(yè)元素都在心照不宣地向“錢(qián)”看，傳統(tǒng)文學(xué)出版與同為傳播媒介的廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳播工具也開(kāi)始較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但因?yàn)橛耙?、網(wǎng)絡(luò)等媒介的直觀性、形象性、大眾化、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，以其為載體的文化景觀迅速占領(lǐng)了廣闊的市場(chǎng)，各類(lèi)綜藝節(jié)目、真人秀、歌友會(huì)、明星緋聞等話題熱點(diǎn)占據(jù)著社會(huì)輿論頭條，由此而形成規(guī)?？捎^的粉絲經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生存艱難，文學(xué)刊物的種類(lèi)和發(fā)行量減少，讀者數(shù)量也發(fā)生大量轉(zhuǎn)移，“越來(lái)越少的人真正花大量的時(shí)間閱讀被稱(chēng)為經(jīng)典作家的作品……收音機(jī)、電視、電影、流行音樂(lè)，還有現(xiàn)在的因特網(wǎng)，在塑造人們的信仰和價(jià)值觀以及用虛幻的世界填補(bǔ)人們的心靈和情感的空缺方面，正在發(fā)揮著越來(lái)越大的作用”②?？梢?jiàn)，傳統(tǒng)意義上的文學(xué)世界在媒介多元化時(shí)代已經(jīng)黯然失色，文學(xué)讀者的大面積流失就是很好的說(shuō)明。文學(xué)邊緣化、文學(xué)閱讀尤其是純文學(xué)的閱讀縮減等因素又勢(shì)必引發(fā)了傳統(tǒng)文學(xué)出版的危機(jī)，在其尋求出版機(jī)制轉(zhuǎn)軌之前，傳統(tǒng)文學(xué)出版曾一度陷入困境。在這嚴(yán)峻的情況下，傳統(tǒng)文學(xué)出版必須借勢(shì)突圍。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)空間的開(kāi)發(fā)提供了這樣一種可能，且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)作的巨大成功，造就了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，2012年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.7億元，2013年為46.3億元，2014年為56億元，2015年為70億元，2016年為90億元③，短短十余年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模一直處于直線上升階段，可以預(yù)測(cè)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前景一片大好。

總之，不論是政策上的調(diào)整，還是經(jīng)濟(jì)上的誘導(dǎo)，不論是出于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的無(wú)奈選擇，還是借助時(shí)機(jī)謀求發(fā)展的自發(fā)革新，文學(xué)出版業(yè)在新時(shí)期后的獨(dú)立自主發(fā)展意識(shí)增強(qiáng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，而改革開(kāi)放戰(zhàn)略的實(shí)施和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立和不斷完善，國(guó)外的文化思潮的涌入及價(jià)值規(guī)律的調(diào)節(jié)，中國(guó)社會(huì)逐漸形成了一個(gè)以追逐經(jīng)濟(jì)利益為導(dǎo)向的大眾文化消費(fèi)語(yǔ)境。新世紀(jì)以來(lái)，媒介在文化生產(chǎn)中作用凸顯，在消費(fèi)社會(huì)日益發(fā)酵的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)分走了大批文學(xué)受眾的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)亦催生了新的文學(xué)形態(tài)的出現(xiàn)，一域神秘的虛擬的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界隨之打開(kāi)。

二、現(xiàn)代媒介傳播技術(shù)下傳統(tǒng)文學(xué)出版困境與突圍

在多媒介技術(shù)發(fā)展方興未艾之際，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新世紀(jì)以來(lái)，隨著信息傳播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人們可以足不出戶(hù)就能獲知千里之外發(fā)生的事情，時(shí)時(shí)更新的影視新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，都在改變著人們傳統(tǒng)的認(rèn)知觀。書(shū)刊、廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介在人們的信息獲取中發(fā)揮著不同程度的作用，相較于廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等打破了時(shí)間和地域上的限制的傳播方式來(lái)說(shuō)，以書(shū)刊為代表的傳統(tǒng)文學(xué)出版遭遇了嚴(yán)重的生存危機(jī)，“以代表傳統(tǒng)文學(xué)主陣地的文學(xué)期刊為例，文學(xué)期刊在經(jīng)歷20世紀(jì)80年代的短暫輝煌后，開(kāi)始持續(xù)衰落，讀者越來(lái)越少，發(fā)行量急劇萎縮，有的?？?，有的改弦易轍，絕大部分陷入困境”④。在媒介間的競(jìng)爭(zhēng)中，影視和互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，極大地削弱了傳統(tǒng)文學(xué)出版的話語(yǔ)權(quán)。據(jù)《人民文學(xué)》主編李敬澤回憶，“《人民文學(xué)》當(dāng)時(shí)每年縮水的數(shù)目都是三五萬(wàn)冊(cè)”⑤，影視借助其形象性、直觀性、生動(dòng)性，逐漸占據(jù)了人們大部分的休閑時(shí)間，而影視劇導(dǎo)演又將部分文學(xué)經(jīng)典名著影視化，進(jìn)一步擴(kuò)充著收視人群，這樣一來(lái)，進(jìn)行文學(xué)閱讀的人群進(jìn)一步減少。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版在文化生產(chǎn)中逐漸形成霸權(quán)局面。據(jù)第6次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告分析，截止2000年6月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)1690萬(wàn)，而到2010年6月，再次公布的數(shù)據(jù)網(wǎng)民規(guī)模則為4.2億，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率為44.8%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.88億”⑥，這些數(shù)據(jù)與“全國(guó)能突破五萬(wàn)份這一‘生死線’的文學(xué)期刊，只有七八份”慘淡境況的傳統(tǒng)文學(xué)出版方式相比，真可謂是天壤之別。

美國(guó)著名文藝?yán)碚摷襃·希利斯·米勒在回顧了印刷術(shù)出現(xiàn)以來(lái)各種發(fā)明對(duì)藝術(shù)的影響之后，具體闡述了當(dāng)代影視節(jié)目以及互聯(lián)網(wǎng)帶給人類(lèi)生存的巨大變化，他指出了一個(gè)令人感到不安的情景：“文學(xué)研究的時(shí)代己經(jīng)過(guò)去了，再也不會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)時(shí)代——為了文學(xué)自身的目的，撇開(kāi)理論或政治方面的考慮而去單純研究文學(xué)”⑦。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種顧慮并不是杞人憂天，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的誘導(dǎo)下和媒介多元化的傳播技術(shù)中，人們醉心于利益的追逐卻往往忽視了精神的陶冶，豐富了物質(zhì)財(cái)富卻荒蕪了內(nèi)心世界，文學(xué)所遭受的冷遇以至于有人哀呼“文學(xué)終結(jié)論”、“文學(xué)無(wú)用論”等等，“今天時(shí)代的熱點(diǎn)不在精神而在物質(zhì)，不在追求完善而在追求舒適。形而上的道遠(yuǎn)水救不了近火，形而下的器則有益于生存……我們面臨的將是一個(gè)世俗的、淺表的、消費(fèi)文化繁榮的時(shí)期”⑧，在消費(fèi)型社會(huì)里，人們的文學(xué)審美意識(shí)發(fā)生了極大的變化，文學(xué)的生產(chǎn)與發(fā)展遭受了嚴(yán)重的阻力，加上影視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的文學(xué)出版被逼在了一個(gè)極其狹小的生存空間中。

新世紀(jì)以來(lái)，媒介發(fā)展呈現(xiàn)異彩紛呈的局面，影視傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳播等新興媒介的蓬勃發(fā)展給了傳統(tǒng)文學(xué)出版帶來(lái)危機(jī)的同時(shí)，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，新世紀(jì)文學(xué)出版的商業(yè)化運(yùn)作就是傳統(tǒng)文學(xué)出版在市場(chǎng)化環(huán)境中的適應(yīng)與新變。傳統(tǒng)文學(xué)出版借力影視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，通過(guò)策劃社會(huì)熱點(diǎn)、文學(xué)明星等方式，進(jìn)行品牌塑造、叢書(shū)策劃，以實(shí)現(xiàn)出版圖書(shū)暢銷(xiāo)的效應(yīng)，從而獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)自己發(fā)展的頹勢(shì)，實(shí)現(xiàn)困境中的突圍。

文學(xué)出版與影視的互動(dòng)，其實(shí)是“雙贏”的策略，出版社可以借助影視的“魅力”提高文學(xué)作品的知名度和銷(xiāo)售額，而同時(shí)又給影視改編提供腳本，制片方在購(gòu)得改編權(quán)之后可以在作品原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上發(fā)揮合理想象，融入新的時(shí)代元素，以期獲得更高的票房收入，我國(guó)第五代導(dǎo)演張藝謀就曾表示，“我們研究中國(guó)當(dāng)代電影，首先要研究中國(guó)當(dāng)代文學(xué)，因?yàn)橹袊?guó)電影永遠(yuǎn)沒(méi)離開(kāi)文學(xué)這根拐杖”，可見(jiàn)文學(xué)文本對(duì)中國(guó)電影的母體作用，尤其是故事性比較強(qiáng)的作品，曲折感人的故事情節(jié)往往更能打動(dòng)觀眾。此外，對(duì)現(xiàn)有影視的小說(shuō)化改編，可以借助影視所取得的市場(chǎng)影響力推出影視紙質(zhì)類(lèi)書(shū)籍銷(xiāo)售額的上升，比如電影《手機(jī)》，就是先有影視劇本而后有小說(shuō)的。

與紙質(zhì)類(lèi)文學(xué)作品相比，影視在傳播信息的過(guò)程中更是吸引了萬(wàn)千觀眾。2008年12月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第五次全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查顯示，內(nèi)地電視觀眾總數(shù)是12.05億，比20年前增加了近一倍，95%的人幾乎每天看電視，且看電視的時(shí)間都在3小時(shí)以上⑨。從數(shù)字上來(lái)看，電視的收視觀眾為12.05億，這個(gè)數(shù)字是傳統(tǒng)文學(xué)出版難以想象的，且收視人數(shù)高達(dá)95%和看電視的時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)以上，可見(jiàn)電視對(duì)人們的誘惑性是巨大的。如此龐大的收視人群和數(shù)小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)，無(wú)疑會(huì)占用他們大量的休閑時(shí)間，那么進(jìn)行讀書(shū)的時(shí)間就會(huì)相對(duì)減少。在此境況下，傳統(tǒng)文學(xué)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就面臨極大的威脅，那么如何在逆境中求得生存就成了它們不得不思考的問(wèn)題，“觸電文學(xué)”的誕生也就自然而然了。觸電文學(xué)，其實(shí)就是文學(xué)在市場(chǎng)利潤(rùn)感召下的影視化書(shū)寫(xiě)。因?yàn)橛耙朂嫶蟮氖找暼巳?，文學(xué)借影視擴(kuò)大影響力以獲取更為廣闊的市場(chǎng)空間成了出版商的常用圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略，90年代部分作家的作品經(jīng)改編后搬上了銀幕，獲得了巨大的成功，作家本人也獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)收入，這在無(wú)形中刺激著其他作家的創(chuàng)作朝著影視化方向邁進(jìn)，文學(xué)作品題材的通俗化、強(qiáng)調(diào)人物的對(duì)話和動(dòng)作性、敘述節(jié)奏的緊湊性、情節(jié)的沖突和畫(huà)面感等影視思維逐漸融入到文本創(chuàng)作中，高行健就曾指出：“現(xiàn)代讀者在閱讀文學(xué)作品的時(shí)候，往往不自覺(jué)地被由電影培養(yǎng)起來(lái)的審美習(xí)慣所左右。他們對(duì)冗長(zhǎng)的環(huán)境描寫(xiě)和靜態(tài)的敘述感到煩膩，希望文學(xué)作品多提供活的畫(huà)面，也就是一個(gè)個(gè)相互連接的鏡頭?！雹饣谶@種消費(fèi)心理上，新時(shí)期一大部分作家開(kāi)始走上了一條借鑒電影技法的文學(xué)創(chuàng)作道路，有研究者稱(chēng)其為“影視文學(xué)”，在這種作品被創(chuàng)作出來(lái)以后，再經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的影視化改編就可以上映，而這個(gè)編劇角色往往有原作品的作者擔(dān)任。還未面世的紙質(zhì)版書(shū)籍的出版也是講究時(shí)機(jī)的，最好是選擇在電影上映前夕或同步發(fā)行，這樣可以利用讀者的獵奇窺秘心理激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲。

新世紀(jì)以來(lái)，文學(xué)作品的影視化創(chuàng)作甚至成了出版社或書(shū)商挑選和打造暢銷(xiāo)書(shū)的一個(gè)重要因素。知名策劃人中南博集天卷編輯主任一草在做客天涯訪談時(shí)說(shuō)道，“對(duì)于出版方而言，好的青春小說(shuō)自然是暢銷(xiāo)的。判斷一部青春小說(shuō)是否具有暢銷(xiāo)潛質(zhì)的基本參考點(diǎn)是：一、主題積極;二、人物富有偶像特質(zhì);三、情節(jié)流暢，沖突多;四、畫(huà)面感強(qiáng)?！?他所提及的偶像特質(zhì)、情節(jié)沖突與畫(huà)面感強(qiáng)等因素，也正是影視創(chuàng)作的基本要求。

文學(xué)出版與電視、電影的聯(lián)姻，從某種意義上來(lái)講，已經(jīng)成為一種維系文學(xué)生存、避免讀者流失的特殊方式，文學(xué)出版不再獨(dú)立成陣，而是巧借影視的影響力為己所用，我們隨時(shí)可以在電視、電影上看到文學(xué)優(yōu)雅而時(shí)尚的身影;而影視也通過(guò)吸收文學(xué)醇厚的養(yǎng)分發(fā)展壯大。從這個(gè)意義上說(shuō)，影視與文學(xué)出版的利益攸關(guān)、相輔相成，為共同滿足社會(huì)大眾的審美需要而攜手共進(jìn)。

傳統(tǒng)文學(xué)出版與互聯(lián)網(wǎng)的融合，也是文學(xué)發(fā)展的有效途徑。新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的神奇魔力我們有目共睹，它不僅改變著我們個(gè)人的生活習(xí)慣、工作方式，對(duì)于企業(yè)的生存、社會(huì)的發(fā)展都是至關(guān)重要的，互聯(lián)網(wǎng)就像一副催化劑，只要合理利用，“化學(xué)反應(yīng)”后就會(huì)得到預(yù)期的效果，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)段淳林曾說(shuō)，“當(dāng)下的社會(huì)行為、社會(huì)活動(dòng)甚至社會(huì)制度都在現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里發(fā)生了很大的變化，我們對(duì)社會(huì)現(xiàn)象研究的方法以及范式出現(xiàn)了新的甚至是革命行動(dòng)的變革，這種變革首先來(lái)自傳播技術(shù)的變化” 。隨著互聯(lián)網(wǎng)的作用越來(lái)越很重要，國(guó)家層面也引起了高度的重視。在2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中正式提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，各行各業(yè)要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化分配與集成結(jié)合，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融合于社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，一定要抓住機(jī)遇，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)所打造的公開(kāi)化、創(chuàng)新性、空間大、效率高這樣一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。而傳統(tǒng)的文學(xué)出版業(yè)也應(yīng)當(dāng)利用好這個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)文學(xué)出版的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)出版”，催生了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的出現(xiàn)，在無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，文學(xué)出版社只有通過(guò)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境才能找到出路，逃避只能被淘汰。在新的媒介傳播技術(shù)面前，傳統(tǒng)出版社要保持清醒的頭腦，認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)與不足，既不能畏首畏尾，又不能盲目跟進(jìn)，只有取長(zhǎng)補(bǔ)短，才能找準(zhǔn)市場(chǎng)立足點(diǎn)。在新的文學(xué)出版方式的探索下，一些出版人開(kāi)始了積極有意義的嘗試。海峽出版發(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理林彬認(rèn)為，在媒體融合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版要擁抱新媒體，擁抱新興出版，為出版創(chuàng)造新的價(jià)值，從而帶來(lái)延伸價(jià)值 。清華大學(xué)出版集團(tuán)主張立足于傳統(tǒng)出版媒介的權(quán)威和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)出版來(lái)說(shuō)，這種融合主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是傳統(tǒng)文學(xué)出版借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身的宣傳與營(yíng)銷(xiāo);二是傳統(tǒng)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化，目的也是為了擴(kuò)大影響力與知名度，從而帶動(dòng)實(shí)體書(shū)的出版和銷(xiāo)售。

在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，中國(guó)的iPad、平板電腦、手機(jī)等智能終端使用者已接近十億，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在引領(lǐng)新一輪的產(chǎn)業(yè)變革，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)極大地方便了大眾獲取知識(shí)、信息交流和政治參與，給生活和工作帶來(lái)極大便利，而人們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利的同時(shí)，漸漸也產(chǎn)生了依賴(lài)性，網(wǎng)絡(luò)新聞、微信、朋友圈、QQ空間動(dòng)態(tài)等網(wǎng)絡(luò)生活已成為日常話題。很多商家也非?？春萌藗儗?duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)積極研發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式，淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)就是在這種形勢(shì)下出現(xiàn)的。就拿天貓來(lái)說(shuō)，2013年，不算淘寶的銷(xiāo)量在內(nèi)，《十萬(wàn)個(gè)為什么》的銷(xiāo)量就高達(dá)38.4萬(wàn)冊(cè)，《好媽媽勝過(guò)好老師》銷(xiāo)售28.5萬(wàn)冊(cè)，《看見(jiàn)》銷(xiāo)售21.4萬(wàn)冊(cè)，這些數(shù)字都是線下實(shí)體書(shū)店很難完成的業(yè)績(jī)。這給了文學(xué)出版社很好的啟發(fā)，在開(kāi)展實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還要學(xué)會(huì)開(kāi)展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下雙管齊下。

除了文學(xué)出版借力網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷(xiāo)之外，一種有別于傳統(tǒng)文學(xué)的文學(xué)形式逐漸形成，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)巨大的開(kāi)放性的虛擬空間里，只要具有一定文字功底的人就可以編輯文稿點(diǎn)擊確認(rèn)鍵后發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，在這個(gè)過(guò)程中傳統(tǒng)出版社的地位和作用被消解，印刷和發(fā)行程序也被忽略，而讀者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)直接可以瀏覽到作者的文字信息，同時(shí)，讀者還可以通過(guò)發(fā)表評(píng)論性文字從而與作者建立實(shí)時(shí)性互動(dòng)。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率可以看出作者的受歡迎程度。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了一些專(zhuān)門(mén)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的文學(xué)網(wǎng)站，比如盛大文學(xué)，從2004年始，盛大先后收購(gòu)了起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、榕樹(shù)下、言情小說(shuō)吧和晉江原創(chuàng)網(wǎng)等六大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，占領(lǐng)了約90%的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)，其旗下簽約作家達(dá)一百多萬(wàn)之眾，文學(xué)內(nèi)容資源多達(dá)幾百億，海量的內(nèi)容資源成為盛大開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版的強(qiáng)有力資本。2011年盛大推出了云中書(shū)城和云中書(shū)城店中店電子書(shū)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，是我國(guó)首次將傳統(tǒng)書(shū)店概念引入到數(shù)字出版行業(yè)。盛大除了開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版業(yè)務(wù)之外，還擁有華聞天下、中智博文和聚石文化三家實(shí)體圖書(shū)策劃出版公司。

新世紀(jì)以來(lái)傳統(tǒng)文學(xué)出版與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，不僅僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)化傳播，還催生著新的文學(xué)形態(tài)的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版開(kāi)啟了傳統(tǒng)出版業(yè)未涉足的異域空間，與傳統(tǒng)出版業(yè)共同承擔(dān)著傳遞文明、傳播信息的社會(huì)使命，但又因其便捷、高效、去中心化、信息容量大、即時(shí)互動(dòng)性等原因，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。

三、新世紀(jì)文學(xué)出版方式的多樣化與全媒體出版

諸葛蔚東在《媒介與社會(huì)變遷》一書(shū)中說(shuō)：“在每一次巨大的社會(huì)變革之前，似乎都要發(fā)生一場(chǎng)知識(shí)傳播的革命，而每一次知識(shí)傳播革命的爆發(fā)都有著特定的誘因?！彼J(rèn)為，在印刷術(shù)發(fā)明之后，在文藝復(fù)興、宗教改革和科學(xué)革命之前的歐洲發(fā)生了一場(chǎng)“知識(shí)爆炸”的革命，而這場(chǎng)革命的導(dǎo)火線就在于印刷出版物帶來(lái)的知識(shí)的迅速普及 。由此可見(jiàn)，媒介在社會(huì)變遷過(guò)程中所起到的思想啟蒙的重要作用。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，傳播技術(shù)發(fā)生了革命性的變化，自20世紀(jì)末以來(lái)，電子計(jì)算機(jī)的誕生、信息技術(shù)的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的使用與普及，人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入了信息傳遞方式多樣化的時(shí)代。

（一）新世紀(jì)文學(xué)出版方式多樣化

雖說(shuō)在“媒介即訊息”的當(dāng)今時(shí)代，信息傳遞的高效性與往日相比有了極大的飛躍，但反觀相對(duì)傳統(tǒng)的信息傳遞方式，它們依然存在。在文學(xué)出版領(lǐng)域，盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版具備自由性、便捷性、即時(shí)性、更新及時(shí)、傳播范圍廣等眾多優(yōu)點(diǎn)，也沒(méi)能將耗時(shí)費(fèi)力、審查嚴(yán)格、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、厚重不宜攜帶等不足的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版替而代之，反而在文化產(chǎn)業(yè)中逐漸形成了競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，共同擔(dān)負(fù)著文學(xué)生產(chǎn)的任務(wù)。

我國(guó)作為造紙術(shù)和印刷術(shù)最早發(fā)明的國(guó)度，紙張的使用歷史可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從“鴻雁傳書(shū)”到今天包裝精美的期刊書(shū)籍，都是我們?cè)谌粘Ｉ钪袀鬟f信息的重要的形式，但隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，人類(lèi)漸漸開(kāi)始了不再過(guò)度依賴(lài)紙張的信息傳遞方式，以電子轉(zhuǎn)存、數(shù)字編碼、超文本鏈接等多媒體途徑信息傳播樣式出現(xiàn)并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

綜觀20世紀(jì)文學(xué)出版業(yè)，紙質(zhì)出版可謂是“一統(tǒng)天下”，數(shù)字出版、電子出版等新的文學(xué)出版形式盡管在20世紀(jì)后半葉已經(jīng)出現(xiàn)，但因國(guó)內(nèi)大部分出版社傳統(tǒng)根深蒂固的出版觀念及讀者閱讀習(xí)慣，使得文學(xué)出版社也不敢輕易嘗試新的出版模式，而是采用了一種更為穩(wěn)妥的方法來(lái)接受和適應(yīng)新的社會(huì)和技術(shù)，即在自身轉(zhuǎn)企改制的同時(shí)，一手做好傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，一手摸索新的出版方式。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，加入WTO的成功，互聯(lián)網(wǎng)的引進(jìn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日漸卷入更為廣闊的行業(yè)空間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也無(wú)疑更為激烈，不僅僅要面臨國(guó)內(nèi)同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，還要接受來(lái)自國(guó)際資本的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。文學(xué)出版作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也必然要適應(yīng)新的市場(chǎng)叢林法則，為謀求出版社的生存開(kāi)辟出一條新道路。

文學(xué)出版作為一種信息傳播形式，因其借助的媒介形式不同，其出版類(lèi)型也各有不同。在傳統(tǒng)以期刊、書(shū)籍等形式出現(xiàn)的紙質(zhì)出版之外，還有（一）電子出版：利用電子手段創(chuàng)建、管理、傳播信息的出版行為;（二）數(shù)字出版：以計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備為手段，以統(tǒng)一的二進(jìn)制數(shù)字化形式將信息存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)中的出版形式;（三）網(wǎng)絡(luò)出版：以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，創(chuàng)建或?qū)⒁允跈?quán)的現(xiàn)有素材經(jīng)過(guò)編輯和加工，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供信息產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字出版行為。隨著市場(chǎng)讀者興趣的多樣化，這三種新的出版模式，也逐漸引起出版社的重視。下面我們來(lái)看這三者的區(qū)別與聯(lián)系：

在當(dāng)今文化生產(chǎn)格局中，數(shù)字出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版作為新的文學(xué)書(shū)寫(xiě)方式，極大地沖擊著舊有的傳統(tǒng)文學(xué)出版模式。從上表我們可以看出，于文字形態(tài)上來(lái)說(shuō)，這三種出版模式已經(jīng)擺脫了紙質(zhì)出版模式所具有的厚重、不易攜帶的期刊、書(shū)籍等紙質(zhì)類(lèi)載體，而代之以輕便的、信息容量大的現(xiàn)代化存儲(chǔ)設(shè)備，如光碟、磁盤(pán)、電子書(shū)、MP4、kindle、互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等閱讀工具，在多媒體技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，這些新的閱讀形式不僅僅帶有文字內(nèi)容，還附有聲音、動(dòng)態(tài)圖片、視頻、超文本鏈接等新的呈現(xiàn)形式，而這些新穎形式對(duì)讀者尤其是已經(jīng)接受了現(xiàn)代化教育的年輕讀者來(lái)說(shuō)，更具吸引力。同時(shí)，這三種出版形式在讀物購(gòu)買(mǎi)方面價(jià)格低廉之外，還可以通過(guò)復(fù)制手段加以無(wú)限制地傳播。此外，這樣的傳播也打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版人與人之間的實(shí)體人際傳播，可以在虛擬的空間中實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳遞與反饋。

通過(guò)表格內(nèi)容我們還可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版、電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版在與傳統(tǒng)出版模式產(chǎn)生差別的同時(shí)，它們?nèi)咧g也存在著聯(lián)系與分歧。網(wǎng)絡(luò)出版建立在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)就無(wú)所謂網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的“讀物”是以數(shù)字化手段“掛”在網(wǎng)頁(yè)上的虛擬信息，沒(méi)有具體的出版物形式;電子出版則是建立在某種實(shí)體存儲(chǔ)器的出版與發(fā)行的基礎(chǔ)上，需要用電子計(jì)算機(jī)或其他專(zhuān)門(mén)設(shè)備才能閱讀，出版“讀物”最終為無(wú)形出版物;數(shù)字出版強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程數(shù)字化和出版物形態(tài)的數(shù)字化，可以以有形物為載體，也可以網(wǎng)絡(luò)為載體，出版的“讀物”既可為實(shí)體形式，也可以是虛擬形態(tài)。因此，從外延上來(lái)看，數(shù)字出版包含了電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版。但從本質(zhì)上來(lái)看，三者又都是運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行加工和編輯的出版形式，有著相同的發(fā)展趨勢(shì)。但是，并不是說(shuō)在新的媒介傳播技術(shù)下文學(xué)出版社就可以完全拋棄傳統(tǒng)的出版形式，事實(shí)也證明了這種做法的不可行。

出版物的最終形態(tài)，必須要考慮到市場(chǎng)讀者的多元化，比如讀者的性別、興趣、年齡、職業(yè)等各個(gè)元素。上了年紀(jì)的人，也許對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)刊有某種好感，而青少年一族對(duì)電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物可能特別感興趣;在不同身份和職業(yè)中，學(xué)生對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍依賴(lài)性較大，而音樂(lè)工作者對(duì)音像制品的需求也許更多;等等。正如人民文學(xué)出版社社長(zhǎng)潘凱雄所言，“可能我這個(gè)歲數(shù)的人有點(diǎn)傳統(tǒng)，我如果在手機(jī)上讀一部學(xué)術(shù)著作就會(huì)覺(jué)得怪里怪氣的，因?yàn)橐粩喟存I，翻頁(yè)，還要思考，這不適合手機(jī)閱讀。手機(jī)閱讀必然傾向于輕松和娛樂(lè)。我舉這個(gè)例子是想說(shuō)明，在線、閱讀器、手機(jī)，這三種工具固然都有上述的一些共性，但是每一種工具又有它自己的獨(dú)特性，它們與傳播內(nèi)容復(fù)合起來(lái)，就必然會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)更深刻的變革?！?因此，多種文學(xué)出版方式將會(huì)在今后很長(zhǎng)一段內(nèi)共時(shí)存在、共同發(fā)展。

（二）全媒體出版

在多種文學(xué)出版方式的共時(shí)存在前提下，出版社為了爭(zhēng)取最大的市場(chǎng)效益，勢(shì)必會(huì)嘗試?yán)枚喾N出版模式，現(xiàn)在流行的“全媒體出版”就是基于這種思維下的全新嘗試。所謂全媒體出版，就是說(shuō)在可行的出版條件下，圖書(shū)出版盡可能地依托所有適宜的媒介形式，生產(chǎn)出“同質(zhì)不同形”的文化產(chǎn)品，最大化地共同開(kāi)發(fā)潛在的市場(chǎng)空間，簡(jiǎn)而言之，就是“一次創(chuàng)作，多樣展現(xiàn)”。比如閱文集團(tuán)旗下的知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家貓膩的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《擇天記》，不僅以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的形式推出，還以紙質(zhì)出版、影視、動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)等形式走向市場(chǎng)。

新世紀(jì)以來(lái)，文學(xué)生產(chǎn)經(jīng)過(guò)十余年的探索，多種出版模式之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，雖有暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)之分，但誰(shuí)也沒(méi)有取得徹底的勝利。反而在不斷的磨合中互為利用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走出了一條多渠道綜合出版的發(fā)展模式。傳統(tǒng)出版內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，影視、動(dòng)漫、游戲等受眾廣泛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)技術(shù)平臺(tái)的支撐，等等，使得它們彼此在密切合作上達(dá)成了某種默契。不同文學(xué)出版單位之間的競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，但也存在共同的利益訴求，競(jìng)爭(zhēng)中的合作也是行業(yè)發(fā)展的常態(tài)。而對(duì)于一家或幾家出版單位而言，采取多種出版模式對(duì)現(xiàn)有文學(xué)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)以達(dá)到市場(chǎng)盈利的最大化，這完全是可能的，并行不悖。

諸如以下案例：

①2008年12月19日，長(zhǎng)江文藝出版社聯(lián)手中文在線，在馮小剛電影《非誠(chéng)勿擾》的影響下，將同名小說(shuō)《非誠(chéng)勿擾》以傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀等形式同步出版，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益增加了百分之五十多。

②2009年3月26日，英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)。該書(shū)同時(shí)采用傳統(tǒng)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機(jī)閱讀等形式，實(shí)現(xiàn)多渠道全媒體同步出版。

③2009年10月第61屆法蘭克福書(shū)展上，美國(guó)哈帕·柯林斯出版集團(tuán)前全球CEO兼主席簡(jiǎn)·弗里德曼與電影制片商杰弗里·夏普宣布成立Open Road Integrated Media E-publishing Company（綜合媒體數(shù)字出版公司），該公司建立以電子書(shū)為核心的多媒體世界，實(shí)現(xiàn)電影、視頻及其他數(shù)字娛樂(lè)形式的多平臺(tái)集合。

……

這些案例共同說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，就是在媒介多元化的今天，全媒體出版是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的文化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，并逐漸得到人們的肯定。大眾化閱讀雖說(shuō)“眾口難調(diào)”，但在全媒體出版的發(fā)展理念下，這成為了現(xiàn)實(shí)。

首先，我們要明確的是，全媒體出版只是傳播技術(shù)上的多樣化運(yùn)用，其發(fā)揮作用的前提還得需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，因此，對(duì)內(nèi)容的重視不可忽視。在浩如煙海的文學(xué)資源或潛在的文學(xué)資源中，如何選擇有價(jià)值的內(nèi)容就成了全媒體出版的先決條件。然而，無(wú)論是傳統(tǒng)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作品的知名度就成了選擇的關(guān)鍵，甚至是唯一因素。對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)來(lái)說(shuō)，名家名著和各類(lèi)獲獎(jiǎng)作品潛在的市場(chǎng)價(jià)值已毋庸置疑;對(duì)原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)，大閱讀量或高點(diǎn)擊率某種層面上說(shuō)明了該作品的受歡迎程度，近年來(lái)備受網(wǎng)絡(luò)追捧的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編熱潮印證了這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)作家海宴小說(shuō)《瑯琊榜》改編的同名大型古裝傳奇電視劇和天下霸唱所著網(wǎng)絡(luò)盜墓小說(shuō)《鬼吹燈》系列搬上銀幕，都是在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)受到廣泛好評(píng)之后的市場(chǎng)化行為，驚人的收視率和票房足以證明了此舉大有可為。

其次，從受眾（讀者）角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)什么樣的方式來(lái)獲取文學(xué)信息，這也是全媒體出版關(guān)注的重心。從字面意思來(lái)說(shuō)，“全媒體出版”中的“全”字，就是出于這種考量?！叭?，并不意味全部，而是盡可能地考慮所有的市場(chǎng)影響因子，研發(fā)出盡可能全面的文學(xué)傳遞盈利模式，比如火爆一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》，借助其較好的網(wǎng)文口碑，其影視和游戲化價(jià)值的開(kāi)發(fā)也取得了巨大的成功;有“90后美女作家”之稱(chēng)的葉非夜的網(wǎng)絡(luò)青春言情小說(shuō)《國(guó)民老公帶回家》，作品不僅創(chuàng)造了日銷(xiāo)11萬(wàn)的記錄，它的動(dòng)畫(huà)改編，首播10小時(shí)收視亦破兩百萬(wàn)等等。而這些無(wú)非就是說(shuō)，全媒體出版并不是所謂的盲目的各種傳播媒介的集體開(kāi)發(fā)，而是在既有的文學(xué)內(nèi)容資源的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的目標(biāo)人群要有準(zhǔn)確的定位和導(dǎo)向，有些作品適合影視化改編，有些作品適合動(dòng)漫改編，有些作品適合游戲改編，有些作品可能適合多樣化改編，所以，至于作品到底以什么樣的形式與大眾見(jiàn)面，就需要出版機(jī)構(gòu)和文化公司慎重考慮的了。在“全媒體出版”方面，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和數(shù)字出版的領(lǐng)跑者閱文集團(tuán)取得的成績(jī)比較突出，閱文集團(tuán)依托起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、榕樹(shù)下等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)平臺(tái)，華文天下、中智博文、騰訊文學(xué)圖書(shū)頻道等出版與數(shù)字發(fā)行品牌，天方聽(tīng)書(shū)網(wǎng)、懶人聽(tīng)書(shū)音頻聽(tīng)書(shū)，QQ閱讀、起點(diǎn)讀書(shū)移動(dòng)閱讀APP，力圖打通作者與讀者、線上與線下、各個(gè)入口之間的壁壘，致力于做“人與內(nèi)容”的連接者，并建立起了完善的、高效的發(fā)展體系。2016年，閱文集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了“內(nèi)容連接2.0”生態(tài)，以“全體驗(yàn)入口+全內(nèi)容引入+全場(chǎng)景覆蓋+全正版支持”模式，全方位為用戶(hù)創(chuàng)建健康、便捷的閱讀環(huán)境……產(chǎn)品覆蓋PC、移動(dòng)、音頻、電紙書(shū)等數(shù)字閱讀全場(chǎng)景，觸達(dá)6億用戶(hù) 。閱文集團(tuán)這種多維度立體化的運(yùn)營(yíng)模式，在激烈的文化市場(chǎng)角逐中取得了顯著的成效，成為新世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的砥柱中流。

第三，在文學(xué)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擇選和讀者的接受方式中間，就是最大程度順利實(shí)現(xiàn)文學(xué)價(jià)值的具體操作，集中表現(xiàn)為作者、出版社、文學(xué)網(wǎng)站、閱讀平臺(tái)之間的合謀，這無(wú)疑是一個(gè)技術(shù)含量較高的運(yùn)營(yíng)過(guò)程。但需要一提的是，全媒體出版與跨媒體出版相比，有著質(zhì)的提升?？缑襟w出版，顧名思義，就是一種文學(xué)形態(tài)借助不同的媒介形式展現(xiàn)出來(lái)，比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，出版機(jī)構(gòu)既可以以紙質(zhì)形態(tài)出版，也可以以電子書(shū)的形式出版，不管是網(wǎng)絡(luò)在線，還是書(shū)本期刊、電子書(shū)籍，它們的最終形態(tài)都是以文字形態(tài)呈現(xiàn)給讀者，所以，這只能是通常意義上的跨媒體出版，并不是真正意義上的全媒體出版，全媒體出版在技術(shù)上有著更高的要求，比如，對(duì)當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的改編熱，就是典型的全媒體出版。全媒體出版雖說(shuō)最終也是基于不同的媒介形式展現(xiàn)給受眾，但是在其呈現(xiàn)形態(tài)上已大相徑庭。比如一部點(diǎn)擊率很高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，將其改編成或電影或動(dòng)漫或游戲，給人的視覺(jué)沖擊和內(nèi)心感受是完全不同的，其改編融合了編劇富有創(chuàng)造力和想象力的二次創(chuàng)作，并不是真正意義上的“照抄照搬”。經(jīng)過(guò)編劇的“二次創(chuàng)作”，加上技術(shù)上的貼切呈現(xiàn)，一種全媒體出版的文化形態(tài)得以呈現(xiàn)。

在新世紀(jì)的文化舞臺(tái)上，各種文學(xué)出版模式經(jīng)過(guò)十余年的競(jìng)爭(zhēng)與合作，逐漸走出了一條全媒體出版的文化生產(chǎn)之路。時(shí)至當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和出版為代表的數(shù)字出版蔚為大觀，但全媒體出版無(wú)疑是數(shù)字化出版的進(jìn)一步深化和發(fā)展，是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)下各種文化元素的自發(fā)選擇。全媒體出版雖然目前還處于起步階段，但是，我們相信在不久的將來(lái)，將會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)的共同選擇。

注釋?zhuān)?/p>

①朱月怡：《他們喚醒了文學(xué)的第二春》，《商界時(shí)尚》，2010年1月。

②邢建昌，秦志敏：《米勒的言論與中國(guó)學(xué)者的反應(yīng)》，《文藝?yán)碚摚ㄈ舜髲?fù)印資料）》，2005年第9期。

③數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告，2016年12月。

④葉祝弟：《純文學(xué)刊物的式微與先鋒派小說(shuō)的終結(jié)》，《理論與創(chuàng)作》，2005年第5期。

⑤蔣慶：《郭敬明登陸〈收獲〉引爭(zhēng)論，文學(xué)期刊不低頭就死？》，載《成都商報(bào)》2010年7月19日。

⑥中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心http：//research.cnnic.cn/.

⑦[美]J·希利斯·米勒：《全球化時(shí)代的文學(xué)研究會(huì)繼續(xù)存在嗎》，國(guó)榮譯，《文學(xué)評(píng)論》，2001年第1期。

⑧宋遂良：《漂流的文學(xué)》，《當(dāng)代作家評(píng)論》，1992年第6期。

⑨中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所，《中國(guó)新聞年鑒2008》，中國(guó)新聞年鑒出版社2008年版，第646頁(yè)。

鮑曉倩：《作家紛紛觸電影視創(chuàng)作心態(tài)各不相仿》，《中國(guó)讀書(shū)報(bào)》，2003年11月26日。

一草：《十大出版編輯做客天涯在線訪談》，《出版商務(wù)周報(bào)》，2009年1月12日。

李永杰：《信息互動(dòng)能力影響數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播效果》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》，2014年10月24日。

王金團(tuán)、林麗萍：《華東、中南14家教育社聚集福州共商出版轉(zhuǎn)型》，《中華讀書(shū)報(bào)》，2014年11月19日。

諸葛蔚東：《媒介與社會(huì)變遷》，北京大學(xué)出版社2006年版，第9頁(yè)。

“全媒體”，尚缺新內(nèi)容新文體_中國(guó)作家網(wǎng)http：//www.chinawriter.com.cn/2009/2009-07-09/73644.html

“Q民共慶騰訊成年禮，閱文集團(tuán)彰顯連接力量”http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAxMzM1MzU5OQ==&mid=2651111093&idx=1&sn=7229288070f4aae200336d8bcaab15e0&chksm=8053c9a5b72440b3e92a185b8aa7d025d5335879d63d4982eb4feedc65f3b77b8606d202df64&scene=4#wechat_redirect

（作者單位：湖北文理學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

[基金項(xiàng)目：本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中國(guó)新媒介文藝研究”（18ZDA282）的階段性成果。]