陸雨 章堃

中圖分類號：G812? ?文獻標(biāo)識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2020）05-066-02

摘? 要? 本文針對上海市高校學(xué)生戶外運動旅游消費現(xiàn)狀進行調(diào)查，分析發(fā)展中存在的問題并提出相關(guān)建議。運用問卷調(diào)查法和訪談法，以休閑限制理論為依據(jù)，對上海市七所高校學(xué)生進行調(diào)查研究。發(fā)現(xiàn)目前體育旅游發(fā)展出現(xiàn)定位模糊阻礙發(fā)展、 安全問題制約發(fā)展、自身能力限制參與、供給現(xiàn)狀阻滯消費的困境，提出構(gòu)建理論體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展;加強安全教育，重視能力培養(yǎng);鼓勵產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新宣傳模式。

關(guān)鍵詞? 大學(xué)生? 體育旅游? 困境? 對策

隨著人們美好生活需求的日益增長，對旅游的需求也逐漸加大。相對于我國傳統(tǒng)的觀光旅游來說，體育旅游更加強調(diào)人們的參與體驗，是一種全新的旅游形式，逐漸受到當(dāng)代青年的青睞。高校學(xué)生作為這個時代最具代表性的群體，既有相對于中學(xué)生獨立的經(jīng)濟條件，也有區(qū)別于成年人更為感性的消費觀念。與時代接軌，接受新鮮事物的能力強，對于快速發(fā)展的體育旅游勇于嘗試、積極探索。身處于上海這座現(xiàn)代化大都市的高校學(xué)生有著更多參加體育旅游的機會，也在實踐中暴露出很多問題。本文基于休閑限制理論，通過對上海代表性的7所高校學(xué)生進行問卷調(diào)查，了解大學(xué)生體育旅游消費現(xiàn)狀，分析體育旅游發(fā)展中存在的問題，提出相應(yīng)對策措施，以期推動體育旅游高校市場的發(fā)展。

一、研究對象與方法

本文以上海體育學(xué)院、華東師范大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海戲劇學(xué)院、上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、上海大學(xué)、上海理工大學(xué)這七所大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對象，共發(fā)放問卷300份，回收問卷270份，有效回收率90%。其中男生115份，女生155份。通過對問卷進行信度檢驗，結(jié)果表明四個因子克隆巴赫系數(shù)在0.732-0.801之間，表明問卷具有較好的信度。通過因子分析進行結(jié)構(gòu)效度檢驗，KMO檢驗值為0.900，巴特利特球形度檢驗的X2值為3023.736，自由度171，顯著性概率值P=0.000<0.05，適合進行因子分析。用主成分分析抽取因子，用最大方差法進行旋轉(zhuǎn)，根據(jù)特征值提取四個因子，累計方差貢獻率達到67.224%，各因子載荷均達到0.472以上，說明問卷結(jié)構(gòu)效度較好。

二、上海高校學(xué)生體育旅游發(fā)展的困境

（一）定位模糊阻礙發(fā)展

學(xué)術(shù)界對體育旅游基本概念眾說紛紜，尚未達到統(tǒng)一的共識，產(chǎn)業(yè)劃分尚不明確。有學(xué)者指出在國內(nèi)的研究中，由于對體育旅游的界定不清，導(dǎo)致體育旅游沒有一個明確的管理歸屬。近五年來，關(guān)于體育旅游如何進行管理方面的研究幾乎沒有，體育旅游更多的還是得把焦點放在人的參與、體驗與休閑上來[1]。我國體育旅游的科學(xué)研究并沒有從體育產(chǎn)業(yè)的角度尋找“研究問題”和回答“研究問題”[2]，更多的還是聚焦于體育旅游的休閑特征，集中研究體育旅游的“旅游”概念，對其體育屬性的研究較少[3]學(xué)者們以自己研究的領(lǐng)域為視角來看體育旅游，使得體育旅游有著不同類型的定義[1]。如果不能科學(xué)界定，體育旅游理論體系則難以發(fā)展與完善。調(diào)查可知上海高校學(xué)生雖然認為體育旅游消費是有意義的，但了解程度不高，這與體育旅游概念界定不清有很大關(guān)系。在參與過程中，由于對這種體育旅行了解不深，目的性不夠強，以致不能感受到體育旅游帶來的更深層次的收獲，最終體育旅游變成傳統(tǒng)旅行。

（二）安全問題制約發(fā)展

由于體育旅游本身和高校學(xué)生群體的特殊性，其風(fēng)險的發(fā)生概率和后果顯著大于其他運動項目和群體。根據(jù)調(diào)查可知，上海高校學(xué)生在體育旅游需求中最看中安全因素。體育旅游的發(fā)展帶來了安全保障等方面的矛盾，由此產(chǎn)生的意外傷害事故成為常見性傷害，其責(zé)任歸屬糾紛又困擾、制約這一項運動的健康發(fā)展。比較典型的是發(fā)生人員死亡的情況，這些事故遏制了整個大學(xué)校園開展戶外運動，大學(xué)生的消費自然就下降了。因為安全問題，體育旅游不被高校提倡，體育旅游相關(guān)知識、信息無法從學(xué)校獲得，而體育旅游對參與者自身素質(zhì)能力和相關(guān)知識積累要求較高，這就導(dǎo)致一種惡性循環(huán)，體育旅游在大學(xué)生中的發(fā)展相對不夠完善。

（三）自身能力限制參與

根據(jù)調(diào)查與訪談可知，由于高校學(xué)生自身能力與經(jīng)驗限制，他們參與體育旅游的動機主要是豐富業(yè)余文化生活，滿足娛樂需要，而對培養(yǎng)頑強意志品質(zhì)的動機并不強。對于體育旅游提倡的自行探索式旅游方式，需要較強的自助能力、自行探索能力。這種能力主要體現(xiàn)在信息收集能力和應(yīng)變能力上。通過問卷調(diào)查得知，高校學(xué)生獲取體育旅游信息的主要途徑是親朋好友及同學(xué)推薦和新媒體網(wǎng)絡(luò)，這反映出他們獲取信息的被動性。在旅游途中會出現(xiàn)很多突發(fā)狀況，導(dǎo)致行程內(nèi)容的調(diào)整，有些學(xué)生對于有變化的東西把控不住，缺乏自信和應(yīng)變能力，最終打消了他們進行體育旅行的安排。這就導(dǎo)致一些小眾的旅行點，往往得不到高校生的認可，他們只能去一些大眾化的，傳統(tǒng)型的旅游景點、旅行線路，因而無法體驗到體育旅游真正的精髓。

（四）供給現(xiàn)狀阻滯消費

體育旅游產(chǎn)品是大眾接觸體育旅游最直接最有效的形式。而現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品開發(fā)大多粗制濫造，仍是傳統(tǒng)路線與內(nèi)容的組合。許多體育旅游組織者自身對其內(nèi)涵理解不到位，忽略了體育旅游本身的體驗性，尤其是高校學(xué)生參與的有效性和體驗的重要性，很多商業(yè)機構(gòu)把這些戶外旅行進行做減法，減難度、減內(nèi)容。體育旅游空心化成為市場常態(tài)，潛在消費者的對體育旅游內(nèi)涵接觸很少甚至沒有。體育旅游組織者對產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新，難以在傳統(tǒng)旅游基礎(chǔ)上展示體育的魅力，無法通過內(nèi)容吸引消費者。對安全與服務(wù)不能給予充分重視，而這恰恰是消費者關(guān)注的重點，以致潛在消費者仍處于觀望狀態(tài)。此外，宣傳渠道單一，缺乏對目標(biāo)群體的市場調(diào)查，無法深入學(xué)生群體，導(dǎo)致體育旅游市場競爭力不足。

三、上海高校學(xué)生體育旅游發(fā)展對策

（一）構(gòu)建理論體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展

由于體育旅游屬于新興行業(yè)，尚未形成系統(tǒng)完整的理論體系。高等學(xué)校在體育旅游發(fā)展過程中責(zé)無旁貸，肩負著重要而特殊的使命。加強體育旅游理論研究，培育體育旅游學(xué)術(shù)團體和研究機構(gòu)。順應(yīng)體育旅游的發(fā)展進行專業(yè)與課程的調(diào)整與變革。國家相關(guān)部門應(yīng)成立專項研究小組，啟動體育旅游法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃政策制定等工作。召開體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，共商共議體育旅游發(fā)展路徑。政府要以規(guī)劃為引領(lǐng)，推動建設(shè)產(chǎn)業(yè)研究院、示范基地、信息宣傳平臺等，大力推進體育旅游高速發(fā)展。相關(guān)部門加快制定相應(yīng)法律法規(guī)、準(zhǔn)入制度，設(shè)置監(jiān)督保障機制，進行行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范體育旅游市場。此外，根據(jù)行業(yè)特質(zhì)推進相關(guān)部門、行業(yè)組織合作，跨行業(yè)跨部門搭建平臺，促進體育旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（二）加強安全教育，重視能力培養(yǎng)

安全問題是高校學(xué)生參與體育旅游主要考慮因素之一，也是限制高校體育旅游市場發(fā)展的重要因素之一。體育旅游對參與者自身素質(zhì)能力和相關(guān)知識積累要求較高。高校作為大學(xué)生獲取知識與信息的主要場所，要增強責(zé)任意識和擔(dān)當(dāng)精神，把人格養(yǎng)成、知識學(xué)習(xí)和能力訓(xùn)練有機統(tǒng)一起來。加強對大學(xué)生戶外運動安全常識教育，培養(yǎng)學(xué)生急救常識，通過講座、培訓(xùn)等方式幫助學(xué)生更好地理解體育旅游，了解體育旅游的意義與價值，提高體育旅游專業(yè)知識與技能。同時，增強學(xué)生體育旅游風(fēng)險防范意識和保險保障意識，幫助學(xué)生規(guī)避風(fēng)險，了解相關(guān)保險產(chǎn)品，提高投保意識。對消費過程的應(yīng)急保障不健全，提供的服務(wù)良莠不齊，售后維權(quán)渠道不暢通等，組織者要制定切實有效的應(yīng)急保障預(yù)案，針對活動中可能出現(xiàn)的安全隱患做好充分準(zhǔn)備措施，落實體育旅游保險等多重保障。

（三）鼓勵產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新宣傳模式

將特色主題文化元素，如公益元素、民族特色文化元素等與體育旅游項目相融合，用有強度，有深度的產(chǎn)品組合吸引消費者，引導(dǎo)高校學(xué)生在旅途中獲得知識與技能。此外，戶外旅行中不僅限于接觸一些戶外運動項目，人文交流也是一個很重要的內(nèi)容，組織者可以通過活動設(shè)計幫助消費者體驗當(dāng)?shù)氐臍v史文化，以此擴寬體育旅游產(chǎn)品內(nèi)涵。在宣傳方面，充分利用新媒體網(wǎng)絡(luò)拓展高校學(xué)生獲取體育旅游資源的途徑。重視口碑效應(yīng)，發(fā)揮意見領(lǐng)袖影響力，打造輿論熱點，擴大體育旅游影響力。

四、總結(jié)

通過調(diào)查上海高校學(xué)生體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)體育旅游發(fā)展過程中出現(xiàn)定位模糊阻礙發(fā)展、安全問題制約發(fā)展、自身能力限制參與、供給現(xiàn)狀阻滯消費的困境，針對這些問題，提出構(gòu)建理論體系，規(guī)范行業(yè)發(fā)展;加強安全教育，重視能力培養(yǎng);鼓勵產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)新宣傳模式。

參考文獻：

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[3]金銀日.體育旅游研究范疇的西方文獻考[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2010（6）：27-29.

作者單位：

上海體育學(xué)院