張硯

【摘要】 隨著現(xiàn)代社會各種新興行業(yè)開展，新媒體以及新技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的沖擊越來越顯著，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存面臨著很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體勢必要求新求變才能夠更好的發(fā)展。新媒體環(huán)境下廣播電視新聞的生存與發(fā)展是非常值得研究的困境，本文首先對互聯(lián)網(wǎng)新媒體與廣播電視新聞媒體相關(guān)進(jìn)行了簡單概述，其次對新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體生存發(fā)展困境進(jìn)行了分析，最后針對新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體生存發(fā)展方向進(jìn)行了研究。

【關(guān)鍵詞】 新媒體環(huán)境;傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體;廣播電視新聞;新聞媒體行業(yè)

【中圖分類號】G222 ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）17-0093-02

媒體行業(yè)本身是一個信息更新非?？焖俚男袠I(yè)，而這一特點也注定了媒體行業(yè)需要不斷的變通轉(zhuǎn)型以尋求生存發(fā)展之路。日新月異的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體受到很大的沖擊與挑戰(zhàn)，只有不斷求新求變，改革傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體才能夠在新媒體沖擊下生存發(fā)展下去，因此傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要把握時代機(jī)遇、大膽迎接挑戰(zhàn)，不斷變通不斷革新才能夠更好地生存發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體與廣播電視新聞媒體相關(guān)概述

廣播電視一直都在人們的日常生活中占據(jù)著重要位置，是人們獲取各種新聞資訊的主要渠道，同時也為人們的生活增添了很多趣味，成為不可或缺的重要組成元素。但是，新媒體領(lǐng)域的興起，徹底打破了原有的媒體運營格局，新聞信息的傳播渠道在原有基礎(chǔ)上獲得了明顯擴(kuò)張[1]。早期的信息傳播方式主要有報紙新聞、廣播電視新聞等，之后出現(xiàn)了現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞。不同的信息傳播方式反映著不同的時代特征，因此為了在互聯(lián)網(wǎng)時代生存下去，傳統(tǒng)的媒體需要不斷跟隨時代發(fā)展的腳步，融合新媒體和傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)自身的發(fā)展[2]。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體只有正視自身發(fā)展困境，通過科學(xué)合理的措施進(jìn)行解決，求新求變不斷改革，才能夠在新媒體時代浪潮沖擊之下站穩(wěn)腳跟，不斷發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體生存發(fā)展困境

新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞媒體行業(yè)受到了很大的沖擊，即便廣播電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體有著官方性與權(quán)威性，但礙于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的運行模式、專項人才以及傳播形式困境難以高速穩(wěn)定發(fā)展。新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)正視自身生存困境，以圖未來發(fā)展，故此分析傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展困境是非常有必要的。

（一）運行模式陳舊古板困境

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展之路面臨著很多現(xiàn)實困境，廣播電視新聞媒體單位運行模式的陳舊古板就是其中之一。作為傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的重要組成部分之一，廣播和電視在一定時間段內(nèi)也是主流信息傳播媒介之一，因此其信息傳播模式發(fā)展時間較長，有了較為固定的模板，工作人員在日常工作中會嚴(yán)格地受到信息采編和傳播制度的限制[3]。

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體企業(yè)往往是事業(yè)單位，有的甚至所屬于政府部門，因此轉(zhuǎn)型面臨很大難題，壓力不但來自體制機(jī)制方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的自身官方屬性也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體很難按照用戶的體驗需求來轉(zhuǎn)型，且相較于新媒體與用戶便捷的交流互動，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也很難做到。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的陳舊運行模式就這樣導(dǎo)致了用戶的流失。如何將傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體運行模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，增大用戶黏性，這是當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體從業(yè)者需要思考的困境。

（二）單位專項人才缺乏困境

21世紀(jì)同行業(yè)之間的競爭更多地體現(xiàn)在人才上，媒體行業(yè)尤為如此，高素質(zhì)人才對傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存與發(fā)展至關(guān)重要。由于新媒體是新型產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域又是年輕人居多，很多互聯(lián)網(wǎng)以及計算機(jī)領(lǐng)域的人才面臨著投身新媒體和傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的抉擇時，綜合當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的體制特點以及新媒體的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，絕大多數(shù)選擇了新媒體產(chǎn)業(yè)。導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域人才的缺乏，即使傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體能夠向新媒體方向變通轉(zhuǎn)型，也沒有足夠的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計算機(jī)技術(shù)專項人才支撐傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的發(fā)展構(gòu)架，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在技術(shù)層面上仍無法跟上新媒體時代的腳步，更無法突出傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體自身所具有的官方優(yōu)勢，這也極大地阻礙了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（三）傳播形式存在限制困境

廣播電視新聞就僅僅依靠廣播以及電視來進(jìn)行傳播，具有時間以及空間上的局限性，也就導(dǎo)致其自身的信息傳播范圍有著一定的限制[4]。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展之路面臨著很多現(xiàn)實困境，廣播電視新聞媒體單位的新聞傳播形式存在限制就是其中之一。廣播電視新聞媒體作為我國發(fā)展已久的傳統(tǒng)新聞媒體，其用戶基數(shù)龐大，具有官方性與權(quán)威性的同時，其傳播形式也由于其優(yōu)勢很大程度上被限制在廣播電視當(dāng)中。不利于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境中多元化傳播形式的發(fā)展，很大程度上制約了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的傳播形式。在這樣的情況下，即使傳統(tǒng)媒體行業(yè)求新求變，試圖將傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，礙于廣播電視傳播媒介的限制，也很難起到顯著效果。進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在技術(shù)層面上仍無法跟上新媒體時代的腳步，更無法突出傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體自身所具有的官方優(yōu)勢，這也極大地阻礙了傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的生存發(fā)展。不得不承認(rèn)，新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播電視新聞的傳播形式限制困境亟待解決。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞媒體生存發(fā)展方向

我國廣播電視新聞媒體發(fā)展已久，但在新媒體環(huán)境沖擊下仍需要求新求變不斷改革才能夠站穩(wěn)腳跟，以圖未來發(fā)展。即便廣播電視新聞媒體作為傳統(tǒng)新聞媒體有著官方性與權(quán)威性，但還是應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)代社交媒體技術(shù)，應(yīng)用適當(dāng)?shù)牟呗?，來解決廣播電視新聞媒體發(fā)展工作當(dāng)中出現(xiàn)的困境，以下列舉了三條傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在新媒體沖擊下未來的生存發(fā)展方向，以便于參考。

（一）引資革新運行模式

面臨新媒體時代的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上應(yīng)該招商引資革新現(xiàn)有運行模式。新媒體時代給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)帶來的也不僅僅是沖擊與挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動力進(jìn)行革新的機(jī)遇也潛藏其中。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極向外部招商引資、尋求合作，在大膽轉(zhuǎn)變單位體制的基礎(chǔ)上，不忘初心做好資訊分享內(nèi)容，最大程度上突出傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體自身官方優(yōu)勢。

除此之外，通過外部的招商引資也能夠為新聞媒體工作部門配置信息化設(shè)備，大大提高傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的信息化程度，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體跟上時代步伐。沿用此思路切實行動，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體才能在新媒體時代浪潮中乘風(fēng)破浪，從根本運行模式上將傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體向新媒體進(jìn)行變通轉(zhuǎn)型。

（二）加強(qiáng)人才孵化培養(yǎng)

新媒體時代給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體行業(yè)帶來的也不僅僅是沖擊與挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動力進(jìn)行革新的機(jī)遇也潛藏其中。傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體除轉(zhuǎn)型之外還要注重未來發(fā)展之路，這就需要在傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體企業(yè)在現(xiàn)有媒體從業(yè)人員的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)指導(dǎo)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及計算機(jī)知識。同時，定期外聘相關(guān)專業(yè)導(dǎo)師開展演講，為企業(yè)中優(yōu)秀的人才提供進(jìn)修機(jī)會，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)專業(yè)素養(yǎng)。結(jié)合多種手段，以孵化培養(yǎng)出能夠在傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展工作中發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)效能的專項技術(shù)人才，為傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展架構(gòu)做好支撐工作。根據(jù)此思路身體力行，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體才能在新媒體時代浪潮中乘風(fēng)破浪，尋求到自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（三）大膽創(chuàng)新勇于嘗試

面臨新媒體時代的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路上應(yīng)該大膽創(chuàng)新、勇于嘗試。應(yīng)將陳舊古板運行模式革新，打破固有的模式思維，引進(jìn)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)手段，通過微博、微信公眾號、知乎等多種平臺，運營傳統(tǒng)廣播電視媒體的官方賬號，通過資訊文章形式對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視媒體的資訊進(jìn)行分享。除此之外，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體還可以利用抖音、微信視頻號等短視頻平臺，運用廣播電視新聞媒體官方賬號，通過短視頻、圖片、音頻等多媒體形式分享資訊。與此同時也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和計算機(jī)技術(shù)，通過多媒體轉(zhuǎn)變與用戶溝通的形式、增加與用戶溝通的頻率，從而增大用戶的黏性，避免用戶的流失。沿用此思路切實行動，從根本傳播推廣形式上將傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體向新媒體進(jìn)行變通轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體想要尋求生存發(fā)展之路，勢必要正視自身發(fā)展困境，向新興媒體借鑒學(xué)習(xí)，發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢。通過大膽嘗試新鮮事物、培養(yǎng)孵化專項人才、招商引資革新運行模式的方式打破傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體傳播推廣形式局限、運行模式陳舊以及專業(yè)發(fā)展人才缺乏的困境。進(jìn)而才能在大膽進(jìn)行模式轉(zhuǎn)型后穩(wěn)步培養(yǎng)人才發(fā)展，發(fā)揮自身傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢，以求在飛速發(fā)展的新媒體時代中博得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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