尹娜

【摘要】 日本的小報(bào)是相對(duì)“大報(bào)”而言的概念，其讀者層以中下層階級(jí)為主，內(nèi)容更貼近生活，更趨向大眾化。日本新聞史學(xué)家小野秀雄提出：小報(bào)是與政論本位的大報(bào)相對(duì)應(yīng)的娛樂本位的報(bào)紙。日本小報(bào)創(chuàng)立于1869年，是不同于大報(bào)定位的大眾化報(bào)紙。小報(bào)的誕生和發(fā)展有其獨(dú)特的一面。

【關(guān)鍵詞】 小報(bào);產(chǎn)生;發(fā)展;特點(diǎn)

【中圖分類號(hào)】G219? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）15-0093-02

日本近代報(bào)業(yè)是明治維新后接受西方文明開化的產(chǎn)物，其發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順。日本近代報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了政論報(bào)紙、政黨報(bào)紙和小報(bào)的發(fā)展階段。引起這種變化的原因在于日本報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境的變化，日本的小報(bào)與大報(bào)相比有著插圖多樣、語言平實(shí)等特點(diǎn)，有其特定的讀者群，也取得了較大的發(fā)展。

一、日本小報(bào)產(chǎn)生的背景

日本報(bào)紙的前身可以追溯到江戶時(shí)代（1603-1687）的“瓦版”。當(dāng)時(shí)人們將奇聞怪談刻在黏土做的瓦坯上，燒制成型后，拓印于紙上，故稱“瓦版”。由于商販們邊讀邊賣，所以也稱為“讀賣瓦板”，這是日本報(bào)紙的雛形。

1868年日本政府推行明治維新，在造紙、印刷技術(shù)的進(jìn)步和文明開化思潮的涌入這二者的合力作用下，報(bào)紙也開始登上歷史舞臺(tái)。在近代報(bào)紙問世的十年間內(nèi)，伴隨著日本政界“急進(jìn)派”與“保守派”的對(duì)立，報(bào)紙經(jīng)歷了政論性報(bào)紙和政黨性報(bào)紙的發(fā)展歷程。這些報(bào)紙由于售價(jià)高昂、報(bào)道語言晦澀難懂，讀者多為社會(huì)上次階層等原因，被稱為“大報(bào)”。

由于“大報(bào)”報(bào)道內(nèi)容單一，大多局限在各黨派勢(shì)力的唇槍舌劍，讀者層也多限于官僚、知識(shí)分子等階層，報(bào)道語言也晦澀難懂。加之多數(shù)政論性報(bào)紙因報(bào)道政治性事件而受到政府壓制，逐漸走下坡路。

在自由民權(quán)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的大背景下，原先對(duì)政治不關(guān)心的市井階層也對(duì)各方面信息有了較大需求，于是與以往“政論性報(bào)紙”和“政黨性報(bào)紙”的社會(huì)定位層不同，以社會(huì)中下層為定位的“小報(bào)”應(yīng)運(yùn)而生。

日本最早的小報(bào)是創(chuàng)立于1869年的《開知新報(bào)》，1873年創(chuàng)刊的《東京假名讀新聞》和《每日平假名讀新聞》也是創(chuàng)刊較早的小報(bào)，但由于內(nèi)容較為單一片面，未能獲得讀者認(rèn)可便無疾而終，但它們首創(chuàng)了使用日語的表音文字假名來排版印刷的模式，使得報(bào)刊內(nèi)容更加通俗易懂。

二、日本小報(bào)的發(fā)展歷程

（一）小報(bào)發(fā)展的產(chǎn)生階段

真正意義上的小報(bào)是由柴田昌吉、子安峻、本野圣亨三人于1874年創(chuàng)立的《讀賣新聞》，創(chuàng)刊之初的印刷量為200份，但三個(gè)月之后便增至1000份以上，次年5月1日起由各日發(fā)行改為每日發(fā)行。

此外1875年4月創(chuàng)刊的《平假名插圖新聞》，于1876年后更名為《東京插圖新聞》，由于大量使用插圖，簡(jiǎn)單易懂，備受讀者青睞，東京的小報(bào)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。

1875年《浪花新聞》于大阪創(chuàng)刊問世，1879年1月25日《朝日新聞》問世于大阪，因此大阪的小報(bào)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

《朝日新聞》從創(chuàng)立之日便深刻認(rèn)識(shí)到新聞事業(yè)的重要性，并取得飛速發(fā)展，成長(zhǎng)為日本屈指可數(shù)的知名報(bào)紙。

（二）小報(bào)的繁榮發(fā)展階段

1877年日本爆發(fā)了西南戰(zhàn)爭(zhēng)，戰(zhàn)爭(zhēng)為報(bào)紙報(bào)道提供了大量的新聞來源，增加了讀者的閱讀需求，極大程度地刺激了報(bào)紙的發(fā)展。

此時(shí)期小報(bào)如雨后春筍般在日本各地創(chuàng)刊問世，如1881年7月宮城的《仙臺(tái)插圖新聞》、1882年7月福井的《越陽插圖新聞》、1882年10月和歌山的《弱山插圖新聞》、1882年11月熊本的《熊本插圖新聞》、1884年1月愛知的《名古屋插圖新聞》等諸多的地方小報(bào)相繼創(chuàng)刊。另一方面小報(bào)在發(fā)行量上也迅猛增長(zhǎng)。

比如1877年《東京插圖新聞》年發(fā)行量為185萬份，日發(fā)行量為6000份;同年，《假名讀新聞》年發(fā)行量為156萬份，日發(fā)行量為4400份;1877年《讀賣新聞》年發(fā)行量為545萬份，日發(fā)行量為18000份（具體數(shù)據(jù)見表1）。特別是創(chuàng)刊于1874年的《讀賣新聞》，其發(fā)行量在短短三年內(nèi)就超過了當(dāng)時(shí)的東京四大報(bào)紙?？梢哉f小報(bào)無論從發(fā)行量上還是報(bào)紙種類上來說，都迎來了高速發(fā)展時(shí)期。

（三）大報(bào)對(duì)小報(bào)的評(píng)價(jià)和態(tài)度

小報(bào)產(chǎn)生于大報(bào)沒落之際，以其獨(dú)特的辦報(bào)風(fēng)格和準(zhǔn)確的讀者定位成功開辟了一條新的報(bào)道之路，并在19世紀(jì)70年代獲得了比肩大報(bào)的巨大銷量。在此情形之下，大報(bào)對(duì)小報(bào)的低評(píng)語歧視也不絕于耳。

小報(bào)的記者曾經(jīng)憤慨地表示：“于官也好于民也罷，小報(bào)都承擔(dān)者與大報(bào)同等的權(quán)利與義務(wù)，然而有人卻將小報(bào)記者視為戲作小說作家之流或狂言師的化身，在低位上也低看一等，此乃誰之過也”成島柳北師最早批判對(duì)小報(bào)歧視、堅(jiān)定擁護(hù)小報(bào)的主編，他曾于1889年在《繪入朝野》一報(bào)上投稿《何為報(bào)紙的大小之別》，來支持小報(bào)并提出小報(bào)也應(yīng)該提高見識(shí)、承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。高田早苗曾于1888年在《讀賣新聞》發(fā)表應(yīng)該廢止大報(bào)、小報(bào)的稱呼。

可見，當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)小報(bào)的態(tài)度并不是十分寬容，小報(bào)要想取得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，需要打破社會(huì)的成見并不斷提高自身的格局。

三、日本小報(bào)的特點(diǎn)

小報(bào)之所以能夠取得較好的發(fā)展，與其辦報(bào)特點(diǎn)不無關(guān)系。由于日本“小報(bào)”的讀者定位為社會(huì)中下階層，與“大報(bào)”相比具有如下特點(diǎn)。

第一，報(bào)道風(fēng)格不同。小報(bào)鮮少刊登政治評(píng)論性文章，不關(guān)心政治。小報(bào)一般沒有社論和政論文章，小報(bào)更傾向刊登社會(huì)新聞、淺顯易懂的時(shí)事解說。

第二，讀者定位不同。小報(bào)的讀者定位為社會(huì)中下層階級(jí)，故對(duì)民間流言、坊間傳說等帶有娛樂色彩的報(bào)道較多。此外，小報(bào)經(jīng)常以連載形式刊登偵探小說、文藝性小說和紀(jì)實(shí)文章。

第三，編輯與記者不同。相較于政論性報(bào)紙和政黨性報(bào)紙的執(zhí)筆人多為知識(shí)分子或政黨精英，小報(bào)的編輯和記者多為幕府末期則戲劇文學(xué)工作者，他們更接近和了解中下層民眾的實(shí)際情況和閱讀嗜好，因此小報(bào)的行文措辭更加通俗易懂，符合讀者大眾的閱讀水平和興趣。

第四，銷售價(jià)格不同。大報(bào)一般以大開本的形式發(fā)售，而小報(bào)的版面短小精悍，以小開本形式發(fā)售，通常是通過街頭叫賣出售，售價(jià)低廉。

第五，版面形式不同。小報(bào)版面形式靈活多樣，經(jīng)?？「黝惒鍒D，以吸引讀者關(guān)注。

第六，漢字使用比率不同。與大報(bào)大量使用漢字、報(bào)道語言晦澀相比，小報(bào)鮮少使用漢字，大部分文章使用平假名和片假名，通俗易懂。由于小報(bào)具有以上特征，使其從產(chǎn)生之日起，便受到眾多中下層讀者的青睞，因而順利發(fā)展壯大。

值得一提的是，小報(bào)在經(jīng)營(yíng)策略方面尤其獨(dú)到之處。首先，小報(bào)的廣告收入成為維持正常運(yùn)營(yíng)的重要保證之一。當(dāng)時(shí)的知名小報(bào)《繪入自由》《繪入朝野》等廣告數(shù)量均維持在每期12至16件，《自由燈》的廣告數(shù)量平均每期超過10件，最后的四版幾乎全是廣告。廣告收入成為小報(bào)經(jīng)營(yíng)收入的重要組成部分。

其次，小報(bào)的獨(dú)特售賣方式——叫賣。小報(bào)售價(jià)低廉，版面采用小開本，大幅降低了成本，而且采用叫賣的方式銷售，對(duì)中低層讀者頗具吸引力。在快速激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)童沿街大聲叫賣新聞，開拓了小報(bào)獨(dú)具魅力的經(jīng)營(yíng)路線。

四、結(jié)語

日本近代報(bào)業(yè)誕生于明治維新，經(jīng)歷了政論性報(bào)紙、政黨性報(bào)紙，小報(bào)這幾個(gè)發(fā)展階段，并最終走向商業(yè)報(bào)紙的發(fā)展模式。本文主要探討了日本近代小報(bào)的產(chǎn)生背景和原因，小報(bào)的發(fā)展可以分為發(fā)展初期和繁榮期兩個(gè)階段。

與報(bào)道風(fēng)格嚴(yán)肅、措辭生硬的大報(bào)相比，小報(bào)更加貼近底層民眾的閱讀需求，用叫賣的形式和低廉的售價(jià)為其發(fā)展拓寬了道路，其發(fā)展模式對(duì)近代日本報(bào)業(yè)研究具有一定的參考價(jià)值。

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