【摘要】 目前，文化經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，擁有廣闊的市場前景。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國動(dòng)漫的實(shí)力較為不足，在世界范圍內(nèi)處于弱勢地位。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直在世界文化輸出中位列前茅，影響力較大。因此，本文就分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的完整體系，來比較分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不足與差距，并總結(jié)一下啟示。

【關(guān)鍵詞】 日本動(dòng)漫;中國動(dòng)漫;啟示

【中圖分類號】J954? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）47-0066-02

近年來，國家開始重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的資源傾向于文化產(chǎn)業(yè)，在這種趨勢下，加上文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)刺激環(huán)境影響，越來越多的企業(yè)將目光放在有潛力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就此機(jī)會開始飛速發(fā)展，近幾年越來越多的優(yōu)秀國漫出現(xiàn)，獲得觀眾的好評。然而，在這種大趨勢下，國漫的文化輸出能力還是不足國際平均水平。日本是動(dòng)漫文化輸出大國，擁有著成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，在全世界范圍內(nèi)均有相當(dāng)不錯(cuò)的口碑。本文通過分析日本完整成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，來對比分析國漫的不足之處，并從中得到啟示。

一、全民的文化認(rèn)同

1896年到其二三十年后，日本受美國影響較大，在動(dòng)漫制作與畫面鏡頭上無厘頭模仿美國，質(zhì)量低下，加之戰(zhàn)爭期間，物資匱乏，經(jīng)費(fèi)不足，動(dòng)漫的制作由此停下腳步。二戰(zhàn)后日本戰(zhàn)敗，日本民眾的精神急需寄托的情況下，電視動(dòng)畫《鐵臂阿童木》出現(xiàn)在他們眼前。這部動(dòng)畫制作精良，同時(shí)阿童木的形象成為當(dāng)時(shí)日本民眾的精神支柱，收視率暴漲。《鐵壁阿童木》的巨大成功給整個(gè)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了活力，用新的表現(xiàn)形式豐富動(dòng)漫的內(nèi)涵。至此，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以有機(jī)會發(fā)展起來。六七十年代，各種漫畫大師層出不窮，加上各種漫畫獎(jiǎng)項(xiàng)，使得動(dòng)漫行業(yè)的認(rèn)知度得以提高。同時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，對精神文化方面的需求開始迅速增長，在此前提下動(dòng)漫行業(yè)的精神內(nèi)涵逐漸被民眾重視;加上日本民眾出行交通時(shí)間長，趣味性強(qiáng)的漫畫就成為民眾消磨時(shí)間的最佳選擇。后期，現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展以及豐富且有內(nèi)涵的漫畫作品大量涌現(xiàn)，甚至有一些優(yōu)秀作品被傳播到國外，引起熱捧。隨著時(shí)間流逝，大多數(shù)伴隨著動(dòng)漫長大的日本民眾對動(dòng)漫依舊熱愛如初，也有些人選擇加入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，為動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)添磚加瓦。同時(shí)，現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展降低了動(dòng)漫的成本，使之更為廣泛的在社會中傳播，制作精致且擁有豐富內(nèi)涵的動(dòng)漫迅速被日本民眾接受。

盡管近年來，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有國家的文化政策所扶持，但是由于文化價(jià)值的差異，我國民眾對動(dòng)漫的接受速度緩慢，在上一代人的心中，動(dòng)漫難免與低齡化一詞結(jié)合在一起，導(dǎo)致我國國民對動(dòng)漫的認(rèn)知不清晰，動(dòng)漫在國內(nèi)的發(fā)展之路也舉步維艱。

二、完整的產(chǎn)業(yè)鏈

由于日本對精神文化的強(qiáng)烈需求，動(dòng)漫競爭市場激烈，想要在市場中占有一席之地，必須擁有優(yōu)秀的作品。日本的動(dòng)漫是有漫畫起步，先由漫畫家在雜志社進(jìn)行投稿，連載漫畫，有了粉絲基礎(chǔ)和可觀的經(jīng)濟(jì)利潤，投資方便會進(jìn)行投資，或出版單行本漫畫，或改編成一部IP動(dòng)漫，擴(kuò)散知名度，其中動(dòng)漫的衍生周邊是利潤最大的一部分，日本重視動(dòng)漫的衍生品，也有著非常豐富的周邊衍生品體系，衍生周邊所產(chǎn)生的利潤也代表著漫畫的附加價(jià)值。

相對比之下，我國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈還有相當(dāng)一部分缺陷。優(yōu)秀的漫畫作品大多連載于網(wǎng)絡(luò)，沒有相對專業(yè)的平臺來整合。產(chǎn)生利潤最多的周邊衍生品，我國也并沒有重視這個(gè)環(huán)節(jié)，即使制作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，也會因受到資金問題而限制發(fā)展。

三、推出優(yōu)質(zhì)衍生品 覆蓋民眾生活

日本動(dòng)漫之所以在全球范圍內(nèi)具有廣泛的影響力，其中動(dòng)漫衍生品占有重要作用。目前，動(dòng)漫衍生品的銷售是日本動(dòng)漫企業(yè)利益產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。這些衍生品在服裝家居等地方覆蓋了群眾生活的方方面面，使動(dòng)漫文化深入群眾生活。其中比較成功的案例有海賊王系列與日本知名服裝品牌聯(lián)名推出了“限定款”衛(wèi)衣、T恤等;《名偵探柯南》摒棄了傳統(tǒng)衍生品開發(fā)形式，結(jié)合劇情發(fā)展研究發(fā)出“麻醉手表”等產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，一直致力于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的特色衍生產(chǎn)品，使每一樣衍生品具有獨(dú)特性。

反觀我國，曾經(jīng)那些經(jīng)典的深入人心的動(dòng)漫形象如葫蘆娃、哪吒、黑貓警長等沒有得到進(jìn)一步的開發(fā)，或因衍生品開發(fā)資金不足等原因，使得這些優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫形象逐漸被大眾遺忘。

四、制作精良的動(dòng)畫內(nèi)容與完美融入的獨(dú)特的民族文化

因民眾日益增長的需求，日本動(dòng)漫的題材內(nèi)容豐富多彩，在人物形象上，主人公往往是社會中普通平凡的人，內(nèi)容上反映的也都是在生活中常常遇到的問題，讓觀眾有代入感，引起強(qiáng)烈的共鳴。此外，基于日本人對完美主義的嚴(yán)謹(jǐn)追求，堅(jiān)持使用動(dòng)漫原稿來完美呈現(xiàn)漫畫中心內(nèi)容，利用精湛的電影鏡頭藝術(shù)手法敘述一個(gè)又一個(gè)細(xì)膩的故事。日本動(dòng)漫尤其注重情感的表達(dá)，將動(dòng)漫主人公豐富的精神世界與情感完整的傳遞給外界， 讓觀眾隨著故事情節(jié)的展開而感同身受，從心里認(rèn)同日本動(dòng)漫通過這種方式所傳遞的情感表達(dá)方式。

在內(nèi)容上，日本動(dòng)漫在對社會問題的敏感性和包容性方面相較于其他國家的作品要好得多。在這種社會大環(huán)境下，日本動(dòng)漫內(nèi)容覆蓋范圍很廣，或構(gòu)筑獨(dú)特的世界觀，或講述少年熱血奮斗的勵(lì)志故事，或描繪友情與愛情等等，雖然不乏暗示性較強(qiáng)的不良內(nèi)容，還是有許多佳作，改編自小說的反烏托邦動(dòng)漫《來自新世界》也引起了觀眾對人性的思考。

另外，大多數(shù)日本動(dòng)漫內(nèi)容及人物設(shè)定上，都或多或少帶有大和民族的色彩。連載十幾年的熱門動(dòng)漫《火影忍者》在講述少年追夢的勵(lì)志故事時(shí)，同時(shí)向觀眾傳遞了日本的忍者文化，在鼬與大蛇丸戰(zhàn)斗時(shí)，畫面表達(dá)就是日本傳統(tǒng)神話故事《須佐之男斬殺八岐大蛇》;近期大火的《鬼滅之刃》故事背景就是在日本的大正時(shí)代，在動(dòng)漫里，為觀眾展現(xiàn)那個(gè)時(shí)代的服裝、交通等等，做到將民族文化真正向外輸出。

由于各種因素，國內(nèi)電視上所看到的動(dòng)畫大多定位于兒童，本身內(nèi)容上沒有太深刻的意義。此外，由于面向幼年兒童，國內(nèi)上架至電視的動(dòng)畫都要經(jīng)過修改，例如國創(chuàng)動(dòng)畫《凹凸世界》，在上架之時(shí)被要求修改角色的臺詞與故事情節(jié)，使得整個(gè)動(dòng)畫發(fā)生改變。不過近年來我國逐漸出現(xiàn)制作優(yōu)秀的動(dòng)漫，中國風(fēng)的《狐妖小紅娘》《一人之下》，3D風(fēng)的《秦時(shí)明月》等等，還有近幾年來熱度較高的動(dòng)漫電影，題材選自古詩《逍遙游》的《大魚海棠》，也讓觀眾看到了國漫的進(jìn)步，但總體來說，發(fā)展依舊緩慢。

五、專業(yè)的動(dòng)漫音樂與配音

好的動(dòng)畫音樂對動(dòng)畫的推廣起著非常重要的作用。在動(dòng)漫創(chuàng)作過程中，動(dòng)漫音樂是極其重要的一部分。它能更好地支持動(dòng)畫作品藝術(shù)效果的表現(xiàn)，將音樂與動(dòng)畫的節(jié)奏完美結(jié)合。日本的專業(yè)音樂大師層出不窮，日本動(dòng)漫音樂大部分由專業(yè)的人員團(tuán)隊(duì)為一部動(dòng)漫量身打造，也會發(fā)行音樂專輯，例如音樂大師久石讓為《千與千尋》創(chuàng)作的主題曲至今仍是經(jīng)典。

同時(shí)，日本擁有著許多知名的聲優(yōu)，例如釘宮理惠、小野大輔等，他們的聲音十分有辨識度，能讓觀眾憑著聲音認(rèn)出聲優(yōu)，而且不會影響到動(dòng)漫本身;日本比較重視聲優(yōu)，會在動(dòng)畫結(jié)尾放出聲優(yōu)表，也會舉行聲優(yōu)見面會，也是盈利的一部分。

反觀國內(nèi)，常常是將一首歌作為主題曲，從第一集到最后一集循環(huán)，使觀眾出現(xiàn)聽覺疲勞，不能留下深刻印象;或是選擇的主題曲與動(dòng)漫內(nèi)容不夠貼切，不能揭示主題，動(dòng)畫《寶蓮燈》中的主題曲《愛就一個(gè)字》，歌詞描述的男女之間的愛情，而寶蓮燈主題是沉香對母親的思念之情，兩者截然不同，音樂不能與動(dòng)畫有很好的交融。

我國普遍對動(dòng)漫音樂的認(rèn)知僅僅停留于表面，不夠重視動(dòng)漫音樂的作用，沒有形成完整的體系，不能生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。雖然我國擁有著許多優(yōu)秀的配音演員，例如邊江、趙路、阿杰等，從整體大環(huán)境來看，國內(nèi)的配音演員聲音不夠有辨識度，沒辦法被觀眾所記住，還需要更進(jìn)一步的提升。另外一點(diǎn)在于，國內(nèi)對配音演員普遍不夠重視，不能吸引到新的優(yōu)秀的配音人才入駐。

總之，通過分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成熟體系，在各個(gè)方面中與中國動(dòng)漫做對比，尋找中國動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足之處，結(jié)合日本優(yōu)秀的動(dòng)漫衍生品發(fā)展案例，在我國的動(dòng)漫衍生品發(fā)展方面提出創(chuàng)新的發(fā)展模式，告別之前重娛樂輕教育，重利益輕文化等傳統(tǒng)模式。我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)注重長期效益，開發(fā)者要有長遠(yuǎn)眼光，在動(dòng)畫或電影的制作初期就應(yīng)做好衍生品的開發(fā)布局，將衍生產(chǎn)品的開發(fā)納入作品推廣和市場推廣，保證衍生品的正常收益，同時(shí)將動(dòng)漫形象在消費(fèi)者中傳遞發(fā)展。在產(chǎn)生利益的同時(shí)，將中國本土的民族文化融入動(dòng)漫之中，打造優(yōu)秀的國風(fēng)動(dòng)漫，推進(jìn)文化輸出全球化的腳步。

參考文獻(xiàn)：

[1]余建平，蔣乃鵬，胡峰.日本動(dòng)漫與日本文化的互動(dòng)關(guān)系——兼論對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].日本問題研究，2015，29（05）：64-72.

[2]劉婧.中日動(dòng)漫對比下探析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間[J].戲劇之家，2016，（03）：228+230.

[3]于簡寧，吳麗艷.探究日本動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)對中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響[J].傳播力研究，2019，3（28）：31-33.

[4]孫基德.中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對比分析及對中國的啟示[J].營銷界，2019，（24）：1-3.

[5]楊瀟艷，朱淑瑞，何雯青.高校學(xué)生對中日動(dòng)漫配音行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀認(rèn)知度研究——以廈門大學(xué)為例[D].廈門：廈門大學(xué)外文學(xué)院，2018：19.

作者簡介：

孫嘉欣，女，漢族，黑龍江人。本科在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)。