王樂

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，我國的經濟實力不斷得到增強，人們的物質生活也得到了極大的提高，對精神生活的追求成為當下人們特別熱衷的事情。在大健康背景下，我國的體育文化產業(yè)得到了難得的發(fā)展機遇，一方面滿足了各層級人民群眾的精神文化需求，豐富了人們的精神世界，另一方面，也推動了城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，提升了城市的旅游收入。進入新的歷史發(fā)展時期，要努力提高城市的知名度，塑造良好的旅游品牌，才能吸引更多的旅客，推動旅游業(yè)和城市的全面發(fā)展。

關鍵詞：大健康背景;體育文化;城市旅游;推動作用

在體育事業(yè)發(fā)展的基礎上，產生了體育文化，進而形成了體育文化產業(yè)。在現代社會發(fā)展中，將體育產業(yè)和文化產業(yè)相融合，推動兩者的共同發(fā)展，一方面可以滿足大眾在體育方面的需求，另一方面，也能夠推動文化產業(yè)的發(fā)展，特別是城市的旅游業(yè)的發(fā)展。各城市要順應時代發(fā)展的趨勢，善于抓住發(fā)展的機遇，采取有效措施，將體育文化健康旅游放到重要的位置，使其成為城市旅游經濟發(fā)展新動力，推動城市的綜合發(fā)展，塑造城市文化旅游的新形象。

一、體育文化節(jié)日對城市旅游發(fā)揮的作用

一般來說，體育文化節(jié)包含的項目較多，除了常見的當地民俗旅游以外，還包括一些文化項目的參觀和游覽，不僅可以帶領旅客感受當地的文化底蘊，帶給游客不一樣的游覽體驗，而且還能夠提升游客對城市的印象，增強參與文化項目的欲望和積極性。

（一）可以吸引更多的游客前來觀光旅游

在中華大地上，生活著五十六個民族，各個民族都有自身的特色，不僅在語言、文字、服飾、生活習慣等方面存在很大的不同，而且在民俗風情、文化、節(jié)日等方面也具有較大的差異性，例如，我國的云南地區(qū)聞名的潑水節(jié)、西藏的酥油花燈節(jié)、壯族的陀螺節(jié)等，將這些傳統(tǒng)的文化節(jié)打造成為集觀光、體育、旅游為一體的文化節(jié)，不僅能夠豐富文化節(jié)日的內容，而且能夠對大眾形成一種巨大的誘惑，吸引著他們前來旅游觀光。在這方面做得最好的，要數哈爾濱的冰雪旅游節(jié)了。哈爾濱政府為這個活動作出了積極的努力和準備，將活動的主題定為冰雪活動，并在節(jié)日期間準備了豐富的冰雪活動。通過在多種媒體上的宣傳和推廣，全國各地的游客都躍躍欲試，紛紛從各地趕來參加這場旅游盛宴。游客通過參與多種冰雪活動，例如，滑雪、滑冰、參觀各種冰雕等，充分感受到了冰雪的魅力和冰雪節(jié)的樂趣，給他們的旅游帶來了全新的感受和體驗。哈爾濱通過舉辦冰雪節(jié)，成功的吸引了各地的游客前來旅游，不僅塑造了良好的城市形象，打造出了旅游的品牌，而且大幅度的提升了城市旅游業(yè)的經濟收入，促進了當地旅游業(yè)的快速發(fā)展，也為各地區(qū)的有效交流提供了重要的機會。

（二）體育文化旅游為民俗文化提供了展示的機會

在城市的旅游發(fā)展過程中，大力的發(fā)展體育文化民俗旅游項目，其最直接的目的就是，向廣大的游客展現本地區(qū)或者本民族的文化產物的特色，開發(fā)更多的文化民俗旅游資源，一方面，實現了對本地區(qū)傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，另一方面，讓廣大的游客感受到了本地區(qū)的特色文化，并帶動相應文化產品的銷售和交易，讓當地的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。例如，在云南的特色潑水節(jié)期間，當地政府會組織多種民俗特色的活動，比如燃放孔明燈，組織燈火晚會等，但是，最著名的還是傣族人潑水的慶祝方式，很多游客親臨現場，參與其中，感受不一樣的慶祝方式，在相互潑水中感受潑水節(jié)的魅力和活力。舉辦城市傳統(tǒng)民俗旅游項目，不僅能夠吸引大量的游客前來觀光旅游，給當地帶來豐厚的旅游收入，而且將本地的傳統(tǒng)民俗文化傳播到了世界各地，促進了民俗文化的傳承和弘揚，對當地的經濟發(fā)展和文化發(fā)展都發(fā)揮著積極作用。

二、大型體育賽事的舉辦對城市旅游產業(yè)發(fā)展所起的作用

近些年，隨著我國改革開放的逐步深入，不管是我國的綜合實力，還是我國的世界影響力，都得到了很大的提升。早在2008年的時候，我國成功舉辦了世界性的夏季北京奧運會，為世界人民留下了美好的印象。兩年之后，我國又在廣州成功舉辦了亞運會。不久之后，我們的首都將舉辦另一體育盛會——2022年北京冬季奧運會。這一場場大型體育盛會的舉辦，不僅向世界證明了我國雄厚的經濟實力，而且可以有力的推動我國體育文化相關產業(yè)的發(fā)展，提升城市的知名度，帶動城市旅游業(yè)的快速發(fā)展，推動城市的綜合發(fā)展。

（一）為舉辦城市的旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機會

在北京奧運會舉辦之前，很多人沒有去過北京這座城市，對它的印象只是停留在長城、故宮、頤和園等名勝古跡上，而對具有現代特征的旅游景點卻絲毫沒有印象，這樣得到的印象與北京的真正實力是不相匹配的。當2008年北京奧運會成功舉辦時，很多人親自到了北京，看到了很多現代的建筑物，特別是具有典型代表性的鳥巢、水立方等體育場館。之后，這些現代化的體育場館不僅成為北京市的重要旅游資源，很多人來北京旅游首選到鳥巢和水立方去看一看、感受一番現代化的北京，而且之后的鳥巢和水立方被進行了適當的改造，使其用途更加的廣泛，例如，鳥巢在改造之后，可以舉辦大型的演唱會、舉辦大型的活動等。這些現代化的建筑物已經成為現代化北京城市的代表，充分向世人展示了北京城市的真正實力和強大的競爭能力。在各種體育賽事的帶動下，五湖四海的體育迷們都相聚北京，順便到北京的各個旅游景點走一走、轉一轉，感受一下這座古老城市所蘊含的深厚文化底蘊，并且也親眼看一看現代化北京城市的發(fā)展狀況，不僅打通了北京與世界溝通和交流的橋梁，而且為世界人民了解中國、認知中國提供了一個絕佳的機會，對北京的進一步發(fā)展發(fā)揮著積極的作用。

（二）推動了各地區(qū)的多方面交流

一個城市要舉辦大型的體育賽事，很多的體育愛好者就會蜂擁而至，共同相聚在這個城市里，這是城市向世界展示自己實力和形象的絕佳機會，同時也是加強與世界各地進行交流和溝通的重要時機，能夠促進各地區(qū)人們之間的了解和認知。例如1990年第十一屆亞運會在北京舉辦，會徽圖案中除亞奧理事會會徽中的太陽光芒外，以雄偉的長城組成“A”字，代表了我國古老的文化和文明。而這屆亞運會的吉祥物是中國的國寶大熊貓，取名“盼盼”，寓意盼望和平、友誼，盼望迎來優(yōu)異的成績。這樣的設計都向世界展現了中國人民的愛好和平，注重發(fā)展的理念。

（三）提高了舉辦城市的知名度

一個城市舉辦大型的體育賽事，本身就是一件了不起的事情，不僅證明了該城市雄厚的經濟實力，而且具有良好的組織能力和管理能力。大型體育賽事的舉辦，使世界各地的人們可以快速的記住這個城市的名字，提升該城市的世界知名度，并且能夠提升該城市的社會形象和影響力。例如，在體育比賽進行的過程當中，世界各地的媒體，比如電視臺、報紙、廣播、互聯(lián)網站等都會對相關的體育賽事進行直播、轉播、語音報道、文字報道等，在賽事報道之余，也會相應的擴大報道的范圍，例如對這座城市的風土人情、風景名勝、文化古跡等進行了解和報道，讓世界各地的人們知道這座城市，這無疑是對這座城市的最好的宣傳和推廣，在點燃人們運動激情的同時，也會吸引更多的人們來這座城市旅游觀光，真正的提升了城市的世界知名度。

三、民俗文化節(jié)日、大型體育賽事對城市發(fā)展帶來的消極影響

毫無疑問，一座城市舉辦各種民俗文化節(jié)和大型的體育賽事，很大程度上會提升城市的知名度，為城市帶來經濟和旅游業(yè)上的大發(fā)展，但是，在這些活動結束之后，除了對城市發(fā)展會產生一定的積極作用之外，可能還會對城市發(fā)展帶來一定的消極影響，例如，體育賽事的舉辦，城市的人數大量增加，很大程度上會給城市的交通帶來很大的壓力，造成道路交通擁堵、公共交通設施運力不足等，會給廣大人民群眾的生產和生活帶很多困擾。城市的人口增多，難免會出現不守秩序、大聲喧嘩、隨地吐痰和扔垃圾等不文明行為的出現，給人們城市的環(huán)境衛(wèi)生造成不好的影響。與此同時，城市人口的增加，出行和餐飲量需求也會相應的增加，物價等可能會出現一定幅度的上漲情況，增加了居民生活的壓力。因此，各地政府針對舉辦的大型體育賽事或者民俗活動，要有積極的應急機制，對舉辦期間可能出現的情況要有全面的預判，做好管理和組織上的安排，避免出現重大的治安案件，避免出現嚴重的交通不暢的情況，避免出現城市環(huán)境衛(wèi)生遭到嚴重破壞的情況等，保證大型體育賽事或民俗文化活動的順利開展，保證外地游客在本地能夠安全、愉快的游玩。

四、大健康背景下傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的發(fā)展前景

對于傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的發(fā)展，一定要遵循大健康理念的指引，加大傳統(tǒng)體育賽事和民俗文化的深層次的挖掘和融合。一方面，可以體現出我國多民族傳統(tǒng)文化的獨特性和內涵性，展現出我國民族體育文化的魅力，另一方面，可以有效增強對游客的吸引力，提升游客參與到體育旅游項目的積極性和主動性，對豐富他們的旅游經歷、提升他們的身體素質發(fā)揮積極的作用。隨著網絡技術和信息技術的發(fā)展，在未來積極探索民族傳統(tǒng)體育和健康相融合的應用程序，帶給人們全新的健身方式和健身的樂趣。

五、結語

綜上所述，在大健康的背景下，體育文化發(fā)展對城市旅游行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。隨著經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平逐漸提高，不會再為溫飽問題而發(fā)愁，對精神世界方面的追求已經成為很多人的關注重點。人們對健康的重視，促使很多人都參與到了體育鍛煉當中，身體素質得到了明顯的提升。各種大型體育賽事和民俗活動的舉辦，吸引世界各地的游客前來，既提升了城市的知名度，也推動了城市旅游業(yè)的大發(fā)展，為城市的經濟發(fā)展注入了活力。

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