摘要：馬拉松是一項對身體很有益處的體育運動項目，很多馬拉松愛好者希望通過馬拉松運動來增強自己的體質(zhì)，同時，他們也非常享受參與馬拉松比賽帶給他們的滿足感和愉悅感。作為常規(guī)馬拉松比賽的一種形式，線上馬拉松逐漸受到越來越多馬拉松愛好者的關(guān)注。在馬拉松比賽時，馬拉松愛好者在可以完成跑步運動的地方，使用馬拉松賽事官方授權(quán)的跑步運動應(yīng)用程序記錄跑步數(shù)據(jù)，完成半程或全程馬拉松比賽的路程數(shù)，就可以獲得馬拉松官方的認證。線上馬拉松在我國發(fā)展時間不長，目前參賽人數(shù)也不是很多，主要原因在于推廣力度不夠制約了線上馬拉松的發(fā)展。本文針對當前線上馬拉松在推廣方面存在的問題進行分析，提出了對應(yīng)的推廣策略，以期對未來的研究有所幫助。

關(guān)鍵詞：線上馬拉松;推廣;策略

2015年5月，國務(wù)院正式發(fā)布由文化部、體育總局等多部門聯(lián)合起草的《關(guān)于做好政府向社會力量購買公共文化服務(wù)工作的意見》文件，文件的發(fā)布充分顯示了國家對國民精神文化和體育健身的重視[1]。馬拉松作為田徑項目的一種，兼?zhèn)涓偧?、娛樂和大眾性的特點，是當前國際上參與度和受歡迎度比較高的比賽項目。我國經(jīng)濟水平的不斷提升，每年在我國舉辦的馬拉松比賽越來越多，也受到了我國民眾的普遍歡迎。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，線上馬拉松逐漸走入人們的視野，它打破了傳統(tǒng)馬拉松對空間的限制，為更多的馬拉松愛好者積極參與馬拉松運動提供了更為廣闊的空間。本文對當前線上馬拉松現(xiàn)狀和推廣過程進行分析，希望找出影響線上馬拉松推廣的關(guān)鍵問題，并提出對應(yīng)的推廣策略。

一、線上馬拉松的特點

（一）突破了參加人員、時間和空間的局限性

在我國，馬拉松運動是一項受到廣大群眾廣泛歡迎的一項體育運動，我國對馬拉松比賽的政策支持，也使得該項賽事在我國得到了更快的發(fā)展[2]。但是，近些年我國舉辦馬拉松賽事的場次減少，導致參賽人數(shù)受到明顯的限制，可民眾的參與度卻有增無減，所以馬拉松市場還是非常有發(fā)展?jié)摿Φ摹Ｓ捎隈R拉松比賽有著參賽城市和參賽人數(shù)的限制，很多馬拉松愛好者不能及時參與到現(xiàn)場比賽當中，跑步運動應(yīng)用軟件的利用恰好打破了這個僵局。跑步APP利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化功能，沖破了時間和空間的局限性，馬拉松愛好者即使不在比賽現(xiàn)場也可以參與到馬拉松賽事中去[3]。此外，線上馬拉松比賽沒有比較嚴格的時間限制，只要在一定的時間內(nèi)完成比賽，都可以獲得獎牌，這樣的比賽形式更人性化，降低了參與比賽的門檻，同時也更符合重在參與，鍛煉身體的比賽精神。

（二）可視化的運動模式，更好的體現(xiàn)了運動的價值

傳統(tǒng)馬拉松運動模式只能對跑步距離和跑步時間進行計算和展現(xiàn)，但是線上馬拉松改變了傳統(tǒng)跑步運動的展現(xiàn)形式。跑步APP將跑步距離、時間、速度以及消耗的熱量的計算，通過圖標的形式進行展現(xiàn)。這些數(shù)據(jù)的記錄刷新了人們對傳統(tǒng)馬拉松運動的認知，人們對跑步時的記錄，由簡單時間和距離的計算擴充到心率、步伐以及卡路里消耗，通過更加全面的數(shù)據(jù)分析，可以讓人們更加了解自己在跑步時身體的狀態(tài)，加強了運動者對運動數(shù)據(jù)的感知。

（三）促進體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是人們需求的多樣化，所以對線上馬拉松運動而言，跑步APP只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個窗口，它要做到經(jīng)濟最大化，就必須具備更多的資源、掌握更為先進的技術(shù)和市場?；ヂ?lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展無疑成為推廣體育產(chǎn)業(yè)的最好方式，和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的線上市場。

二、線上馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀及推廣中存在的問題

（一）線上馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀

1.線上馬拉松參與人數(shù)不多

雖然馬拉松在我國開展時間不長，但是發(fā)展速度卻十分快速，受到廣大群眾的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，在2018年，我國共舉辦馬拉松賽事1581場，與2017年相比增長了43.46%，2018年參加比賽的總?cè)舜螢?83萬，比2017年增幅17%。通過這些真實的數(shù)據(jù)，可以表明馬拉松在我國有著很好的群眾基礎(chǔ)[4]。與此形成對比的是，在知名線上跑步軟件咕咚和悅跑圈上注冊的跑步用戶過億，但是真正參與線上馬拉松比賽的人數(shù)卻不足三成。與全國馬拉松快速發(fā)展形勢相比線上馬拉松還處于初級階段，仍然具有很大的發(fā)展和推廣空間。

2.參與者主要以參與半程馬拉松為主

通過研究發(fā)現(xiàn)，很多線上馬拉松賽事的參與者只參加半程馬拉松比賽，參與全程馬拉松的人比較少，總結(jié)其原因，一方面在于全程馬拉松的跑步距離相對較長，對參賽者的要求包括身體素質(zhì)、能量供給等方面的要求更高;另一方面，線上馬拉松的安全系數(shù)沒有線下馬拉松的安全保障齊全，出現(xiàn)問題時不能及時解決。此外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，參與線上馬拉松賽事的人員，每月參加比賽的頻率也不是很高[5]。

（二）線上馬拉松推廣存在的問題

1.宣傳不到位

通過調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，很多參與線上馬拉松賽事的參與者都是通過跑步軟件和朋友介紹來的，也就是通過正規(guī)的媒體、官方渠道、電視、網(wǎng)絡(luò)等認識途徑的少之又少，說明線上馬拉松組織者對宣傳工作存在不到位，不重視的情況。因為宣傳不到位，導致很多跑步和馬拉松愛好者對線上馬拉松缺少正確的認知，或者根本不知道這種參賽方式的存在。

2.跑步軟件存在功能上的缺陷

所有參與線上馬拉松賽事的參賽者必須在自己的跑步APP中給自己發(fā)出開始指令，在完成賽事安排或規(guī)定的距離后在進行結(jié)束跑步操作，整個跑步過程，APP不會提示跑步公里數(shù)，參賽者需要自己不斷查看APP中顯示的跑步距離，觀看過程會對打亂參賽者的運動節(jié)奏和呼吸頻率，影響水平的發(fā)揮。

3.無法杜絕作弊現(xiàn)象

很多馬拉松愛好者對利用跑步APP進行馬拉松比賽存在疑問，主要問題在于利用跑步APP參賽無法避免作弊情況。主要表現(xiàn)在，由于參與線上馬拉松的參賽人員沒有專門的監(jiān)督人員進行監(jiān)管，所以很可能出現(xiàn)由兩人或者多人共同完成線上馬拉松比賽的情況出現(xiàn)。

三、線上馬拉松運動推廣策略

（一）與跑步APP軟件開發(fā)者建立長期有效的合作關(guān)系

線上馬拉松賽事是一項新型的運動形式，它的發(fā)展和推廣離不開馬拉松組織委員會的支持和幫助，也離不開舉辦地政府的支持和推廣。線上馬拉松賽事的推廣一方面需要馬拉松組委會和跑步APP軟件開發(fā)商共同成立專業(yè)的部門對該項運動的推廣進行策劃和組織;另一方面，應(yīng)該制定相應(yīng)的監(jiān)管措施，協(xié)調(diào)各個部門聯(lián)合開展對線上馬拉松賽事的管理和監(jiān)督，規(guī)范跑步APP的運行模式，使得線上馬拉松可以健康、持久的發(fā)展。此外，舉辦地政府部門應(yīng)該對線上馬拉松賽事給予適當?shù)慕?jīng)費支持，加大政府支持力度，在政府部門的支持下，利用官方微信、微博、公眾號、電視媒體等多種形式對線上馬拉松賽事進行推廣和宣傳，提高線上馬拉松的公信度。

（二）多形式的推廣和宣傳

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展使得多形式的宣傳和推廣成為可能。因此，可以將線上馬拉松推向市場，爭取更多企業(yè)和公司的關(guān)注，采取和知名企業(yè)合作和贊助的方式，借力企業(yè)的知名度和群眾基礎(chǔ)對線上馬拉松賽事進行宣傳。比如，合作或者贊助企業(yè)可以獲得線上馬拉松賽事的冠名權(quán)和廣告權(quán)，還可以在賽事獎上增加合作企業(yè)的品牌商標等。既增加了線上馬拉松的曝光度，又對企業(yè)品牌進行了宣傳，同時還可以獲得宣傳和活動經(jīng)費。

（三）開發(fā)數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，維護賽事的公平性

隨著線上馬拉松賽事的不斷推廣，賽事的公平性問題越發(fā)受到參賽選手的關(guān)注，所以線上馬拉松賽事的組織者必須不斷提升賽事的質(zhì)量，提高賽事規(guī)則的標準。在線上馬拉松比賽中加大對跑步APP軟件的監(jiān)測，在軟件中增加數(shù)據(jù)防作弊程序。比如，在選手報名參賽前要求選手錄入自己的身高、體重，通過這些數(shù)據(jù)計算正常人的步伐和頻率，進而防止參賽選手利用其他替代工具完成比賽。

參考文獻：

[1]錢子君.大數(shù)據(jù)背景下商業(yè)競賽對城市馬拉松賽事的推廣啟示[J].田徑，2020 （01）：72–73.

[2]石珂.社交媒體時代我國馬拉松賽事推廣現(xiàn)狀初探[J].中國報業(yè)，2018 （24）：67–68.

[3]張燁城，劉潤.探究新媒體興起對馬拉松運動推廣的影響——以2017年北京馬拉松為例[J].運動，2018 （05）：143–144.

[4]夏正清，楊揚.上海國際馬拉松賽市場推廣研究[J].體育科技文獻通報，2017，25 （07）：120–122.

[5]張亭瑞.線上馬拉松在蘭州市的推廣策略研究[D].西北師范大學，2017.

作者簡介：高鵬（1978-），男，漢，陜西米脂縣人，大學本科，陜西省西安歐亞學院講師，體育教學。