陶霞

摘? 要? 融媒時代，受眾需求多元化，地方黨報微信公眾號編輯工作面臨巨大挑戰(zhàn)。文章結(jié)合大量實例，圍繞如何靈活使用新技術(shù)、加強(qiáng)新聞策劃、與時俱進(jìn)學(xué)習(xí)新知識等三個方面，就提升地方黨報微信公眾號編輯專業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞? 關(guān)注用戶需求;善于策劃;主觀能動性

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0096-02

百度詞條“新媒體編輯”有1 500萬條，知乎上關(guān)于新媒體的討論就有上億條，通過瀏覽發(fā)現(xiàn)，受眾移動化、碎片化、場景化、視頻化閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，對地方黨報新媒體，尤其是微信公眾號編輯工作提出了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)意義上的簡單加工、處理稿件已很難滿足受眾需求。筆者在池州日報社新媒體中心工作多年，認(rèn)為面對受眾多元化需求，地方黨報微信公眾號編輯需要不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，除了要有敏銳的新聞嗅覺及基本的文字技能外，還得會排版、策劃，制作新聞產(chǎn)品，熟練使用各種制圖工具，真正實現(xiàn)一專多能，成為一名合格的“雜家”。

1? 會點技術(shù)，讓新聞作品美起來、動起來

地方黨報微信公眾號編輯整合素材、資源的能力要強(qiáng)，會靈活運用一些技術(shù)，讓新聞美起來、動起來，不斷增強(qiáng)用戶黏性與吸引力。

2018年下半年，池州日報社新媒體中心創(chuàng)新推出語音播報《早安池州》，編輯采用圖文+音頻的全媒體表達(dá)方式，多角度展現(xiàn)池州政通人和、宜居宜業(yè)宜游的城市形象，對國內(nèi)國際大事第一時間選編、發(fā)布，每天早晨6點30分在池州日報微信公眾號準(zhǔn)時推送，累計點擊率達(dá)400萬人次。

每年池州市兩會政府工作報告社會關(guān)注度高，但因篇幅長、內(nèi)容廣、數(shù)據(jù)多，普通市民學(xué)來費勁，需要對報告內(nèi)容進(jìn)行提煉，創(chuàng)新表達(dá)方式。2019年，池州日報微信公眾號首次以“圖說”和H5形式呈現(xiàn)政府工作報告主要內(nèi)容，《H5|這些數(shù)據(jù)助你看懂池州上半年經(jīng)濟(jì)“亮”在哪？》《政府工作報告》系列圖解之經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、《政府工作報告》系列圖解之環(huán)境治理等，將枯燥的文字和數(shù)字圖片化，簡單、直接，收獲好評。2020年池州市兩會期間，中心再次因市領(lǐng)導(dǎo)要求，制發(fā)圖表版政府工作報告、動畫版政府工作報告和圖解預(yù)算報告，令人耳目一新，點擊率都在“1萬+”。與此同時，近兩年池州市兩會期間，編輯還精心制作出圖解預(yù)算報告《看看政府口袋里的錢都花在哪兒，今年準(zhǔn)備怎么花？》，將老百姓看不懂、看不明白的數(shù)據(jù)，醒目、直白地刊登出來，令人耳目一新。

地方黨報微信公眾號編輯必須不斷提高新聞編輯技巧，確保頁面美觀、清晰，標(biāo)題概括、新穎，內(nèi)容準(zhǔn)確客觀、生動有趣，讓市民一看就清楚、一聽就明白、一想就懂得。2019年國慶節(jié)之前，池州主城區(qū)一座被譽為“市民會客廳”、占地3100畝的開放式濕地公園將開放迎客，為了提前幫助市民了解“市民會客廳”全貌，池州日報微信公眾號編輯將記者采寫內(nèi)容運用H5形式進(jìn)行表現(xiàn)，刊發(fā)《打開這個H5，看看你對平天湖生態(tài)濕地了解多少！》，將公園環(huán)境一次性全景呈現(xiàn)，配以簡短背景音樂，讀來是一種享受。在今年抗擊疫情的報道中，我們運用了大量圖說、H5技術(shù)，H5《抗擊疫情 從我做起 做守諾池州人》，提醒市民主動參與“這個春節(jié)我承諾”活動，共有2萬余人參與;《一組漫畫帶你讀懂池州市疫情防控“十二條”》，用漫畫形式，將池州疫情防控“十二條”內(nèi)容清楚明白表達(dá)出來，點擊率達(dá)1.6萬。

2? 善于策劃，讓新聞更接近讀者

對地方黨報微信公眾號編輯來講，需要增強(qiáng)新聞敏感性，提升策劃能力，不跟風(fēng)、不洗稿，持續(xù)創(chuàng)作好的內(nèi)容，讓新聞產(chǎn)品更接地氣。

2019年5月，池州日報微信公眾號編輯看到今日頭條上有個“尋找烈士后人”的公益項目，首期尋找對象包括池州籍烈士錢志潤，憑借職業(yè)嗅覺，編輯認(rèn)為這則訊息有價值、可深挖。5月20日，《為池州籍烈士尋親：六十多年前，他在炮擊金門戰(zhàn)役中犧牲！》微信刊發(fā)，大批讀者在文后留言，提供烈士家鄉(xiāng)、親人信息，當(dāng)天點擊率達(dá)到“5 000+”，留言達(dá)到100多條。幾天后，編輯“乘勝追擊”，再次編發(fā)《后續(xù)！池州籍烈士錢志潤的親人找到了！》，池州市烈士陵園在看到本報微信后，當(dāng)即與烈士親屬和廈門烈士陵園溝通，尋找合適時機(jī)，讓英烈魂歸故里。烈士尋親一事落下圓滿帷幕，但當(dāng)初如果沒有編輯的敏感性，沒有精心策劃推送，這篇具有社會意義的稿件就不會出現(xiàn)，我們的烈士也許永遠(yuǎn)長眠他鄉(xiāng)。

每天面對記者及通訊員提供的稿件和圖片，地方黨報微信公眾號編輯需要具備從“海量新聞”中快速準(zhǔn)確整合稿件、甄別把控信息的能力，善于捕捉熱點、線索，善于發(fā)現(xiàn)有價值稿件，不可“來文照登”。2019年5月13日，池州日報微信公眾號刊發(fā)了《這就是別人家的孩子！愛心“賬本”記錄點滴愛心》，雖然刊發(fā)的不是頭條，但讀者的閱讀興趣不減，紛紛在文后留言，為孩子點贊。這篇文章是記者為紙媒采寫，微信編輯在發(fā)稿過程中，敏銳發(fā)現(xiàn)此稿寫得詳細(xì)、生動，有教育意義，可以在微信刊發(fā)，果然刊發(fā)后引起社會廣泛反響，此文也獲評當(dāng)月安徽省暖新聞。再如，2019年5月下旬，一場強(qiáng)降水突襲池州，主城區(qū)多處受淹，一些網(wǎng)民紛紛在網(wǎng)上吐槽“海綿工程”。本報紙媒及時回應(yīng)讀者關(guān)切，刊發(fā)官方解釋與答復(fù)。當(dāng)時報社沒有要求新媒體發(fā)聲，但是微信編輯覺得有必要將此文在微信刊發(fā)。編輯綜合網(wǎng)上正反留言，配以官方解釋，及時推出《上周末強(qiáng)降雨導(dǎo)致多地多路段積水，“海綿工程”沒有發(fā)揮作用？官方答復(fù)來了！》，點擊率達(dá)“6 000+”，一些質(zhì)疑聲沒有了，讀者紛紛留言表示要客觀看待問題，海綿工程已最大程度發(fā)揮了應(yīng)有的吸水、蓄水作用，稿件達(dá)到了預(yù)期傳播效果。

融媒體時代，地方黨報微信公眾號編輯要始終關(guān)注用戶需求，加強(qiáng)新聞策劃，不能被動等米下鍋，正確靈活地發(fā)揮“原創(chuàng)+改寫”的原則，從多角度挖掘新聞事件背后隱藏的故事、影響，吸引受眾的注意力[1]。

3? 勤于學(xué)習(xí)，讓自己與時代接軌

現(xiàn)在很多地市級媒體都推出微信公眾號，微信編輯多是從原先的紙媒編輯“轉(zhuǎn)行”而來，因傳播媒介和方式的轉(zhuǎn)變，要求微信公眾號編輯需與時俱進(jìn)不斷地用新知識、新技能去裝備自己，不斷提升政治素質(zhì)、大局意識、業(yè)務(wù)水平和綜合能力。

作為地方黨報微信公眾號編輯，必須旗幟鮮明講政治，做好正確輿論的引導(dǎo)者。首先，要強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護(hù)”。其次，保持高度的政治敏感性，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，弘揚主旋律、傳播正能量，增強(qiáng)黨媒的公信力和影響力。

開放式平臺、快節(jié)奏的傳播，催促地方黨報微信公眾號編輯思想理念、工作方法等都要與時俱進(jìn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，才能適應(yīng)當(dāng)下的媒體生態(tài)。與傳統(tǒng)紙媒不同，微信稿件內(nèi)容一般沒有字?jǐn)?shù)限制，語言偏向日?；?，常以拉家常形式敘述事件，文中穿插新聞圖片、短視頻、卡通圖片、數(shù)據(jù)表格等，編輯策劃版面時需要求新求變，熟練使用各種工具，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，如PS、創(chuàng)可貼、美圖秀秀等圖片編輯工具，易企秀、兔展、MAKA、H5編輯器等，讓版面獨具風(fēng)格[2]。

幽默感是地方黨報微信公眾號編輯必須掌握的另一項基本技能，想要提升幽默感，關(guān)鍵是要多學(xué)、多看、多練，敢于發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力。在編輯中，我們可以通過強(qiáng)化預(yù)期、神轉(zhuǎn)折等方式來塑造笑點，可以通過諧音曲解、語義曲解的方式來制造認(rèn)知上的落差，還可以通過比擬、比喻、移時、反諷、夸張、類比等修辭表達(dá)手法，努力為讀者塑造一種輕松的氣氛，讓文章變得更加有趣[3]。

細(xì)節(jié)關(guān)乎新聞的品質(zhì)，一個合格的地方黨報微信公眾號編輯還要具有質(zhì)疑的思維慣性。微信公眾號對新聞發(fā)布時間要求格外嚴(yán)格，為了搶時間搶新聞，導(dǎo)致一些小錯誤常常發(fā)生。從根本上解決這些問題，需要編輯注重基礎(chǔ)文字技能培養(yǎng)，夯實人文社科知識功底，需要提升質(zhì)疑能力，習(xí)慣把目光停頓下來，即使一字一詞一個標(biāo)點，都要全神貫注、仔細(xì)核對是否有誤，對于事實性、文字類的內(nèi)容保持疑問，不輕信權(quán)威，不輕信記憶[4]。

編輯，工作在幕后，一直被喻為“為他人做嫁衣”。新媒體時代，對地方黨媒微信公眾號編輯綜合素質(zhì)能力提出更高要求，即使身在幕后，仍然可以走上前臺，發(fā)揮主觀能動性，做出更受讀者喜愛的喜聞樂見的新聞作品。

參考文獻(xiàn)

[1]楊曈玥.黨報微信公眾號傳播策略——以《人民日報》與《廣州日報》為例[J].新聞傳播，2016（11）：85-86.

[2]王鶯.淺析融媒體時代微視頻的精致化發(fā)展[J].今傳媒，2018（8）：15-16.

[3]怎樣讓文章變得有趣？讓讀者愛不釋手，寫作中幽默感的塑造技巧[EB/OL].[2019-12-05].http：//kuaibao.qq.com/s/20191205A02MSC00？refer=spider.

[4]王家隆.新媒體時代如何做一名合格的編輯[N].科學(xué)導(dǎo)報，2019-10-11（B02）.