肉增拉毛

摘 要：隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展，對(duì)于數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的普及程度也在快速的發(fā)展和進(jìn)步，為我國(guó)的社會(huì)建設(shè)和發(fā)展都提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。隨著信息化技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，在社會(huì)中出現(xiàn)了新媒體這一新興的媒體方式，同時(shí)也給傳統(tǒng)的廣播帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。如何在新媒體時(shí)代下加快與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行融合發(fā)展，是現(xiàn)在一個(gè)很值得思考的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的廣播中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，之后在分析傳統(tǒng)廣播和新媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀，分析出傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的出路。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)廣播;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

傳統(tǒng)廣播就是泛指通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線傳遞聲音的一種新聞傳播工具，最初在20世紀(jì)20年代被發(fā)明得到使用。對(duì)于傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)就在于使用的對(duì)象很廣泛，傳播的速度快，而且在功能上也具有多樣性，更容易被聽眾所接受和喜歡。但是他的弊端也有很多，如在進(jìn)行廣播時(shí)，聽眾只能按照順序聽下去，無(wú)法根據(jù)自己習(xí)慣的內(nèi)容進(jìn)行隨意的調(diào)換，而且對(duì)于不同地域的廣播也有不同的語(yǔ)言播報(bào)方式，在一定程度上也會(huì)使很多人造成語(yǔ)言不通的現(xiàn)象。以廣播的方式傳播新聞在我國(guó)有很長(zhǎng)的時(shí)間，但是隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和信息的信息化技術(shù)得到了高度的發(fā)展，逐漸的，傳統(tǒng)廣播這種方式就被電視所取代，并且隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播生存壓力就變得更重。所以，加快新媒體與傳統(tǒng)廣播融合發(fā)展，是新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播媒體的唯一出路。

二、傳統(tǒng)廣播的弊端

（一）技術(shù)落后

對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在看來(lái)技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)?shù)穆浜螅⑶壹嫒菪院蛿U(kuò)展性也很差。在傳統(tǒng)廣播中一般采用的是模擬傳輸、人工管理的主要工作方式，在傳統(tǒng)廣播的工作中，很容易就會(huì)受到外界的干擾出現(xiàn)問(wèn)題，所以，在傳統(tǒng)廣播進(jìn)行工作的時(shí)候，都是在一個(gè)密閉隔音的房間進(jìn)行;并且對(duì)于傳統(tǒng)廣播在播出之后的傳輸中，還容易出現(xiàn)串音的現(xiàn)象。另外，傳統(tǒng)廣播也很難實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和易保存的音頻文件，只能在固定的播放間進(jìn)行播放，也無(wú)法和IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，達(dá)到自動(dòng)化的目的。

（二）音質(zhì)差

傳統(tǒng)廣播在進(jìn)行播放時(shí)，因?yàn)橹饕且揽烤€路和無(wú)線信號(hào)進(jìn)行傳輸，所以帶給聽眾的聲音就隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)音質(zhì)差的現(xiàn)象，而且在功能上也比較單一，除了播放日常的新聞和緊急廣播之外，也沒(méi)有多大的用處。在廣播進(jìn)行播放時(shí)，因?yàn)閭鬏數(shù)囊蛩?，就只能在?dāng)?shù)剡M(jìn)行短距離的傳輸，不能進(jìn)行大范圍的廣播;在需要大范圍的廣播時(shí)，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)播，而轉(zhuǎn)播就可能導(dǎo)致聲音的不準(zhǔn)確、聽不清楚的現(xiàn)象。

（三）安裝設(shè)備復(fù)雜

傳統(tǒng)廣播在進(jìn)行設(shè)備安裝時(shí)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力，而且對(duì)于廣播的發(fā)音設(shè)備安裝必須要由專業(yè)的人士進(jìn)行安裝調(diào)試之后才能進(jìn)行使用。對(duì)于農(nóng)村這些地方一般采用的都是線路傳輸，所以就需要在安裝時(shí)還要布置很多的線路，這就給日常的維護(hù)帶來(lái)了很大的不便。在出現(xiàn)故障時(shí)，需要對(duì)每一條線路進(jìn)行逐一的排查，才能找到故障的地點(diǎn)，并且傳統(tǒng)廣播發(fā)生故障的出現(xiàn)率極高，任何的環(huán)境因素都可能導(dǎo)致出現(xiàn)故障，無(wú)法確保傳播的質(zhì)量。

三、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體進(jìn)入傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域，不可避免地對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展形成了沖擊。從媒體市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，新媒體正逐漸蠶食著傳統(tǒng)廣播的奶酪，傳統(tǒng)廣播要在新的形勢(shì)下贏得自身的發(fā)展空間，就必須充分利用新媒體的推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化、完善。隨后，傳統(tǒng)廣播的用戶大量流失，讓不少傳統(tǒng)廣播清晰地意識(shí)到了與新媒體融合發(fā)展、互利共贏的重要意義與必要性。為了適應(yīng)新時(shí)期用戶群體與市場(chǎng)發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)提出的新需求與新標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)廣播開始轉(zhuǎn)變?cè)械陌l(fā)展戰(zhàn)略，主動(dòng)尋求與新媒體技術(shù)、新媒體行業(yè)融合發(fā)展的新方向，力求借助新媒體技術(shù)在傳播效果以及傳播速度方面的優(yōu)勢(shì)，獲取新的發(fā)展契機(jī)。

傳統(tǒng)廣播的快速發(fā)展，以及人們對(duì)信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，促使傳統(tǒng)廣播進(jìn)行了大量與新媒體理念、技術(shù)引入相關(guān)的嘗試，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型之路開始“按部就班”地推進(jìn)。從整體效果來(lái)看，新舊媒體的融合，誠(chéng)然為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展贏得了一定的機(jī)會(huì)，但轉(zhuǎn)型之路仍然存在諸多問(wèn)題。首先，與新舊媒體融合相關(guān)的規(guī)定都是基于原有規(guī)則的調(diào)整獲得的，此類規(guī)定是否能夠滿足融合發(fā)展的需求，仍然有待驗(yàn)證。其次，部分傳統(tǒng)廣播開始嘗試微博、微信公眾號(hào)等傳播途徑，但受到用戶規(guī)模、新聞內(nèi)容的吸引力等因素的影響，其傳播效果并不顯著。而管理制度方面存在的“因循守舊”現(xiàn)象，也嚴(yán)重限制了管理創(chuàng)新的積極性、靈活度以及新媒體價(jià)值的充分發(fā)揮。

四、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

（一）可以通過(guò)聽覺(jué)信息對(duì)聽眾產(chǎn)生深刻的影響

傳統(tǒng)廣播不同于其他的傳播媒介，廣播是一種單靠聲音進(jìn)行傳播新聞信息的方式，在新聞信息傳播的過(guò)程中，可以幫助聽眾對(duì)于信息的理解，進(jìn)而使聽眾能夠通過(guò)廣播的聲音了解到真正的信息;而對(duì)于聽眾的行為方式和思維方式進(jìn)行指導(dǎo)，可以幫助聽眾建立一個(gè)正確的三觀。另一方面，在廣播的新聞信息傳播中，對(duì)于廣播的主持人整體素質(zhì)也要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，首先，廣播人員必須要對(duì)自己所廣播的節(jié)目有一個(gè)清晰的了解，對(duì)于廣播要給人們帶來(lái)什么信息要進(jìn)行思考，這樣才能提高廣播播放的效果，也更容易使聽眾對(duì)廣播感興趣。其次，因?yàn)閺V播沒(méi)有限定收聽的人群，只要能夠接收到信號(hào)的都可以進(jìn)行收聽，對(duì)于收聽人群沒(méi)有多大的要求，而且在傳統(tǒng)廣播和新媒體進(jìn)行融合之后，具有很強(qiáng)的可移動(dòng)性和便捷性，使得人們能夠隨時(shí)的收聽到新聞信息。

（二）具有很好的經(jīng)濟(jì)效益

傳統(tǒng)廣播的運(yùn)行成本和聽眾的收聽成本較低，因此具有很高的經(jīng)濟(jì)效益。從聽眾方面進(jìn)行分析，他們獲取廣播信息的價(jià)格非常的廉價(jià)，與其他的信息收聽相比具有很好的經(jīng)濟(jì)效益，是一種普民的新聞信息收聽方式。和其他的媒體相比，只能在電視、電腦上進(jìn)行信息的收集具有很大的便利性。廣播的收聽方式不受場(chǎng)所的固定，所以在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

五、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的出路

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，在特定的歷史時(shí)期，傳統(tǒng)廣播有著出色的表現(xiàn)：①受到社會(huì)責(zé)任的制約，傳統(tǒng)廣播的整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程都在相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管下進(jìn)行，與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播的體制與運(yùn)作更加成熟;②傳統(tǒng)廣播的從業(yè)人員大多接受了高強(qiáng)度的培訓(xùn)，并在工作實(shí)際中積累了大量的經(jīng)驗(yàn)，與新媒體從業(yè)者相比，在政治素養(yǎng)以及專業(yè)理論方面一般更為可靠;③在國(guó)家政策資源以及數(shù)據(jù)資源方面，傳統(tǒng)廣播有著極大的優(yōu)勢(shì)。但即便如此，傳統(tǒng)媒體也存在明顯的短板，如推送信息缺乏針對(duì)性，內(nèi)容缺乏時(shí)效性與互動(dòng)性。圍繞上述問(wèn)題，傳統(tǒng)廣播要順利推進(jìn)轉(zhuǎn)型之路，有效融合新媒體，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，亟需解決意識(shí)、體制以及人員素質(zhì)方面存有的不足。

體制改革滯后于傳播途徑的創(chuàng)新，將很難發(fā)揮新媒體的潛在價(jià)值，導(dǎo)致融合之路缺乏動(dòng)力。針對(duì)此類問(wèn)題，相關(guān)責(zé)任人應(yīng)當(dāng)貫徹中央深化改革思想，積極打造能夠適應(yīng)新環(huán)境的廣播制作團(tuán)隊(duì)與管理團(tuán)隊(duì)，重視產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的管理方案、人力資源的管理策略等的優(yōu)化、調(diào)整。同時(shí)，以促進(jìn)新舊媒體的融合為主導(dǎo)，建立新的獎(jiǎng)勵(lì)制度，達(dá)到鼓勵(lì)融合、創(chuàng)新的目的。

最后，新舊媒體的融合勢(shì)必會(huì)帶來(lái)工作內(nèi)容的變化與特定崗位任職要求的變化。通俗地講，適應(yīng)融合發(fā)展的復(fù)合型人才需要具備熟練應(yīng)用新技術(shù)與新設(shè)備的能力，需要具有一定的職業(yè)操守、政治素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任感，加強(qiáng)員工的技術(shù)培養(yǎng)以及人才隊(duì)伍的建設(shè)，逐步提升從業(yè)人員參與融合發(fā)展的實(shí)際能力，是傳統(tǒng)廣播與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵之一。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，新舊媒體的融合發(fā)展、互利共贏是一種必然趨勢(shì)，而不論采取何種合作途徑，提高自身傳播信息的品質(zhì)與吸引力，都是擺在從業(yè)者面前的挑戰(zhàn)。目前，傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展之路已取得了一定的成果，但要消除新媒體出現(xiàn)帶來(lái)的沖擊，還需要堅(jiān)持融合發(fā)展的道路，制定規(guī)范、科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，靈活運(yùn)用新媒體所依賴的技術(shù)，開拓屬于自己的發(fā)展之路，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)廣播在新聞信息傳播中的主力軍作用。

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