程斌

摘 要：隨著計算機技術、互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的信息技術不斷發(fā)展，社會生活的方方面面都得到了根本性的變革。在競爭激烈的融媒體時代下，行業(yè)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊，本文在充分了解融媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體內(nèi)涵的基礎上，結合自身工作實際，提出了針對行業(yè)媒體的融媒體發(fā)展思路。

關鍵詞：融媒體;行業(yè)媒體;新媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-000-02

一、引言

2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志發(fā)表習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》。習近平總書記指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補。

在傳媒領域，以Web2.0技術為基礎，以微信公眾號、微博為代表的新媒體蓬勃發(fā)展，媒體業(yè)的變革方興未艾，我國的媒體領域呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展形勢，出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的狀態(tài)。對于行業(yè)媒體而言，更是從這一重要文章中發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展方向，首先要分析所處的時代背景，順歷史潮流而動，而不能怨天尤人。對于行業(yè)媒體而言，普遍存在發(fā)行訂閱、廣告金額斷崖式下降的困境，經(jīng)營狀況堪憂，如何發(fā)掘自身優(yōu)勢資源，引入新的發(fā)展動力是亟待解決的問題。

二、研究背景

2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布了第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，根據(jù)該報告數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。截至2017年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機成為網(wǎng)民上網(wǎng)不可或缺的設備。目前移動互聯(lián)網(wǎng)仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。

三、新媒體發(fā)展方興未艾

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步深入人心，流量成為了最寶貴的資源，而傳統(tǒng)媒體廣告收入開始了大幅度下滑。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，5年時間，我國的網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模增長了4倍還多，我國的網(wǎng)絡廣告金額從2011年的500多億元持續(xù)高速增長，在2016年達到了近3000億元的規(guī)模。另據(jù)有關數(shù)據(jù)研究機構分析，我國2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模在全部廣告市場中占比將達到54%，而傳統(tǒng)媒體的占比會下降至46%。

原國家新聞出版廣電總局發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，2016年全國廣播廣告收入約為150億元;2016年全國電視廣告收入約為1000億元;2016年報紙的廣告收入約為500億元;2016年期刊的廣告收入不足100億元，四者之和低于1800億元。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模不斷擴大，而傳統(tǒng)媒體的廣告市場持續(xù)萎縮。更值得注意到的是，目前國內(nèi)主要流量掌握在大型互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺受眾，隨著移動人口紅利的消失殆盡，大型媒體平臺強勢地位繼續(xù)加強，其中阿里巴巴、百度、騰訊的市場份額高達70.85%，壟斷優(yōu)勢明顯。

2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到3010.0億人民幣，預計2018年市場規(guī)模將達到3509.0億，同比增長16.6%;2020年，預計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達到4414.8億。數(shù)據(jù)顯示，2020年互聯(lián)網(wǎng)和電視將成為全球各類媒體投放廣告的主要領域，其中互聯(lián)網(wǎng)在全球各類媒體廣告花費支出中占比44.66%，電視占比31.17%。此外報紙占比7.29%;戶外占比6.39%;廣播占比5.69%;雜志占比3.8%;院線占比最少，僅1%。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公司財報整理，對主流的互聯(lián)網(wǎng)媒體加以分析可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體發(fā)展上有所建樹的公司，普遍保持了較高的增長速度，如表1所示。

四、行業(yè)媒體舉步維艱

對于報紙和期刊而言受到了來自網(wǎng)絡媒體直接的挑戰(zhàn)，陷入了嚴重的發(fā)展困境，更可怕的是，這可能僅僅才是開始。以我從事的計算機媒體而言，在2008年后，專業(yè)的計算機媒體開始滑坡，廣告份額逐步萎縮，而以e安全、IT168為代表的網(wǎng)絡媒體異軍突起。網(wǎng)絡媒體在報道的時效性上優(yōu)勢明顯，對于傳統(tǒng)行業(yè)媒體而言2～3天的出版周期已經(jīng)是極限，無法跟上行業(yè)發(fā)展的步伐，走一條媒介融合的創(chuàng)新道路是時代的必然要求。

媒介融合是當前的一個熱點詞語，新聞出版領域有很多的研究成果，廣義而言存在技術、經(jīng)濟、社會或組織、文化和全球五種融合形式。對應的狹義說法則認為，不同的媒介介質(zhì)的融合，就如我們常?？吹降模霭嫘袠I(yè)與網(wǎng)絡的融合類似，在出版的全流程中融合是大勢所趨。具體到我國的實際，更關注的是狹義上的媒介融合問題，特別是以報紙和期刊為代表的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體（也稱新媒體）的融合。

（1） 新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)、通信等IT技術發(fā)展而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，如數(shù)字圖書館、雜志、報紙、廣播、公眾號、自媒體、直播等，需要注意的是由于競爭的開放性和技術更新的高速度，新媒體的迭代速度遠遠高于傳統(tǒng)媒體。

（2） 自媒體是Web2.0時代新媒體的重要表現(xiàn)形式，他改變了媒體和受眾的關系，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的傳播，人人都是媒體是自媒體的典型特征，與之相對應的是以快手、今日頭條為代表的自媒體正在挑戰(zhàn)門戶網(wǎng)站的地位。

（3） 行業(yè)媒體是專注于某一領域某一行業(yè)的媒體，多與行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會學會有著千絲萬縷的關系。

（4） 融媒體并不是要重新建立一個獨立的媒體，而是要把現(xiàn)有的多種媒體資源，如報紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，發(fā)揮多種媒體各種優(yōu)勢形成價值升值的運作模式。

五、行業(yè)媒體的發(fā)展思路

如前所述行業(yè)媒體由于自身背景，有著自媒體無法具有的資源和優(yōu)勢，核心的問題是破除舊有觀念，引入“互聯(lián)網(wǎng)思維”。只有認識互聯(lián)網(wǎng)，了解互聯(lián)網(wǎng)，才能利用互聯(lián)網(wǎng)，具體而言有以下思路。

（一）找準自身定位

需要明確媒體自身在行業(yè)中的位置，希望達到的行業(yè)地位，自身具備的優(yōu)勢條件。以《信息網(wǎng)絡安全》雜志為例，在2011年以前，刊物以新聞、科普類內(nèi)容為主，有些廣告客戶，發(fā)行量近萬份。而隨著網(wǎng)絡媒體特別是自媒體的崛起，發(fā)行量日漸下滑，廣告數(shù)量也急劇減少。在經(jīng)過分析研究后，明確依托于行業(yè)主管部門的背景，打造一本以高端學術為主，兼具權威性的高端刊物。

（二）揚長避短

需要行業(yè)媒體充分發(fā)揮由主管部門或者協(xié)會帶來的權威性優(yōu)勢，對現(xiàn)有資源優(yōu)化整合。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，要摒棄低端內(nèi)容，深入挖掘，做足深度，以權威性取勝;在無法確保時效性的前提下，適當減少印刷數(shù)量，利用專家資源，開拓會議等經(jīng)營模式，實現(xiàn)媒體與活動配合，改變原有的以發(fā)行廣告為主的營收格局;在網(wǎng)絡應用層面，要努力把線下資源轉換為線上資源，可以嘗試構建自己的自媒體，形成媒體矩陣，走融媒體發(fā)展道路。

（三）堅持內(nèi)容創(chuàng)新，服務好作者和讀者

以《信息網(wǎng)絡安全》雜志為例，在堅持高端學術定位的基礎上，堅持服務讀者的辦刊思路，走開門辦刊的道路。

一方面分析讀者群，確定了以應用系統(tǒng)安全為主要的組稿方向，瞄準信息安全領域迫切需要的前沿技術，傳達貫徹國家信息安全重要方針政策，及時反映國內(nèi)外信息安全的熱點技術及最新發(fā)展趨勢的專業(yè)性學術期刊。主要涉及的領域包括等級保護與風險評估、密碼理論與身份認證、安全體系與協(xié)議安全、軟件安全與可信計算、網(wǎng)絡攻防與漏洞分析、電子取證與數(shù)據(jù)挖掘、應用系統(tǒng)安全與容災備份、新技術新應用與新安全。

另一方面，利用增刊和會議等方式組織各種活動加強用戶黏性，《信息網(wǎng)絡安全》雜志主辦的“政府/行業(yè)信息化安全年會”在業(yè)界享有盛譽，已成為網(wǎng)絡安全領域內(nèi)政府、行業(yè)、學術界有效交流的平臺?！缎畔⒕W(wǎng)絡安全》雜志主辦的各類活動增進了各方交流，得到了主管部門的認可，為促進我國信息網(wǎng)絡安全保障工作的有序開展發(fā)揮了積極的作用。

2015年10月，《信息網(wǎng)絡安全》入選“中國科技論文統(tǒng)計源期刊”，成為“中國科技核心期刊”。2017年5月，《信息網(wǎng)絡安全》入選“中國科學引文數(shù)據(jù)庫”，成為“中國科學引文數(shù)據(jù)庫來源期刊”。2018年8月，《信息網(wǎng)絡安全》入選《中文核心期刊要目總覽》（2017版），成為“中文核心期刊”?！缎畔⒕W(wǎng)絡安全》被國內(nèi)三家主要科技期刊數(shù)據(jù)庫同時收錄，已成為認可度較高的“三核期刊”。

六、結束語

本文首先介紹了以互聯(lián)網(wǎng)媒體為代表的新媒體的發(fā)展態(tài)勢，通過翔實的數(shù)據(jù)論述了新媒體崛起的必然性;進一步，本文介紹了行業(yè)媒體舉步維艱的現(xiàn)狀，并指出在競爭激烈的融媒體時代下，行業(yè)媒體的發(fā)展受到?jīng)_擊也是一種必然;最后本文在分析融媒體發(fā)展的客觀規(guī)律基礎上，結合自身工作實踐，提出了利用物聯(lián)網(wǎng)思維改造行業(yè)媒體的辦刊思路，并簡要介紹了具體的辦刊經(jīng)驗，下一步還需對具體的實踐措施加以完善。

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