張勤繁

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，湖南一些地方出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的問(wèn)題，省委領(lǐng)導(dǎo)高度重視，要求主流媒體主動(dòng)擔(dān)當(dāng)、搭建平臺(tái)，助力消費(fèi)扶貧。在省委宣傳部指導(dǎo)協(xié)調(diào)下，湖南廣播電視臺(tái)、紅網(wǎng)建設(shè)開(kāi)通“芒果扶貧云超市”“湘農(nóng)薈”電商平臺(tái)，持續(xù)開(kāi)展各種直播帶貨活動(dòng)，掀起一波又一波“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的熱潮。這種主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)參與并引爆電商扶貧，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、幫助農(nóng)民增收的做法，生動(dòng)彰顯了“融”的力量。

融入決戰(zhàn)決勝大局，體現(xiàn)媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)。幫助解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售難問(wèn)題，對(duì)沖疫情帶來(lái)的不利影響，是湖南主流媒體參與電商扶貧的根本目的。為把好事辦好，湖南廣播電視臺(tái)、紅網(wǎng)在扶貧商品搜集、售后物流保障、程序設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、線下直播培訓(xùn)等方面投入大量人力物力，全省其他各類(lèi)媒體也以助力脫貧攻堅(jiān)、服務(wù)地方發(fā)展的強(qiáng)烈責(zé)任擔(dān)當(dāng)，對(duì)兩大平臺(tái)及相關(guān)活動(dòng)予以全方位、立體化宣傳推廣。目前，“芒果扶貧云超市”直接銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品近億元，吸引農(nóng)戶在線開(kāi)店4400多家，帶動(dòng)相關(guān)銷(xiāo)售逾21億元;“湘農(nóng)薈”吸引810余家采購(gòu)企業(yè)入駐，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售超13.5億元。這是湖南繼廣告精準(zhǔn)扶貧實(shí)現(xiàn)貧困縣全覆蓋后，主流媒體直接參與脫貧攻堅(jiān)的又一成功實(shí)踐。這也充分說(shuō)明，只要主動(dòng)融入中心工作，自覺(jué)為發(fā)展大局助力、為人民群眾解憂，新聞?shì)浾摴ぷ骶湍懿粩嗵岣邆鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力，做到好戲連臺(tái)、精彩不斷。

融聚各界“網(wǎng)紅”力量，引領(lǐng)社會(huì)助農(nóng)風(fēng)尚。主流媒體參與電商扶貧的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)，是能夠有效調(diào)動(dòng)和整合各方面力量共同助力扶貧，變關(guān)注力為購(gòu)買(mǎi)力，變流量為銷(xiāo)量。為快速提升平臺(tái)的影響力和帶貨能力，湖南廣播電視臺(tái)依托《天天向上》節(jié)目，推出《出手吧！兄弟——芒果扶貧云超市大直播》晚會(huì)，組織明星嘉賓以綜藝節(jié)目形式幫助帶貨，短短2小時(shí)賣(mài)空15個(gè)縣的備貨農(nóng)產(chǎn)品。省市兩級(jí)婦聯(lián)主席、3800多名躬耕扶貧一線的“巾幗網(wǎng)紅”與當(dāng)下具有較高關(guān)注度的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的女藝人同框開(kāi)展“出手吧，姐姐”七一扶貧大直播活動(dòng)，掀起又一波扶貧助農(nóng)購(gòu)物熱潮。紅網(wǎng)聯(lián)動(dòng)省屬媒體記者、縣級(jí)融媒體中心記者、采購(gòu)商、品牌電商、直播網(wǎng)紅“五支隊(duì)伍”，深入縣市開(kāi)展“湘農(nóng)薈大直播”帶貨活動(dòng)。這些探索拓展了各行各業(yè)、各界人士參與脫貧攻堅(jiān)的方式渠道，借助明星效應(yīng)在全社會(huì)進(jìn)一步倡導(dǎo)了扶貧濟(jì)困、守望相助的文明風(fēng)尚。

融合多種技術(shù)模式，展示改革創(chuàng)新成果。在持續(xù)火爆的主流媒體電商扶貧背后，不僅僅是公益和情懷，還有各種新技術(shù)新應(yīng)用的賦能和新模式的加持。在平臺(tái)建設(shè)方面，著眼較強(qiáng)承載能力、對(duì)接能力和較大影響力，充分運(yùn)用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了一鍵開(kāi)店、一鍵直播、一鍵分享、一鍵下單等功能。在運(yùn)營(yíng)模式方面，注重統(tǒng)籌內(nèi)容與產(chǎn)品、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，既直接帶貨銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、又生動(dòng)講述農(nóng)產(chǎn)品背后感人的扶貧故事，既充分發(fā)揮主流媒體的聚焦引領(lǐng)作用、又有機(jī)整合其他電商平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)創(chuàng)造性開(kāi)展“串屏互動(dòng)”，形成了一呼百應(yīng)之勢(shì)。從一定程度上來(lái)說(shuō)，主流媒體參與電商扶貧，既是對(duì)近年來(lái)媒體融合發(fā)展成果的一次檢驗(yàn)和展示，也是對(duì)未來(lái)融合發(fā)展方向的一種探索和昭示。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已進(jìn)入深水區(qū)，只有堅(jiān)持一體化發(fā)展方向和移動(dòng)優(yōu)先策略，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更豐富、形式更便捷、服務(wù)更高效，才能使主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。