陳權(quán) 胡雅琛 李俊華 饒婷 湯晨 彭晨 趙麗

【摘? ?要】 疫情之后，各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，本文主研究解決農(nóng)村電商資源信息封閉、供需關(guān)系混亂、產(chǎn)品流通阻滯、銷售渠道單一、產(chǎn)品安全追溯等系列問題，幫助農(nóng)戶打造一款多元化、科學(xué)、有效的一體化綜合服務(wù)平臺，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，使農(nóng)業(yè)資源配置更加合理，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供技術(shù)支持和信息保障。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;互聯(lián)網(wǎng)“+”

中圖分類號：F326.6? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)識別碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2096-1073（2020）07-0016-17

Against the Background of the Epidemic in the "HouShiDais" Era

--Rural E-commerce Service Platform Helps Rural Development

CHEN Quan， HU Yachen， LI Junhua， RAO Ting， TANG Chen， PENG Chen， ZHAO Li

（Jiangxi University of Finance and Economics? ?Nanchang，Jiangxi? ?330013）

[Abstract]? After the outbreak， local economies recovered ，In order to solve many problems of rural e-commerce resource information blockage， chaotic supply and demand， poor product circulation， single sales channel， product safety traceability， etc.， help farmers build a scientific and effective integrated service platform with multiple services The development of agriculture has made the allocation of agricultural resources more reasonable， and provided technical support and information security for the implementation of the rural revitalization strategy.

[Key words] rural revitalization; rural e-commerce; internet "+"

黨的十九大報(bào)告將“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”作為引領(lǐng)，提出了要堅(jiān)持農(nóng)村農(nóng)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)未來國家現(xiàn)代化進(jìn)程中的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，是解決我國發(fā)展不平衡不充分問題、滿足人民日益增長的美好生活需要的要求。“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法。

1? 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

1.1? 發(fā)展現(xiàn)狀

總體來說， 我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)電商建設(shè)依然還處于摸索階段， 相較于農(nóng)業(yè)電商建設(shè)成熟的國家還存在巨大差距。盡管國家一直加大力度開展農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，為農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營提供信息保障，但此類有價(jià)值的信息經(jīng)過由上向下的傳遞也存在諸多問題， 有價(jià)值的信息無法直接有效傳遞給農(nóng)戶與農(nóng)企，缺少一個(gè)專業(yè)化的綜合信息服務(wù)平臺。農(nóng)村有很多的地區(qū)，盡管地方特色企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品合作社數(shù)量很大，但是大部分產(chǎn)品都沒有一個(gè)著名的品牌，沒有知名度，再加上分散經(jīng)營，無法形成合力，就目前來說，農(nóng)村留守人員文化程度普遍不高，加上貧困導(dǎo)致農(nóng)村計(jì)算機(jī)普及率不高的現(xiàn)狀，使得目前的農(nóng)村電商存在著一個(gè)急需突破的瓶頸。

1.2? 挑戰(zhàn)

在當(dāng)前社會(huì)背景下，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售挑戰(zhàn)主要有以下幾個(gè)方面：一：小戶經(jīng)營;小戶經(jīng)營的成本本來就不低，在這種模式下的銷售風(fēng)險(xiǎn)高收益低，資本都是望而止步，沒有資本的注入，自然沒有發(fā)展的動(dòng)力。二：產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈過長;農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的一系列過程中，雖然有的可以直接進(jìn)行銷售，但大部分需要進(jìn)行二次加工。這種情況下，消費(fèi)者出價(jià)又低，使得生產(chǎn)者利潤過低。大量的生產(chǎn)者對海量消費(fèi)者，信息產(chǎn)生不對稱，最后 優(yōu)質(zhì)而難優(yōu)價(jià)。所以，要通過小農(nóng)經(jīng)濟(jì)來助力國家現(xiàn)代化，我們就必須要打造一個(gè)專業(yè)，高效的體系，為我們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)培育出一些有價(jià)值的品牌，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，而這些都是中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路上必須解決的難題。

2? 助力農(nóng)村電商發(fā)展方法

2.1? 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，我們需要突破“網(wǎng)”“端”“流”三方面限制。一：“網(wǎng)”就是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率，隨著寬帶下鄉(xiāng)，光纖入戶等政策的施行，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有了較大的提升，在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展農(nóng)村電商是一個(gè)完美的時(shí)機(jī)。二：“端”代表加工處理的前端布局，為打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，我們也需要加強(qiáng)我們對產(chǎn)品加工處理的技術(shù)水平，引進(jìn)更加安全先進(jìn)的設(shè)備，生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以打造品牌。三：“流”代表物流體系，為了不拘束在單一的本地市場，打開全國市場，我們必須建立一個(gè)更加完善的全程冷鏈物流體系，以保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還可以擴(kuò)大市場覆蓋率，加大品牌宣傳。以上三個(gè)點(diǎn)，都是農(nóng)村電商發(fā)展所必須重視和解決的點(diǎn)。

2.2? 打造全新營銷模式

2.2.1? 提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造口碑? ? 質(zhì)量是產(chǎn)品的核心，高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品才是留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。通過APP進(jìn)行免費(fèi)培訓(xùn)指導(dǎo)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量從而提升平臺服務(wù)質(zhì)量進(jìn)而提升顧客滿意度。

2.2.2? 借助電商優(yōu)勢，制定更低價(jià)格? ? 農(nóng)村電商相較于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式具有超短價(jià)值鏈優(yōu)勢，從以前的農(nóng)戶—批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者變?yōu)檗r(nóng)戶—消費(fèi)者，如此一來消費(fèi)者獲取目標(biāo)產(chǎn)品的渠道變短，減少了許多不必要成本，成本低于市場成本的前提下可以制定低于市場價(jià)格的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2.2.3? 實(shí)施“扶貧品牌”培育行動(dòng)? ? 加大力度培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，鼓勵(lì)各地農(nóng)戶立足于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，并深入挖掘出自身的資源潛力，積極開展一些特色品牌，尤其是農(nóng)產(chǎn)品“扶貧品牌”的培育和塑造。并且充分發(fā)揮好“媒體+電商平臺”對于“扶貧品牌”宣傳推廣的積極作用，講好屬于自身的品牌故事。建立“線上+線下”品牌推廣體系，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賣出優(yōu)質(zhì)的價(jià)格。結(jié)合自身品牌故事與扶貧政策結(jié)合，大力宣傳以提升品牌知名度的同時(shí)，還能夠?yàn)榉鲐毷聵I(yè)做出貢獻(xiàn)。

2.2.4? 特殊時(shí)期迎來新商機(jī)? ? 近期，受新型冠狀病毒疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品原有線下銷售渠道受阻，大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷，產(chǎn)生供求矛盾，農(nóng)民的利益受到損害。為解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，國家將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)電商平臺更多的投入到解決疫情農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的行動(dòng)中，將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

2.3? 引用一體化銷售平臺

一體化平臺利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)打通對PC端、APP和微信端的渠道，構(gòu)建出一個(gè)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)信息大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺，再通過“互聯(lián)網(wǎng)+”達(dá)到資源間的聯(lián)通，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一個(gè)良性循環(huán)，利于推廣和發(fā)展“智慧農(nóng)業(yè)”。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的形成，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要現(xiàn)實(shí)意義：

第一，改善農(nóng)民生產(chǎn)條件，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，使農(nóng)業(yè)資源配置更加合理;第二，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌;促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新，并積極探索農(nóng)民創(chuàng)業(yè)新模式;融合三產(chǎn)資源，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，振興鄉(xiāng)村發(fā)展;第三，促進(jìn)轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念，優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)教育，發(fā)展面向農(nóng)村的高等教育，培養(yǎng)新型農(nóng)民;第四，促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升交通環(huán)境，讓物流更加便利，信息交流頻繁，為“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”的發(fā)展提供與其對應(yīng)的設(shè)施服務(wù)和技術(shù)支持。

3? 結(jié)語

在國家政策的引導(dǎo)下，疫情之后，農(nóng)村電商必將會(huì)迎來一股飛速發(fā)展的黃金時(shí)期，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)村電商大有可為！希望更多的農(nóng)村人能夠把握好時(shí)機(jī)，抓住共享信息化帶來的新機(jī)遇和新發(fā)展。

（編輯：李丹）