龔家卉

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）05-039-03

摘 要 黨建宣傳是提升國(guó)企工作思想能力的關(guān)鍵保障，在國(guó)企發(fā)展過程中占據(jù)著重要的地位。在融媒體時(shí)代下，國(guó)企黨建宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，如何運(yùn)用多樣化的融媒體概念，進(jìn)一步提升黨建宣傳效果，對(duì)國(guó)企未來發(fā)展起到了顯著影響。因此，本文通過分析國(guó)企黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足，提出依托融媒體促進(jìn)黨建宣傳工作創(chuàng)新的具體對(duì)策，以期更好地促進(jìn)國(guó)企黨建工作的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體 黨建工作 黨建宣傳 國(guó)有企業(yè)

融媒體在很大程度上創(chuàng)新了媒體的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展提供了新的方向，對(duì)有效提升人們的生活便利性與工作效率也有著積極影響。隨著融媒體概念的興起，其多元化傳播方式，在推進(jìn)國(guó)企黨建宣傳工作創(chuàng)新方面同樣起到了至關(guān)重要的作用。在國(guó)企黨建宣傳工作中，利用融媒體加強(qiáng)黨建宣傳水平，能夠更好地提升國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作效果，有助于提升企業(yè)凝聚力、促進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)、解決員工思想矛盾。因此，運(yùn)用多媒體推動(dòng)國(guó)企黨建宣傳工作創(chuàng)新是非常有必要的。

一、國(guó)企黨建宣傳工作的現(xiàn)狀及不足

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的改革，國(guó)有企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式、管理體制及其工作職能都發(fā)生了巨大變化，也對(duì)黨建工作提出了新的要求。黨建宣傳工作是國(guó)有企業(yè)的重要構(gòu)成部分，承擔(dān)著企業(yè)發(fā)展中“喉舌”的重要職責(zé)，對(duì)提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有著顯著的推動(dòng)作用[1]。目前，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作雖初見成效，但在工作創(chuàng)新方面仍存在諸多不足，而融媒體的發(fā)展也加劇了黨建宣傳工作的難度，因此宣傳工作者需要對(duì)此予以高度重視。從實(shí)際情況出發(fā)，國(guó)有企業(yè)當(dāng)前黨建宣傳工作存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）不能清楚地認(rèn)識(shí)黨建宣傳模式的變化

在我國(guó)國(guó)有企業(yè)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，黨建宣傳形成了固定的板報(bào)、專題黨課等模式。隨著新媒體應(yīng)用平臺(tái)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳模式顯然已難以適用于當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求，創(chuàng)新國(guó)企黨建宣傳模式顯得至關(guān)重要。然而目前，仍有一些黨建工作人員沿用傳統(tǒng)宣傳模式，仍未突破陳舊的固化思維，自身的思想觀念陳舊、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，暫未清楚認(rèn)識(shí)到沿用新媒體宣傳模式對(duì)黨建宣傳工作的重要作用，造成黨建宣傳效果有待進(jìn)一步提升[2]。

（二）黨建宣傳工作內(nèi)容的選擇有待創(chuàng)新

國(guó)有企業(yè)以往的黨建宣傳給廣大職員帶來的印象是枯燥單調(diào)的，與宣傳內(nèi)容的選擇有著密切聯(lián)系，精彩生動(dòng)的內(nèi)容相對(duì)不足，所選的題材相較空泛，較易造成宣傳活動(dòng)更趨向嚴(yán)肅沉悶的氛圍。從實(shí)際來看，黨建宣傳內(nèi)容的選擇與企業(yè)員工生活實(shí)際的聯(lián)系不夠緊密，做好新形勢(shì)下黨建宣傳工作顯得至關(guān)重要，而堅(jiān)持守正創(chuàng)新理念則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

（三）黨建宣傳的方式方法單一

國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)的黨建宣傳方式以學(xué)習(xí)、專題教育為主，具有單向傳播、單向灌輸?shù)奶攸c(diǎn)，整體看所采用的方法相較單一，而多元化的新媒體宣傳方式方法的運(yùn)用則還有待加強(qiáng)。長(zhǎng)期處于這種宣傳模式下，企業(yè)職工的思想積極性不能得到有效提高，使得黨建宣傳效果不明顯，不利于促進(jìn)國(guó)有企業(yè)黨建工作的順利開展。因此，創(chuàng)新宣傳工作方式方法尤為關(guān)鍵。

（四）黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)

目前，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳隊(duì)伍管理缺乏一定的規(guī)范性，理論知識(shí)不全面、新媒體傳播技術(shù)掌握不完備等問題相較突出。在國(guó)有企業(yè)黨建環(huán)節(jié)中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部的綜合素質(zhì)不過關(guān)，黨建宣傳培訓(xùn)教育不到位以及相關(guān)激勵(lì)機(jī)制的有待完善，成為制約黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)的主要因素。

綜合來看，目前國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作仍存在一些問題，創(chuàng)新黨建宣傳工作顯得至關(guān)重要?；诖耍馕吨h建宣傳工作人員需要緊跟時(shí)代步伐，以當(dāng)前時(shí)代發(fā)展潮流為趨向，既要合理運(yùn)用如電視、廣播、報(bào)紙、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體資源，也要靈活選擇互聯(lián)網(wǎng)、微信等新興媒體的宣傳渠道，構(gòu)建符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展要求的全新宣傳體系，進(jìn)一步提升黨建宣傳效果，為國(guó)有企業(yè)的發(fā)展提供切實(shí)幫助。

二、融媒體時(shí)代國(guó)企黨建宣傳工作創(chuàng)新的對(duì)策建議

融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合的產(chǎn)物，具有集傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的靈活性于一體的特點(diǎn)，有助于人們更好地獲取知識(shí)與傳遞信息。從國(guó)有企業(yè)以往的黨建宣傳工作情況來看，其中的不足之處相較突出，使得企業(yè)內(nèi)部黨建工作難以有效形成系統(tǒng)。鑒于融媒體的自身優(yōu)勢(shì)，通過運(yùn)用靈活多樣的傳播方式加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作尤為關(guān)鍵，相較傳統(tǒng)媒體更能取得良好的宣傳效果，對(duì)企業(yè)的政治發(fā)展也有著積極的促進(jìn)作用。因此，現(xiàn)從如下方面提出國(guó)企黨建宣傳工作創(chuàng)新的對(duì)策建議：

（一）革新黨建宣傳工作認(rèn)知

在國(guó)有企業(yè)發(fā)展中，部分黨建工作人員思想觀念陳舊、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，對(duì)企業(yè)黨建宣傳工作造成了不良影響。因此，勇于突破陳舊的固化思維，充分認(rèn)識(shí)到宣傳在企業(yè)黨建工作中的重要作用，加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作的深入理解，從而促進(jìn)宣傳工作的認(rèn)知革新則顯得至關(guān)重要[3]。具體而言，國(guó)有企業(yè)黨建工作人員要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳理念，重視黨建宣傳工作中融媒體的應(yīng)用，借助融媒體平臺(tái)，積極開展黨建宣傳活動(dòng)，達(dá)到高效地向員工傳輸黨建工作內(nèi)容的目的，從而正式開啟融媒體黨建宣傳時(shí)代。

此外，黨建工作人員也要緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作的與時(shí)俱進(jìn)，摒棄陳舊的宣傳思想與傳統(tǒng)的方式方法，為黨建宣傳工作注入新的活力；不斷加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳力度，通過完善制度建設(shè)、建立黨建宣傳欄與支部宣傳陣地、拓寬信息報(bào)送等方面，營(yíng)造濃厚的黨建氛圍。一方面，結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展要求，把握企業(yè)黨建宣傳工作的新動(dòng)態(tài)，不斷提升宣傳工作的科學(xué)化水平；另一方面，依據(jù)黨建宣傳的規(guī)律，通過融媒體平臺(tái)的應(yīng)用，提高黨建宣傳工作的影響力與傳播力。

（二）創(chuàng)新黨建宣傳工作內(nèi)容

融媒體背景下國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新，需要緊密結(jié)合守正創(chuàng)新理念，要求黨建工作人員堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向，與時(shí)俱進(jìn)地運(yùn)用新的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)守正為本、創(chuàng)新為要的發(fā)展目標(biāo)。通過運(yùn)用融媒體開展黨建宣傳工作，要求黨建工作人員結(jié)合國(guó)有企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，高度重視宣傳內(nèi)容的革新，選擇貼合員工生活的新穎題材，從而促進(jìn)黨建宣傳的創(chuàng)新，為提升宣傳效果奠定良好基礎(chǔ)[4]。

具體而言，在國(guó)有企業(yè)黨建宣傳過程中，黨建工作人員要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題或貼近員工生活的案例，如大到國(guó)家層面的事業(yè)單位改制、延遲退休或小到企業(yè)崗位競(jìng)爭(zhēng)、薪酬分配等，利用引導(dǎo)員工自主選擇閱讀內(nèi)容。此外，同時(shí)也需要考慮從員工的興趣愛好及其自身實(shí)際情況出發(fā)，靈活運(yùn)用包括報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)的傳統(tǒng)媒體與包括互聯(lián)網(wǎng)、微信的新媒體，創(chuàng)新黨的先進(jìn)思想理論、方針政策等宣傳內(nèi)容，不再以說教式的語言進(jìn)行宣傳，而是選擇親切的“拉家?！痹捳Z表達(dá)方式，做到與員工平等交流，使其產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)提高黨建宣傳效果也具有積極作用[5]。

例如，某國(guó)有企業(yè)利用元旦、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等重大節(jié)日，確定形式多樣、題材新穎的宣傳工作內(nèi)容，從而設(shè)計(jì)貼合生活實(shí)際的教育性主題的黨日活動(dòng)，如專題輔導(dǎo)、座談交流、形勢(shì)報(bào)告等活動(dòng)。在活動(dòng)開展過程中，利用微信、微博等新媒體建立黨建工作群，掌握企業(yè)職工的個(gè)人資料、閱讀喜好等信息數(shù)據(jù)，通過新媒體的網(wǎng)絡(luò)交互功能，有針對(duì)地向職工推送詳細(xì)的活動(dòng)方案，使其自覺配合黨建工作人員規(guī)范完成活動(dòng)任務(wù)。為了避免職工無法有效理解一些新型黨建內(nèi)容，在黨日活動(dòng)中也可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行溝通交流，鼓勵(lì)職工積極分享參與活動(dòng)的學(xué)習(xí)心得與體會(huì)，加強(qiáng)職工對(duì)黨建內(nèi)容的深入理解。

（三）創(chuàng)新黨建宣傳工作的方式方法

截至2019年上半年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢殉梢欢ㄒ?guī)模，可見人們無需只依賴于國(guó)有企業(yè)的官方渠道來獲取信息，以微信公眾號(hào)為代表的自媒體或以抖音等短視頻為代表的應(yīng)用媒體，逐漸成為了獲取資訊的分流渠道，為當(dāng)前國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，報(bào)紙、內(nèi)刊、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳陣地面向的受眾日漸減少，官方網(wǎng)站的傳播力度也在逐漸弱化；與此同時(shí)，以新媒體為代表的宣傳陣地的發(fā)展勢(shì)頭則相較強(qiáng)勁。緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，依據(jù)融媒體概念搶占國(guó)有企業(yè)黨建宣傳的主流陣地，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的宣傳方式方法，漸漸成為了當(dāng)前黨建宣傳工作能否實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵所在。

1.運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行黨建宣傳

黨建工作人員需要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，綜合利用傳統(tǒng)媒體資源，在國(guó)有企業(yè)內(nèi)廣泛廣播黨建工作思想；黨建工作人員也需要結(jié)合企業(yè)職工的信息獲取情況，肯定運(yùn)用新媒體推動(dòng)黨建宣傳工作的重要性，實(shí)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行黨建宣傳的目的。在融媒體發(fā)展背景下，國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作方法的創(chuàng)新，首要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體與新媒體的緊密結(jié)合，開拓進(jìn)取利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)來宣傳黨建工作實(shí)際情況。

例如，在宣傳國(guó)有企業(yè)黨建工作最具代表的榜樣職工時(shí)，通過運(yùn)用企業(yè)官網(wǎng)、報(bào)紙、電視、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，大規(guī)模宣傳榜樣人物的事跡，構(gòu)建社會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳體系，呈現(xiàn)榜樣人物身上的高尚品德、杰出能力，達(dá)到感染其他員工的目的。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用多樣化的新媒體傳播方式，以企業(yè)職工使用最為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體為主，如網(wǎng)絡(luò)電視、微博、博客、電子雜志等，聚焦員工榜樣的中心特點(diǎn)，展開他們身上蘊(yùn)含的黨建工作魅力，使得黨建宣傳更具影響力。

2.組建融媒體公開服務(wù)進(jìn)行宣傳

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互結(jié)合的信息產(chǎn)物，具有單一宣傳方式方法所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。因此，在國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作中，黨建工作人員需要合理運(yùn)用傳統(tǒng)媒體與新媒體，組建融媒體公開服務(wù)，以便收獲更佳的宣傳效果[6]。

例如，通過國(guó)有企業(yè)現(xiàn)有的OA系統(tǒng)、局域網(wǎng)等媒體資源，構(gòu)建與黨建工作相關(guān)的電子化工作平臺(tái)，并運(yùn)用電視及廣播電臺(tái)進(jìn)行公開宣傳，以便黨建工作人員及時(shí)了解企業(yè)職工的思想動(dòng)態(tài)。在國(guó)有企業(yè)內(nèi)部組建黨建公共服務(wù)賬號(hào)，由黨建工作人員負(fù)責(zé)賬號(hào)管理事項(xiàng)，以微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)為媒體，設(shè)置與黨建工作相關(guān)欄目，用于記錄黨建內(nèi)容咨詢、黨建宣傳資料等信息；調(diào)動(dòng)職工參與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，建設(shè)黨建系統(tǒng)服務(wù)客戶端，幫助職工了解企業(yè)黨建工作動(dòng)態(tài)以及黨組織的最新情況，確保黨建工作宣傳的公信力與透明度，加深職工對(duì)黨建促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的理解。

又如，針對(duì)企業(yè)職工的年齡特點(diǎn)、興趣愛好等情況，如部分老年員工喜歡通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體了解信息，而青年員工則更愿意運(yùn)用微信進(jìn)行社交，因此黨建工作人員需要迎合全體職工的生活習(xí)慣，對(duì)老年員工實(shí)施更易接受的傳統(tǒng)媒體宣傳方案，面向青年員工則對(duì)其實(shí)施組建QQ群、微信群等方法，方便不同年齡段的員工自由領(lǐng)會(huì)黨建思想。

（四）打造新型黨建宣傳隊(duì)伍

從國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作人員的實(shí)際情況出發(fā)，熟悉黨建工作的重心并掌握相應(yīng)的傳播技術(shù)，儼然成為了融媒體時(shí)代創(chuàng)新黨建宣傳工作的重要保障。因此，在國(guó)有企業(yè)黨建環(huán)節(jié)中打造新型的宣傳隊(duì)伍顯得至關(guān)重要，對(duì)提升黨建宣傳成效有著積極作用。

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部素質(zhì)培養(yǎng)

在選拔宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要領(lǐng)導(dǎo)人員時(shí)，要注重自身綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，堅(jiān)持“融媒體+黨建宣傳”的原則，統(tǒng)籌管理新型黨建宣傳隊(duì)伍，為黨建宣傳工作培育更多的優(yōu)秀人才。

一是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊(duì)伍成員的思想意識(shí)，包括對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的理解與認(rèn)識(shí)，明確各種媒體宣傳的價(jià)值，提高內(nèi)部成員的工作積極性。二是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊(duì)伍成員的政治覺悟，從精神層面與思想層面出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳的認(rèn)同感。三是要重視培養(yǎng)黨建宣傳隊(duì)伍成員的全媒體能力，如撰寫文案、拍攝圖片、剪輯視頻、使用IT設(shè)備等各方面的能力，有效地調(diào)動(dòng)隊(duì)伍成員的創(chuàng)造力。

2.建立完善的培訓(xùn)機(jī)制

完善的培訓(xùn)機(jī)制是壯大新型黨建宣傳隊(duì)伍的重要保障，有助于不斷優(yōu)化宣傳隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)宣傳效果的提升。

具體而言，依據(jù)思想政治、理論素養(yǎng)、專業(yè)技能學(xué)習(xí)等各方面的培訓(xùn)要求，將其與融媒體平臺(tái)的特點(diǎn)緊密結(jié)合，制定科學(xué)合理的培訓(xùn)計(jì)劃，追求多樣化的培訓(xùn)方式，提高黨建宣傳隊(duì)伍的積極性。此外，積極開展相關(guān)專業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)，指導(dǎo)隊(duì)伍成員能夠利用報(bào)紙與廣播等傳統(tǒng)媒體渠道，以及互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體渠道，更好地學(xué)習(xí)掌握黨建知識(shí)、黨章黨紀(jì)。

例如，通過國(guó)企智慧黨建平臺(tái)APP，在線培訓(xùn)教育企業(yè)職工進(jìn)行黨建知識(shí)的學(xué)習(xí)，通過觀看網(wǎng)絡(luò)視頻課程、創(chuàng)建各類黨建專題等方法，幫助員工自檢自查黨建知識(shí)技能學(xué)習(xí)情況，有助于進(jìn)一步提升宣傳隊(duì)伍的整體水平。

又如，將融媒體能力培養(yǎng)納入到國(guó)有企業(yè)黨課培訓(xùn)教育體系中，定期考核黨建工作人員的培訓(xùn)成果，找尋自身不足，并及時(shí)解決實(shí)際問題，為提升工作人員在黨建宣傳工作中融媒體信息處理能力提供有效保障。

3.完善黨建宣傳隊(duì)伍的激勵(lì)機(jī)制

為了有效調(diào)動(dòng)新型黨建宣傳隊(duì)伍的活力與激情，完善整個(gè)隊(duì)伍的激勵(lì)機(jī)制同樣尤為關(guān)鍵?；凇白サ湫?、樹典型”思想，從國(guó)有企業(yè)黨建宣傳工作人員的實(shí)際行動(dòng)出發(fā)，將相關(guān)激勵(lì)政策與宣傳工作進(jìn)行實(shí)效掛鉤，實(shí)施相應(yīng)的榜樣激勵(lì)，激發(fā)整個(gè)宣傳隊(duì)伍成員的工作熱情。此外，利用線上與線下活動(dòng)，如線上交流活動(dòng)與線下征文、知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，搭建優(yōu)秀宣傳標(biāo)兵展示舞臺(tái)，調(diào)動(dòng)黨建宣傳工作人員的積極性，也能起到帶頭促進(jìn)團(tuán)隊(duì)其他成員發(fā)展的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，目前我國(guó)國(guó)有企業(yè)黨建宣傳雖取得了一定的成效，但從整體來看卻也存在著實(shí)際問題，具體表現(xiàn)在黨建宣傳工作人員的基本認(rèn)知、宣傳內(nèi)容、宣傳方式方法、宣傳隊(duì)伍建設(shè)等方面。鑒于融媒體的自身優(yōu)勢(shì)，緊密結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，提出相對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新對(duì)策建議，進(jìn)一步提升運(yùn)用融媒體開展黨建宣傳工作的實(shí)際效果，對(duì)國(guó)有企業(yè)的未來發(fā)展也有著積極作用。

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