張軍

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合是未來媒體行業(yè)的發(fā)展大趨勢。融媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的民生新聞?dòng)浾呤且环N極大的考驗(yàn)，給傳統(tǒng)民生媒體的工作帶來了挑戰(zhàn)。本文首先介紹了融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，其次探究了在融媒體環(huán)境下民生新聞?dòng)浾咝枰嵘陨淼姆较?，希望能夠?yàn)槊裆侣動(dòng)浾咛峁┮欢ǖ闹笇?dǎo)和幫助。

【關(guān)鍵詞】融媒體 ? 民生新聞?dòng)浾?? 素質(zhì)提升

融媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，融媒體本身具有新聞傳播要求的多元化及時(shí)效性等優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)媒介的民生新聞?dòng)浾呙媾R的工作壓力明顯提升。在新媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展大趨勢的情況下，民生新聞?dòng)浾卟荒苤共讲磺?，而需要擺正心態(tài)，積極提升自身的工作能力和綜合素質(zhì)。

民生新聞是以關(guān)注百姓生計(jì)和日常生活為主要內(nèi)容的新聞，以百姓的生存狀態(tài)為視角，關(guān)注他們的喜怒哀樂，報(bào)道生活中的實(shí)際問題，幫助百姓解決遇到的難題，拉近了與受眾之間的距離，深受受眾喜愛。雖然目前在發(fā)展中存在一些問題，但其內(nèi)容的豐富性、受眾的廣泛性以及強(qiáng)大的社會(huì)需求量，使得民生新聞具有向主流新聞和公共新聞發(fā)展的廣闊空間。

一、融媒體環(huán)境給傳統(tǒng)民生新聞?dòng)浾咴斐傻臎_擊

媒介融合背景下，傳統(tǒng)的民生新聞采訪工作越來越難以適應(yīng)媒介發(fā)展的腳步，也呈現(xiàn)出越來越多的弊端和缺陷。一方面，媒介融合背景下受眾獲取信息的途徑和范圍更多元和豐富，傳媒的受眾群體呈現(xiàn)出從大眾到小眾再到細(xì)眾的重度垂直傾向;另一方面，隨著媒介融合的不斷發(fā)展，受眾也不再是單純的接收信息者，而是通過各種媒介與平臺(tái)成為信息的傳播者與參與者。這就要求民生新聞?dòng)浾咭獜母旧限D(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

1.對(duì)傳統(tǒng)民生新聞?dòng)浾吖ぷ鲿r(shí)效性要求更高。新聞的關(guān)鍵要素之一就是時(shí)效性，在過去傳統(tǒng)媒體盛行的情況下，群眾獲取新聞的途徑只有電視、廣播和報(bào)紙，在這種情況下，群眾獲取新聞的途徑和時(shí)間均較為固定。但是在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞的途徑被大大拓展，可以通過智能手機(jī)、電腦等獲取各種各樣的新聞信息，獲取的新聞不僅有文字或圖片形式，也有視頻形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人民群眾可以通過智能設(shè)備記錄熱點(diǎn)新聞事件的實(shí)際情況。傳統(tǒng)的新聞模式則不具有這些優(yōu)勢，具體來說，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道需要經(jīng)歷采訪、編輯、審核等眾多流程，經(jīng)常是人們?cè)谛旅襟w上獲取信息后，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道才姍姍來遲。

2.報(bào)道方式更加多樣化。融媒體環(huán)境徹底改變了新聞媒體的傳播形式，人們?cè)讷@取新聞報(bào)道時(shí)不再單純借助傳統(tǒng)的新聞媒介，而是更多地借助網(wǎng)絡(luò)媒體的便利性來獲取信息，各種智能設(shè)備在日常生活中的普及為人們獲取信息提供了極具優(yōu)勢的平臺(tái)。在這種情況下，傳統(tǒng)的民生新聞需要改變創(chuàng)新，盡可能地實(shí)現(xiàn)與新媒介的有效融合，采用更具個(gè)性化的報(bào)道方式提升受眾的關(guān)注度。

新媒體的典型特征之一就是報(bào)道碎片化，人們可以在上下班途中或者短暫的休息時(shí)間從新媒體上獲取海量的信息，但是傳統(tǒng)媒體不具有該種優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)需要豐富報(bào)道手段，從而達(dá)到提升關(guān)注度的目的。舉例來說，在進(jìn)行新聞節(jié)目的制作時(shí)，首先分析新聞節(jié)目的主要受眾，然后根據(jù)這些受眾的情況來調(diào)整節(jié)目的播出時(shí)間，使更多受眾參與進(jìn)來。比如，民生新聞節(jié)目可以在晚飯后播放，這段時(shí)間正好是全家放松看電視的時(shí)候。一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞，可以安排在早高峰時(shí)期播放，這一時(shí)間段很多人正乘坐交通工具去上班。

二、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)民生記者的素質(zhì)培育

1.政治素質(zhì)。民生新聞的政治價(jià)值十分突出，這一特殊性要求民生新聞?dòng)浾咝枰袕?qiáng)大的政治素質(zhì)。政治覺悟高、政治素質(zhì)過硬的民生新聞?dòng)浾?，才能承?dān)起社會(huì)責(zé)任。對(duì)民生新聞?dòng)浾哒嗡刭|(zhì)的培育是最關(guān)鍵的。民生新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)黨性原則，提升自身的政治覺悟。

另外，民生新聞?dòng)浾哌€需要具備政治敏感性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞素材進(jìn)行篩選和甄別，確保正確的輿論引導(dǎo)方向。

2.專業(yè)素質(zhì)。民生新聞?dòng)浾咭J(rèn)真分析受眾偏好，力求報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確，使新聞報(bào)道更具針對(duì)性，這樣的新聞報(bào)道才能受到更多受眾的喜愛，抓住受眾的眼球。想要提升自身的專業(yè)素質(zhì)，民生新聞?dòng)浾咝枰獜囊韵聨讉€(gè)方面入手：

其一，選材時(shí)要切實(shí)考慮當(dāng)?shù)厥鼙姷膶?shí)際情況，充分挖掘本土資源，開發(fā)獨(dú)具特色的本土新聞。

其二，站在老百姓的角度看問題，幫助他們解決實(shí)際問題。做民生新聞不能只站在媒體的角度來反映市民的生活，更重要的是在情感上與民眾相互交融，這不是傳統(tǒng)意義上的媒體服務(wù)功能，而是一種媒體及其從業(yè)人員把新聞人性化、人情化，并通過自身的影響力作用于觀眾和相關(guān)部門，從而使民生新聞相對(duì)于其他新聞節(jié)目更具公益色彩。

其三，對(duì)獲取到的信息進(jìn)行深入分析，挖掘這些熱點(diǎn)新聞事件的社會(huì)價(jià)值和民生價(jià)值。

其四，在表述方式上，注重平民化的語言風(fēng)格和故事性的敘事方式;在采制視角上強(qiáng)調(diào)捕捉鮮活的細(xì)節(jié)與現(xiàn)場，大量采用原生態(tài)的市民語言;在節(jié)目編排上打破定式靈活編排，起伏有致，增強(qiáng)節(jié)目的收視期待。

三、結(jié)語

在當(dāng)前民生新聞面臨新媒體巨大沖擊的情況下，民生新聞?dòng)浾咝枰J(rèn)識(shí)到自身在專業(yè)素養(yǎng)方面存在的不足，對(duì)融媒體環(huán)境給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來的影響有一個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)，并積極尋求轉(zhuǎn)變。采用多種手段提升自身專業(yè)素質(zhì)，不斷探索新的節(jié)目形式。充實(shí)報(bào)道內(nèi)容，更好地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展以及受眾的需求變化。

（作者單位：衡水廣播電視臺(tái)）

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