王楚

【摘? ? 要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道的形式與渠道不斷增加，單純的文字報(bào)道早已過(guò)時(shí)，新聞的視覺(jué)表達(dá)亟待全新的呈現(xiàn)形式。在此背景下，海報(bào)體新聞應(yīng)運(yùn)而生，其兼具直觀(guān)性、動(dòng)態(tài)性、藝術(shù)性、場(chǎng)景性等特點(diǎn)，既能夠?yàn)樾麄髦髁鲀r(jià)值觀(guān)助力，還能豐富主流媒體新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新冠肺炎疫情;海報(bào)體;新媒體;視覺(jué)傳播

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，各級(jí)各類(lèi)媒體使出“十八般武藝”對(duì)疫情進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，出現(xiàn)了不少膾炙人口的佳作。其中，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)推出的海報(bào)體新聞令人耳目一新，如《武漢的自述火了：很抱歉以這種方式“出名”》《爸爸說(shuō)》《一念大意，前功盡棄！》等文章，一度在微信朋友圈刷屏。這種“海報(bào)體”的新聞形態(tài)在傳遞防疫建議、傳達(dá)疫情資訊、展現(xiàn)戰(zhàn)“疫”人物風(fēng)采以及在疫情期間進(jìn)行防謠辟謠等方面起到了重要作用。

新媒體時(shí)代，圖片已經(jīng)成為新聞報(bào)道的主要形式之一。從疫情期間的傳播效果來(lái)看，海報(bào)體新聞兼具傳播性與藝術(shù)性等“天生優(yōu)勢(shì)”，承載著主流媒體新聞宣傳的重任。本文通過(guò)梳理新冠肺炎疫情期間《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)所發(fā)布的海報(bào)體新聞，分析其主要特點(diǎn)、傳播優(yōu)勢(shì)以及在新冠肺炎疫情期間產(chǎn)生的重要作用，探討主流媒體在新媒體時(shí)代下探索全新新聞形態(tài)所作出的努力。

一、海報(bào)體新聞的特點(diǎn)

（一）直觀(guān)性

海報(bào)體新聞最顯著的特征之一就是直觀(guān)性，受眾可以從海報(bào)圖片中清晰地了解到新聞所要表達(dá)的中心思想，尤其是有關(guān)感染新冠肺炎疫情人數(shù)的相關(guān)報(bào)道。例如，在《16例！這個(gè)波動(dòng)必須要保持警惕！》這篇推送中，我們可以清晰地看到從2月28日——3月5日湖北省以外30個(gè)省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)新增的確診病例數(shù)的曲線(xiàn)圖。從3月4日到3月5日，湖北省外新增確診人數(shù)從5例增加到17例，其中3月5日有16例都是來(lái)自境外輸入。海報(bào)的正上方有一個(gè)醒目的黃色三角感嘆號(hào)，感嘆號(hào)后用黃色和白色字體寫(xiě)著“嚴(yán)防境外輸入”，符號(hào)+顏色+曲線(xiàn)的搭配使這張圖片新聞重點(diǎn)突出、主題明確，這種海報(bào)式新聞既省去了文字描述的繁瑣，又能夠清晰、直觀(guān)地呈現(xiàn)出疫情的新變化、新動(dòng)態(tài)。

（二）動(dòng)態(tài)性

在電子媒介時(shí)代，動(dòng)圖、表情包、H5等動(dòng)態(tài)元素可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮，但是如何將動(dòng)態(tài)元素嵌入新聞內(nèi)容之中成為媒體從業(yè)者思考的問(wèn)題之一。在新冠肺炎疫情期間，《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)率先做出嘗試，將動(dòng)態(tài)元素嵌入新聞圖片當(dāng)中，出現(xiàn)了一系列反映疫情數(shù)據(jù)的佳作。例如《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)2月9日發(fā)布的《向下吧！小黃線(xiàn)》，該動(dòng)態(tài)圖片采用折線(xiàn)圖配合簡(jiǎn)單的數(shù)字、文字，其中使用紫色、棕色、黃色的折線(xiàn)分別表示全國(guó)新增確診人數(shù)、湖北地區(qū)新增確診人數(shù)、湖北以外地區(qū)新增確診人數(shù)，能使受眾清晰地看到疫情從暴發(fā)到當(dāng)前是怎樣發(fā)展的，什么時(shí)候處于增長(zhǎng)的高峰期，當(dāng)前處于什么樣的形勢(shì)，讓關(guān)心疫情的民眾能夠掌握當(dāng)前疫情的基本情況。相較于冗長(zhǎng)段落、列舉數(shù)字的報(bào)道方式，此類(lèi)動(dòng)態(tài)圖片重點(diǎn)在于“動(dòng)”字，這種動(dòng)態(tài)性使得海報(bào)體新聞具有文字描述無(wú)可比擬的優(yōu)越性。

（三）藝術(shù)性

藝術(shù)性也是海報(bào)體新聞顯著的特性之一，海報(bào)體新聞依靠現(xiàn)代電子處理與制作技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)繪畫(huà)、設(shè)計(jì)工作的出現(xiàn)、發(fā)展，同時(shí)兼具傳播性和藝術(shù)性。對(duì)于海報(bào)體新聞來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性體現(xiàn)在海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，即在色彩搭配和整體布局等功夫上。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞注重的是“文字的力量”，主要依靠語(yǔ)言文字強(qiáng)有力的邏輯功能使讀者知曉國(guó)家大事、鄰里新聞。

但是在新媒體時(shí)代，圖片在新聞中從輔助地位上升至主力地位，往往可以單兵出擊完成傳播任務(wù)。采用圖片的形式進(jìn)行新聞傳播，代表著圖片的位置排版、色彩搭配、符號(hào)使用既要重點(diǎn)突出，又要具有美學(xué)依據(jù);既要簡(jiǎn)單明了，又要搭配舒服。尤其是在這種重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件的報(bào)道中，更需要形成特定的藝術(shù)理念，既能夠體現(xiàn)事件的嚴(yán)肅性，又能使圖片新聞獨(dú)具特色。觀(guān)察《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)自1月20日起所發(fā)布的海報(bào)體新聞，黃色和藍(lán)色的搭配非常多見(jiàn)，從色彩搭配角度來(lái)講，藍(lán)色和黃色一個(gè)屬于冷色，一個(gè)屬于暖色，藍(lán)色使人感到幽雅、平靜，黃色使人感到光明和希望，二者搭配預(yù)示著雖然新冠肺炎疫情來(lái)勢(shì)洶洶，但是在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在全國(guó)人民的共同努力下，我們終將會(huì)戰(zhàn)勝它。從這個(gè)角度看，海報(bào)體新聞具有一定的藝術(shù)性，所蘊(yùn)含的寓意十分豐富。

二、海報(bào)體新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）圖文并茂

海報(bào)體新聞的圖片內(nèi)容一般由文字、照片、符號(hào)等元素組成，主要是由圖片和文字“搭檔”來(lái)為受眾傳遞訊息。文字一般在海報(bào)體中起到以下四個(gè)作用：講解、抒情、鼓勵(lì)、敘事。例如，在《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)3月8日婦女節(jié)當(dāng)天所推送的《美麗遮不住！女戰(zhàn)士出征前后對(duì)比圖》，在文中以組圖的形式對(duì)比了九位抗疫女性醫(yī)護(hù)人員在出征前后的容貌變化，配上講解使受眾感受到醫(yī)護(hù)人員無(wú)私無(wú)畏的奉獻(xiàn)精神，同時(shí)在婦女節(jié)當(dāng)天向疫情中所有勇敢善良的女性致敬。圖片新聞具有較強(qiáng)的解釋力，同時(shí)自身也能夠形成一種意義建構(gòu)，與文字配合能夠提升受眾對(duì)于新聞的理解和接受程度。

（二）契合碎片化的需求

“隨著新媒體的激增、閱讀工具的便利，信息傳播者以多元的觀(guān)察角度、簡(jiǎn)單的敘事方式來(lái)迎合這一態(tài)勢(shì)，從而形成‘微小說(shuō)‘微漫畫(huà)‘微短信‘微電影等小型的信息表達(dá)方式”，[1]受眾大多養(yǎng)成了“碎片化”“快餐化”的閱讀習(xí)慣。而海報(bào)體的新聞形式可以說(shuō)是為受眾挑選了最有價(jià)值的新聞?dòng)嵪?，相比于篇幅較長(zhǎng)的文字報(bào)道，圖片的信息提供方式短小精悍又不失價(jià)值，新聞主題一目了然、新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔利落，能夠使受眾在最短的時(shí)間內(nèi)攝取最大的信息量，同時(shí)也契合當(dāng)前信息傳播的“碎片化”趨勢(shì)。

（三）組合性強(qiáng)，便于分享

海報(bào)體新聞可以是一張圖片，也可以由多張圖片組成;可以用單張圖片傳達(dá)疫情動(dòng)態(tài)，也可以用多張圖片講述抗疫故事;可以動(dòng)態(tài)傳遞疫情數(shù)據(jù)變動(dòng)，也可以靜態(tài)傳遞相關(guān)訊息。此外，“新媒體環(huán)境下的信息接受者不再只單向地接受信息，其能夠根據(jù)自我的需求轉(zhuǎn)變?cè)谛畔鞑ミ^(guò)程中的角色，成為信息的再傳播者?！盵2]此類(lèi)海報(bào)體新聞便于轉(zhuǎn)發(fā)、分享，當(dāng)受眾以圖片的形式分享到社交媒體時(shí)，重點(diǎn)突出、主題明確的海報(bào)體新聞往往更加能夠吸引人們的關(guān)注。

三、海報(bào)體新聞的內(nèi)容類(lèi)型

（一）傳遞防疫建議

在突發(fā)公共衛(wèi)生事件面前，缺乏相關(guān)醫(yī)療、衛(wèi)生常識(shí)的民眾往往不知所措甚至產(chǎn)生慌亂，這個(gè)時(shí)候就需要主流媒體來(lái)傳遞“如何正確防疫”“如何預(yù)防新冠肺炎”等信息。根據(jù)奧爾波特的謠言公式：R=I*U，也就是說(shuō)謠言=（事件的）重要性×（事件的）模糊性，這個(gè)公式從側(cè)面反映了掌握正確的防疫建議的重要性?！度嗣袢?qǐng)?bào)》公眾號(hào)多次發(fā)布海報(bào)體新聞向民眾普及疫情的預(yù)防建議，例如，清潔雙手可以降低病毒傳播風(fēng)險(xiǎn)、應(yīng)定期用消毒劑清潔物品表面、了解本社區(qū)防控疫情的舉措等。這些推送既可以使受眾掌握正確的防疫知識(shí)，又可以避免因謠言泛濫而引起不必要的社會(huì)恐慌。

（二）傳達(dá)疫情資訊

新冠肺炎疫情牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，根據(jù)2月1日由人民網(wǎng)研究院與百度聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒肺炎搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》，用戶(hù)通過(guò)百度搜索、瀏覽新型冠狀病毒肺炎相關(guān)信息日均超過(guò)10億人次。很多人在社交媒體上表示“早上起來(lái)第一件事就是翻看疫情地圖，關(guān)心確診人數(shù)”。《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)每天早晨推送最新疫情數(shù)據(jù)，包括境外輸入確診病例、本土確診病例、31個(gè)省市自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)無(wú)癥狀感染者人數(shù)的新增情況以及累計(jì)人數(shù)等，滿(mǎn)足受眾的信息需求。此外，此次新冠肺炎疫情對(duì)各個(gè)行業(yè)、各個(gè)群體都產(chǎn)生了不可估量的影響，國(guó)家針對(duì)高校畢業(yè)生、中小企業(yè)、社區(qū)工作者等群體也出臺(tái)了相應(yīng)的政策，第一時(shí)間通過(guò)《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)進(jìn)行推送，使民眾第一時(shí)間了解、知曉新政策。

（三）展現(xiàn)抗疫人物風(fēng)采

在此次新冠肺炎疫情期間，各地醫(yī)護(hù)人員、解放軍戰(zhàn)士紛紛前往武漢以及湖北其他地方進(jìn)行支援，配合武漢當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員在抗疫一線(xiàn)奮斗。在抗擊疫情的過(guò)程中，涌現(xiàn)了一批勇于奉獻(xiàn)的暖心人物，有的醫(yī)護(hù)人員甚至犧牲了自己的生命?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)曾經(jīng)推送《從30后到00后，他們?cè)谇熬€(xiàn)并肩戰(zhàn)斗！》《全網(wǎng)眾籌！曬曬最美的她》《他們不只是醫(yī)護(hù)天團(tuán)》等文章，對(duì)抗疫人物的風(fēng)采進(jìn)行呈現(xiàn)，致敬抗疫前線(xiàn)的逆行者，這些人不僅包括醫(yī)護(hù)人員，也包括社區(qū)工作者、人民警察、鄉(xiāng)村醫(yī)生、退伍軍人、快遞小哥、公交司機(jī)等。這些在抗疫一線(xiàn)奮斗的人，是新時(shí)代最可愛(ài)的人。這種對(duì)抗疫人物風(fēng)采的展現(xiàn)，不僅是對(duì)奉獻(xiàn)者的肯定，也使人們更加堅(jiān)定打贏(yíng)這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)的信心。

（四）辟謠防謠

在新冠肺炎疫情期間，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了許多謠言，如網(wǎng)傳鐘南山院士預(yù)測(cè)各地初步“解除限制”事件、溫州新出現(xiàn)的病例中發(fā)現(xiàn)全新變異病毒、華南海鮮市場(chǎng)供貨商坦陳交易內(nèi)幕等，這些謠言滋生了社會(huì)的不穩(wěn)定情緒，給民眾的正常生活造成了許多困擾。其實(shí)，公眾對(duì)于疫情的科學(xué)、正確防范也是打贏(yíng)這場(chǎng)疫情防控阻擊戰(zhàn)的關(guān)鍵之一，此時(shí)就需要媒體發(fā)揮宣傳功能，及時(shí)制止謠言的傳播，進(jìn)行辟謠工作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》公眾號(hào)在疫情期間發(fā)布多篇海報(bào)體文章對(duì)謠言進(jìn)行駁斥，給予公眾科學(xué)的防疫建議，起到破除謠言，穩(wěn)定人心的作用。

結(jié)語(yǔ)

海報(bào)體新聞既是主流媒體在重大突發(fā)事件中在新聞形態(tài)上的新嘗試，也是新媒體時(shí)代主流媒體時(shí)代特征的體現(xiàn)。海報(bào)體新聞的產(chǎn)生以及被廣泛關(guān)注說(shuō)明在新媒體時(shí)代的新聞傳播過(guò)程中，內(nèi)容很重要、創(chuàng)意很關(guān)鍵，媒體應(yīng)該更新觀(guān)念，多做嘗試。怎樣做到在大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的基礎(chǔ)上能夠準(zhǔn)確、快速地傳播正能量信息，發(fā)揮新聞媒體的警示、告知、溝通、教化功能，也是媒體人應(yīng)當(dāng)著重思考的問(wèn)題。

注釋?zhuān)?/p>

[1]林楠，吳佩婷.新媒體時(shí)代下的碎片化現(xiàn)象分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014（04）：47-51.

[2]譚春輝，王一君.微信朋友圈信息分享行為影響因素分析[J].現(xiàn)代情報(bào)，2020（02）：84-95+102.

參考文獻(xiàn)：

[1]企鵝智庫(kù)，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體中心.智媒來(lái)臨與人機(jī)邊界：中國(guó)新媒體趨勢(shì)報(bào)告2016[EB/OL].[2016-11-15].http：//mt.sohu.com/20161115/n473276125.shtml.

[2]陸窈，寧海林.《人民日?qǐng)?bào)》新媒體矩陣的新冠肺炎疫情報(bào)道實(shí)證研究[J].當(dāng)代電視，2020（04）：20-26+38.

[3]欒軼玫，張雅琦.新冠肺炎疫情報(bào)道中的信息呈現(xiàn)與媒體表現(xiàn)[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2020（03）：12-15.

[4]童兵.突發(fā)公共事件的信息公開(kāi)與傳媒的宣泄功能[J].南京社會(huì)科學(xué)，2009（08）：37-44.

[5]黃楚新，朱常華.短視頻在突發(fā)公共事件中的功能與作用——以新冠肺炎疫情信息傳播為例[J].視聽(tīng)界，2020（02）：55-59.

（作者：西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾