沈?qū)W輝

【摘? ? 要】隨著我國(guó)全面進(jìn)入小康社會(huì)，經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)與百姓的關(guān)系更加密切，與大眾的生活息息相關(guān)，受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道也更加關(guān)注。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道更多，信息碎片化、互動(dòng)化更加突出，做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，就要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的匹配，在專業(yè)化、故事化、民生化、多樣化這四個(gè)方面做文章。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);經(jīng)濟(jì)報(bào)道;專業(yè)化;故事化

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速度增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球化、一體化不可逆轉(zhuǎn)，而隨著百姓受教育程度日漸提高，人們收入水平不斷增長(zhǎng)，理財(cái)方式越來越多樣化，資產(chǎn)性收益正成為普通百姓家庭收入的重要組成部分。因此，經(jīng)濟(jì)新聞與人民群眾生活的密切度、讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的關(guān)注度越來越高，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不僅成為媒體角逐、比拼的一個(gè)重要領(lǐng)域，也是廣大人民群眾生活中迫切需要的精神文化產(chǎn)品。特別是近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，廣大受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度越來越高，也越來越需要專業(yè)化、民生化、深度化以及形式多樣化的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道來滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的需求。

筆者所供職的《市場(chǎng)星報(bào)》，是一家主要面向安徽的地方媒體，自1992年創(chuàng)刊以來，始終把經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道作為新聞報(bào)道的重要方面，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、傳統(tǒng)紙媒日漸式微的情況下，通過在實(shí)踐中的積極探索，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)形式、內(nèi)容相匹配，更好地服務(wù)受眾，形成了自身的一些特色?，F(xiàn)結(jié)合所在媒體的具體案例及自身的實(shí)踐探索，談?wù)剬?duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的思考與感悟。

一、專業(yè)化：判斷、分析切忌“人云亦云”

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與其他新聞報(bào)道一樣，都是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)變動(dòng)的報(bào)道，但經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道與其他新聞報(bào)道最大的不同，就體現(xiàn)在它的專業(yè)化方面。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的專業(yè)化，是由經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)問題是有規(guī)律的，要時(shí)刻體現(xiàn)專業(yè)化。比如股市新聞報(bào)道，股市與廣大群眾、股民密切相關(guān)、社會(huì)高度關(guān)注，而股市的漲漲跌跌、起起伏伏是不可避免的，也是由市場(chǎng)規(guī)律決定的，如何在股市新聞報(bào)道中有自己獨(dú)立的判斷、分析、立場(chǎng)等就顯得十分重要，切忌“人云亦云”，甚至被不良專家、大V牽著鼻子走。因?yàn)檫@方面的報(bào)道，不僅影響著讀者的“腦袋”，也影響著投資者的“口袋”。所以，如何在股市火熱時(shí)做好投資者風(fēng)險(xiǎn)教育，在過熱時(shí)做好媒體“降溫”，就顯得十分重要。另一方面，如何在股市低迷時(shí)做好價(jià)值投資教育，不要局限于“一時(shí)一城”，做好“長(zhǎng)久戰(zhàn)”，分享經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久向好向優(yōu)發(fā)展的紅利，不讓投資者倒在價(jià)值洼地，這都需要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的專業(yè)化水平。

專業(yè)化還體現(xiàn)在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，采寫出具有專業(yè)水平和具有深度的厚重經(jīng)濟(jì)新聞，對(duì)讀者、相關(guān)部門起到啟發(fā)作用。

在探討安徽如何融入長(zhǎng)三角的報(bào)道中，除了常規(guī)性地采訪安徽相關(guān)廳局在融入長(zhǎng)三角中的舉措、安徽企業(yè)在融入長(zhǎng)三角中的做法之外，還通過調(diào)研式的采訪上海、江蘇、浙江等地區(qū)的相關(guān)部門、專家、企業(yè)，從他們的視角談安徽該如何融入長(zhǎng)三角，怎么看怎么辦？這一組連續(xù)報(bào)道刊出后，得到了省相關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)。

如何才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的專業(yè)化？從這些年的實(shí)踐來看，首先是媒體要堅(jiān)持以人民為中心的立場(chǎng)，堅(jiān)持說真話、說實(shí)話，堅(jiān)持為受眾服務(wù)。比如，彩票新聞報(bào)道，就要充分強(qiáng)調(diào)彩票是國(guó)家發(fā)行的帶有公益性質(zhì)的博彩，在玩彩的過程中， 必須以引導(dǎo)彩民理性、少量、公益為主，不能夸大大獎(jiǎng)、不宜集中宣傳大獎(jiǎng)，避免誤 導(dǎo)彩民帶來不理性行為。

其次是記者編輯的專業(yè)素質(zhì)，可以說記者編輯的專業(yè)水平?jīng)Q定著經(jīng)濟(jì)報(bào)道的質(zhì)量?jī)?yōu)劣、水平高低。好的經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾撸瑧?yīng)該是這個(gè)行業(yè)的積極實(shí)踐者，實(shí)踐出真知，只有常年浸泡在某個(gè)行業(yè)里，日積月累，才有可能成為報(bào)道這個(gè)行業(yè)的行家里手;同時(shí)，要有較豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和學(xué)習(xí)能力，面對(duì)新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，需要經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟粩鄬W(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)有前瞻性的判斷，在行業(yè)內(nèi)廣泛交朋友，遇到需要專業(yè)知識(shí)支撐的時(shí)候，知道找什么人、怎么找到人、找靠譜的人等。

二、故事化：視角、方法需要“講好故事”

新聞宣傳報(bào)道需要講好故事、會(huì)講故事，現(xiàn)在基本已成共識(shí)，但經(jīng)濟(jì)新聞如何講好故事，卻是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道普遍需要改進(jìn)與加強(qiáng)的。

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道需要故事化，就是要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能及時(shí)反映與廣大人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)的事件，并能以普通百姓容易接受的方式、視角，以故事化的方式去報(bào)道，這樣經(jīng)濟(jì)新聞才能更好地“進(jìn)入尋常百姓家”，才會(huì)有更好的傳播效果。

比如，有關(guān)安徽汽車工業(yè)的專題報(bào)道，在討論選題時(shí)，我們跳開了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的模式，沒有把政府部門發(fā)布的數(shù)據(jù)作為重點(diǎn)，而是僅僅把相關(guān)部門的數(shù)據(jù)作為背景，突出以人物為中心，圍繞當(dāng)時(shí)的熱門話題展開深入采訪，包括奇瑞、江準(zhǔn)會(huì)不會(huì)合并等“敏感”問題，利用全國(guó)“兩會(huì)”的機(jī)會(huì)，采訪時(shí)任江淮汽車的董事長(zhǎng)，通過直接對(duì)話的方式，就坊間老百姓議論較多的話題深入對(duì)話，形成了《江淮汽車掌門人：回應(yīng)坊間的三大傳聞》的深度報(bào)道，因?yàn)樵掝}有貼近性，文章有故事性，獲得了讀者的廣泛好評(píng)。

因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的故事要貼近老百姓生活，用他們喜聞樂見的方式去講好他們的身邊事。

在“走轉(zhuǎn)改”專題調(diào)研采訪中，到安徽岳西縣的采訪給筆者留下了深刻印象。當(dāng)時(shí)有關(guān)部門給記者準(zhǔn)備了宣傳材料，大多都是總結(jié)性的，成績(jī)多、數(shù)據(jù)多，報(bào)道出來預(yù)估效果不會(huì)太好。在聽相關(guān)人員介紹時(shí)，說有一個(gè)叫“泉源盛”的文化出口企業(yè)還不錯(cuò)，但目前面臨著困難。聽口頭介紹感覺這里面很有故事，當(dāng)即趕到廠里面，通過深入走訪、多方了解，回報(bào)社后再采訪相關(guān)部門、專家，最后形成了《一個(gè)文化出口企業(yè)的“冷思考”：既要留住芝麻，也要抱回西瓜》，該報(bào)道切口小，講述的是百姓身邊人和身邊事，可讀性強(qiáng)。時(shí)任安徽省省長(zhǎng)李斌看到報(bào)道后，在報(bào)紙上做了一大段批示，并要求有關(guān)部門再去調(diào)研做好幫扶。最后，企業(yè)獲得了幫扶，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓的增收。

故事化的另一個(gè)要求就是做到深入淺出，將專業(yè)性與通俗性結(jié)合在一起。由于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的廣闊性、經(jīng)濟(jì)知識(shí)的專業(yè)性和復(fù)雜性，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道常常陷入尷尬境地：“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”，或者停留在簡(jiǎn)單報(bào)道層面上，缺少生活氣息，缺乏指導(dǎo)性和故事性。新聞報(bào)道主要面向的是大眾讀者，他們往往喜歡閱讀易懂、有趣的故事。如果經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫得生硬、晦澀，他們就會(huì)敬而遠(yuǎn)之。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的文字應(yīng)該是生動(dòng)活潑、通俗易懂的。

三、民生化：宏觀“上接天線”，微觀“下接地氣”

做經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，不可避免地要碰到一些宏觀的經(jīng)濟(jì)問題，如國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、重要政經(jīng)政策等，媒體對(duì)這些問題應(yīng)該重點(diǎn)報(bào)道、做優(yōu)做好。如何做好這方面的報(bào)道呢？就要宏觀上“上接天線”，微觀上“下接地氣”。作為地方面向市民的媒體，“下接地氣”更是需要重點(diǎn)做的課題。

宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等雖然普通百姓對(duì)此未必有直觀感受，甚至不感興趣，對(duì)有關(guān)內(nèi)容也未必看得懂，但宏觀經(jīng)濟(jì)反映的是未來的趨勢(shì)，對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等有著重要的指向意義，往往決定了微觀的發(fā)展，所以不管是宏觀還是微觀，我們都應(yīng)該從媒體的受眾定位出發(fā)，去做好我們的報(bào)道。

《市場(chǎng)星報(bào)》在報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)時(shí)，既報(bào)道政策、解讀，更注重在微觀上“接地氣”。比如，報(bào)道國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布CPI指數(shù)、中國(guó)人民銀行調(diào)整存貸款準(zhǔn)備金率、人民幣對(duì)美元升貶值、貨幣量化寬松等宏觀經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，不僅“講清楚怎么回事”，更是通過解讀“講透徹有何影響”。比如銀行提高存款利率、存貸款準(zhǔn)備金率等，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就應(yīng)該報(bào)道這些新政策會(huì)對(duì)市民的生活帶來什么影響，譬如：每月的房貸變化情況，提早還貸是否劃算等。再比如國(guó)家發(fā)改委經(jīng)常提高或降低成品油的批發(fā)價(jià)格，在報(bào)道時(shí)就要算算開車一族每月花費(fèi)變化，有多大的影響。通過對(duì)這些政策的微觀化、本地化的解讀，把國(guó)家的宏觀政策與讀者日常生活緊密聯(lián)系在一起，“貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾”就不會(huì)淪為空談。

四、多樣化：適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，內(nèi)容形式匹配

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代最大的不同，就是人人手拿麥克風(fēng)，人人都是發(fā)聲者，但人人能發(fā)聲，不代表人人都會(huì)發(fā)聲、都能正確發(fā)聲，不正確的發(fā)聲往往會(huì)把受眾“帶到溝里面”。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道既要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的多樣化，在形式上實(shí)現(xiàn)匹配，在效果上追求最大化。同時(shí)，必須以更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、理性的態(tài)度，做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。

首先，要選擇適合的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道多樣，形式多種，要選擇適合的方式。比如，宏觀的經(jīng)濟(jì)解讀、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)報(bào)道、熱門的經(jīng)濟(jì)事件，需要一定的篇幅保障，甚至需要不同立場(chǎng)、觀點(diǎn)的人士交鋒，通過呈現(xiàn)觀點(diǎn)的碰撞，受眾才能明白其中的道理。可以綜合運(yùn)用微信、長(zhǎng)微博等形式，碎片化的信息傳播，比如抖音、短視頻等未必是好的形式，相反，如果是報(bào)道地?cái)偨?jīng)濟(jì)這樣的“人間煙火”，抖音、短視頻就要比文字表述直觀得多?！妒袌?chǎng)星報(bào)》在反映合肥經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的報(bào)道中，曾綜合運(yùn)用航拍、網(wǎng)絡(luò)直播等手段，大力推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的輿論引導(dǎo)力，這一科技與新聞的融合不僅彌補(bǔ)了紙媒時(shí)效性較弱的不足，也帶給受眾前所未有的現(xiàn)場(chǎng)感、參與感、興奮感。

其次，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的碎片化、互動(dòng)化等特點(diǎn)。在報(bào)道中，盡可能不要“長(zhǎng)篇大論”，除非故事好、可讀性強(qiáng)，一般報(bào)道要盡量“簡(jiǎn)單化”，一事一報(bào)，報(bào)道“枝干化”，在形式上實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的匹配。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，經(jīng)濟(jì)報(bào)道還特別需要注意的一點(diǎn)就是嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。任何一個(gè)小的錯(cuò)誤，都逃不掉網(wǎng)民的“火眼金睛”。在短視頻報(bào)道中，尤其需要注意剪輯過程，防止因?yàn)榧夹g(shù)性原因?qū)е聢?bào)道不全面、不準(zhǔn)確，從而保證采訪對(duì)象的觀點(diǎn)得到全面、準(zhǔn)確、客觀的呈現(xiàn)。

（作者單位：市場(chǎng)星報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶