摘 要：在信息技術(shù)極為發(fā)達(dá)的今天，新媒體的蓬勃發(fā)展，給馬克思主義大眾化傳播注入了新動(dòng)力，也為其傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。然而，在新媒體環(huán)境下，馬克思主義的大眾化傳播也進(jìn)入加速模式，在新媒體為馬克思主義大眾化傳播帶來(lái)許多便利的同時(shí)，也存在著一些不容忽視的問(wèn)題。面對(duì)新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播出現(xiàn)的問(wèn)題，應(yīng)堅(jiān)定馬克思主義思想旗幟，正確利用新媒體傳播渠道，創(chuàng)新馬克思主義大眾化的傳播途徑，握信息傳播的正確方向，不斷深化馬克思主義理論大眾化，為馬克思主義大眾化傳播做新的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;馬克思主義大眾化;傳播

自馬克思主義產(chǎn)生后，對(duì)馬克思主義的傳播也隨之開(kāi)始。作為中國(guó)革命、建設(shè)和改革的指導(dǎo)思想，馬克思主義思想自引入中國(guó)，就受到了中國(guó)共產(chǎn)黨人的極大重視。中國(guó)共產(chǎn)黨將馬克思主義普遍真理與當(dāng)時(shí)中國(guó)的社會(huì)實(shí)際相結(jié)合，積極的將馬克思主義中國(guó)化、大眾化，這也使馬克思主義在當(dāng)時(shí)社會(huì)得到較為廣泛的傳播。在新的歷史條件下，馬克思主義借助新的傳播渠道走下神壇，成為人們使用、探討的日?；碚?，大大促進(jìn)了馬克思主義大眾化傳播。但是，在廣泛傳播的背后，如何正確、正向、正當(dāng)傳播成為必須考慮的問(wèn)題。

一、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的機(jī)遇

“隨著信息技術(shù)和人類(lèi)生產(chǎn)生活交匯融合，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)、海量集聚的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)治理、國(guó)家管理、人民生活都產(chǎn)生了重大影響”[1]在信息技術(shù)極為發(fā)達(dá)的今天，新媒體領(lǐng)域一直保持著較好的發(fā)展勢(shì)頭，并以其特有優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了其它領(lǐng)域的發(fā)展，給馬克思主義大眾化傳播注入了新動(dòng)力，也為其傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

（一）促進(jìn)馬克思主義理論的傳播

從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到新媒體運(yùn)營(yíng)，傳播度決定行業(yè)傳播效果。馬克思主義理論最初由英國(guó)傳教士譯介傳入中國(guó)，在《共產(chǎn)黨宣言》經(jīng)陳望道翻譯后才得到較為廣泛的傳播。然而當(dāng)時(shí)的傳播主要集中在社會(huì)階層中占較少數(shù)的知識(shí)分子之中且傳播方式單一，在新媒體產(chǎn)生之前，其傳播廣度、深度等都十分受限。從傳播廣度來(lái)看，在馬克思主義剛傳入時(shí)，報(bào)刊、雜志、學(xué)堂是馬克思主義傳播的主要途徑。傳播內(nèi)容和受眾十分受限?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步使馬克思主義的傳播方式逐漸增多，馬克思主義也被更多的人民所認(rèn)知。但其傳播廣度仍然有限，大部分受眾仍然局限于部分學(xué)生、學(xué)者以及知識(shí)分子。不主動(dòng)學(xué)習(xí)馬克思主義的人并不容易接觸到馬克思主義，甚至接觸到也不自知。從傳播深度來(lái)看，馬克思主義在社會(huì)上的傳播常局限于表面?zhèn)鞑?，即人們雖然接收到馬克思主義理論知識(shí)，但并不能理解、認(rèn)同并為自己所用。這樣的傳播方式可能會(huì)形成傳播甚至宣揚(yáng)馬克思主義，但并不知道何為馬克思主義的尷尬局面。

自新媒體問(wèn)世以來(lái)，電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等設(shè)備存在于現(xiàn)代人民的普遍生活方式之中，改變了人民接受新信息的主要來(lái)源。新媒體以其傳播的廣泛性、便捷性、時(shí)效性等特點(diǎn)，極大的促進(jìn)了馬克思主義大眾化傳播。新媒體的各種傳播形式，使馬克思主義出現(xiàn)在社會(huì)生活各個(gè)方面，充斥在人民的生產(chǎn)生活之中，幾乎覆蓋全社會(huì)民眾，使馬克思主義理論的傳播廣度得到前所未有的提高。傳播形式的多元化也為提高馬克思主義傳播深度提供便利?；逎恼Z(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松的語(yǔ)句通過(guò)新媒體傳播，使馬克思主義從書(shū)本走入人們的頭腦之中，馬克思主義大眾化傳播駛?cè)肟燔?chē)道。

（二）增強(qiáng)馬克思主義理論傳播的可接受性

一方面，馬克思主義理論最早以譯介的形式傳入中國(guó)，盡管在傳入的過(guò)程中進(jìn)行了語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，但馬克思主義理論文獻(xiàn)翻譯后仍保持其謹(jǐn)慎性與藝術(shù)性，語(yǔ)言并非易懂，其傳播需要被傳播者具備一定的文化水平或濃厚的個(gè)人興趣，這就容易使理論傳播的接受度低，形成理論傳播度低、傳播內(nèi)容不準(zhǔn)確以及傳播效果差等問(wèn)題。傳播馬克思主義就要積極推進(jìn)馬克思主義的大眾化，讓理論“飛入尋常百姓家”。要達(dá)到這樣的目的，就要多運(yùn)用人民群眾易于接受的方式。生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，這是增強(qiáng)理論吸引力感染力的重要保證，同時(shí)也是推進(jìn)理論大眾化的內(nèi)在要求。在推進(jìn)馬克思主義大眾化的諸多傳播手段中，新媒體傳播是一種有效的形式。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義理論以漫畫(huà)、動(dòng)漫、短視頻及通俗理論對(duì)話節(jié)目等形式出現(xiàn)在大眾面前，這使深刻的理論知識(shí)簡(jiǎn)潔明了、淺顯易懂，且形式豐富多樣，激起人們的強(qiáng)烈興趣，主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。在生活節(jié)奏越來(lái)越快的今天，這些傳播方式在達(dá)到最佳傳播效果的同時(shí)不會(huì)占據(jù)人們大量的時(shí)間，使人們?cè)谌粘Ｉ畹拈g隙輕松吸收馬克思主義基本理論知識(shí)，形成全民學(xué)習(xí)馬克思主義理論的氛圍。

另一方面，人們對(duì)馬克思主義的學(xué)習(xí)和接受大都通過(guò)新聞媒體、講座、校園授課等方式。這種方式保持了理論的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，并且能對(duì)理論進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的深度剖析，是學(xué)習(xí)馬克思主義的重要途徑。但是，正因?yàn)檫@些方式學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，容易使人望而卻步、被動(dòng)接受，或者使學(xué)生以及受眾感到被“填鴨”、被“洗腦”，從而不自覺(jué)地產(chǎn)生抵觸心理，喪失對(duì)理論的興趣，無(wú)法主動(dòng)吸收、接納以及運(yùn)用，造成無(wú)效傳播。在這種情況下，即使具有較大的傳播廣度以及較強(qiáng)的理論深度，也不能真正推進(jìn)馬克思主義的大眾化傳播。新媒體的產(chǎn)生，使馬克思主義理論有了新的載體。除了電視節(jié)目之外，一些手機(jī)軟件、小程序等也開(kāi)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容。比如學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、青年大學(xué)習(xí)、理論大講堂以及公開(kāi)平臺(tái)中的網(wǎng)絡(luò)自媒體等，人們通過(guò)這些方式間接接觸理論知識(shí)，并在無(wú)形中與理論知識(shí)形成互動(dòng)、產(chǎn)生興趣，主動(dòng)進(jìn)行知識(shí)吸收以及生活運(yùn)用，突破了嚴(yán)肅的理論傳授式傳播，使馬克思主義理論更加深入人心。

二、新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展加快了信息的傳播速度，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，拓展了信息的傳播方式。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義的大眾化傳播也進(jìn)入加速模式，在新媒體快速推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播的同時(shí)，也存在著一些不容忽視的問(wèn)題。

（一）信息化加劇意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)不僅促進(jìn)了馬克思主義傳播的大眾化發(fā)展，還增進(jìn)了馬克思主義理論傳播的互動(dòng)性、生動(dòng)性和時(shí)效性，對(duì)于新時(shí)代馬克思主義的進(jìn)一步發(fā)展起到了至關(guān)重要的促進(jìn)作用[2]。國(guó)內(nèi)外環(huán)境劇烈變化，使馬克思主義大眾化傳播面臨著許多挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)公共媒介，具有很大的開(kāi)放性和包容性，在互聯(lián)網(wǎng)的很多聲音中充斥著大量的西方文化思潮，“敵對(duì)勢(shì)力往往利用網(wǎng)絡(luò)媒介來(lái)傳播極具煽動(dòng)性、迷惑性的虛假新聞，或者歪曲報(bào)道我國(guó)社會(huì)發(fā)展的真實(shí)面貌，惡意夸大我國(guó)現(xiàn)有的社會(huì)問(wèn)題，其險(xiǎn)惡目的在于擾亂民眾思想，詆毀黨和政府形象，動(dòng)搖馬克思主義在我國(guó)的主導(dǎo)地位”這會(huì)影響公眾的判斷力，使馬克思主義理論薄弱、理想信念不堅(jiān)定的被傳播者誤信網(wǎng)絡(luò)上別有用心的負(fù)面言論，懷疑馬克思主義理論以及中國(guó)化的馬克思主義，削弱愛(ài)國(guó)情感，甚至形成反動(dòng)思想，直接影響到我國(guó)的思想道德建設(shè)[3]。

（二）自由性導(dǎo)致傳播內(nèi)容混雜

與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同，新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。新媒體傳播信息的內(nèi)容很大程度上由新媒體使用者來(lái)主導(dǎo)?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體，包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等是新媒體的重要渠道之一，從技術(shù)層面上講，在新媒體平臺(tái)，人人都可以接受信息，人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者與傳播者。這種自由性一方面激發(fā)了人們的傳播熱情，形成人人參與、全民共享的良好氛圍。另一方面，新媒體平臺(tái)的內(nèi)容很難展現(xiàn)出任何事情的全貌，因此人們的信息接收以及二次傳播都帶有極大的主觀性特點(diǎn)，片面的觀點(diǎn)和發(fā)聲有可能帶來(lái)過(guò)大的響應(yīng)以及嚴(yán)重的不良影響。由此引發(fā)的問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，因傳播者的文化水平、道德素養(yǎng)良莠不齊，而新媒體的自由性使不良信息迅速傳播，難以得到及時(shí)控制，這種傳播環(huán)境容易導(dǎo)致傳播內(nèi)容魚(yú)龍混雜，甚至產(chǎn)生歪曲、詆毀馬克思主義的不良言論，對(duì)馬克思主義大眾化傳播產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、推進(jìn)新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化的傳播

馬克思主義大眾化傳播是中國(guó)共產(chǎn)黨人堅(jiān)持不懈的任務(wù)，新媒體為馬克思主義大眾化帶來(lái)新環(huán)境。面對(duì)新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播出現(xiàn)的問(wèn)題，如何推進(jìn)新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化良性傳播是亟待解決的問(wèn)題。

（一）鞏固新媒體環(huán)境下馬克思主義的指導(dǎo)地位

在人類(lèi)思想史上，就科學(xué)性、真理性、影響力、傳播面而言，沒(méi)有一種思想理論能達(dá)到馬克思主義的高度，也沒(méi)有一種學(xué)說(shuō)能像馬克思主義那樣對(duì)世界產(chǎn)生了如此巨大的影響。在馬克思主義傳入中國(guó)后，學(xué)習(xí)、實(shí)踐、傳播馬克思主義一直是中國(guó)共產(chǎn)黨人的歷史重任。新媒體環(huán)境下，應(yīng)契合時(shí)機(jī)進(jìn)一步促進(jìn)馬克思主義大眾化傳播，使人們真正做到懂馬、言馬、信馬、愛(ài)馬，消除大眾思想上的信仰危機(jī)。只有不斷創(chuàng)新和發(fā)展馬克思主義理論，突出馬克思主義的時(shí)代價(jià)值，用馬克思主義的獨(dú)特魅力去吸引大眾，讓大眾對(duì)馬克思主義有更深程度的了解，自覺(jué)站在科學(xué)的馬克思主義立場(chǎng)上[4]。新媒體可以使各種聲音都得到傳播，因此在大眾化傳播過(guò)程中應(yīng)利用其特有優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)馬克思主義思想，以科學(xué)的思想增強(qiáng)人民的理想信念，堅(jiān)持群眾意識(shí)形態(tài)以及政治立場(chǎng)的正確性，加強(qiáng)馬克思主義理論在大眾生活中的滲透與傳播，從而保證社會(huì)意識(shí)形態(tài)不受西方干擾，新媒體的發(fā)展也可保持正確方向。

（二）加強(qiáng)新媒體環(huán)境下馬克思主義傳播的管控

新媒體環(huán)境下對(duì)馬克思主義的負(fù)面?zhèn)鞑シ从吵鰧?duì)新媒體環(huán)境監(jiān)督不到位、管理?xiàng)l例不充分等問(wèn)題。一方面，國(guó)家應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播內(nèi)容的監(jiān)管，完善懲罰責(zé)任制度，加強(qiáng)對(duì)新媒體傳播的法律監(jiān)督，給馬克思主義大眾化傳播以法律保障。社會(huì)應(yīng)形成良好政治氛圍，時(shí)刻控制社會(huì)輿論導(dǎo)向，維持馬克思主義大眾化的傳播的正確方向。公民應(yīng)注意自身信息傳播的正確性，及時(shí)學(xué)習(xí)馬克思主義武裝大腦，與國(guó)家和社會(huì)共同維護(hù)新媒體環(huán)境風(fēng)清氣正，綠色和諧。另一方面，需要鍛造一支優(yōu)秀的媒體宣傳隊(duì)伍，并加強(qiáng)新媒體工作人員的理論教育，保證其思想及言論的正確性和與時(shí)俱進(jìn)性，有助于在大眾化的推進(jìn)過(guò)程中，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，準(zhǔn)確運(yùn)用理論知識(shí)去解決新出現(xiàn)的棘手問(wèn)題。

（三）鼓勵(lì)新媒體環(huán)境下馬克思主義的多途徑傳播

馬克思主義對(duì)于當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的指導(dǎo)意義仍然重大，馬克思主義大眾化傳播也應(yīng)持續(xù)推進(jìn)。在新媒體時(shí)代，各種信息呈爆發(fā)式傳播，馬克思主義大眾化傳播也應(yīng)契合這一時(shí)代特點(diǎn)得到進(jìn)一步發(fā)展。鼓勵(lì)創(chuàng)新馬克思主義傳播路徑及方法、開(kāi)展新的馬克思主義學(xué)習(xí)平臺(tái)、尋找更加便捷有效的傳播模式等，這些都將使馬克思主義在新時(shí)代得到更為廣泛、深刻的傳播。

科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，新媒體環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播在得到前所未有的機(jī)遇的同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。應(yīng)堅(jiān)定馬克思主義思想旗幟，正確利用新媒體傳播渠道，把握信息傳播的正確方向，不斷深化馬克思主義理論大眾化，為馬克思主義大眾化傳播做新的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 審時(shí)度勢(shì)精心謀劃超前布局力爭(zhēng)主動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)[N].人民日?qǐng)?bào)，2017-12-10.

[2] 程穎，張聰，郭旭.互聯(lián)網(wǎng)對(duì)馬克思主義傳播的促進(jìn)作用[J].戲劇之家，2019（26）：186.

[3] 肖喚元，秦龍.論大數(shù)據(jù)與意識(shí)形態(tài)治理[J].社會(huì)主義研究，2016（2）.

[4] 董馨.新時(shí)代馬克思主義大眾化傳播路徑選擇[J].重慶社會(huì)科學(xué)，2018（2）.

作者簡(jiǎn)介：張怡（1994- ），女，河北邢臺(tái)人，碩士研究生，研究方向：馬克思主義中國(guó)化。