摘要：學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展已有幾年，有必要分析科技期刊不同時(shí)間階段的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)演變情況及媒體融合情況。以北京大學(xué)圖書(shū)館《中文核心期刊要目總覽》（2017版）的大氣科學(xué)（氣象學(xué)）類期刊為研究對(duì)象，采用普查法調(diào)查其微信公眾號(hào)應(yīng)用情況，與2016年數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析。與2016年相比，大氣科學(xué)類科技期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通更多，更新了功能，增加了活躍度，并有媒體融合狀態(tài)。中文科技類核心期刊微信公眾號(hào)仍有諸多問(wèn)題，還需要進(jìn)行改進(jìn)，并加快全媒體融合建設(shè)。

關(guān)鍵詞：中文科技類核心期刊;微信公眾號(hào);全媒體融合

一、研究背景與現(xiàn)狀

近年來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造新型傳播平臺(tái)。微信公眾號(hào)自2012年推出后，逐年深入到人們網(wǎng)絡(luò)生活。學(xué)術(shù)期刊紛紛開(kāi)通微信公眾號(hào)，通過(guò)微信公眾號(hào)擴(kuò)大其傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。無(wú)論是科技類，還是社科類，很多學(xué)術(shù)期刊都開(kāi)通了微信公眾號(hào)。在2013年12月，cnki出現(xiàn)第一篇關(guān)于學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的文獻(xiàn)[1]，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅期刊文獻(xiàn)已愈三百多篇。通過(guò)梳理，發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)研究成果多集中以下幾方面：（1）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通及運(yùn)營(yíng)情況，分為科技類學(xué)術(shù)期刊[2-10]，與社科類學(xué)術(shù)期刊[11-16]，這類文獻(xiàn)以科技類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通較早且較多，科技類學(xué)術(shù)期刊研究成果也多于社科類學(xué)術(shù)期刊;（2）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)功能方面，如功能選擇[17-18]、自定義菜單[19]、微信公眾號(hào)頭像[20]、可視化建設(shè)[21]、增強(qiáng)出版功能[22]等;（3）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)平臺(tái)建設(shè)方面，有從學(xué)術(shù)期刊整體思維展開(kāi)的[23]，有聚焦科技類期刊的[24]，也有聚焦社科類期刊的[25-26];（4）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)傳播方面，包括傳播效果[27-28]、傳播模式[29]、傳播策略[30]、傳播特點(diǎn)[31]等;（6）學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)出版方面：包括內(nèi)容及文案策劃與創(chuàng)作[32-36]、編輯[37]、文章版式設(shè)計(jì)[38]、選題[39]與欄目[40]等;（6）其他方面，包括盈利模式[41]、用戶層面[42-44]、著作權(quán)及版權(quán)方面[45-47]、媒體融合方面[48-49]、滿意度評(píng)價(jià)[50]、影響力[51]、增值服務(wù)[52]等。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)應(yīng)用與研究已有幾年，最早的科技類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通于2012年11月[53]，最早的社科類學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通于2013年2月[11]。新媒體發(fā)展日新月異，新的發(fā)展與變化對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)勢(shì)必帶來(lái)一些相關(guān)的影響。通過(guò)對(duì)已有文獻(xiàn)的梳理與分析，發(fā)現(xiàn)依據(jù)時(shí)間維度關(guān)于學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的對(duì)比分析尚屬缺位，也缺少對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)新發(fā)展的梳理與趨勢(shì)演變的歸納。本文將填補(bǔ)該方面的缺失，也為學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)提供新的比較與借鑒。

二、研究樣本與方法

北京大學(xué)圖書(shū)館《中文核心期刊要目總覽》（2017版）的大氣科學(xué)（氣象學(xué)）類期刊共有10種，分別是《大氣科學(xué)》《氣象學(xué)報(bào)》《高原氣象》《氣象》《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》《氣候與環(huán)境研究》《氣候變化研究進(jìn)展》《熱帶氣象學(xué)報(bào)》與《氣象科學(xué)》，這些期刊在一定程度上代表了我國(guó)大氣科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊的較高水平。因此，將其作為大氣科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊的研究對(duì)象，調(diào)查每個(gè)期刊微信公眾號(hào)的開(kāi)通情況、頭像信息、認(rèn)證信息、賬號(hào)主體、功能介紹、歡迎語(yǔ)、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與自定義菜單等，推送消息包括首次推送時(shí)間、推送頻次、推送數(shù)量、月均推送頻次、平均閱讀量、最新推送時(shí)間等，具體內(nèi)容包括論文正文、期刊資訊、投稿須知、投稿方式、每期目錄、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、征稿啟事、審稿查詢、期刊欄目等。此外，還調(diào)查微信公眾號(hào)與期刊官方網(wǎng)站、微博、QQ社群、App、投稿系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)情況。

針對(duì)10種大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)的調(diào)查，主要采用以下幾種方法：第一，通過(guò)“萬(wàn)維書(shū)刊”網(wǎng)站，結(jié)合百度搜索引擎，進(jìn)入大氣科學(xué)類中文核心期刊官方網(wǎng)站，查看是否有微信公眾號(hào)二維碼，并獲取相關(guān)信息。第二，通過(guò)微信“添加朋友”的“查找公眾號(hào)”方式，對(duì)這10種大氣科學(xué)類中文核心期刊實(shí)名逐個(gè)查詢，添加為關(guān)注對(duì)象，然后全面瀏覽上述相關(guān)信息。第三，通過(guò)CNKI的“期刊導(dǎo)航”逐一查閱每個(gè)期刊，分別查閱期刊封面、目錄等內(nèi)容，查看是否有微信公眾號(hào)相關(guān)信息。調(diào)查時(shí)間為2019年8月15日-20日，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2019年8月15日。

主要采用普查法，針對(duì)擬定調(diào)研內(nèi)容逐個(gè)查閱每個(gè)期刊的相關(guān)信息。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，建立大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)（以下簡(jiǎn)稱“2019年數(shù)據(jù)”或“新版數(shù)據(jù)”），并對(duì)其進(jìn)行分析。采用對(duì)比分析法，結(jié)合作者發(fā)表在《中國(guó)科技期刊研究》2017年第1期的《大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)滿意度評(píng)價(jià)》文章中關(guān)于大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)所建立的數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間為2016年6月30日（以下簡(jiǎn)稱“2016年數(shù)據(jù)”或“舊版數(shù)據(jù)”），將新舊版數(shù)據(jù)對(duì)比分析，梳理與挖掘不同時(shí)間段的大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)的演變情況。

三、調(diào)查結(jié)果分析

（一）運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

1.開(kāi)通情況

截止到調(diào)研日期，在10種大氣科學(xué)類中文核心期刊中，有9種期刊開(kāi)通并運(yùn)營(yíng)了微信公眾號(hào)，開(kāi)通率為90%。其中，僅有《氣象》未開(kāi)通微信公眾號(hào)。最早開(kāi)通微信公眾號(hào)的期刊是《氣候變化研究進(jìn)展》，開(kāi)通時(shí)間為2014年8月，2015年一共有6種期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，分別是《大氣科學(xué)》（2015年2月）、《氣候與環(huán)境研究》（2015年2月）、《氣象學(xué)報(bào)》（2015年5月）、《高原氣象》（2015年11月）、《熱帶氣象學(xué)報(bào)》（2015年11月）與《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》（2015年12月），《氣象科學(xué)》與《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》開(kāi)通于2017年，分別是3月與9月。其中，《熱帶氣象學(xué)報(bào)》比較特殊，雖然在2015年11月開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但后續(xù)又關(guān)閉，在2017年12月又新開(kāi)了一個(gè)微信公眾號(hào)，新版數(shù)據(jù)以新的微信公眾號(hào)為準(zhǔn)。

5.期刊微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了與其他媒體的融合

這9種期刊都實(shí)現(xiàn)了與其他媒體的融合，其他媒體只限于網(wǎng)站媒體，又分為直接鏈接到期刊官方網(wǎng)站與鏈接鏈接到期刊投稿系統(tǒng)網(wǎng)站。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，微信公眾號(hào)與網(wǎng)站的融合方式有4種，即通過(guò)二維碼鏈接到網(wǎng)站、通過(guò)論文摘要等功能選項(xiàng)鏈接到網(wǎng)站、通過(guò)推文的閱讀原文方式鏈接到網(wǎng)站與通過(guò)自定義菜單鏈接到網(wǎng)站。其中，通過(guò)自定義菜單實(shí)現(xiàn)媒體融合的期刊最多，有4種，分別是《大氣科學(xué)學(xué)報(bào)》《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》《氣候變化研究進(jìn)展》與《熱帶氣象學(xué)報(bào)》;使用二維碼鏈接與推文的原文閱讀鏈接的分別有2種期刊，前者是《大氣科學(xué)》與《氣候與環(huán)境研究》，后者是《高原氣象》與《氣象科學(xué)》;僅有《氣象學(xué)報(bào)》的微信公眾號(hào)通過(guò)論文摘要等功能選項(xiàng)實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)站鏈接。

四、中文科技類核心期刊微信公眾號(hào)演變帶來(lái)的啟示

（一）中文科技類核心期刊需加快新媒體應(yīng)用

大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通率由2016年的54.5%[50]，提升到2019年數(shù)據(jù)的90%。這說(shuō)明，越來(lái)越多的中文科技類核心期刊注重微信公眾號(hào)這一新媒體，紛紛開(kāi)通并運(yùn)營(yíng)。整體上看，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)消息推送頻率相較于前兩年大幅增加，這說(shuō)明微信公眾號(hào)這類新媒體在中文科技類核心期刊的應(yīng)用更頻繁。新媒體的應(yīng)用能夠有效提升地學(xué)核心期刊的影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力[54]。依托微信公眾號(hào)，中文科技類核心期刊擁抱了新媒體應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，也通過(guò)新媒體提升了中文科技類核心期刊的傳播力與影響力，增加了期刊與用戶間使用粘性。

截止到目前，仍有10%比例的大氣科學(xué)類中文核心期刊尚未開(kāi)通微信公眾號(hào)。學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)發(fā)展已超過(guò)5年，且在當(dāng)下扮演的作用越來(lái)越重要。可見(jiàn)，仍有部分中文科技類核心期刊尚未引起對(duì)新媒體應(yīng)用的重視，尚未順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)分析大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)活躍度，發(fā)現(xiàn)相較于前幾年大部分期刊的微信公眾號(hào)活躍度增加，但仍有部分期刊微信公眾號(hào)的活躍度下降。整體上看，這些期刊微信公眾號(hào)月均消息推送頻率不高，在網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化、閱讀轉(zhuǎn)移成本低等因素影響下，用戶若發(fā)現(xiàn)該微信公眾號(hào)長(zhǎng)久不推送信息，則會(huì)降低對(duì)其使用頻率，甚至直接取消關(guān)注該微信公眾號(hào)。這些情況都會(huì)影響科技期刊微信公眾號(hào)應(yīng)用與良性發(fā)展。

（二）中文科技類核心期刊要注重多媒體融合

多媒體融合的“跨媒體”將成為中文科技類核心期刊出版的主流模式[55]。大氣科學(xué)類中文核心期刊逐漸關(guān)注多媒體融合，也將媒體融合應(yīng)用到微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中。在2016年數(shù)據(jù)中，大氣科學(xué)類中文核心期刊并未在微信公眾號(hào)進(jìn)行跨媒體鏈接，實(shí)現(xiàn)多媒體融合。在2019年數(shù)據(jù)中，大氣科學(xué)類中文核心期刊都通過(guò)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)站的鏈接，包括官網(wǎng)與投稿系統(tǒng)。這一變化說(shuō)明了科技學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始注重多媒體融合，也在逐漸嘗試多媒體融合發(fā)展。

習(xí)近平總書(shū)記在2019年多次強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體。但整體看，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)與其他媒體融合情況較低，在微博、App、社群與網(wǎng)站這些新媒體中，現(xiàn)有的微信公眾號(hào)僅實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)站的鏈接融合，尚未實(shí)現(xiàn)與多種媒體融合發(fā)展。這說(shuō)明中文科技類核心期刊在多媒體融合、全媒體融合方面仍存在不足。

（三）中文科技類核心期刊應(yīng)聚焦用戶新需求

針對(duì)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容，用戶更偏好學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、審稿查詢與論文正文等信息[12]。相較于2016年數(shù)據(jù)，在學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、審稿查詢與論文正文信息等方面，大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)新版數(shù)據(jù)均有所改善，尤其在審稿查詢與論文正文方面，新版數(shù)據(jù)顯示這些微信公眾號(hào)改善程度較大。在學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)方面，《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》新增了該部分內(nèi)容;在投稿查詢方面，新版數(shù)據(jù)顯示有6種期刊可以通過(guò)微信公眾號(hào)查詢稿件審理進(jìn)度，比2016年數(shù)據(jù)多了2種，分別是《氣候變化研究進(jìn)展》和《應(yīng)用氣象學(xué)報(bào)》;在論文正文方面，2016年數(shù)據(jù)顯示僅有《高原氣象》微信公眾號(hào)提供了論文正文查詢功能，但無(wú)法下載，新版數(shù)據(jù)顯示有6種期刊微信公眾號(hào)提供論文正文查閱功能，有的還提供了論文下載功能。在微信公眾號(hào)功能方面開(kāi)通更多了，用戶偏好功能也被多數(shù)期刊開(kāi)通。這說(shuō)明中文科技類核心期刊已經(jīng)開(kāi)始針對(duì)用戶需求來(lái)運(yùn)營(yíng)其微信公眾號(hào)。

雖然新版數(shù)據(jù)相較于2016年數(shù)據(jù)，微信公眾號(hào)更加聚焦用戶需求。但整體上看，中文科技類核心期刊微信公眾號(hào)在滿足用戶需求方面，仍有較多不足。用戶更關(guān)注的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、審稿查詢與論文正文信息尚有多數(shù)期刊并未重視。即便在審稿查詢方面，已開(kāi)通該功能的6種大氣科學(xué)類中文核心期刊，也僅有2種的微信公眾號(hào)提供直接根據(jù)稿件號(hào)或作者姓名來(lái)查詢，其余4種都需要鏈接到投稿系統(tǒng)，通過(guò)登錄方可查詢。這又變相增加了用戶使用的復(fù)雜度。學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)方面提供的信息不多，頻率也不高，這都制約著用戶的使用評(píng)價(jià)。

五、中文科技類核心期刊微信公眾號(hào)發(fā)展策略

（一）主觀上要重視微信公眾號(hào)這類新媒體

從2012年起，學(xué)術(shù)期刊開(kāi)始開(kāi)通微信公眾號(hào)，截止到目前，已逾8年。通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，仍有部分中文科技類核心期刊未開(kāi)通微信公眾號(hào)。即便已開(kāi)通的微信公眾號(hào)，其應(yīng)用情況也不容樂(lè)觀。無(wú)論在功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容發(fā)布、活躍度等方面，還是在其影響力與傳播力方面，學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)都有較多不足。這一現(xiàn)象與中文科技類核心期刊主觀上并未對(duì)微信公眾號(hào)這類新媒體進(jìn)行重視有直接關(guān)聯(lián)。從國(guó)家到期刊業(yè)內(nèi)，都在加強(qiáng)對(duì)新媒體的關(guān)注，而且新媒體已經(jīng)逐漸融入用戶日常生活。因此，中文科技類核心期刊要在主觀上重視微信公眾號(hào)為代表的新媒體，不僅要開(kāi)通這類新媒體，還要將這類新媒體真正有效的使用起來(lái)。

（二）形式上要加快多媒體、全媒體融合發(fā)展

媒體融合、多媒體融合與全媒體融合是中文科技類核心期刊發(fā)展趨勢(shì)。但目前中文科技類核心期刊在這方面仍存在較多不足，尤其欠缺紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，不同新媒體間的融合，更缺乏全媒體融合。為了適應(yīng)新媒體發(fā)展，中文科技類核心期刊需要構(gòu)建全媒體融合模式，既要加快發(fā)展紙質(zhì)媒體與新媒體的融合，也要打通不同新媒體之間的融合，構(gòu)建中文科技類核心期刊全媒體融合系統(tǒng)。中文科技類核心期刊全媒體融合系統(tǒng)的構(gòu)建，需要注重在形式上的融合發(fā)展，要開(kāi)通多種主流新媒體應(yīng)用載體，更要通過(guò)功能與內(nèi)容方面的努力，實(shí)現(xiàn)中文科技類核心期刊實(shí)質(zhì)上的全媒體融合發(fā)展。

（三）內(nèi)容上要聚焦用戶使用習(xí)慣與閱讀需求

當(dāng)下多數(shù)中文科技類核心期刊在新媒體應(yīng)用方面多停留在開(kāi)通這一層面，無(wú)論從功能設(shè)計(jì)，還是在內(nèi)容發(fā)布方面，都忽略用戶的閱讀需求與使用習(xí)慣。一些中文科技類核心期刊只是為了迎合新媒體發(fā)展而開(kāi)通新媒體，并未做到充分滿足用戶的使用需求。中文科技類核心期刊要關(guān)注用戶的使用習(xí)慣與閱讀需求，提供滿足用戶所需的內(nèi)容與功能。這樣才能增加用戶對(duì)中文科技類核心期刊新媒體的使用粘性與滿意度評(píng)價(jià)。

（四）技巧上要培養(yǎng)微信公眾號(hào)專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才

中文科技類核心期刊從編輯團(tuán)隊(duì)到運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多數(shù)還停留在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體階段。對(duì)于新媒體，編輯團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)不僅欠缺相應(yīng)的思維，更欠缺專業(yè)的人才。這一現(xiàn)狀導(dǎo)致了中文科技類核心期刊新媒體運(yùn)營(yíng)仍存在諸多不足。中文科技類核心期刊需要通過(guò)培訓(xùn)提升編輯團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的新媒體應(yīng)用技能，還可以通過(guò)服務(wù)外包模式，將其包括微信公眾號(hào)在內(nèi)的新媒體外包給專業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、團(tuán)隊(duì)與人才，彌補(bǔ)科技學(xué)術(shù)期刊在新媒體人才方面的短板，形成專業(yè)人做專業(yè)事情，提高科技學(xué)術(shù)期刊新媒體的運(yùn)營(yíng)水平與效率。

六、結(jié)論

通過(guò)新舊數(shù)據(jù)對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)應(yīng)用方面有較大改善與提升。大氣科學(xué)類中文核心期刊微信公眾號(hào)在開(kāi)通、活躍度、功能設(shè)計(jì)、內(nèi)容提供及媒體融合方面，相較于2016年水平均有較多提高。這反映了中文科技類核心期刊逐漸適應(yīng)新媒體發(fā)展，其應(yīng)用演變更符合新媒體發(fā)展趨勢(shì)及媒體融合趨勢(shì)。整體上，中文科技類核心期刊在微信公眾號(hào)應(yīng)用方面還存在一些短板與不足，這些問(wèn)題與中文科技類核心期刊理念、形式與人才等因素都有較多關(guān)聯(lián)。中文科技類核心期刊需要適應(yīng)新媒體、媒體融合及全媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，要在主觀、形式、內(nèi)容與技巧等方面下功夫，通過(guò)多方面、多維度的努力，加快中文科技類核心期刊新媒體應(yīng)用與全媒體融合系統(tǒng)的構(gòu)建。

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[責(zé)任編輯：盧紅學(xué)]