成諾

【摘要】隨著新媒體時(shí)代和人工智能（AI）等技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代媒體領(lǐng)域發(fā)生了前所未有的變化。面對(duì)反復(fù)的變化，我們必須清楚地理解和把握現(xiàn)代媒體的變化趨勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，充分分析新媒體時(shí)代的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，以便能將優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)和利用來(lái)追求更好的發(fā)展。然而，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，只有意識(shí)到挑戰(zhàn)才能不斷自我改進(jìn)。本文將列出幾個(gè)新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展中遇到的機(jī)遇以及現(xiàn)有的挑戰(zhàn)，并分析他們的原因及影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體;發(fā)展;挑戰(zhàn)

一、新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展存在的機(jī)遇分析

（一）新媒體平臺(tái)會(huì)促進(jìn)消費(fèi)

新媒體平臺(tái)逐漸成為大公司，擁有比線(xiàn)下更多的業(yè)務(wù)。例如，僅微博公司的市值已經(jīng)超過(guò)70億美元。正如搜索引擎使人們習(xí)慣了百度的產(chǎn)品，社交媒體的廣泛性使大眾的決策過(guò)程形成了新習(xí)慣。大眾可以在社交媒體平臺(tái)上購(gòu)物，哥倫布大學(xué)和匹茲堡大學(xué)的研究人員注意到活躍于社交媒體與較低的信用評(píng)分以及更多的信用卡債務(wù)之間存在相關(guān)性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，社交媒體平臺(tái)上的消費(fèi)支出高于線(xiàn)下實(shí)體店的消費(fèi)支出，甚至可以看到被動(dòng)消費(fèi)的社交媒體用戶(hù)，使用社交媒體的人中超過(guò)70%的人認(rèn)為社交平臺(tái)可以幫助和刺激他們購(gòu)物。由此可以得出，人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上消費(fèi)的謹(jǐn)慎性降低了，而且社交媒體將繼續(xù)影響大眾保持不斷變化的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，即使消費(fèi)者不是非常活躍的用戶(hù)。

（二）新媒體發(fā)展要求更多高素質(zhì)高能力的人才

新媒體的出現(xiàn)并不會(huì)降低就業(yè)率，當(dāng)涉及到一個(gè)企業(yè)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，新媒體是一種可以改變“游戲規(guī)則”的事物。比如，每天有成千上萬(wàn)的人活躍在社交媒體上。即使新媒體的出現(xiàn)逐漸顛覆現(xiàn)有行業(yè)，比如說(shuō)報(bào)紙，但從事新聞傳播行業(yè)的媒體人仍可以將自己的工作轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。雖然報(bào)紙印刷業(yè)衰敗了，但新媒體編輯會(huì)成為替代職位。因此，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)能力的要求需要更多高知識(shí)水平和高能力的人才來(lái)滿(mǎn)足。更重要的是，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛性，自媒體的文章和視頻等一系列產(chǎn)品會(huì)被人們廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制，不斷地被搜尋和被瀏覽，從而一些言論和知識(shí)普及的錯(cuò)誤將會(huì)跟隨著產(chǎn)品的流傳而廣泛傳播，尤其是一些主流和權(quán)威性媒體的編輯，一旦出現(xiàn)錯(cuò)誤，這樣的傳播影響的范圍是巨大的。因此網(wǎng)絡(luò)媒體更需要有知識(shí)文化和更高素質(zhì)的人來(lái)編輯文章。

（三）開(kāi)放的平臺(tái)環(huán)境有利于公眾監(jiān)督和發(fā)表意見(jiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性使輿論環(huán)境變得更加公平和透明。由于新媒體的自身具有及時(shí)性和便捷性的特點(diǎn)，媒體運(yùn)營(yíng)在各個(gè)方面均可以表現(xiàn)出比較強(qiáng)的實(shí)效性，各大平臺(tái)于用戶(hù)的聯(lián)系越來(lái)越密切…。新媒體在互動(dòng)性方面比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)，新媒體的傳播具有雙向性，因此，公眾可以對(duì)事情發(fā)表自己的言論和觀(guān)點(diǎn)。并且，個(gè)體的身份可以來(lái)回轉(zhuǎn)換，人們既可以對(duì)其他事件和觀(guān)點(diǎn)發(fā)表意見(jiàn)，又可以充當(dāng)發(fā)布信息的人接受公眾監(jiān)督和評(píng)論。通過(guò)社交平臺(tái)，人與人之間的交流更加密切，人們能更加輕松和快捷地識(shí)別獲得的信息的準(zhǔn)確性和有效性。

（四）新媒體推動(dòng)了創(chuàng)新思維的發(fā)展

個(gè)人的價(jià)值依靠現(xiàn)代社會(huì)的科技和新媒體平臺(tái)被推升了，現(xiàn)實(shí)生活中的每一個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上都可以成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)分布在每一個(gè)人的手中。從受眾的角度上來(lái)看，自媒體的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了創(chuàng)新思維的發(fā)展。以微博平臺(tái)為例，與眾不同和有吸引力的內(nèi)容會(huì)增加自媒體的粉絲數(shù)量，粉絲數(shù)量決定了博主的傳播力和影響力。所以許多自媒體平臺(tái)就如何創(chuàng)造出與其他人不同的內(nèi)容做了很多分析，而且為了維護(hù)粉絲數(shù)量和瀏覽量，自媒體需要不斷促使自身不斷創(chuàng)新。這不僅推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維的發(fā)展，形成了不斷創(chuàng)新的氛圍，還有利于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容變得越來(lái)越有質(zhì)量。雖然創(chuàng)新發(fā)展使媒體創(chuàng)造價(jià)值的門(mén)檻越來(lái)越高，但隨著社會(huì)發(fā)展，用于創(chuàng)新的素材會(huì)不斷更新，人們創(chuàng)新的潛力會(huì)不斷地被挖掘。

（五）大數(shù)據(jù)時(shí)代的針對(duì)性發(fā)展

在這個(gè)數(shù)字科技時(shí)代，使用互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)人都是大數(shù)據(jù)的一部分，每一個(gè)人都會(huì)被大數(shù)據(jù)所分析，包括購(gòu)買(mǎi)力，交友圈，閱讀內(nèi)容等。人們?cè)诒淮髷?shù)據(jù)分析的同時(shí)，也有能力成為分析大數(shù)據(jù)的一部分。企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)分析出自己的受眾和潛在受眾，以此來(lái)針對(duì)性地制定宣傳和營(yíng)銷(xiāo)策略，明星可以根據(jù)分析粉絲愛(ài)好來(lái)滿(mǎn)足粉絲的精神需求，新聞媒體可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析受眾群體，以此來(lái)報(bào)道和創(chuàng)作更有影響力的價(jià)值內(nèi)容。雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息質(zhì)量或真或假，且任何人都可以制造和上傳信息和數(shù)據(jù)，但不得不說(shuō)，其對(duì)于社會(huì)新聞報(bào)道的發(fā)展有良性促進(jìn)作用[2]。

此外，大數(shù)據(jù)可以為人們創(chuàng)建服務(wù)。創(chuàng)建軟件產(chǎn)品可能會(huì)產(chǎn)生固定成本，但如果以數(shù)字方式提供服務(wù)，或者通過(guò)軟件提供服務(wù)，那么提供這些服務(wù)的邊際成本將非常低。如果大數(shù)據(jù)找到可以幫助窮人的方法，社會(huì)可以將它們廣泛使用。這是一個(gè)很大的新機(jī)遇。一些舊的方法是當(dāng)人們有想法去創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)。在建立之后需要大量的測(cè)試，它將花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)查看其是否有效。而軟件產(chǎn)品創(chuàng)新的工作方式是以數(shù)字方式交付。這是人們每天都在與之交互的一項(xiàng)服務(wù)，這可以從一個(gè)效果不太好的基本版本開(kāi)始。但是隨后人們每天都要進(jìn)行測(cè)試，它將利用數(shù)據(jù)優(yōu)化自身而變得越來(lái)越好。工作人員可以從數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)有關(guān)產(chǎn)品工作原理的信息，并使其變得越來(lái)越好。這種數(shù)字方法使我們可以更快地進(jìn)行迭代。而且，如果可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)置，數(shù)據(jù)可以做出更加強(qiáng)大的選擇。

二、新媒體時(shí)代社會(huì)發(fā)展存在的挑戰(zhàn)分析

（一）傳統(tǒng)教育的發(fā)展逐漸滯后于新媒體時(shí)代的發(fā)展

傳統(tǒng)教育的發(fā)展速度在快速變化的新媒體時(shí)代面前逐漸滯后，其原因?yàn)榻逃淖兏锔逻h(yuǎn)遠(yuǎn)不如科技的發(fā)展速度。隨著新媒體時(shí)代發(fā)展，年輕人跟社會(huì)對(duì)話(huà)和互動(dòng)的方式已經(jīng)改變，但在學(xué)校受到的教育似乎還是停留在相對(duì)保守的階段。創(chuàng)造力思考力邏輯分析能力以及思辨能力方面的教育還有所缺乏。最重要的是，溝通的能力在要求越來(lái)越高的新媒體時(shí)代是急需提升的能力。但是，很多人在當(dāng)下可能放棄了與別人溝通的機(jī)會(huì)。尤其許多學(xué)校過(guò)多地重視分?jǐn)?shù)從而忽視了鍛煉學(xué)生的溝通能力，導(dǎo)致學(xué)生在畢業(yè)之后不愿意甚至拒絕與周?chē)娜藴贤ê徒涣鳌?/p>