蔣夢潔

摘? ? 要：全媒體背景下，媒體環(huán)境、輿論生態(tài)、傳播技術等都發(fā)生了深刻的變革，主流媒體如何推動媒體融合的深度發(fā)展，廣泛傳播主流的價值觀，是目前亟需解決的問題?！吨鞑フf聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在微博、微信等移動端的延伸，是社交時代媒體構建“四力”的新代表。本文就《主播說聯(lián)播》節(jié)目為切入點，探究新時代新聞媒體構建“四力”的具體舉措。

關鍵詞：社交媒體;主播說聯(lián)播;四力;構建

習近平總書記在2019年1月25日召開的中央政治局學習時強調，要將推動媒體融合、建設全媒體作為一項緊迫的課題，運用現有的革命成果推動媒體融合，做大做強主流輿論。《主播說聯(lián)播》是由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的一檔短視頻欄目，其在內容上結合了《新聞聯(lián)播》當天播出的熱點新聞，用通俗易懂的語言將主流聲音傳遞給大眾。

一、《主播說聯(lián)播》的特性分析

2016年2月19日，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，要切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，新聞輿論“四力”正式取代此前通用的“三力”。主流媒體在輿論方面的引導力量削弱是新聞輿論“四力”提出的背后原因，為了更好的發(fā)揮主流媒體在輿論方面的引導作用，必須采取一些行之有效的手段?！吨鞑フf聯(lián)播》在2109年7月29日正式上線，自播出以來，不僅其每一條短視頻播放量均在百萬以上，而且引起了大眾的廣泛關注，討論量始終居高不下。《主播說聯(lián)播》是跨媒介的產物，在重建網絡空間話語權方面取得了一定的成果，滿足新聞輿論“四力”構建的現實需要。雖然推出的時間很短，但是《主播說欄目》在抖音、快手等短視頻平臺已經有兩三千萬的粉絲了，該欄目是在《新聞聯(lián)播》的攝影棚內以豎屏的方式進行拍攝，時間比較短，在1-2分鐘內，內容主要是重點新聞事件或者大眾討論度較高的熱點事件，主要在抖音、快手等平臺播放。其一方面符合用戶碎片化、瀏覽式的習慣，另一方面每天更新，確保更好培養(yǎng)用戶黏性?！吨鞑フf聯(lián)播》更多的是評說新聞以及態(tài)度表述，語言更加生活化，每期的關注度都很高，很好的傳遞了主流的聲音。

二、《主播說聯(lián)播》的新聞輿論創(chuàng)新

1.傳播平臺延伸

《新聞聯(lián)播》是我國最具權威和影響的電視節(jié)目，從播出以來就發(fā)揮著傳遞主流價值觀的重要作用?！吨鞑フf欄目》基于《新聞聯(lián)播》廣泛的影響力而出現，以短視頻的形式播放，滿足了社交平臺的特點。另一方面，《主播說聯(lián)播》這一節(jié)目有為《新聞聯(lián)播》帶來了一定的關注度，其在內容上是對《新聞聯(lián)播》的延伸。新聞節(jié)目傳遞新聞，新媒體欄目傳遞態(tài)度，在各自發(fā)揮作用的同時進行良好的互動，能夠更好的適應新聞媒體發(fā)展的現實情況。

2.革新傳播手段

影響力指的是媒介或媒體為了實現一定的傳播效果，通過一定的傳播手段來向大眾傳遞信息而對社會產生何種程度的影響?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目采用了一種新的傳播手段，其選取的是當下傳播力最強的短視頻形式，大眾并不需要很多的觀看時間就可以獲取一定的信息，是一種時間段小卻內容豐富的新媒體新聞產品。

3.調試傳播話語

《主播說聯(lián)播》欄目在視聽語言上借鑒了煽情主義，在播報時不僅注重選擇那些大眾易于接受的詞匯，而且使用了一些情感色彩比較濃烈的詞語，例如歐陽夏丹在形容亂港份子時用到了“狗皮膏藥”這一詞，郭志堅贊美祖國是“個頭與顏值并存的高清靚仔”。除此之外，《主播說聯(lián)播》欄目盡可能的滿足互聯(lián)網多元發(fā)展的要求，在播放的短時間內抓住了大眾的興趣，并增加了網友的持續(xù)關注。

三、新時代“四力”構建的舉措

1.轉變傳播身份，構建一定的公信力

構建公信力與公眾對表達客體的信任息息相關，在《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目中，首先吸引大眾的就是新聞主播。對其原因進行探究，一方面是因為電視節(jié)目主持人先天就具有的明星效應，康輝、李梓萌等主播在長時間的主持中獲得了大多數觀眾的信任，代表了國家形象，對于公信力的構建十分有幫助。除此之外，主播播報也不局限于演播室，會根據內容的不同而設置相應的場景，在點評新聞時也會加入一些動作與表情。

2.創(chuàng)新傳播手段，順應社會發(fā)展變化

短視頻強調要增強用戶體驗和互動，為大眾提供更加具有針對性的服務。一段視頻在上傳后是否能獲得更多的播放量與點擊量，主要是由用戶的黏性和傳播廣度決定的。視頻制作者應當正確把握大眾的閱讀需要，選取與社會公共利益相關的問題，傳遞國家聲音，對傳播手段進行創(chuàng)新?！吨鞑フf聯(lián)播》在2019年8月24日正式入駐快手和抖音，并在很短時間內獲得了較大的關注度與討論度。除短視頻，視頻博客即vlog主流價值傳遞上也發(fā)揮著重要作用。主播康輝于2019年11月9日發(fā)布了自己的第一支vlog，點贊數高達150萬，隨后發(fā)布的有關大國外交的相關視頻也獲得了很高的關注，有關話題也被推上了熱搜。Vlog這一形式最大程度上還原了新聞工作者的工作日常，能夠使觀眾對新聞工作有所了解，在主播與大眾之間構建起溝通的橋梁。

3.活用視頻技術，豐富畫面信息

《主播說聯(lián)播》的畫面呈現主要是主持人加上字幕，在場景表現力上比較的薄弱。雖然其就類型而言是一種時政新聞，不能像其他視頻那樣花里胡哨，但在可視性上仍然有開發(fā)的潛力。這類新聞短視頻可以選擇鏡頭分解、組合的方式來營造一種時空關系，增強畫面的美感，例如將AR動畫、插入圖片等手段應用其中，最大程度吸引大眾的興趣，從而讓欄目更加的具有個性與吸引力。除此之外，新聞短視頻可以設置相應的討論區(qū)，使不同平臺的觀眾能夠相互交流，并根據大眾討論內容進行一定的改變。

社交媒體迎來了新的時代，對新聞傳播也提出了更高的要求，為了提高主流新聞媒體對輿論的引導作用，必須做出一些具有針對性的改變?！吨鞑フf聯(lián)播》的成功表明，只有轉變信息傳播的理念，借助相應的先進技術手段，才能開創(chuàng)出輿論引導工作的新局面。

參考文獻：

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