楊鑫宇

4月2日，在美國(guó)納斯達(dá)克上市的瑞幸咖啡，陷入了公司成立以來(lái)最大的一場(chǎng)危機(jī)。當(dāng)天，瑞幸咖啡公布了一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查結(jié)論，調(diào)查顯示：在該公司去年總計(jì)29億元人民幣的銷售額中，有22億元的銷售額都是“偽造的”。

很快，這則令投資人目瞪口呆的消息，就在市場(chǎng)上引發(fā)了劇烈的震蕩。瑞幸咖啡的股價(jià)當(dāng)場(chǎng)暴跌，一天之內(nèi)，其市值便蒸發(fā)了約75%。4月3日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)就此事作出官方表態(tài)，強(qiáng)烈譴責(zé)了瑞幸咖啡的財(cái)務(wù)造假行為，表示中國(guó)證監(jiān)會(huì)將按照國(guó)際證券監(jiān)管合作的有關(guān)安排，依法對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行核查，堅(jiān)決打擊證券欺詐行為，切實(shí)保護(hù)投資者權(quán)益。顯然，這家以超低價(jià)格、明星代言而廣為人知的公司，將為其犯下的錯(cuò)誤付出沉重的代價(jià)。

在財(cái)經(jīng)專業(yè)人士眼中，這起事件的是非與損益十分清晰。規(guī)模如此龐大的“銷售額注水”，放在任何一個(gè)國(guó)家的證券市場(chǎng)，都是性質(zhì)惡劣且無(wú)可辯駁的嚴(yán)重違規(guī)。這樣的做法，不僅嚴(yán)重挫傷了瑞幸咖啡的商譽(yù)與信用，同時(shí)還極有可能為其招來(lái)市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的巨額罰單。倘若處理不當(dāng)，這顆正處于上升期的“商業(yè)新星”，很可能陷入事關(guān)存亡的危局。

然而，盡管事件發(fā)生之初，大多數(shù)人都試圖以專業(yè)的視角理解這一情況，但是，一種令人大跌眼鏡的謬論，卻悄然在社交媒體上流行起來(lái)。這種論調(diào)不僅對(duì)瑞幸咖啡弄虛作假的做法毫無(wú)批判，而且還將其高高捧起，表示瑞幸咖啡“一邊騙美國(guó)投資人的錢，一邊給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)優(yōu)惠券”，是“造福大眾”的“民族之光”。

盡管從專業(yè)角度上看，這種荒謬的說(shuō)法根本不值一駁，但在瑞幸咖啡的大力優(yōu)惠和充滿煽動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)言論的“夾擊”之下，不少網(wǎng)民都“著”了這一論調(diào)的“道”，一時(shí)讓荒唐的“民族之光”之說(shuō)占據(jù)了不小的市場(chǎng)。

最令人哭笑不得的是，一開始，許多博主都是本著“惡搞”“開玩笑”的態(tài)度轉(zhuǎn)發(fā)這種論調(diào)的，但在傳播過程中，卻有越來(lái)越多的人當(dāng)真、認(rèn)真了起來(lái)，讓這種說(shuō)法成了一股不容忽視的輿論潮流。

從結(jié)論上看，這種論調(diào)當(dāng)然是錯(cuò)的。之所以有人誤認(rèn)為瑞幸咖啡是“民族之光”，是因?yàn)樗麄儼焉鲜泄驹谫Y本市場(chǎng)上的所作所為，錯(cuò)誤地理解成了如同盜匪一般“干一票就跑”的單次博弈。在這種視角之下，瑞幸咖啡作為一家由中國(guó)人創(chuàng)立，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，騙到了美國(guó)投資者的錢，便成了一件“中國(guó)賺了，美國(guó)賠了”的好事。

然而，他們并沒有意識(shí)到：資本市場(chǎng)從來(lái)都不是“單次博弈”的場(chǎng)地，上市公司也不能“干一票就跑”。對(duì)瑞幸咖啡而言，等待它的將會(huì)是市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的調(diào)查與處罰、投資者的維權(quán)訴訟，以及現(xiàn)金流量、融資渠道、信用評(píng)級(jí)等方面的一系列風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。

而比這更糟的是，瑞幸咖啡的所作所為，還很有可能在國(guó)際市場(chǎng)上造成外國(guó)投資者對(duì)中國(guó)企業(yè)的歧視與偏見，從而讓其他兢兢業(yè)業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信的中國(guó)企業(yè)無(wú)辜受累。事實(shí)上，絕大多數(shù)在海外上市或開展業(yè)務(wù)的中國(guó)企業(yè)，都是誠(chéng)實(shí)守信、業(yè)績(jī)?cè)鷮?shí)、商譽(yù)良好的。這些企業(yè)幾十年來(lái)“走出去”的不懈努力，換來(lái)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的信賴與認(rèn)可。但是，一起惡劣的造假事件，便會(huì)讓這份來(lái)之不易的信任生出裂痕。

在資本市場(chǎng)之上，每個(gè)投資者都希望盡可能避開潛在的風(fēng)險(xiǎn)，而瑞幸咖啡在投資人眼里最大的標(biāo)簽就是“中國(guó)企業(yè)”。因此，他們很有可能會(huì)因?yàn)槿鹦业摹扒翱啤?，而?duì)其他中國(guó)企業(yè)多留一個(gè)心眼——這聽起來(lái)很不公平，但資本市場(chǎng)也從未有過這種“公平”，真金白銀的收益與誠(chéng)實(shí)的商業(yè)信用，才是資本市場(chǎng)上通用的“語(yǔ)言”。

（摘自《中國(guó)青年報(bào)》）

【品讀】

瑞幸咖啡在這件事上，不僅不是“造福大眾”的“民族之光”，而且可能“害”了其他中國(guó)企業(yè)。對(duì)此，國(guó)人還應(yīng)擦亮雙眼，認(rèn)清事實(shí)。其實(shí)，在企業(yè)界，我們?cè)缇蛽碛辛瞬簧僬嬲摹懊褡逯狻??？梢哉f(shuō)，每一家在海外積極開拓市場(chǎng)，遵紀(jì)守法，憑本事賺錢的中國(guó)企業(yè)，都是為中國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量的“民族之光”。相比于個(gè)別用欺騙性的小伎倆謀取私利的企業(yè)，這些腳踏實(shí)地的企業(yè)，才更值得我們?nèi)リP(guān)注與贊頌。將瑞幸咖啡稱作“民族之光”，只是一個(gè)并不美麗的“誤會(huì)”，這不僅是對(duì)這個(gè)稱號(hào)的抹黑，也是對(duì)那些更優(yōu)秀的中國(guó)企業(yè)的侮辱。

【知識(shí)鏈接】

我國(guó)早在商周時(shí)期，就出現(xiàn)了分餐的形式。但其顯著的特征是對(duì)層級(jí)地位的彰顯，是一種禮制。宴席呈現(xiàn)出的是一種氣場(chǎng)，更能凸顯王侯威儀?！吨芏Y》有載：“設(shè)席之法，先設(shè)者皆言筵，后加者為席。筵長(zhǎng)席短，筵鋪陳于下，席在上，為人所坐藉?！边@便是針對(duì)筵席的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。