【摘要】在美國，支配新聞輸出的動機是十分復雜的，不限于利益動機和政治動機。市場形勢和社會環(huán)境不斷變化，新聞集團壟斷，新聞業(yè)所有權轉向公開交易公司。因此需要研究市場經濟對新聞的影響、限制新聞自由的因素。市場對新聞生產有利也有弊，市場給新聞業(yè)帶來了自由，也帶來了束縛。媒介機構如何抵御商業(yè)化，如何正確面對市場，是新聞報道自由獨立，實現(xiàn)新聞的價值所需要解決的問題。

【關鍵詞】新聞業(yè)市場;商業(yè)壓力;新聞自由

一、新聞輸出的復雜性

利益動機是商業(yè)報刊的核心，報紙的大部分收入來自廣告商。在20世紀go年代初，《紐約每日新聞》面臨著生存危機，《紐約時報》卻十分擔憂，并且希望它渡過難關。因為高文化層次的《紐約時報》擁有大批上層讀者，而低文化層次的《紐約每日新聞》一旦垮臺，大批低收入讀者會涌向《紐約時報》，甚至新聞報道的趨向會轉變?yōu)檫m合低層讀者內容。這時，廣告商會發(fā)現(xiàn)，廣告沒有達到預期的效果，并且效益下滑?？梢哉f商業(yè)報刊與營利密不可分。但利益動機是唯一的動機嗎，答案是否定的，《華盛頓郵報》的出版人邁耶已經足夠有錢，他不需要營利，而是想通過報刊的政治平臺發(fā)言。所以，支配新聞輸出的動機是十分復雜的。

由此誕生出兩種觀點，第一，為了謀利而售賣新聞;第二，如果不謀利就等同于受政府控制和審查。但這兩種觀點仍不夠全面，沒有考慮到經濟對新聞自由的影響、影響程度、所需條件以及各種復雜因素，比如廣告商、受眾和投資者的需求。所以有必要探討市場經濟與新聞之間的關系，以及新聞機構如何擺脫商業(yè)壓力。

二、探究經濟對新聞產生影響的原因

20世紀70年代之后，在美國和西方國家有這樣一種趨勢，家族所有權更多地轉向公開交易公司，報紙由沒有新聞業(yè)經驗的人來進行管理。不論是家族集團或是地方集團都向新聞集團壟斷的方向發(fā)展，例如道瓊斯公司擁有《華爾街日報》和19家報紙。在經濟上對華爾街十分依賴。這樣的趨勢十分明顯，卻沒有學者進行媒介壟斷集團對新聞內容的影響的深入研究。

這一趨勢會帶來正反兩方面影響，壟斷集團對高利潤的追求會損害新聞產品，但同時也為報刊提供了更好的資源，不再受廣告商、政府和商業(yè)的限制和壓力。所以，市場形勢和社會環(huán)境的變化使我們需要研究經濟對新聞的影響，以及媒介機構如何抵御商業(yè)化，使新聞報道自由獨立，實現(xiàn)新聞業(yè)的價值。

三、新聞機構抵御商業(yè)化的方式

（一）新聞業(yè)的職業(yè)價值觀

新聞從業(yè)者站在了抵御商業(yè)化的第一道防線。與“中國人在洪災中喪生”這樣的新聞相比，“辛普森在加州布倫特伍德的家被破壞”的新聞報道時間更長，新聞編輯擔心報道了中國的新聞會失去更多的讀者，從而損失經濟利益?？梢娚虡I(yè)化對新聞業(yè)的影響之大。新聞從業(yè)者是憤怒和抗議的，他們擁有著精神力量，這是一種多年來形成的文化和職業(yè)規(guī)范，同時，媒介機構也是擁有權力的，并且時刻想保護著這種權力。編輯會按照行業(yè)標準來制作新聞內容，雖然會受到商業(yè)動機的影響，但真正的新聞從業(yè)者是焦慮的，并且希望新聞報道獨立和自由，人們能夠尊重新聞價值。

（二）受眾的監(jiān)督

邁克爾·舒德森在《新聞社會學》一書中，提出了美國報刊讀者的一個獨特的現(xiàn)象：由于長期訂閱的習慣性和政治的傾向性，即使報紙上刊登了受眾認為不太重要的新聞，他們也不大可能更換報紙?？梢哉f，這是一種“相對惰性”，讀者通常會忠誠于一家報紙。這樣的惰性為新聞從業(yè)者帶來了巨大的好處，編輯可以依照他們的標準選擇重要的新聞，使新聞報道不受制于商業(yè)利益，也不需要過于迎合讀者。由此我們可以延伸到當下中國的媒介機構，如人民日報、央視新聞這樣有受眾粘性和權威性的黨媒，讀者也同樣忠誠，有著每日在微博閱讀新聞的習慣。

（三）廣告商的壓力

廣告商的壓力也在約束著新聞判斷，廣告商會以贊助作為籌碼，影響著新聞的內容，甚至要求刊登某些報道或撤掉某些有損他們利益的內容。在廣告商或其他利益面前，小型地方報紙不會去報道可能引起麻煩或者觸及法律的事件，因為他們沒錢聘請律師。如何抵抗這種壓力，雖然廣告商會影響新聞操作，但媒體機構的盈利能力越強，越能抵抗住這種商業(yè)壓力。利益是一把雙刃劍，可以使其腐敗，也可以抵制腐敗。所以，新聞從業(yè)者要堅守住自由獨立的報道，并且加強鞏固與受眾的聯(lián)系，受眾越多，越吸引廣告主的注意力，報刊越有掌控利益的能力。財力充足，廣告商便無從千涉。

（四）教導受眾理解深度新聞報道

新聞媒體可以教導受眾去理解深度的新聞報道、分析和評論，并且從中獲得知識和興趣。這一策略雖然漫長緩慢，但卻是最持久的抵抗商業(yè)化的方式。新聞從業(yè)者知道什么對受眾是最好的，反過來，受眾也會給予反饋，隨著社會的變動和受眾的變動，也在時刻提醒著新聞從業(yè)者要與其保持接觸，共同發(fā)展進步，這對好的報道來說，是必不可少的。

四、限制新聞自由的因素

社會的復雜性使這些抵御商業(yè)化的方式并不能完全奏效，仍然有一些因素使新聞機構無法避免商業(yè)壓力，從而影響著新聞報道和新聞選擇。

（一）私有媒體追求利益

私有媒體會考慮資金，追求營利，不惜影響新聞的質量去降低成本。如減少編輯記者的人數(shù)，或者關閉海外辦事處，來節(jié)省開支。甚至不愿去派一位記者進行調查性報道，因為會耗費大量時間和經費。利益對資本主義的媒體十分重要。所以，地方小型私有媒體更關注犯罪新聞，因為其廉價，簡單快捷，省時省錢。這也是美國犯罪新聞出現(xiàn)頻率高的原因所在。

（二）資本家的所有權

資本家的所有權更大程度上限制著新聞自由。雖然資本家沒有過于強烈的營利動機，但財富可以將人與人之間分離開來。富有的資本家對社會其他階層的同情心越來越少，逐漸疏遠了社會階層低的受眾，并且本能地聯(lián)合其他資本家，迅速集結起來形成壟斷，鞏固了社會地位。這樣成為資本家的新聞從業(yè)者不可避免地漸漸疏遠廣大的社會群體和社會底層。

（三）國家控制

公司所有權和商業(yè)媒體組織影響著公共傳播，但更為致命的是，新聞機構沒有商業(yè)化或者完全被國家控制。在拉丁美洲，政府部門會從國家控制的媒體中獲得巨大的好處，這種好處比從公眾那里得到的更多。政策制定者對大眾媒體實施控制、操縱。新聞自由無從談起。在這樣的媒介體制中，政治家應該得到最好的媒體支持，這個現(xiàn)象依然存在，限制了媒體本應獲得的自由。

（四）市場約束

在美國，市場約束會給公共表達造成更大影響。在市場經濟體制中，新聞生產會受到市場的壓力，營利動機是美國新聞業(yè)的重點。但新聞的商業(yè)化并不完全是負面的，人們仍然有理由支持商業(yè)媒體。新聞媒體商業(yè)化有助于保護新聞生產，免受政黨派別等的支配。當新聞作為商品時，編輯可以按照新聞業(yè)的專業(yè)標準進行新聞采寫，不會受到黨派干涉，新聞專業(yè)主義由此誕生，也是客觀性的起源。經濟因素可以更有效地將報刊推向廣大群眾，激發(fā)民主訴求，加強與廣大民眾的聯(lián)系，不再只是代表精英的聲音，這無疑對新聞業(yè)的發(fā)展是有利的。它推動了大眾化新聞和批判性新聞，同時也推動了社會發(fā)展。

結語

經濟對新聞有利也有弊，市場既給新聞業(yè)帶來了自由，同時也帶來了束縛。市場驅動的新聞媒體仍然存在著危機和隱患。世界各地新聞不斷地增長，營利并不是唯一的原因，也不是決定性的原因。我們應該如何面對市場，才能更好地保護新聞業(yè)？第一，可以提倡并引導新聞價值觀，反對公司經營管理者對新聞生產的侵犯。第二，建立規(guī)范的新聞法規(guī)，培育多元經濟來源結構，減少對投資商、資本家的依賴。第三，加強與受眾的聯(lián)系，贏得受眾的信任和忠誠，增強核心競爭力。盈利來源多樣化，這樣便會獲得充足的財政資金，足以抵擋廣告商和來自其他方面的壓力。出色專業(yè)的新聞報道會教導受眾認識新聞業(yè)的價值所在，公眾也會反過來影響和反饋給新聞從業(yè)者，相輔相成，形成良性循環(huán)。所以，新聞業(yè)要合理運用市場經濟帶來的好處，避免商業(yè)化帶來的壞處，才能更好地保護新聞自由。

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【作者簡介】張若琰，黑龍江大學新聞傳播學院新聞學碩士;研究方向為新聞理論與實務。