羅永春

摘要：近年來，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸發(fā)展進步，信息傳遞的麥克風(fēng)已經(jīng)正式交至廣大人民群眾手中?；@球賽事是許多人的興趣所在，為了更大程度上滿足受眾多樣化的獲取籃球賽事信息的需求，許多的網(wǎng)站、媒體平臺等都主動地推進籃球賽事的傳播，其中新浪網(wǎng)NBA頻道就是其中之一。本文主要對于籃球賽事媒體傳播的文化進行了研究與分析，并結(jié)合新浪網(wǎng)NBA頻道的籃球賽事轉(zhuǎn)播情況，尋求有效的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：籃球賽事;媒體傳播;文化傳播;新浪網(wǎng)NBA頻道

引言

新浪網(wǎng) NBA 頻道經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)積累了較多的發(fā)展資源，也贏得了許多受眾的青睞。除體育本身就具備的娛樂和競技特征外，體育文化傳播的重要性同樣不容忽視。

一、新浪網(wǎng)NBA頻道的籃球賽事媒體傳播特色分析

首先，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播頁面來看，新浪網(wǎng)NBA頻道設(shè)置了十幾個大的欄目，又在大欄目之下設(shè)置了近百個小的欄目，同時也設(shè)置了搜索欄目，能夠根據(jù)受眾獲取籃球賽事信息的需求有針對性的獲取信息。各欄目之下的內(nèi)容既屬于不同的類別，又有相互之間交叉，能夠從根本上避免受眾信息搜索遺漏問題的出現(xiàn)。在新浪網(wǎng)NBA頻道首頁之上還有當(dāng)日球員排名的技術(shù)統(tǒng)計以及相關(guān)的運動商品推薦，能夠更大程度上滿足受眾多樣化的信息需求[1]。

其次，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播內(nèi)容方面來看，新浪網(wǎng)與NBA之間的合作關(guān)系較為密切，新浪網(wǎng)方面能夠掌握大量的與NBA賽事相關(guān)的資訊，并通過文字、圖片、視頻等多種多樣的形式展現(xiàn)賽事全貌。新浪網(wǎng)還特別設(shè)置了深度原創(chuàng)欄目以及神吐槽欄目，供廣大NBA球迷進行互動交流。新浪網(wǎng)NBA頻道中許多內(nèi)容的發(fā)布者都是來自網(wǎng)絡(luò)的體育作家，他們對于NBA賽事有著足夠的熱愛和了解，能夠立足于不同的角度之上發(fā)表賽事看法，這也成為了許多受眾關(guān)注新浪網(wǎng)NBA頻道的主要原因。

最后，從新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播模式上來看，雖然已經(jīng)有了足夠穩(wěn)定的關(guān)注群體，但仍然處在發(fā)展的過程當(dāng)中。新浪網(wǎng)NBA頻道更新籃球賽事的頻率較高，且許多賽事信息都關(guān)聯(lián)著相關(guān)的信息內(nèi)容，更有助于球迷們了解賽事動態(tài)，且能夠加快賽事的傳播速率。同時，新浪網(wǎng)NBA頻道中的各類賽事信息不會隨著信息的更新而被覆蓋，廣大受眾隨時能夠根據(jù)自身的需求在網(wǎng)站上搜索過往的賽事信息，網(wǎng)頁也會定期向球迷們推送滾動新聞，幫助受眾更為全面的了解賽事情況。值得注意的是，在新浪網(wǎng)NBA頻道中，受眾并非只是單純的受眾，受眾也可以于平臺之上發(fā)布個人想法，成為傳播體系中的一部分，加快信息的傳播效率。

二、新浪網(wǎng)NBA頻道在開展籃球賽事傳播時所面臨的常見問題

其一，在提升推薦信息的趣味性的同時，也應(yīng)當(dāng)盡可能地免于低俗。新浪網(wǎng)NBA頻道于首之上比較矚目的區(qū)域設(shè)置有內(nèi)容低俗并配有美女照片的廣告，且專門設(shè)置了“性感花邊”欄目，其內(nèi)容多是一些八卦信息，且內(nèi)容普遍較為低俗，甚至涉及許多球員的個人隱私，這些交互錯雜的信息很大程度上導(dǎo)致了新浪網(wǎng)NBA頻道在受眾心中良好形象的崩塌。許多球迷之所以關(guān)注NBA賽事，一方面是出于對體育運動的熱愛，另一方面則是想要從賽事中獲得娛樂和消遣。但娛樂不等于低俗，新浪網(wǎng)NBA頻道的傳播內(nèi)容可以適當(dāng)?shù)赜鲜鼙姷呐d趣，但“過度娛樂”必然會喪失媒體傳播應(yīng)有的道德[2]。

其二，在強化了信息豐富性的同時，也增大了信息的重復(fù)率。新浪網(wǎng)NBA頻道在NBA粉絲群體當(dāng)中是一個受關(guān)注度較高的平臺，經(jīng)過較長一段時間的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一批較為穩(wěn)定的體育評論作者，這些作者雖然擁有獨到的見解，對于賽事的了解也較為深入，但大部分的作者都來源于網(wǎng)絡(luò)平臺之上，其能力素質(zhì)水平參差不齊，這也使得新浪網(wǎng)NBA頻道所傳播的信息質(zhì)量難以得到充分的保障。對于質(zhì)量較差的信息而言，傳播效率過快反而成了壞事。加之，大量的信息內(nèi)容中包含許多重復(fù)度較高的信息，導(dǎo)致受眾不得不花費更多的時間進行信息篩選，且平臺之上較快的信息更新效率可能會導(dǎo)致受眾錯過許多重要新聞，對受眾深度掌握賽事變化情況造成了阻礙。

其三，欄目種類較多，但堪稱精彩的欄目卻較少。新浪網(wǎng)NBA頻道有著龐大的受眾群體，有專門的體育新聞采編人員和體育評論者負(fù)責(zé)報道內(nèi)容的整理以及賽事信息的整合，但是新浪網(wǎng)NBA頻道至今卻仍然未能打造出堪稱精彩的欄目，這使得頻道自身的發(fā)展空間受到了明顯的局限，也愈發(fā)難以充分滿足受眾對于籃球賽事深入了解的需求。在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，出現(xiàn)了越來越多優(yōu)秀的體育新聞網(wǎng)站，久而久之，新浪網(wǎng)NBA頻道承擔(dān)的競爭壓力越來越嚴(yán)峻，甚至?xí)媾R受眾大量流失的問題。

其四，視頻質(zhì)量有待提升，難以滿足受眾觀看NBA賽事的需求。眾所周知，新浪網(wǎng)NBA頻道并非專門的視頻網(wǎng)站，但NBA賽事傳播最主要的內(nèi)容就是賽事情況，因此視頻傳播形式已經(jīng)成為必不可少的報道形式之一。但就目前情況來看，新浪網(wǎng)NBA頻道中的許多賽事視頻或是相關(guān)視頻的清晰度難以保障，剪輯混亂、無頭無尾、頻繁卡頓的現(xiàn)象始終存在，加之廣告時間安排不合理，許多精彩瞬間的抓拍只有短短數(shù)秒，但想要于平臺之上回顧瞬間卻需要花費十幾秒甚至是幾十秒的等待時間，這對于受眾來說，未免得不償失。除此之外，每當(dāng)重要的賽事播出時，于平臺之上觀看賽事的受眾大量增加，更是加劇了視頻播放卡頓的問題，而對于體育賽事而言，每一幀畫面都可能成為不容錯過的精彩瞬間，卡頓極大地影響了受眾的觀看體驗[3]。

三、新浪網(wǎng)NBA頻道籃球賽事媒體傳播的有效強化策略

（一）為NBA賽事報道指明清晰明確的發(fā)展方向

對于許多NBA粉絲來說，觀看NBA賽事最主要的目的就是為了娛樂和放松，許多人甚至將籃球賽事視為另一種形式的娛樂表演。從某種程度上來看，體育與娛樂之間本身就有著千絲萬縷的內(nèi)在聯(lián)系，但如果將體育運動完全以一種娛樂化的眼光來看待，體育也就喪失了其應(yīng)有的生命力。新浪網(wǎng)NBA頻道可以以適當(dāng)娛樂化的形式進行體育文化的傳播，但必須秉持以受眾為本的原則，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待每一篇體育報道，對待每一次體育信息的傳播。輕松、愉悅不等同于低俗、隨便，新浪網(wǎng)NBA頻道應(yīng)當(dāng)摒棄為了吸引受眾眼球而推廣的低俗信息，將更具體育文化韻味的新聞內(nèi)容傳遞給受眾，贏得更多人的關(guān)注和認(rèn)可，爭得更多的發(fā)展機遇。

（二）打造一支高水平的NBA賽事新聞采編隊伍

就目前情況來看，新浪網(wǎng)NBA頻道中大部分的賽事資訊和體育報道都由網(wǎng)絡(luò)體育作家撰寫，由于這些作者的能力水平參差不齊，賽事信息的傳播質(zhì)量也很難得到充分的保障?；@球賽事信息需要由專業(yè)的工作人員負(fù)責(zé)采編規(guī)劃，才能為新浪網(wǎng)NBA頻道的發(fā)展奠定更加堅實有利的基礎(chǔ)，贏得更多受眾的關(guān)注與青睞。為此，新浪網(wǎng)NBA頻道應(yīng)當(dāng)組建一支足夠優(yōu)質(zhì)的賽事新聞采編隊伍，強化采編人員的文化傳播責(zé)任感，讓賽事資訊的撰寫能夠具備與新聞稿件撰寫同等的專業(yè)性，堅持正確的輿論導(dǎo)向，對于每一場賽事的解讀都盡可能地做到深入、全面。同時，新浪網(wǎng)方面還應(yīng)當(dāng)定期組織頻道采編工作人員參與到專業(yè)培訓(xùn)工作當(dāng)中，學(xué)習(xí)更多的新聞采編知識，奠定堅實的語言文字功底，對于平臺之上已有的體育資訊也需要進行篩選，清除低質(zhì)量信息，提升賽事信息的質(zhì)量，強化籃球賽事信息的傳播質(zhì)量和傳播效率。

（三）強化NBA賽事報道的綜合質(zhì)量和整體效果

新浪網(wǎng)NBA頻道有其獨特發(fā)展優(yōu)勢，但也有難以掩蓋的不足。平臺視頻播放效果差這一問題會在很大程度上削弱頻道的競爭力，影響受眾的觀看體驗。針對這一方面的問題，建議新浪網(wǎng)NBA頻道能夠面向社會各界招收專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，完善網(wǎng)站的制作水平，改善視頻的播放效果。在進行視頻審核時應(yīng)當(dāng)將清晰度視為一個重要的審核標(biāo)準(zhǔn)，同時，盡可能地壓縮廣告所占用的時間，對于一些較短的視頻，可以選擇不添加廣告或設(shè)置一鍵跳過廣告的方式，避免引起受眾排斥，提升受眾的滿意度。針對一些專業(yè)性較強的體育賽事報道，新浪網(wǎng)NBA頻道方面也可以安排專業(yè)的賽事解說員進行解說，或由專門的評論人員進行實時評論，加強與受眾之間的溝通和交流[4]。

（四）打造出獨具特色的NBA籃球賽事精品欄目

新媒體的飛速發(fā)展為新浪網(wǎng)NBA頻道的發(fā)展注入了新的活力，但與此同時也帶來了諸多新的挑戰(zhàn)。面對嚴(yán)峻的信息傳播競爭，新浪網(wǎng)NBA頻道必須突出自身所具備的優(yōu)勢，打造獨具特色的賽事欄目，才能在眾多同類網(wǎng)站中脫穎而出，避免被同化，避免被掩蓋。新浪網(wǎng)NBA頻道需要及時找準(zhǔn)自身的定位，制定清晰明確的欄目策劃方案，擬定欄目推廣的目標(biāo)群體，以創(chuàng)新的眼光和長遠發(fā)展的態(tài)度看待欄目的創(chuàng)建，提升自身的影響力和競爭力。除此之外，還可以打造專門的賽事評論小欄目，選擇具備獨特評論思維的賽事評論員以獨特的視角評論籃球賽事，形成具有競爭力的體育文化品牌，吸引更多受眾的關(guān)注[5]。

結(jié)語

綜上所述，新浪網(wǎng)NBA頻道經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)積累了較多的發(fā)展資源，也贏得了許多受眾的青睞。體育本身就具備一定的娛樂和競技特征，但體育文化傳播的重要性同樣不容忽視。在未來的發(fā)展歷程當(dāng)中，新浪網(wǎng)NBA頻道可以通過為NBA賽事報道指明清晰明確的發(fā)展方向、打造一支高水平的NBA賽事新聞采編隊伍、強化NBA賽事報道的綜合質(zhì)量和整體效果、打造出獨具特色的NBA籃球賽事精品欄目等方式強化自身的競爭力和影響力，獲取更多受眾關(guān)注和青睞，將文化傳播與籃球賽事媒體傳播進行有機的結(jié)合，與受眾之間建立起交互發(fā)展的橋梁，從而為體育媒體傳播領(lǐng)域的發(fā)展打開更為廣闊的天地。

參考文獻：

[1]王明明.籃球賽事媒體傳播的文化分析——以新浪網(wǎng)NBA頻道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（14）：142-143.

[2]梁超勛.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下籃球賽事傳播研究——以新浪網(wǎng)NBA頻道為例[J].新聞戰(zhàn)線，2016（14）：109-110.

[3]王昆侖.體育產(chǎn)業(yè)之媒體策略——以美國職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA為例[J].體育科技，2014（04）：14-16.

[4]曹達海.淺談新浪網(wǎng)NBA文字直播——以2010NBA中國賽為例[J].新聞傳播，2010（12）：107.

[5]白敬鋒.NBA作為籃球"強勢文化"符號的傳播學(xué)解讀[A].中國體育博士高層論壇論文集[C].2014.