李逸如

摘 要：現(xiàn)階段，隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技領(lǐng)域也取得了巨大的突破。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進的今天，以個體為中心的新媒體時代隨之到來。新媒體除了具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還融合了網(wǎng)絡(luò)信息科技，因而演變?yōu)橐曈X傳播最重要的形式之一。然而，在當(dāng)今的新媒體環(huán)境中，視覺傳達設(shè)計也同樣會遭遇更多的機會與考驗，該作筆者針對新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的主要特點以及發(fā)展趨勢進行了探析。

關(guān)鍵詞：新媒體;視覺傳達設(shè)計;特點與發(fā)展

1 新媒體時代下視覺傳達設(shè)計的主要特征剖析

（1）視覺傳達設(shè)計的空間形式逐漸由平面化向立體化轉(zhuǎn)變。

在以前各類媒體的視覺設(shè)計環(huán)節(jié)當(dāng)中，不管是電視、報紙，還是戶外，視覺設(shè)計的展示空間幾乎均為平面，受眾群體的實際體驗感較差。有一些看似立體的設(shè)計本質(zhì)上也都是平面的范疇，只不過是因為數(shù)據(jù)載體展現(xiàn)出的空間差異而已。在新媒體時代環(huán)境中，視覺傳達的設(shè)計語言從以往單調(diào)的二維設(shè)計慢慢向三維甚至四維空間轉(zhuǎn)變，空間感逐漸變?yōu)橐曈X設(shè)計的基本趨勢。與此同時，最關(guān)鍵的全息影像技術(shù)已經(jīng)走入了我們的日常。通過全息影像這一技術(shù)，新媒體信息數(shù)據(jù)的傳遞不再需要借助另外的工具便可完成多方位傳遞，從而令受眾用戶能夠更加充分地掌握數(shù)據(jù)，并獨立參與其中，這樣一來就有效增強了用戶的體驗感。

（2）視覺傳達設(shè)計傳播環(huán)節(jié)逐漸從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。

視覺設(shè)計不僅在空間形式上有了很大的轉(zhuǎn)變，在傳播環(huán)節(jié)中同樣擁有本質(zhì)的改變，其逐漸由單向傳播演進為雙向傳播。在原有各類媒體的視覺設(shè)計過程中，設(shè)計人員把自身的想法隱匿在設(shè)計里面，想要讓受眾群體自己摸索體驗，進而感悟出設(shè)計者的意圖，盡管也可以把數(shù)據(jù)傳播至用戶，卻沒有十足的體驗感和參與感，并且受眾因文化素養(yǎng)或者感知能力的差別將會影響到數(shù)據(jù)信息的接收維度。然而，在新媒體視覺設(shè)計下，設(shè)計人員更為側(cè)重用戶的參與感和體驗感，再加上移動媒體的驅(qū)使，使得人機交互設(shè)計逐漸變?yōu)橐曈X設(shè)計的主流。除此之外，設(shè)計人員還需要考慮如何借助傳統(tǒng)媒介與數(shù)字媒介二者間的過度，有效將二者相結(jié)合。

（3）視覺傳達設(shè)計帶給受眾更好的體驗感和參與感。

新媒體藝術(shù)的趣味互動性體驗令受眾群體可以更好地參與到設(shè)計當(dāng)中，同時展開深度高效的溝通交流，除了在視覺層面上能夠更充分地把握設(shè)計人員的意圖外，精神層面也同樣可以獲得提升，受眾群體經(jīng)由獨立探索解讀出全面完整的信息，最終實現(xiàn)信息的完整傳遞。目前，不少高校的視覺傳達設(shè)計課程均不再是以往較為單調(diào)的設(shè)計，而是把新媒體技術(shù)同視覺傳播二者有機融合，再加上高科技的合理運用，完成現(xiàn)實和虛擬之間的轉(zhuǎn)換，把設(shè)計人員的思想融入到某個虛擬的世界當(dāng)中，并形成一種特殊的傳播方式，進一步令受眾群體通過現(xiàn)實生活的體驗去感悟設(shè)計者想要傳達的思想，在虛擬與現(xiàn)實二者的轉(zhuǎn)換當(dāng)中領(lǐng)略設(shè)計人員的真正意圖。另外，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計為視覺傳達設(shè)計中最關(guān)鍵的互動設(shè)計之一，其不再只是由設(shè)計者單向傳播信息，而是用戶自己瀏覽過眾多信息后對自身較為感興趣的信息進行點擊，進一步達到用戶與設(shè)計者隔空對話的效果，令用戶真正成為主角，最大限度的提升用戶的體驗感。

2 新媒體時代視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢探究

在新媒體時代背景下，平面設(shè)計正慢慢地被視覺傳達設(shè)計所取代，視覺傳達設(shè)計同時被賦予了更多新內(nèi)涵，并不斷朝著多元化方向發(fā)展。當(dāng)前，數(shù)字化開始映入我們的眼簾，人工智能慢慢興起，與此同時，VR技術(shù)等的創(chuàng)新與運用，掀起了視覺傳達設(shè)計的新浪潮，讓更多人領(lǐng)略了虛擬和現(xiàn)實二者間碰撞擦出的火花。

此外，科學(xué)技術(shù)的推陳出新使得設(shè)計語言也是包羅萬象，新媒體為視覺傳達設(shè)計帶來了更多新的發(fā)展契機，但同時也帶來了諸多考驗。在諸多分岔路口面前，AI與VR毫無疑問是不錯的選擇。社會是不斷向前發(fā)展進步的，眼下的日常生活處處需要科技及科技產(chǎn)品，如何更有效地借助這些高科技傳遞信息，成為了設(shè)計人員的首要問題。伴隨著科技的演進，視覺傳達設(shè)計慢慢從二維過渡到三維甚至四維，逐漸由單向傳播演進為雙向體驗，此外，AI技術(shù)和VR技術(shù)的崛起，令視覺設(shè)計的設(shè)計語言更加豐富多樣，交互影像的傳輸速度之快、范圍之廣，令設(shè)計人員同受眾用戶能夠展開深度的思想交流。

然而，若只是簡單地把傳統(tǒng)平面設(shè)計的內(nèi)容信息傳播介質(zhì)由紙張印刷改變成屏幕投影，則它所傳遞的數(shù)據(jù)信息及傳播途徑也不會發(fā)生本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。所以說，由平面到立體的發(fā)展過程并不是以以物理介質(zhì)為動因。在視覺傳達設(shè)計的發(fā)展演變進程中，傳播介質(zhì)作為關(guān)鍵的載體也出現(xiàn)了巨大的變動，但是那僅僅是視覺傳達設(shè)計的表面變化，數(shù)字媒體的問世和演進賦予了視覺傳達設(shè)計更加寬廣的設(shè)計語言以及全方位的信息傳輸渠道。在此情勢下，視覺傳達設(shè)計更需有根本性的提升和變化才能夠更好地迎合這個飛速發(fā)展的數(shù)字時代的需求。在不久的將來，人機交互設(shè)計會給設(shè)計人員創(chuàng)造更多的創(chuàng)新機遇與挑戰(zhàn)，但這絕不意味著必須拋棄傳統(tǒng)介質(zhì)或者和它們割裂，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)做的是把傳統(tǒng)媒介進行再利用和再發(fā)展，使傳統(tǒng)媒介同新媒體互相包容、互相發(fā)展，積極努力地創(chuàng)造一個視覺設(shè)計的數(shù)字化未來。

3 結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字化新媒體的誕生與發(fā)展對視覺設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，在為視覺設(shè)計帶來新機遇的同時也帶來了更多未知的挑戰(zhàn)。在新媒體時代背景下，我們需要更加注重受眾對于信息渠道及情感訴求等方面的基本需求，按照社會及時代要求，借助交互模式讓受眾獲得更佳的參與感和體驗感，在今后的視覺設(shè)計過程中做到動靜結(jié)合、不斷增加主體性與趣味性，最終實現(xiàn)設(shè)計人員同用戶的深度交流，推動視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

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