郭子昭

摘要：現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷發(fā)展以及智能終端的迅速普及，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)帶來了巨大的沖擊。新媒體憑借著其傳播速度快、信息含量大、受眾參與度高的特點(diǎn)迅速擠占了傳統(tǒng)媒體的生存空間。在此背景下，廣播電視編導(dǎo)也應(yīng)當(dāng)革新自身觀念，將更多的新技術(shù)融入到工作中來。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新思想

一、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)面臨的危機(jī)與挑戰(zhàn)

（一）沒能實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的有效融合

新媒體有其自身的優(yōu)勢，包括傳播速度、信息容量等。不過傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性往往是新媒體無法比擬的。只有將新媒體的優(yōu)勢融合到傳統(tǒng)媒體中來，實(shí)現(xiàn)不同媒介之間的融合發(fā)展才能符合時代的要求。雖然今天很多傳統(tǒng)媒體都設(shè)立了新媒體、融媒體部門，可卻沒能實(shí)現(xiàn)不同部門之間的有效整合，也沒能革新行業(yè)內(nèi)人員的固有工作觀念。

（二）節(jié)目陳舊，缺乏創(chuàng)新

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，借助于互聯(lián)網(wǎng)海量的的資源，受眾可以很快選擇到自己喜歡的電視節(jié)目，這就對電視編導(dǎo)的工作提出了新的要求。許多的電視節(jié)目沒能跟上時代發(fā)展的潮流，節(jié)目陳舊，缺乏新意，沒能滿足廣大受眾的需求。

（三）節(jié)目之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

廣播電視節(jié)目已經(jīng)運(yùn)行多年，往往一個新的廣受用戶歡迎的節(jié)目出現(xiàn)之后，會迎來一窩蜂地抄襲，導(dǎo)致同類型的節(jié)目迅速泛濫，觀眾迅速形成審美疲勞。

二、新媒體背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新思想策略研究

（一）積極主動調(diào)整自身定位，拓寬自身專業(yè)技能

與新媒體一同而來的自媒體時代，將“傳播者”的門檻降到最低，人人都獲得了發(fā)聲的機(jī)會，人人都有制作屬于自己“節(jié)目”的機(jī)會，這也就意味著大眾獲取信息和娛樂的方式要比之前更加豐富，媒體之間的競爭要更加的激烈。對于傳統(tǒng)媒體的電視編導(dǎo)來說，在這種背景下一定要首先明確好自身的定位，找準(zhǔn)自身的優(yōu)勢，將電視節(jié)目打造成符合自身特色的本土文化品牌。同樣，在魚龍混雜的自媒體時代，受眾往往很難從混亂的“聲音”之中獲得真實(shí)可靠的信息，這時專業(yè)媒體的優(yōu)勢就凸顯了出來。電視編導(dǎo)在節(jié)目編排的時候，借助于專業(yè)化的團(tuán)隊對各種信息進(jìn)行有效的甄別，確保呈獻(xiàn)給觀眾的信息都是真實(shí)準(zhǔn)確的。依托于更加專業(yè)化的成熟團(tuán)隊，電視編導(dǎo)還要在節(jié)目的編排之中努力挖掘報道的深度，為觀眾提供全方位、多視角的專業(yè)報道。

在新媒體背景之下，電視編導(dǎo)還要積極拓寬自身的技能，向全能型編導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。廣播電視節(jié)目的制作遵循工業(yè)時代的固有模式，技術(shù)流程眾多，不同角色承擔(dān)著不同的責(zé)任。如果電視編導(dǎo)可以借助于互聯(lián)網(wǎng)上的豐富資源，不斷提升自身的編輯和策劃意識，可以很好地打破傳統(tǒng)的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，將自身的理念融入到節(jié)目制作的每一個環(huán)節(jié)之中，為新時期的觀眾服務(wù)。

（二）將與觀眾之間的互動融入節(jié)目的每一各環(huán)節(jié)之中

“用戶為王”這一思想在新媒體時代也深深地影響到了電視編導(dǎo)的工作。在電視節(jié)目的選材之前，要積極地利用新媒體手段與用戶（傳統(tǒng)意義上的“受眾”）之間進(jìn)行互動，獲取用戶的真實(shí)喜好，根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好編排相應(yīng)的節(jié)目。在電視節(jié)目之中，也要盡可能地將與用戶之間的互動插入，可以在節(jié)目上安排專門的環(huán)節(jié)，讓主持人接聽用戶的來電或者選讀微博平臺上的留言，進(jìn)一步豐富與用戶的互動形式。在節(jié)目播出之后，要積極地利用新媒體平臺的優(yōu)勢，快速準(zhǔn)確地借助于點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)、用戶評論等收集用戶對節(jié)目的反饋，及時調(diào)整接下來節(jié)目制作的方向。

（三）真正地將“融”的思維落到實(shí)處

正如前文所述，在今天的傳統(tǒng)媒體之中，所謂的融合發(fā)展更多只是口號，并沒有真正落到實(shí)處。其中固有的體制機(jī)制起到了很大的影響，而廣大媒體人的內(nèi)在思維也沒能實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。作為廣播電視編導(dǎo)體制機(jī)制的問題我們所能做的有限，不過在思維革新上我們都大有可為。想要真正地實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展，一定要充分理解、尊重不同媒介之間存在的差異，對癥下藥，方能取得實(shí)效。以電視節(jié)目在抖音等短視頻平臺上的推廣為例，我們一定要充分尊重抖音平臺用戶的習(xí)慣，對原有的節(jié)目進(jìn)行重新的編排剪輯，選擇出最有代表性的片段，提供給短視頻用戶，進(jìn)而吸引他們的注意力，引導(dǎo)他們自主查詢完整的電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)目在新媒體平臺的推廣。

三、結(jié)語

在新媒體背景下，一方面人民獲取信息和娛樂的手段日趨多樣，另一方面年輕一代的品味日趨多元，這對電視欄目的編導(dǎo)提出了更高的要求，我們應(yīng)當(dāng)不斷地創(chuàng)新編導(dǎo)理念，將更多新鮮元素融入進(jìn)來，編排出人民群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。

（作者單位：新疆廣播電視臺）