胡旸 張野叢

浙江師范大學

二、旅游品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵及主要內(nèi)容

一、視覺符號的概念及特征

符號化，指的是將一種具象的、具體的實踐體驗加以提煉抽取成為抽象的、概括的思想理念。視覺表達體系主要以標準字、標準色、標志為呈現(xiàn)主體，它們是構(gòu)建品牌視覺形象的“視覺符號”中最不可或缺的部分。對于旅游品牌來說，擁有具有獨特性和創(chuàng)新性的品牌形象能夠很大程度地影響其是否實現(xiàn)成功，所以若想展示其自身獨特的個性，獲得更多消費者的青睞，就需要擁有自己的視覺符號。

那視覺符號具有怎樣的特征呢？其一，易識別性，這是在視覺符號設(shè)計中最需要注意的最基本特征。在傳達一些比較復(fù)雜的品牌信息時，需要具有易識別性的視覺符號來利用簡約且清晰的圖像語言進行操作。其二，差異性，世界上不存在完全復(fù)制相同的兩片葉子，同樣對于每個旅游品牌來說也有其自身的差異性，有與眾不同的專屬視覺符號。其三，象征性，借用象征等手法將品牌的精神理念及文化內(nèi)涵賦予在視覺符號上，使品牌的視覺符號與品牌精神和諧統(tǒng)一，充分結(jié)合在一起。

（一）旅游品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵

形象，是人們對于一件客觀事物存在的主觀印象，形象的好與壞都會影響人們對其的判定。隨著現(xiàn)代的經(jīng)濟發(fā)展，很多人熱衷于在休閑的時刻去旅游地休閑娛樂，對于旅游品牌的形象來說，人們談到的大多是那里的地理環(huán)境、自然風光、人文風貌、民俗習慣等。品牌形象設(shè)計，指在對應(yīng)的品牌形象下，設(shè)計的標識和符號。這里邊主要包括對該品牌的解讀、符號的運用以及相關(guān)的工作。旅游品牌形象設(shè)計實則一樣，即是從視覺設(shè)計的角度對一個地區(qū)的各方面包括自然地理、人文習俗、生態(tài)建筑等進行編排整合，更加精煉、直觀且獨具特色地呈現(xiàn)給旅游者。它的主要目的便是加深旅游者對該旅游品牌的認知，讓這些具有代表性的旅游形象深深地印刻在前來參觀的游客心中。

（二）旅游品牌形象設(shè)計的主要內(nèi)容

旅游品牌形象主要是由旅游品牌標準字、旅游品牌標準色彩以及旅游品牌標志構(gòu)成，換言之也就是通過文字、色彩以及圖形這些視覺符號進行呈現(xiàn)和傳達。這些形象設(shè)計具有非常強烈的視覺沖擊和感官享受，為旅游者帶來充實的旅游體驗感。

1.旅游品牌標準字

旅游品牌的標準字，是基于品牌名稱的字體設(shè)計，主要功能是加強視覺效果，讓旅游者眼前一亮。標準字在旅游品牌形象設(shè)計中，扮演著集設(shè)計畫面、情感傳達于一體的重要角色，能夠更加簡約、直觀地讓旅游消費者獲得視覺體驗。與此同時，標準字不是呆板的代名詞，設(shè)計者會根據(jù)該地區(qū)旅游的名稱、特色等品牌要素而結(jié)合設(shè)計，對其字體形式、大小、比例、間距等都可以進行調(diào)整，給人以最舒適且最具有代入感和良好體驗感的多重享受。

2.旅游品牌標準色

旅游品牌的標準色是視覺語言中最容易被感知傳遞的一種，同時每個人對不同顏色都會產(chǎn)生不同的感觸，恰到好處的色彩設(shè)計能夠準確地呈現(xiàn)出旅游品牌形象的價值，進而形成城市的旅游品牌宣傳。值得一提的是，旅游品牌形象的顏色是不同色彩的運用和組合，旅游品牌形象的色彩設(shè)計也不僅僅是簡單地將色彩藝術(shù)化，而更多的需要考慮其帶來的感官享受，以及對該旅游品牌的文化進行定位，讓旅游者不僅能夠產(chǎn)生視覺上的美感，更能達到情感上的共鳴和享受。

3.旅游品牌標志

旅游品牌的標志設(shè)計，主要借助一些簡約的圖形來傳遞復(fù)雜多樣、內(nèi)涵豐富的信息，進而通過視覺語言的特色呈現(xiàn)出旅游品牌的形象。相比于文字與色彩，圖形標志更能夠體現(xiàn)地域文化中旅游品牌的形象特征，它能夠讓旅游者最快且最易識別和記憶旅游品牌形象。因此，旅游品牌形象的設(shè)計師會在圖形中結(jié)合該旅游地文化的內(nèi)涵，使用點、線、面符號元素進行編排和激活。此外，設(shè)計師還會結(jié)合比喻、聯(lián)想、象征等多重手法進行圖像化詮釋，賦予這個標志更多的關(guān)于旅游文化象征的深刻含義，同時這種方式也將凸顯該旅游品牌形象的獨特性。

三、武漢知音文化的旅游品牌形象設(shè)計

時至今日，我們?nèi)詫⒂泄餐惺艿呐笥驯茸髦簦爸簟倍制鋵嵤怯纱呵飼r期的“高山流水遇知音”這個故事流傳演化而來的。知音文化是湖北武漢的文化之魂，其核心內(nèi)涵是“知情重義”“平等尊重”“誠實守信”。同時知音的仁愛友善觀念不僅包含友情，還包含親情、愛情等人類擁有的一切美好的情感。

古琴臺作為知音文化的象征，同時也是武漢市的旅游品牌形象代表，有“天下知音第一臺”之稱。從視覺符號的角度上來說，古琴臺充分地塑造了其旅游品牌的形象特點，不論是整個景區(qū)的景點布局，還是建筑物的建筑風格，以及建筑物上的文字標識、雕刻圖案等都以其獨特的視覺符號吸引著來此參觀的旅游者。舉例來說，古琴臺正門進去，映入眼簾的就是紅柱黃瓦下的“印心石屋”照壁，該照壁是借用陰陽筆法精密雕琢而成，富有立體感，在紅黃相間的色彩建筑里，讓旅游者一進入該旅游景區(qū)便眼前一亮。再者，照壁東邊的一扇小門便是琴堂，這一殿堂氣派恢宏，屋檐下的匾額上以朱紅色打底，行如流水般的筆觸書寫著金黃色的“高山流水”四字，金碧輝煌，巧奪天工。此外還有很多視覺符號上的呈現(xiàn)，但整體來說，無論以文字、色彩還是圖形的形式表現(xiàn)都很好地詮釋了知音文化的旅游品牌形象，讓參觀的旅游者感知到鐘子期與伯牙之間知音難覓的深厚情誼。

四、知音文化旅游品牌形象設(shè)計的意義及改進措施

（一）知音文化旅游品牌形象設(shè)計的意義

從武漢的視角來看，知音文化當屬時間上歷史最為悠久、空間上影響范圍最廣的文化，也是當?shù)刈罹擢毺匦缘奈幕Y源，不僅對武漢本市，乃至在國際上都有一定的知名地位。所以，對知音文化旅游品牌形象設(shè)計，以及開發(fā)其更多的可能性都是具有一定意義的。同時，受益者不僅僅是其自身旅游品牌，也會大大提升武漢的城市形象和知名度，帶動城市的旅游業(yè)發(fā)展，對我國的旅游產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展都有不容小覷的驅(qū)動力。

（二）知音文化旅游品牌的改進措施

知音文化旅游品牌雖然具有一定的市場競爭力和優(yōu)勢，但作為主打文化旅游品牌的它來說，則更需要結(jié)合自身的優(yōu)劣勢特征，以及市場需求進行調(diào)整，重新進行定位、加工、包裝，形成具有優(yōu)勢和競爭力的旅游品牌，吸引更多旅游者的關(guān)注，形成適銷對路的旅游品牌。而對于一個旅游品牌來說，其形象定位“既可以為旅游業(yè)塑造持久形象，增強市場競爭力，又可以利用自身特色和優(yōu)勢，增強市場吸引力。” 這并非一成不變的，需要根據(jù)實際的情況加以調(diào)整?？偠灾?，對于知音文化旅游品牌來說，其文化就是該品牌形象的核心要素，其視覺符號也都是緊緊圍繞其文化的核心內(nèi)涵而展開呈現(xiàn)的。對于任何一個旅游品牌的形象設(shè)計而言，不能只關(guān)注其表露在外的設(shè)計，更需要挖掘其內(nèi)在的文化內(nèi)涵，只有這樣才能真正地與旅游者達到共鳴，從而吸引他們來參觀，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及旅游品質(zhì)的提升。