謝飛君

曾四次進(jìn)監(jiān)獄的周立齊，因?yàn)楸徊杜行虝r(shí)說(shuō)了句“這輩子都不可能打工”而走紅，被人戲稱(chēng)為“竊格瓦拉”，如今出獄更是爆紅，有幾十家網(wǎng)紅公司搶著跟他談合作，最高的開(kāi)出了300萬(wàn)的簽約費(fèi)。

“竊格瓦拉”受追捧，很多人表示看不懂，認(rèn)為這樣一個(gè)違反主流價(jià)值觀的人設(shè)獲得高薪，會(huì)向社會(huì)傳遞出不良示范信號(hào)，但這并不妨礙他在另一部分人那里成為“香餑餑”。這里的認(rèn)知割裂，也是我們對(duì)“流量至上”的風(fēng)氣所表現(xiàn)出的不同態(tài)度。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，流量成了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)全新的指標(biāo)。在這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)面前，整個(gè)社會(huì)的是非認(rèn)知、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)都經(jīng)歷了不同程度的“被改造”。很多有悖于傳統(tǒng)認(rèn)知的怪事、亂象以及瞬間崛起的網(wǎng)紅，都在貼上新現(xiàn)象、新事物的標(biāo)簽后，被公眾懷著包容的心態(tài)接納了。包容是好事，但一旦包容變成不加甄別的縱容，網(wǎng)絡(luò)空間越發(fā)“群魔亂舞”，是非標(biāo)準(zhǔn)也日漸模糊。

如果說(shuō)個(gè)體網(wǎng)紅為了流量，想盡一切辦法博眼球是一種對(duì)于規(guī)則的追隨，網(wǎng)紅公司重金爭(zhēng)奪“竊格瓦拉”，則是在源頭上扭曲規(guī)則，將引發(fā)網(wǎng)紅生態(tài)不斷陷入惡俗、審丑、獵奇的怪圈。

在如今的輿論場(chǎng)中，自媒體、網(wǎng)紅已經(jīng)承擔(dān)了內(nèi)容輸出的角色，平臺(tái)秉持的判斷標(biāo)準(zhǔn)，將直接影響這些內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)而影響公眾。傳播學(xué)中有一個(gè)觀點(diǎn)，公眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)中重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和判斷，與傳播媒介的關(guān)注存在著一種高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為“大事”加以關(guān)注的問(wèn)題，同樣也作為大事反映在公眾的意識(shí)中;傳播媒介給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對(duì)該問(wèn)題的重視程度越高。從這個(gè)層面而言，平臺(tái)如何選擇網(wǎng)紅，網(wǎng)紅如何認(rèn)識(shí)世界，都將最終影響受眾的認(rèn)知和審美。

我們當(dāng)然期待周立齊出獄后改過(guò)自新、自食其力，甚至憑真本事成為網(wǎng)紅，但就當(dāng)下而言，那些來(lái)自網(wǎng)紅公司的追捧，無(wú)非還是想利用他的“非主流”經(jīng)歷和那句“驚人之語(yǔ)”來(lái)博眼球、吸流量。雖說(shuō)現(xiàn)在娛樂(lè)已經(jīng)成為普通人生活中必需的部分，以至于“泛娛樂(lè)化”現(xiàn)象勢(shì)頭漸長(zhǎng)，但并不意味著我們就可以對(duì)此熟視無(wú)睹，更不意味著我們應(yīng)該縱容網(wǎng)紅公司為我們決定娛樂(lè)內(nèi)容，尤其是去競(jìng)相追捧打造“竊格瓦拉”這樣的網(wǎng)紅。

作為消費(fèi)者，我們也應(yīng)該有所行動(dòng)，畢竟，“世界”是我們“選擇”出來(lái)的——我們每一次點(diǎn)擊鼠標(biāo)，都在為想要的內(nèi)容、想要的網(wǎng)紅、想要的社會(huì)做著選擇。正如現(xiàn)實(shí)生活中，我們每一次為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買(mǎi)單，是支持追求好品質(zhì)的企業(yè)發(fā)展;在網(wǎng)絡(luò)世界里，只要我們不點(diǎn)擊怪誕網(wǎng)紅，把他們看重的流量貢獻(xiàn)給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有可能迎來(lái)更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

事實(shí)上，最近這段時(shí)間，我們的生活中也出現(xiàn)了一些不一樣的網(wǎng)紅。比如華山醫(yī)院感染科主任張文宏醫(yī)生，因?yàn)樵谝咔橹幸陨鷦?dòng)風(fēng)趣的言辭風(fēng)格持續(xù)輸出專(zhuān)業(yè)知識(shí)，成了各大短視頻網(wǎng)站上的“流量王”，講話(huà)視頻的點(diǎn)贊數(shù)動(dòng)輒上百萬(wàn);又如央視主持人朱廣權(quán)和李佳琦合作為湖北帶貨直播時(shí)，用即興詩(shī)詞創(chuàng)造了1.2億次在線(xiàn)觀看和4000多萬(wàn)的銷(xiāo)售額，讓觀眾在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”中感受到文化的力量。

可見(jiàn)，網(wǎng)紅也可以有內(nèi)涵，專(zhuān)業(yè)也可以出流量。對(duì)于那些不斷靠包裝、推出網(wǎng)紅獲利的網(wǎng)紅公司、短視頻平臺(tái)，需要讓他們多一些看見(jiàn)和發(fā)現(xiàn)——網(wǎng)紅也需要多元化，不要把流量和三俗內(nèi)容畫(huà)上等號(hào)。

摘自《解放日?qǐng)?bào)》2020年4月22日 ? 楊樹(shù)山/圖