沈珉

[摘 要] 傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)一度關(guān)注App交互單書開發(fā)，卻未取得佳績(jī)。析其原因，首先 App交互指向不利于海量?jī)?nèi)容傳遞，在軟件著作權(quán)獲取與技術(shù)支持上也受制于人，且投入的巨大及評(píng)價(jià)體系的偏移更讓其話語(yǔ)權(quán)喪失。在外部環(huán)境中，單書易稀釋在產(chǎn)品海洋中，分發(fā)平臺(tái)的壟斷與準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的模糊使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容App圖書難以凸顯優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)習(xí)慣也阻礙了圖書的擴(kuò)散。單純以知識(shí)平移的方式制作單書并不能構(gòu)成出版機(jī)構(gòu)的增長(zhǎng)點(diǎn)。要走出“帶圍墻的花園”，必須要考慮內(nèi)容的社交化、知識(shí)的碎片化以及合作的跨界化。

[關(guān)鍵詞] 優(yōu)質(zhì)App交互單書 傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu) 軟件著作權(quán) 質(zhì)量評(píng)價(jià)體系

[中圖分類號(hào)] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2020） 03-0036-05

[Abstract] Traditional publishing organizations once paid attention to the development of App interactive single book， but did not achieve good results. To analyze the reasons， firstly， App interactive orientation is not conducive to mass content delivery， and it is also subject to peoples acquisition of soft rights and technical support. Moreover， the huge investment and the deviation of evaluation system make it lose its right to speak. In the external environment， single books are easy to dilute in the sea of products. Monopoly of distribution platforms and ambiguity of access standards make it difficult to highlight the advantages of high-quality content App books. Consumption habits also hinder the spread of books. Making a single book simply by translating knowledge does not constitute a growth point for publishing organizations. To get out of the “walled garden”， we must consider the socialization of content， fragmentation of knowledge and cross-border cooperation.

[Key words] High-quality App interactive single book Traditional publishing organization Software copyright Quality evaluation system

2008年智能終端的推出，使App的開發(fā)數(shù)量猶如井噴，圖書App也隨之產(chǎn)生。傳統(tǒng)出版介入圖書App的開發(fā)，主要有四種情形[1]，一類是圖書平臺(tái)App開發(fā)，如“磨鐵書?！钡?一類是系列圖書App，如華東師范大學(xué)出版社的《解讀敦煌》系列，模仿紙質(zhì)的翻閱形式，圖文并茂;一類是借助于數(shù)據(jù)的互動(dòng)查閱App，如各類辭典、字典;一類是交互App單書（下稱“單書”），比如接力出版社的《森林》《瓢蟲》等。從理論上說(shuō)，交互App單書最能體現(xiàn)移動(dòng)終端與人性化閱讀的契合性，“能夠完美地展現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)”[2]。但十多年下來(lái)，情況如何？這結(jié)果又給傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)怎樣的經(jīng)驗(yàn)與啟示呢？這是本文想要探討的。

1 優(yōu)質(zhì)交互App圖書的生產(chǎn)現(xiàn)狀

本文所指的優(yōu)質(zhì)交互App單書有技術(shù)、內(nèi)容與UI設(shè)計(jì)的基本限定。技術(shù)上， App 兼容性表現(xiàn)在安裝、啟動(dòng)過(guò)程中表現(xiàn)良好，不能出現(xiàn)閃退、卡機(jī)、黑屏、異常等不良表現(xiàn);在弱網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也需有正常的運(yùn)作;其應(yīng)用中CPU占用、啟動(dòng)時(shí)延以及溫度、流量數(shù)值也需有良好的表現(xiàn)。對(duì)于一款優(yōu)質(zhì)App 的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，App本身還應(yīng)該有良好的技術(shù)呈現(xiàn)，有插入的動(dòng)態(tài)視頻、音頻，有多點(diǎn)觸控等稍復(fù)雜的交互動(dòng)作。在內(nèi)容要求上，作品要以內(nèi)容展現(xiàn)為主體，達(dá)到一定的體量，有不少二級(jí)的內(nèi)容展示。另外，在UI設(shè)計(jì)呈現(xiàn)上也有要求，比如界面設(shè)計(jì)新穎、展現(xiàn)細(xì)節(jié)與用戶行為目標(biāo)一致、功能清晰以及有新意的交互方式等。

據(jù)此，筆者對(duì)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》刊布的App 分類與排名情況、App Store推優(yōu)、當(dāng)下全國(guó)各大應(yīng)用商店的App 排名進(jìn)行梳理，以確定優(yōu)質(zhì)App交互單書的分布情況 ，同時(shí)以蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Apple Design Award， ADA）、App Store推優(yōu)、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Red Dot Award，RDA）、豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Pea Pot Award，PPA）等獲獎(jiǎng)情況來(lái)確定優(yōu)質(zhì)App的名單與交互單書的交集。進(jìn)行剔除之后，操作流暢、設(shè)計(jì)新穎、內(nèi)容相對(duì)豐富完整的交互App單書的數(shù)量是不多的，其分布情況如表1所示。

第一，單書制作與發(fā)布方的組合特征。其中，制作團(tuán)隊(duì)多依附于高校，比如武漢樂(lè)達(dá)互動(dòng)工作室依托華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，檸檬島互動(dòng)設(shè)計(jì)工作室與某集體交互媒體工作室依托中央美術(shù)學(xué)院。只有Tag Design 是獨(dú)立的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但其作品也帶有深厚的學(xué)院氣。團(tuán)體人數(shù)不多，受教育程度較高，特點(diǎn)是“設(shè)計(jì)+制作+藝術(shù)”人員匯集。上述作品的發(fā)布機(jī)構(gòu)中，故宮博物院是公益事業(yè)單位，美博元融涉足教育，樂(lè)達(dá)與Tag自行發(fā)布產(chǎn)品。這些機(jī)構(gòu)都不以銷售圖書為唯一營(yíng)利目的。比如《故宮系列》由故宮博物院發(fā)布，產(chǎn)品定位為公益性的推廣App，目的是為推廣故宮周邊產(chǎn)品造勢(shì)。Tag Design的《榫卯》只是為自己的設(shè)計(jì)造勢(shì)，因此沒(méi)有在乎成本與時(shí)間。美博元融的《美的歷程》是網(wǎng)絡(luò)教育的教材，重點(diǎn)在教育。

但無(wú)論發(fā)布還是生產(chǎn)，均在傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)之外。

第二，單書實(shí)現(xiàn)技巧是視覺(jué)效果與巧妙的互動(dòng)。以上單書，除《美的歷程》屬于增強(qiáng)型App，其他均屬應(yīng)用型App。這些作品的實(shí)現(xiàn)技巧多依賴精美的視覺(jué)效果與巧妙的互動(dòng)設(shè)置，比如《紫禁城祥瑞》設(shè)有鑒賞與設(shè)計(jì)互動(dòng);《韓熙載夜宴圖》分總覽層、鑒賞層、體驗(yàn)層;體驗(yàn)層由手指的觸摸可以從大及小，有燭光微現(xiàn)的效果中看清家具的雕刻紋路，鑒賞層可以聽專家講解以及領(lǐng)略古曲古舞;《榫卯》采用炸開的方式將結(jié)構(gòu)榫卯公布，賦有新意。這些特征遮掩了單書內(nèi)容架設(shè)的粗簡(jiǎn)。

這些技巧是出版社資源中不具備的。

由上可見，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在App單書開發(fā)中處于邊緣化的地位。從傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)立場(chǎng)來(lái)分析，更能看出這點(diǎn)。

2 傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)生產(chǎn)App交互單書的內(nèi)部瓶頸

出于慣性的思考是：一部?jī)?yōu)秀的紙質(zhì)書，加上全媒體的技術(shù)設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)App交互單書就成功了。但實(shí)際上并不如此。

2.1 生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，生產(chǎn)要素的缺失使得傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)失去主導(dǎo)權(quán)

一款優(yōu)秀的App交互單書，需要兩個(gè)基本要素：一是掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的軟件著作權(quán)，二是擁有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與設(shè)計(jì)技術(shù)能力。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)資源優(yōu)勢(shì)并不存在。

首先是軟件著作權(quán)。版權(quán)是作者賦予的，但一般呈現(xiàn)為有體量的封閉性文本與靜態(tài)圖片。由于App 呈現(xiàn)的特殊性，它需要的圖像內(nèi)容多，比如一件藏品的360度展示，需要對(duì)對(duì)象進(jìn)行不同角度的拍攝從而加以串連，而一般出版機(jī)構(gòu)的圖像版權(quán)是靜態(tài)的局部的，軟件著作權(quán)獲得并不充分。

制作能力呢？出于對(duì)閱讀效果的美好想象，出版機(jī)構(gòu)希望優(yōu)秀的內(nèi)容在iPad / iPhone以及其他終端上都能進(jìn)行交互式的閱讀。但匹配不同終端的難度與成本超出出版社的想象。為了達(dá)到內(nèi)容的多樣態(tài)遷移，首先要為iOS、Android進(jìn)行不同的開發(fā);在iOS系統(tǒng)中，也要為iPad、iPhone進(jìn)行不同的App開發(fā)。另外，移動(dòng)終端的橫式還是豎式也要進(jìn)行不同的開發(fā)。于是同樣的內(nèi)容傳遞需要的技術(shù)支持就很大。費(fèi)用之高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出出版機(jī)構(gòu)的預(yù)計(jì)。

2.2 生產(chǎn)功能上，App 是一款應(yīng)用軟件的實(shí)質(zhì)阻礙了出版機(jī)構(gòu)內(nèi)容表達(dá)的預(yù)期

App 是一款應(yīng)用軟件而非閱讀對(duì)象，對(duì)此傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也是認(rèn)識(shí)不足的。他們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到閱讀互動(dòng)與應(yīng)用互動(dòng)的指向是不同的。App應(yīng)用軟件的互動(dòng)，特征是場(chǎng)景化與碎片化，因此交互App的開發(fā)指向有兩個(gè)：一是為即時(shí)獲得信息與使用信息;另一個(gè)是獲得碎片化時(shí)間中的娛樂(lè)需要。針對(duì)前一個(gè)目的，APICloud [4]認(rèn)為：“App未來(lái)的發(fā)展會(huì)分為兩種：滿足用戶高頻次剛需痛點(diǎn)的，以及高度依賴特定場(chǎng)景觸發(fā)高頻次使用的。前一類例如移動(dòng)支付，社交等;后一類則有地圖、外賣、出行等?！盵5]而后者，則需要滿足個(gè)性時(shí)間的娛樂(lè)等需求，比如游戲、教育。

App交互單書的閱讀互動(dòng)卻強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與專注，也即，通過(guò)與圖書內(nèi)容的互動(dòng)，沉浸到情節(jié)中去。App 是一個(gè)帶有圍墻的花園，內(nèi)容再多，也只是在圍墻之內(nèi)。在實(shí)踐中，應(yīng)用程序型的圖書App很容易滑向游戲而失去內(nèi)容傳播的初衷。另外，碎片化的時(shí)間里把玩一定體量的內(nèi)容，也不符合閱讀的場(chǎng)景要求;而帶有邊界的內(nèi)容是否需要一遍遍的閱讀，這也似乎需要討論：因?yàn)殚喿x最終也無(wú)法轉(zhuǎn)化為一次次地觸控。

2.3 生產(chǎn)質(zhì)量上，傳統(tǒng)評(píng)價(jià)體系的失效使得出版商的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步喪失

經(jīng)過(guò)多年的積累，傳統(tǒng)出版對(duì)于圖書的評(píng)價(jià)體系已較為完整，但對(duì)App的交互圖書的評(píng)價(jià)體系卻沒(méi)有形成。對(duì)App 交互圖書的評(píng)價(jià)則更是設(shè)計(jì)界執(zhí)一詞，市場(chǎng)又另執(zhí)一詞，但兩者均無(wú)關(guān)乎產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量。

從App設(shè)計(jì)水平上看，對(duì)界面設(shè)計(jì)以及用戶交互體驗(yàn)越來(lái)越重要，對(duì)細(xì)節(jié)的重視程度幾乎前所未有。蘋果設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”強(qiáng)調(diào)“好的設(shè)計(jì)……跟用戶建立情感聯(lián)系”[6]。兩個(gè)評(píng)獎(jiǎng)都關(guān)注產(chǎn)品的表現(xiàn)能力與體驗(yàn)效果，卻沒(méi)有關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)容的品質(zhì)。在這種觀念下，把“簡(jiǎn)單的東西做復(fù)雜”，在界面上做減法，在互動(dòng)內(nèi)容上做加法，就是App 的設(shè)計(jì)原則。而在市場(chǎng)層面，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量評(píng)定也很少觸及內(nèi)容?！翱诒?社區(qū)營(yíng)銷+應(yīng)用商店推優(yōu)”成為App勝出的一般路徑。第一項(xiàng)第二項(xiàng)需要有大量的推廣工作。第三項(xiàng)，利用應(yīng)用商店的排名體系仿佛是較為客觀，但它也與內(nèi)容評(píng)價(jià)無(wú)關(guān)，重在考察下載量與留存率。

可見，在目前的App評(píng)價(jià)中，技術(shù)導(dǎo)向與設(shè)計(jì)導(dǎo)向都與內(nèi)容引導(dǎo)的評(píng)價(jià)相去甚遠(yuǎn)。而沒(méi)有內(nèi)容評(píng)價(jià)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)就不能主導(dǎo)App的質(zhì)量評(píng)價(jià)，也就不能為自己的產(chǎn)品進(jìn)行有效推廣。

3 傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)生產(chǎn)App交互單書的外部困境

問(wèn)題還在于，即使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)單書，他們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，App的發(fā)布空間與傳統(tǒng)出版市場(chǎng)不同，來(lái)自外部的困難更加難以克服。

3.1 隨著App開發(fā)的深入，不利于App交互單書的生產(chǎn)

App交互單書的下載依賴智能移動(dòng)終端。根據(jù)TESTBIRD統(tǒng)計(jì)，截至2016年上半年，中國(guó)智能手機(jī)的占有量已達(dá)到6.56億，但這絕不意味基數(shù)的增大能夠促進(jìn)單書的上架，相反，優(yōu)質(zhì)App交互單書的稀釋現(xiàn)象更為明顯。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2014—2018年 App年度排行榜的統(tǒng)計(jì)，App開發(fā)種類連年上升，從2014的28個(gè)類別到2017年發(fā)展到82個(gè)類別，單書基本上不能上榜，內(nèi)容產(chǎn)品分散在各個(gè)App類別之中（見圖1）。同時(shí)，不同應(yīng)用商店的App基本是按功能分類，對(duì)于應(yīng)用搜索是有效的，但對(duì)內(nèi)容搜索卻不那么便利。另外，單書在類型歸屬以及路徑設(shè)置時(shí)略有不同，有的可以按性質(zhì)嵌入教育類，有的按內(nèi)容嵌入娛樂(lè)生活，有的按目的嵌入公益類，有的內(nèi)容無(wú)法鑲嵌到精確描述的類型之中，因此，App交互單書則迷失于各種應(yīng)用程序之中，很難迅速定位。

另外，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，單一內(nèi)容開發(fā)的邊緣化趨勢(shì)明顯。根據(jù)2016年TESTBIRD的 App測(cè)試白皮書、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》歷年App排行榜榜單、以及蘋果商店中App 的上架情況來(lái)看圖2 ，游戲娛樂(lè)類、實(shí)用工具類App占有主導(dǎo)地位，與生活相關(guān)的購(gòu)物、金融、教育 、學(xué)習(xí)、健康醫(yī)療等App也有上升趨勢(shì)，而內(nèi)容呈現(xiàn)的App設(shè)計(jì)則停滯不前。

3.2 分發(fā)平臺(tái)的壟斷與準(zhǔn)入門檻的高昂使得單書難以凸顯優(yōu)勢(shì)

雖然移動(dòng)終端持有量相當(dāng)龐大，但是增長(zhǎng)率卻連年下降，這意味著中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)由增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，其結(jié)果是品牌消費(fèi)日趨集中，流量逐漸中心化。目前，超過(guò)59.7%的智能手機(jī)擁有者到第三方應(yīng)用商店下載App，其他22.3%喜歡在手機(jī)商預(yù)裝商店下載，還有14.7%到系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店下載[7]。中國(guó)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)活躍度排前三位的是360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶與百度手機(jī)助手，覆蓋率超過(guò) 60%，活躍度近50% [8]。這樣，App上傳集中到了蘋果商店、百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶等應(yīng)用商店之中。移動(dòng)終端的出口在減少。應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，商店間的相互屏蔽以及兼并情況在不斷升級(jí)。

同時(shí)，不同應(yīng)用商店產(chǎn)品準(zhǔn)入機(jī)制略有不同：蘋果商店需要軟件著作權(quán)，單本刊物的收費(fèi)為30%的利潤(rùn)，有的商店接受無(wú)軟件著作權(quán)的產(chǎn)品，但是在推廣上有限制，如不能首推等;在費(fèi)用上，安卓的上傳費(fèi)用低廉甚至免費(fèi)，但是推廣費(fèi)用不低，按照位置的不同，非周末的單日費(fèi)用在3.9萬(wàn)（百度手機(jī)助手）與0.28元（應(yīng)用寶刊例）之間，總體費(fèi)用并不低廉。

流量的集中以及準(zhǔn)入條件的差異，也牽引了產(chǎn)品的走向。對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，App產(chǎn)品的面市渠道方式反而趨窄。對(duì)于單書圖書App來(lái)說(shuō)，情況更糟糕一些。比如蘋果應(yīng)用商店規(guī)定每個(gè)開發(fā)者賬號(hào)最多只能發(fā)行十種單行本，因此單書的推出必須慎之又慎。

3.3 消費(fèi)習(xí)慣與無(wú)序市場(chǎng)阻礙了優(yōu)質(zhì)App 交互單書的擴(kuò)散

用戶在選擇應(yīng)用商品時(shí)，會(huì)考慮到商店品牌好、自身安全有保障、產(chǎn)品齊全以及下載免費(fèi)等。但App的使用是在下載后才能開始，這使得用戶不可能提前對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了解，而僅根據(jù)標(biāo)題或者價(jià)格、推廣來(lái)選擇，難免會(huì)出現(xiàn)偏差。 另外，App制作成本區(qū)間跨度相當(dāng)之大，好的產(chǎn)品需要更大的投入，但多數(shù)用戶沒(méi)有為App付費(fèi)的行為。于是出現(xiàn)的結(jié)果是規(guī)?；膬?nèi)容產(chǎn)品容易得到下載，簡(jiǎn)單的低價(jià)產(chǎn)品易被下載。

與此同時(shí)，由于市場(chǎng)的監(jiān)控力度不強(qiáng)，盜版與模仿仍然充斥市場(chǎng)，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重。某一些進(jìn)入公眾領(lǐng)域的作品App良莠雜陳，比如輸入“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”，會(huì)出版十幾種App，內(nèi)容大同小異，定價(jià)從免費(fèi)到收費(fèi)不等。結(jié)果是價(jià)格便宜的產(chǎn)品更易被購(gòu)買，“劣幣驅(qū)除良幣”的現(xiàn)象加劇。

而出版機(jī)構(gòu)顯然沒(méi)有找到合適的贏利模式，因此在收費(fèi)與免費(fèi)兩端間徘徊[9]。出于成本與市場(chǎng)的測(cè)算，單書往往是首先被擱置起來(lái)的項(xiàng)目。

4 總結(jié)與建議

App的出現(xiàn)曾使傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)感到又一片藍(lán)海出現(xiàn)，而單書更被賦以期許。但是僅幾年時(shí)間，單書從充滿希望的潛力股轉(zhuǎn)為莫之奈何的雞肋。

正如第六版網(wǎng)站（Sixrevision）所言，從大的角度看，App交互單書不屬于出版行業(yè)。它是一種新媒體，而不是對(duì)現(xiàn)存媒體的修正。因涉及內(nèi)容生產(chǎn)而想當(dāng)然地被納入囊中，只是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的一廂情愿。在現(xiàn)在的中國(guó)市場(chǎng)，單書的關(guān)注點(diǎn)不在于協(xié)助出版商從內(nèi)容中獲得利益，而在于協(xié)助拓展客戶的社交能力。App 交互單書交互的媒介特性，也使娛樂(lè)性成為本質(zhì)屬性，單書可以對(duì)文化觀念進(jìn)行傳達(dá)，卻不能進(jìn)行深度的挖掘。App單書的開發(fā)主體、實(shí)現(xiàn)方式以及贏利模式與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的出版模式完全不一樣，以知識(shí)平移的方式制作App交互單書也并不能構(gòu)成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，而以IT全媒體核心聚來(lái)建造“帶內(nèi)容的花園”更是投入大于產(chǎn)出的試水。

對(duì)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，以何種姿態(tài)來(lái)?yè)肀pp新技術(shù)，一條出路是考慮能否用另一身份進(jìn)入，在組織產(chǎn)品時(shí)考慮內(nèi)容的社交化、知識(shí)的碎片化以及合作的跨界化;而另一條出路是增強(qiáng)策劃能力，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造付費(fèi)的產(chǎn)品，如哈珀·柯林斯出版有限公司（HarperCollins Publishers Ltd）、觸摸出版社（Touch Press）、安普仕有限公司（Amphio Limited）一樣，以出版機(jī)構(gòu)的品牌來(lái)確保產(chǎn)品的質(zhì)量，來(lái)增加用戶的黏合度，占據(jù)單書的高端市場(chǎng)。但是顯然，無(wú)論走哪條路，就傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)目前的人員結(jié)構(gòu)、機(jī)制設(shè)置與運(yùn)營(yíng)能力來(lái)看，還是沒(méi)有足夠的準(zhǔn)備。

“有所為而有所不為”，這也許是傳統(tǒng)出版商對(duì)待App開發(fā)的最好態(tài)度。

注 釋

[1]王秋艷.我國(guó)圖書類App發(fā)展現(xiàn)狀探析[J].中國(guó)出版，2017（14） ： 47-50

[2]戴濤.App與傳統(tǒng)圖書編輯的數(shù)字出版[J].出版廣角，2014（6上）：51-53

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（收稿日期： 2019-11-02）