摘 要：大數(shù)據(jù)順承了我國“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動、推進(jìn)改革的試驗(yàn)場，對提升信息時代國家的核心競爭力產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本文以大數(shù)據(jù)為理論研究工具，收集實(shí)時動態(tài)資料，質(zhì)性分析文化產(chǎn)業(yè)孵化器內(nèi)涵、運(yùn)行模式、效率評價(jià)，積極探索跨境運(yùn)營的創(chuàng)新策略。研究表明：①大數(shù)據(jù)引起孵化器結(jié)構(gòu)性變革的實(shí)質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)信息化與商業(yè)模式的深度融合，技術(shù)層面上是數(shù)據(jù)化與智能化的交叉，它符合國家開放、共享、交互、協(xié)作的產(chǎn)業(yè)趨勢;②利用大數(shù)據(jù)可以整合基礎(chǔ)信息，完善數(shù)據(jù)的共享程序，建立信息、服務(wù)、管理資源的互聯(lián)互通，形成高效的流通機(jī)制，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和文化的雙線提升;③在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”宏觀政策指導(dǎo)下發(fā)揮市場機(jī)制的積極作用，培育文化創(chuàng)新孵化平臺，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新效應(yīng)，在文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營中注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);文化產(chǎn)業(yè);孵化器建設(shè);跨境運(yùn)營

中圖分類號：G124? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? 文章編號：1671-0037（2020）3-50-7

DOI：10.19345/j.cxkj.1671-0037.2020.03.006

大數(shù)據(jù)是集成多重功能的數(shù)據(jù)總體，包括集成數(shù)據(jù)庫處理、計(jì)算、存儲等具有多種作用的復(fù)雜型結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。此外，它還具有龐大的存儲數(shù)據(jù)空間，是巨大的數(shù)據(jù)結(jié)合體。習(xí)近平總書記在中共中央政治局就實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)時指出：“大數(shù)據(jù)發(fā)展日新月異，我們應(yīng)該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢及其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響，分析我國大數(shù)據(jù)發(fā)展取得的成績和存在的問題，推動實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國，更好地服務(wù)于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民生活改善[1]?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的孵化器建設(shè)需要符合信息流動的規(guī)律，將其應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營的內(nèi)涵式創(chuàng)新，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的縱向延伸，使“上游”的成果孵化和“下游”的商業(yè)開發(fā)緊密結(jié)合，從結(jié)果反推平臺創(chuàng)新，助力文化產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善。

著名傳播學(xué)家馬歇爾·麥克盧漢就提出過：“任何媒介對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何新的延伸，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度[2]。”孵化器是介于市場和企業(yè)之間的一種新型組織形式，文化產(chǎn)業(yè)借助孵化器實(shí)現(xiàn)跨境運(yùn)營就是遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，推動優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行市場化的經(jīng)營與傳播。孵化平臺要充分利用大數(shù)據(jù)激活體制的動力，透視浪潮推動下思維、科技、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的變革，多維度解構(gòu)價(jià)值模式，跨界融合電子商務(wù)、物流、管理營銷、語言譯制等多個行業(yè)，滿足社會需求的更迭。

1 理論研究基礎(chǔ)

1.1 文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

20世紀(jì)初，霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》首次提出文化產(chǎn)業(yè)（Culture Industry）的概念，他們認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是把舊的熟悉的東西熔鑄成一種新的特質(zhì)[3]。聯(lián)合國教科文組織將文化產(chǎn)業(yè)定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。廣義的文化產(chǎn)業(yè)是指其意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上特指各項(xiàng)文學(xué)藝術(shù)、音樂、舞蹈等以及工業(yè)與建筑設(shè)計(jì)。因此，可以將文化產(chǎn)業(yè)概括為從事文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和文化服務(wù)的經(jīng)營性活動行業(yè)的總稱[4]。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，文化產(chǎn)業(yè)是投入產(chǎn)出的系統(tǒng)，它由若干相互聯(lián)系和作用的要素構(gòu)成，具有整體性、穩(wěn)定性、層次性和適應(yīng)性。由此可見，文化產(chǎn)品和服務(wù)可以為社會創(chuàng)造價(jià)值，產(chǎn)生文化效益，它具有文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)的雙重屬性。

美國學(xué)者Allen J.Scott認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是“基于娛樂、教育和信息等目的的服務(wù)產(chǎn)出，以及基于消費(fèi)者特殊嗜好、自我肯定和社會展示等目的的人造產(chǎn)品的集合[5]。”他的研究從滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求出發(fā)，功能性地界定文化產(chǎn)品，認(rèn)為其本質(zhì)上是一種服務(wù)性產(chǎn)出。Charles Landry從創(chuàng)意形成、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、發(fā)送機(jī)構(gòu)與消費(fèi)者接受五個階段性環(huán)節(jié)進(jìn)行劃分，運(yùn)用價(jià)值鏈理論分析文化產(chǎn)業(yè)，確保各價(jià)值環(huán)節(jié)之間的利益實(shí)現(xiàn)平衡[6]。我國學(xué)者花建認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)堅(jiān)持市場化，以追求利潤最大化的企業(yè)為核心，建立將文化創(chuàng)作者、生產(chǎn)者、銷售商聯(lián)系起來的協(xié)作鏈[7]。姚慶首次提出了文化交往產(chǎn)業(yè)，突破傳統(tǒng)三層次的劃分，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也是核心產(chǎn)業(yè)[8]。

1.2 我國文化產(chǎn)業(yè)孵化器的類型與特點(diǎn)

20世紀(jì)50年代美國社會學(xué)者在企業(yè)孵化器調(diào)研報(bào)告中的現(xiàn)狀調(diào)查中首次提出孵化器的概念，認(rèn)為它僅是提供辦公場所和商業(yè)服務(wù)的一般性組織。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，20世紀(jì)90年代美國出現(xiàn)了具有商業(yè)化幫扶作用的盈利孵化器，它在促進(jìn)國家創(chuàng)新、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集方面起到了重要作用。我國從20世紀(jì)80年代引入孵化器以來，逐步探索以其為核心的創(chuàng)業(yè)體系。在國家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”宏觀政策的指導(dǎo)下，國內(nèi)孵化器的發(fā)展方興未艾，可以大致分為產(chǎn)業(yè)型孵化器、媒體型孵化器、空間型孵化器、創(chuàng)投型孵化器和地產(chǎn)型孵化器等五個類型（分類詳見表1）。

文化產(chǎn)業(yè)孵化器作為連接市場和企業(yè)之間的特殊經(jīng)濟(jì)組織形式，可以根據(jù)自身特點(diǎn)成為區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)人才、物流、信息交互以及資金流動的聚集地?，F(xiàn)階段，我國文化產(chǎn)業(yè)孵化器與普通營利性企業(yè)孵化器具有一定的共性，但因文化獨(dú)特性也使其存在一定特征差異。

第一，從孵化的外部環(huán)境看，在國家宏觀政策指導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)孵化器利用政策紅利打造“硬件”，合理配置資源，完善創(chuàng)投環(huán)境建設(shè)。從孵化的內(nèi)部環(huán)境看，文化產(chǎn)業(yè)孵化器更加注重創(chuàng)意氛圍的營造，因地制宜，因時制宜，突出市場培育、服務(wù)共享、資金助推等互助功能，使文化滿足人民群眾對于美好生活向往的需求。

第二，文化產(chǎn)業(yè)孵化器促進(jìn)企業(yè)達(dá)到技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意的“雙重”效應(yīng)。一是注重完善孵化器“孵小、扶優(yōu)、助新”的功能，促進(jìn)科技、信息、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。二是注重發(fā)揮資本帶動技術(shù)革新的作用，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的輻射力與滲透力，吸引人才集聚，進(jìn)一步提升技術(shù)優(yōu)勢，帶動源源不斷的創(chuàng)意支持。

第三，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅猛發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)下孵化模式已進(jìn)入虛擬孵化、跨境運(yùn)營的時期?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算正在發(fā)揮平臺優(yōu)勢，逐漸降低孵化成本，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。新興科技讓虛擬孵化突破了時間、地域的限制，為跨境運(yùn)營拓展了更廣闊的空間，推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

1.3 大數(shù)據(jù)助推新型創(chuàng)業(yè)模式的構(gòu)建

大數(shù)據(jù)以萬億或EB衡量，它來源廣泛、種類繁多、時效性強(qiáng)，以數(shù)據(jù)定量化和精細(xì)化分析作為基礎(chǔ)的管理決策成為當(dāng)今世界的主流趨勢?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2019）》系統(tǒng)分析了我國大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀和對社會經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，肯定了它對政府治理能力提升、公共服務(wù)優(yōu)化、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的積極意義[9]。

大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的深度互動融合，細(xì)分產(chǎn)業(yè)、市場，貫穿于各個生命周期之中，有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新型生態(tài)模式的構(gòu)建，提高資源配置效率、降低融資生產(chǎn)成本。大數(shù)據(jù)改變了以往生產(chǎn)關(guān)系和信息生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)各種信息數(shù)據(jù)的增值。它通過對數(shù)據(jù)的相關(guān)性進(jìn)行分析，挖掘有效的價(jià)值，經(jīng)過技術(shù)加工提煉出新的圖譜和元素，發(fā)揮知識的集群效應(yīng)，提升業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力。

2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)孵化器的創(chuàng)新發(fā)展

2.1 時代性與必要性

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一重要論斷不僅反映出我國社會發(fā)展的巨大進(jìn)步還體現(xiàn)出階段性特征，還對黨和國家工作提出了新要求。新時代的文化需求不再是簡單的“視覺享受”，而是追求更多的“心靈感受”。因此，中國特色社會主義文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展，就要充分認(rèn)識到我國主要矛盾的變化，關(guān)注這一背景下人民群眾的生產(chǎn)、生活實(shí)踐，為國家的發(fā)展和民族的復(fù)興提供強(qiáng)大的文化支撐。

黨的十九大勝利召開以來，“堅(jiān)定文化自信”的理念深入貫徹到中國文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域，進(jìn)入大數(shù)據(jù)蓬勃發(fā)展的時代。新門類、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新媒體融合發(fā)展的趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)間的壁壘逐步消除，這種協(xié)同發(fā)展的趨勢對于孵化器的升級轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新變革提供了機(jī)遇，可以從以下幾個方面進(jìn)行評析。

第一，文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)資源豐富，文化內(nèi)容數(shù)據(jù)與文化行為數(shù)據(jù)處于高速增長階段。文化產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)資源包括生產(chǎn)、服務(wù)活動過程中的各種物理符號，可以是文字、數(shù)字、圖像、計(jì)算機(jī)代碼等。尤其是網(wǎng)絡(luò)時代的文化產(chǎn)業(yè)，無論是影視、音樂的視聽與下載，數(shù)字圖書的閱讀，還是動漫游戲的在線人數(shù)，都可以產(chǎn)生龐大的內(nèi)容數(shù)據(jù)。

第二，通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求，用于預(yù)測與判斷，幫助孵化器更好地適應(yīng)變化，做出有的放矢的決策。大數(shù)據(jù)環(huán)境下創(chuàng)業(yè)活動的機(jī)會導(dǎo)向的實(shí)質(zhì)是價(jià)值創(chuàng)造，開發(fā)出滿足消費(fèi)需求的新型模式。互聯(lián)網(wǎng)時代的孵化產(chǎn)品是融合平臺和網(wǎng)絡(luò)化無縫對接的衍生品，創(chuàng)意特征、虛擬市場、價(jià)值創(chuàng)造形成數(shù)據(jù)中的鏈接點(diǎn)，注重變化市場的創(chuàng)新有助于實(shí)現(xiàn)增值。

第三，大數(shù)據(jù)和文化產(chǎn)業(yè)互為促進(jìn)，協(xié)同發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)中各個環(huán)節(jié)的大數(shù)據(jù)資源覆蓋范圍廣，能夠提供真實(shí)的市場量化計(jì)算，預(yù)估結(jié)果直接影響戰(zhàn)略投資、營銷推廣以及后續(xù)的市場運(yùn)作，數(shù)據(jù)資源的價(jià)值能夠快速轉(zhuǎn)化為商業(yè)運(yùn)作。同時，文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)可以為政府決策提供有力的支撐，二者相得益彰，在PDCA的循環(huán)中實(shí)現(xiàn)螺旋上升。

2.2 以大數(shù)據(jù)為核心的孵化創(chuàng)新體系重構(gòu)

據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，文化產(chǎn)業(yè)增加值占中國GDP比重由2004年的2.15%、2012年的2.36%提高到2018年的4.30%，在國民經(jīng)濟(jì)中占比逐年提高。從對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)看，2004—2012年，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增量的年平均貢獻(xiàn)率為3.9%，2013—2018年進(jìn)一步提高到5.5%[10]。以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國的文化產(chǎn)業(yè)增速加快，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)顯著。大數(shù)據(jù)環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場環(huán)境、傳播途徑和受眾特征都已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，正在進(jìn)行著以數(shù)據(jù)為核心的孵化創(chuàng)新體系重構(gòu)。

2.2.1 根據(jù)不同的生命周期調(diào)整變化的目標(biāo)市場。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)、反饋全過程的監(jiān)控，為孵化產(chǎn)品的目標(biāo)市場合理定位。發(fā)揮大數(shù)據(jù)對市場潛能的挖掘，形成“雙創(chuàng)”價(jià)值鏈各階段的合理布局，緊跟目標(biāo)市場的變化并做出適時調(diào)整。文化市場需求信息主要包括目標(biāo)用戶數(shù)量、潛在用戶人數(shù)、購買行為特征、習(xí)慣偏好等。受眾對于文化產(chǎn)品的需求促使產(chǎn)生真實(shí)有效的海量大數(shù)據(jù)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)強(qiáng)大的分析邏輯和算法，使得孵化企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地預(yù)測市場趨勢，根據(jù)不同的生命周期采取不同的策略。

產(chǎn)品生命周期可分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰落期四個階段?；ヂ?lián)網(wǎng)的日益更迭加劇了行業(yè)內(nèi)競爭，產(chǎn)業(yè)生命周期瞬息萬變。導(dǎo)入期是產(chǎn)品的幼年時期，需要將研發(fā)的成果向市場推廣，不可避免地需要引入資金、戰(zhàn)略合作，這就需要對于目標(biāo)市場精準(zhǔn)把控，在與市場的磨合中確定產(chǎn)品的目標(biāo)導(dǎo)向。成長期是產(chǎn)品接受市場檢驗(yàn)的全面黃金時期，孵化企業(yè)對于成果更新?lián)Q代，不斷延長產(chǎn)品的生命周期和使用價(jià)值。從絕大部分有待完善的細(xì)分市場到協(xié)同消費(fèi)的拓展，大數(shù)據(jù)始終伴隨著創(chuàng)投成果的成長，針對市場的接受度適時調(diào)整策略，建立主動、有序、長效的創(chuàng)新機(jī)制。

2.2.2 利用大數(shù)據(jù)媒介融合的傳播方式。紐約福德姆大學(xué)教授保羅·萊文森對于當(dāng)代媒介進(jìn)行了“三分法”，即舊媒介、新媒介、新新媒介。他認(rèn)為：“新新媒介一般是免費(fèi)的，多數(shù)由非專業(yè)人士進(jìn)行信息的生產(chǎn)，消費(fèi)者即生產(chǎn)者，每個人都能憑自己的興趣和能力選擇合適的新新媒介去進(jìn)行自我表達(dá)或出版。[11]”文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)的不斷疊加使信息的生產(chǎn)、傳播發(fā)生了改變。大數(shù)據(jù)管理平臺將這些碎片化的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與統(tǒng)計(jì)，再依據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)的推送，使處于移動狀態(tài)下的受眾能夠便捷地獲取各類文化資訊和活動信息。

大數(shù)據(jù)時代，媒介的傳播形態(tài)已經(jīng)從“多媒介”邁入“跨平臺”。文化產(chǎn)業(yè)的孵化器在新新媒介平臺不是單一的功能性服務(wù)，而是融合了購物、通信、金融等，建立數(shù)字化、智能化以“用戶主權(quán)”核心價(jià)值為導(dǎo)向的全新模式。受眾對文化產(chǎn)品的需求多元化，集中反映了消費(fèi)需求所遵循的兩個基本原則，即省力原則和價(jià)值原則。省力是人類行為的一種普遍法則，希望以最小的努力（或最少的精力）獲得所需要的信息;價(jià)值是信息需求滿足的主要依據(jù)，希望獲得有價(jià)值的信息是信息尋求行為的驅(qū)動力[12]。

在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)字信息成為資源整合、配置的主流，催生了受眾對數(shù)字資源獲取與利用的新需求。內(nèi)容整合是媒介融合的首要步驟，也是多維媒體應(yīng)用的前置條件。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒介內(nèi)容資源的融合不僅是對于體系的優(yōu)化，還是對于不同文化信息的共享。在萬物互聯(lián)的推動下，媒介融合拓寬了傳播路徑，增強(qiáng)了參與性與互動性?？缙脚_的資源互補(bǔ)為孵化文化產(chǎn)品注入了新鮮的血液，提供了媒介內(nèi)容的創(chuàng)新融合，帶動了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部媒體素養(yǎng)和人才業(yè)務(wù)能力的提升。

2.3 基于價(jià)值鏈的深層次布局

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于提出了價(jià)值鏈的概念，他認(rèn)為，“每一個企業(yè)都是在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動的集合體。所有這些活動可以用一個價(jià)值鏈來表明[13]。”企業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值，實(shí)際上是來自價(jià)值鏈上某些特定的價(jià)值活動，基于企業(yè)真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營活動就是價(jià)值鏈的“戰(zhàn)略環(huán)節(jié)”。企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢就是在價(jià)值鏈某些特定價(jià)值環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢。從文化產(chǎn)業(yè)的孵化器建設(shè)來看，這些決定孵化成敗和接受市場考驗(yàn)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)可以是新產(chǎn)品的研發(fā)、框架設(shè)計(jì)，也可以是市場推廣、信息傳達(dá)等。因此，深層次挖掘價(jià)值鏈體系對于孵化器的建設(shè)有著重要的戰(zhàn)略價(jià)值。

2.3.1 優(yōu)勢資源的橫向延伸。橫向價(jià)值鏈分析就是對產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的各個企業(yè)之間的相互作用進(jìn)行分析，進(jìn)而找出自身與競爭對手之間的差異，確定對企業(yè)有利的競爭戰(zhàn)略。任何孵化的文化產(chǎn)品都不是孤立地存在，它在體系的鏈條上與其他產(chǎn)品相互咬合，形成產(chǎn)業(yè)體系的依存。那么，在文化產(chǎn)品孵化中的企業(yè)之間存在著合作、共贏、互動、彈性、開放的關(guān)系。從參與方式上來看，有購買、租賃服務(wù)和協(xié)同創(chuàng)新兩種模式。購買、租賃服務(wù)是指文化孵化企業(yè)通過分包、購買、租賃等方式獲得非核心業(yè)務(wù)的產(chǎn)權(quán)或者使用權(quán)，企業(yè)則集中精力完成核心業(yè)務(wù)。協(xié)同創(chuàng)新就是孵化器積極地參與價(jià)值的各個環(huán)節(jié)，通過與各方資源的互補(bǔ)，提高生產(chǎn)效率，降低創(chuàng)投風(fēng)險(xiǎn)，獲得市場競爭的優(yōu)勢。

2.3.2 產(chǎn)業(yè)上、下游的縱向銜接。邁克爾·波特認(rèn)為企業(yè)價(jià)值鏈聯(lián)系不僅存在于內(nèi)部，而且存在于供應(yīng)商和顧客價(jià)值鏈之間。從為受眾提供價(jià)值的過程分析，孵化企業(yè)為獲取市場份額的競爭就是為顧客提供價(jià)值的競爭。在移動消費(fèi)需求變化迅速、市場延展面不斷擴(kuò)大的情況下，高效率的價(jià)值系統(tǒng)往往由處于縱向價(jià)值鏈上、下游的企業(yè)共同完成。這些文化企業(yè)的核心業(yè)務(wù)不同，相互之間不可替代，各自以核心能力的貢獻(xiàn)參與價(jià)值的分配。孵化企業(yè)在縱向價(jià)值鏈上可以通過以下兩種方式獲取持久的利益優(yōu)勢：擁有絕對數(shù)量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，形成高質(zhì)量的市場占有率，借助品牌效應(yīng)進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，向后延續(xù);依據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行個性化定制，提升用戶體驗(yàn)，在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中向前延展。

2.3.3 價(jià)值鏈的綜合拓展。單一的價(jià)值鏈模式創(chuàng)造性較弱、盈利能力不強(qiáng)。因此，較多的文化孵化器采用組合盈利模式進(jìn)行價(jià)值鏈的綜合拓展。通過對經(jīng)營結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，對資源進(jìn)行科學(xué)配置，開發(fā)產(chǎn)品的附加值，使其產(chǎn)生效益。在實(shí)際操作中，發(fā)揮文化創(chuàng)意企業(yè)的平臺作用，持續(xù)跟蹤孵化產(chǎn)品，有重點(diǎn)地扶持可營利性產(chǎn)品，結(jié)合社交媒體的互動數(shù)據(jù)監(jiān)測市場反饋，及時做出調(diào)整。不同業(yè)務(wù)之間的企業(yè)發(fā)揮疊加優(yōu)勢，共同提升市場議價(jià)能力，強(qiáng)化各自核心業(yè)務(wù)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)長期、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

3 文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營

近年來，我國持續(xù)推進(jìn)“一帶一路”沿線建設(shè)，鼓勵發(fā)展自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，積極探索移動互聯(lián)技術(shù)新領(lǐng)域，為文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營奠定了牢固的基礎(chǔ)。據(jù)艾媒網(wǎng)報(bào)道，中國跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2020年中國跨境電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)12.7萬億元[14]。雖然，近年來我國跨境電商運(yùn)營持續(xù)增長，發(fā)展勢頭良好，但進(jìn)口多于出口且商品種類多集中于日化百貨，而文化產(chǎn)品較少。因此，孵化后對文化產(chǎn)品進(jìn)行跨境運(yùn)營對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

3.1 破局“文化折扣”，實(shí)現(xiàn)“文化增值”

文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營是在社會制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化環(huán)境不同的國家之間進(jìn)行貿(mào)易交流，因而在跨文化在傳播中會產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。荷蘭心理學(xué)家吉爾特·霍夫斯泰德認(rèn)為，文化是一個環(huán)境中人們共同的心理程序，它因地域不同造成文化不一的現(xiàn)象，這不是一種個體特征，而是具有相同教育和生活經(jīng)驗(yàn)的許多人所共有的心理程序，不同的群體、區(qū)域或國家程序互有差異。不同的文化語境會造成文化差異，從而降低了文化產(chǎn)品的雙重價(jià)值。我國文化產(chǎn)業(yè)亟須從傳播的廣度轉(zhuǎn)向深度，不僅要“走出去”，更要“走進(jìn)去”。

一是轉(zhuǎn)換跨文化傳播視角，尊重輸入國核心受眾的習(xí)慣與消費(fèi)特點(diǎn)，實(shí)行有針對性、多維度的傳播策略。文化是相對于經(jīng)濟(jì)、政治而言的人類全部精神活動及其產(chǎn)品，它是既有、傳承、創(chuàng)造與發(fā)展的總和。我國跨境運(yùn)營的文化產(chǎn)品，類型豐富、體裁廣泛。從最初的影視、戲劇、出版物到現(xiàn)今的數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、IP小說等都積極布局海外市場。但由于各國對于文化價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)不同，多元背景下主流文化與小眾文化并存。因此，可以從文化產(chǎn)品的融入性、代入感和親和力入手，文化輸出國和輸入國一起整合生產(chǎn)要素，共同開發(fā)，克服單一輸出模式的弊端。由于不同文化間的碰撞會產(chǎn)生吸引作用，從而形成“文化增值”?！拔幕劭邸迸c“文化增值”是基于文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營特殊性的流變，“文化折扣”是順應(yīng)主流的趨勢，而“文化增值”則是滿足小眾群體需求的獲利手段。

二是通過互聯(lián)網(wǎng)的乘數(shù)效應(yīng)，建立新型互鑒渠道，推進(jìn)文化的理解與信任，增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識度。

網(wǎng)絡(luò)的輻射作用加劇了跨文化傳播的開放性與多元化，文化受眾的交互機(jī)會增加，認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生了動態(tài)變化，文化互鑒成為提升跨境運(yùn)營最有效、最快捷的互鑒渠道。包容、共享成為“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的主線，在協(xié)同消費(fèi)的驅(qū)使下形成高度信息密集的新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)了文化在人類交互中消費(fèi)模式的變革，提升了競合與創(chuàng)新中社會收益率曲線的上移。

3.2 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

知識產(chǎn)權(quán)是將一切與知識有關(guān)的權(quán)利的概括，它是一種根本不同于對物所有權(quán)的特殊的權(quán)利范圍。文化產(chǎn)業(yè)的跨境運(yùn)營是以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新興業(yè)態(tài)，在保持國家經(jīng)濟(jì)增長、提升國際競爭力中發(fā)揮重要作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代電商的跨境運(yùn)營突破了傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)的界限，具有全球性、無形性、無紙化等特點(diǎn)，它的原則更多依賴于國際公約、多邊協(xié)定等。目前，我國與發(fā)達(dá)國家相比，無論在跨境電商的發(fā)展程度上，還是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)形態(tài)上，都有著一定的差距，可以從以下幾個方面實(shí)施保護(hù)策略。

3.2.1 將國情作為跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，合作與競爭并存。一方面，要加強(qiáng)國內(nèi)各個跨境電商企業(yè)間的合作，建立健全跨境電商知識產(chǎn)權(quán)管理制度，積極應(yīng)對侵權(quán)糾紛處理;另一方面，要努力參與跨境電商知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國際合作，共同制定保護(hù)的實(shí)體內(nèi)容，發(fā)揮大國的擔(dān)當(dāng)和影響力，為建設(shè)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國打下基礎(chǔ)。例如，2018年阿里巴巴成立了知識產(chǎn)權(quán)研究院，作為電商領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，它不斷致力于研究全球化電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，推動電商發(fā)展環(huán)境的改善。

3.2.2 政府部門監(jiān)管與行業(yè)協(xié)會引導(dǎo)雙管齊下。文化產(chǎn)業(yè)跨境電商是新興的貿(mào)易方式，具有產(chǎn)品類型多樣、來源渠道復(fù)雜、主體多元、原創(chuàng)界定復(fù)雜等特點(diǎn)，不容易區(qū)別侵權(quán)行為。這就要求發(fā)揮政府的監(jiān)管作用，建立真實(shí)有效的數(shù)據(jù)平臺，更新商家的真實(shí)信息，及時解決侵權(quán)糾紛案件，維護(hù)市場的公平。行業(yè)協(xié)會是基于共同的利益要求所組成的一種民間性、非營利性的社會團(tuán)體。它是行業(yè)成員利益的代言人和維護(hù)者，同時也是行業(yè)成員與政府之間的溝通者和協(xié)調(diào)者。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織性與協(xié)調(diào)性，推動文化產(chǎn)業(yè)跨境電商的健康、有序發(fā)展。

3.2.3 利用大數(shù)據(jù)為技術(shù)工具，做好知識產(chǎn)權(quán)查詢和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警。我國文化產(chǎn)業(yè)跨境電商業(yè)務(wù)遍布全球，各國差異化的法律體系容易產(chǎn)生侵權(quán)糾紛。羅伯特·考特和托馬斯·尤倫在《法和經(jīng)濟(jì)學(xué)》中做出了“沒有合法的壟斷就沒有足夠的信息生產(chǎn)出來，有了合法的壟斷又不會有太多的信息被使用”的論斷。以歐美市場為例，各國都有相對完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并且將其列入核心發(fā)展戰(zhàn)略。因此，這就需要我國從業(yè)者積極利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測，時刻進(jìn)行自身排查，正確運(yùn)用國際規(guī)則維護(hù)自身的合法權(quán)益。

3.2.4 充分挖掘我國地理標(biāo)志中的文化潛力，加強(qiáng)商品特定質(zhì)量、信譽(yù)及特征保護(hù)。地理標(biāo)志是基于商品產(chǎn)地的自然條件和生產(chǎn)者的集體智慧而形成的，是歸產(chǎn)地生產(chǎn)者和經(jīng)營者集體共有的一種權(quán)利。

地理標(biāo)志性文化產(chǎn)品大多產(chǎn)于經(jīng)濟(jì)相對落后的農(nóng)村、山區(qū)，獨(dú)特的歷史文化風(fēng)貌和遺產(chǎn)鮮有問津。隨著現(xiàn)代交通、互聯(lián)網(wǎng)、大物流的快速發(fā)展，元素豐富的地理標(biāo)志產(chǎn)品已經(jīng)走出邊遠(yuǎn)村落，以原生態(tài)的方式呈現(xiàn)在世人面前。政府可以逐步推進(jìn)“地理標(biāo)志+文化產(chǎn)業(yè)”的跨境運(yùn)營模式，完善文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)體驗(yàn)等示范性創(chuàng)意項(xiàng)目，助推地標(biāo)文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營的轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量發(fā)展。

4 結(jié)論與建議

一是我國的文化產(chǎn)業(yè)孵化器應(yīng)服務(wù)于國家“一帶一路”建設(shè)，走好“文明互鑒”之路，向國際社會講好中國故事，為世界讀懂中國文化搭建橋梁?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下文化產(chǎn)業(yè)孵化器的知識創(chuàng)造屬性更加明顯，平臺化的技術(shù)支撐讓從業(yè)者的視域更加寬泛，跨境電商必將轉(zhuǎn)向智能化、情景化、精準(zhǔn)化的發(fā)展模式，以創(chuàng)新媒介提升個性化的消費(fèi)體驗(yàn)，帶動行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

二是政府應(yīng)該以積極的姿態(tài)，鼓勵更多的文化產(chǎn)業(yè)走出國門，堅(jiān)持放管結(jié)合的原則，提高行政審批效率。在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持依法治國戰(zhàn)略，在創(chuàng)新資源集聚度高、支撐力強(qiáng)的輻射帶動性區(qū)域開展運(yùn)營服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)制度的規(guī)范與完善，保障交易各方的獨(dú)立性，適度引用第三方評審機(jī)制，增強(qiáng)公正性與透明性。

三是要凝練、升華文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，著力體現(xiàn)中國文化的精髓，增強(qiáng)融合的廣度與深度，發(fā)現(xiàn)存在的短板，破除貿(mào)易壁壘，消除文化輸出過程中的不適應(yīng)性。加強(qiáng)地理標(biāo)志保護(hù)，傳承歷史文化，將文化產(chǎn)業(yè)的孵化、跨境運(yùn)營與推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、特色農(nóng)業(yè)開發(fā)相結(jié)合，共同打造具有獨(dú)有性、高識別的文化品牌，提升地理標(biāo)志商標(biāo)的文化附加值。

四是建立跨境電商綜合公共服務(wù)平臺，提供包括公司登記、注冊、稅收、金融信貸、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等服務(wù)。通過協(xié)調(diào)各職權(quán)部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)，深化科技研發(fā)、成果交易、認(rèn)證檢測、法律援助等領(lǐng)域改革，拓寬應(yīng)用渠道，精簡系統(tǒng)流程，營造開放、包容、多元的文化市場秩序。

五是基于大數(shù)據(jù)大量、多樣、高速、價(jià)值的特性，跨境電商可以逐步建成數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)分析、科學(xué)質(zhì)性研究、協(xié)同工作交流、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有機(jī)整體，將數(shù)據(jù)管理作為核心競爭力。以反向創(chuàng)新倒逼文化產(chǎn)品孵化的更新?lián)Q代，圍繞目標(biāo)市場識別、產(chǎn)業(yè)鏈接、客戶差異化需求進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測與跟蹤分析。

六是融媒體時代的文化傳播需要打破傳統(tǒng)與流行的二元對立，而網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字是兩者重構(gòu)的最佳支撐。以優(yōu)秀IP為核心的文化產(chǎn)品可以打造出眾多具有影響力的中國文化符號，對新時代文化的生產(chǎn)、傳播方式帶來深遠(yuǎn)的影響。

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Research on the Construction and Cross-border Operation of incubators in Cultural Industry under Big Data Environment

Sun Bing

（Zhengzhou Business University， Gongyi Henan 451200）

Abstract： Big data inherits the development concept of "innovation， coordination， green， openness and sharing" in China. It is a test ground for realizing innovationdriving and reform promotion， and has a far-reaching impact on improving the core competitiveness of countries in the information age. Using big data as a theoretical research tool， this paper collected real-time dynamic data， qualitatively analyzed the connotation， operation mode and efficiency evaluation of incubators in cultural industry， and actively explored innovative strategies for cross-border operation. The research has showed the following results：①The essence of the incubators' structural reform caused by big data is the deep integration between network informatization and business model， technically speaking， it is the intersection of digitalization and intelligence， which conforms to the national industrial trend of openness， sharing， interaction and collaboration; ②The use of big data can integrate basic information， improve the sharing procedures of data， and establish the interconnectivity among information， service， management resources， to form an efficient circulation mechanism， promotingboth economic and cultural promotion; ③ Under the guidance of the macro policy of "mass entrepreneurship and innovation"， it plays the positive role of market mechanism， cultivates the incubation platform of cultural innovation， gives play to the innovation effect of "Internet +"， and pays attention to the protection of intellectual property rights in the cross-border operation of cultural industry.

Key words： big data; cultural industry; incubator construction; cross-border operations

收稿日期：2020-01-20

基金項(xiàng)目：2019年河南省重點(diǎn)研發(fā)與推廣（軟科學(xué)）項(xiàng)目“基于大數(shù)據(jù)的河南省文化產(chǎn)業(yè)跨境運(yùn)營‘走進(jìn)去路徑研究”（192400410273）。

作者簡介：孫冰（1983—），女，碩士，副教授，研究方向：科技與文化融合。