近年來，文旅融合已然成為綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游融入人們的日常生活，形成大眾旅游時代。隨著社會的發(fā)展、生活水平的日益提高，人們對美好生活的需求由滿足物質(zhì)享受逐漸傾向注重生活品質(zhì)，對精神文化生活的新期待和對幸福感的追求也更為突出。人們改變了以前“走馬觀花”式的簡單游，更多地走向自然，走進(jìn)承載傳統(tǒng)文化的原始古村、文博場館等文化場景厚重的場所，透過實物、事跡去深度看民俗、看歷史、看文化，追求個性化、特色化的品質(zhì)旅游。我們要主動適應(yīng)大眾對文化和旅游消費需求的新變化，自覺推動文旅“真融合”“深融合”，真正創(chuàng)新出更多優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，滿足人們對高品質(zhì)旅游內(nèi)容的新期待。

一、推動旅游的高質(zhì)量發(fā)展

“山不在高，有仙則名;水不在深，有龍則靈?！狈彩怯形Α⒏偁幜Φ穆糜蝿俚?，都具有其獨特的文化魅力。一個高品質(zhì)旅游勝地的打造，必然要實現(xiàn)由“大”到“強(qiáng)”的跨越，將其秀美的自然風(fēng)光與意蘊深厚的歷史人文優(yōu)勢緊密結(jié)合，更大限度地提升旅游景點獨特的魅力和韻味。泰山作為五岳之首，擁有重疊交橫的山勢和厚重的形體，勁松巨石，云霧環(huán)繞，形成了肅穆與奇秀交織的雄壯景象，是中國歷史文化的縮影和中華民族精神的象征。李白登泰山后曾留下詩句：“登高望蓬瀛，想象金銀臺。天門一長嘯，萬里清風(fēng)來?！碧┥揭云洫毺氐木爸隆⒂腥菽舜蟮臍馄?，將歷史文化、自然景觀、地質(zhì)地貌完美和諧地融合在一起，用其飽滿的人文內(nèi)涵吸引著國內(nèi)外的游客。

近年來，景區(qū)以愛護(hù)泰山奇絕魅力的自然風(fēng)光與歷史文化沉淀的寶藏為宗旨，牢固樹立嚴(yán)格保護(hù)、永續(xù)利用的指導(dǎo)思想，致力于把泰山建設(shè)成國際知名遺產(chǎn)地和旅游目的地?！疤鎏┥娇刺┥剑叛凼澜缈刺┥健?，持續(xù)將泰山的文化、自然、地質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘，加以融合，把文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，為旅游高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。

二、實現(xiàn)文化高效能的傳播

堅持“以文促旅、以旅興文”，加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物等資源與自然資源的整合，深挖文化內(nèi)涵，賦予文化更大的傳播能量，實現(xiàn)自我價值。把更多的美術(shù)館、紀(jì)念館、藝術(shù)館、博物館、非遺傳習(xí)所、古籍展示館等文化場所納入旅游新線路，使文化遺產(chǎn)保護(hù)成果能被廣大群眾所共享。促進(jìn)旅游業(yè)向?qū)I(yè)、精品、特色和創(chuàng)新方向發(fā)展，生產(chǎn)、展示豐富多樣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引更多游客，創(chuàng)造更大效益。當(dāng)前要把促進(jìn)全域旅游發(fā)展作為重要抓手，整合資源，凝聚全域旅游發(fā)展新合力，大力推進(jìn)“旅游+”相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，全面發(fā)展智慧旅游，增強(qiáng)旅游新功能，激發(fā)文化旅游新活力，使文旅融合發(fā)展新成果惠及更多民眾。

三、推動文化和旅游深度融合

（一）發(fā)掘文化內(nèi)涵，提升旅游品位

文化創(chuàng)意能夠賦予旅游業(yè)最鮮活的元素，要注重用文化提升旅游品位，用文化創(chuàng)意打造更多旅游精品，使旅游具有持久的吸引力和生命力。在當(dāng)下的旅游大潮中，游客對具有文化吸引力和感染力的獨特性場景更有興趣。山東作為文化旅游大省，自古以來就擁有豐富的人文資源和旅游資源，我們需要對這些資源進(jìn)行深度挖掘和創(chuàng)意表達(dá)?！扒甓Y樂歸東魯，萬古衣冠拜素王”，曲阜因孔子享譽全球，在中西方文化中地位顯著，有“世界三大圣城之一”的美譽。浸潤兩千多年的歷史長河，儒家文化已然成為中國的主流文化，甚至影響東亞和東南亞各國，成為整個東方文化發(fā)展的基石?！叭住弊鳛橹袊鴼v代紀(jì)念孔子的圣地，成為國內(nèi)外游客爭相一睹風(fēng)采的旅游勝地。

（二）創(chuàng)作藝術(shù)精品，拓展旅游空間

展望國內(nèi)外藝術(shù)的發(fā)展之路，不論是美術(shù)作品，還是歌舞、話劇的創(chuàng)作，其觀賞價值早已超出本身的藝術(shù)價值。比如方特東方神畫，綜合了激光多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等高科技設(shè)備資源，創(chuàng)意詮釋了民間傳統(tǒng)藝術(shù)，將中華五千年歷史的文化精粹與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。它立足于各地特色的文化傳統(tǒng)寶貴資源，推出多部實景版、老少皆宜的旅游演藝作品，在小劇場播放、演出，吸引游客。有的主題是親子休閑、尋奇探險、經(jīng)典傳說、浪漫愛情，還有的是童趣盎然、寓教于樂、弘揚華夏文明，也有的是驚險刺激、仙島探秘，充分滿足游客的不同期待。

（三）打造綜合運營文化，繁榮城市夜景

近年來，為滿足游客需求，山東以“夜游經(jīng)濟(jì)”為重點，拉長城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈，重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色飲食、購物娛樂等夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，通過打造特色夜游產(chǎn)品，實施夜景亮化提升工程，豐富景區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)，完善景區(qū)飲食、娛樂、住宿等配套服務(wù)，使“夜游文化”成為山東文化旅游的新亮點，具體打造方式主要有以下兩種。

一是以形式創(chuàng)新吸引游客，以內(nèi)容體驗深度打動游客。山東將臺兒莊古城與運河文化、紅色文化相結(jié)合，打造了臺兒莊古城的“根”和“魂”，融“齊魯豪情”和“江南韻致”為一域，造就出“小橋、流水、人家”的古韻和“杏花、春雨、江南”的意境。多層次、創(chuàng)造性發(fā)展，將臺兒莊古城打造成有特點、有賣點、有文化、有記憶點、有唯一性和有稀缺性的極具人文魅力的旅游目的地，使游客享有從單一觀光到慢生活、深體驗的復(fù)合型休閑度假。臺兒莊古城的夜景更具特色與魅力，正所謂“商賈迤邐，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市”，繁榮景象在今日繽紛再現(xiàn)。

二是“游玩全天候、快樂不打烊”，融合燈光藝術(shù)、文化特色、建筑景觀、商業(yè)業(yè)態(tài)等元素，繁榮城市夜景。濟(jì)南的歷史文化老街區(qū)百花洲，位于明湖路南側(cè)，東起解放閣、縣西巷、新坊巷，西臨府學(xué)文廟，南至后宰門街、芙蓉街，北臨大明湖、趵突泉等景點。這里是泉城特色標(biāo)志區(qū)，是濟(jì)南“一環(huán)、一湖、一城”的核心部分。乘著夜色盡興而行，入夜的百花洲燈光旖旎，把老房子的輪廓勾勒得清晰而柔和，與垂柳一起倒映在平靜的水中。游人可以在湖邊喝茶，可以在四合院內(nèi)看露天電影，也可以圍在一起聽街頭民謠，還可以一起閑庭信步，來一場愜意的夜游。

（四）保護(hù)文化遺產(chǎn)，開發(fā)旅游產(chǎn)品

文化遺產(chǎn)這一寶貴財富，擁有深厚的文化積淀，濃縮了時代的記憶，既是文化資源，也是旅游資源。山東是文化遺產(chǎn)大省，擁有眾多的文物古跡、非遺項目以及各類老字號等，我們要努力把“沉睡的資源”轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的資本和優(yōu)勢，引入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化旅游項目，目前山東省針對文化遺產(chǎn)主要從兩方面著手進(jìn)行改造。

一是留住鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)貌，喚醒田園野趣，彰顯文化遺存。走進(jìn)有“齊魯?shù)谝还糯?，江北聚落?biāo)本”之稱的朱家峪，游覽“中國歷史文化名村”星羅棋布的景點，感受“四面青峰隱隱，溪中碧水悠悠”。朱氏古祠廟、文昌閣古樓、登云石橋，還有古泉、故道、古校、古哨等古文化遺址，歷經(jīng)六百余年風(fēng)吹雨打，仍較完整地保存在這里，為后世呈現(xiàn)了一本囊括政治、歷史、文化、建筑、藝術(shù)、自然等科學(xué)文化發(fā)展研究指導(dǎo)之“書”。這些豐厚的民俗古文化寶藏，能夠激發(fā)人們對中國傳統(tǒng)歷史文化的興趣與好奇，從而進(jìn)行探索、研究與考證，真正讓游客入村“歸真、訪古、探幽”。

二是發(fā)展紅色文化，讓紅色旅游實力圈粉。山東革命歷史文化資源豐富，要推動紅色旅游精品工程與革命文物保護(hù)利用工程相結(jié)合，推進(jìn)濟(jì)南大峰山省級黨性教育基地、棗莊鐵道游擊隊影視城、臺兒莊大戰(zhàn)遺址、青島海軍紀(jì)念館、劉公島甲午海戰(zhàn)紀(jì)念地等紅色旅游景區(qū)融入食、住、行、游、購、娛等各環(huán)節(jié)，不斷豐富紅色旅游內(nèi)容，體現(xiàn)文化內(nèi)涵和人文精神，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，實現(xiàn)“齊魯大好河山”與“傳統(tǒng)文化”的融合，讓旅游者一飽眼福。

（五）用好、用活文化旅游陣地

大力實施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，催生發(fā)展新動能?！熬G水青山就是金山銀山”，通過在風(fēng)景區(qū)舉辦綜藝節(jié)目、體育休閑大會等活動，使旅游和文化、農(nóng)業(yè)、體育等行業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)出好風(fēng)景，帶來新思路，推動文旅深度融合，促進(jìn)全域旅游新發(fā)展，開啟山東旅游黃金時代。

（六）加強(qiáng)文旅市場整治

營造良好的文化和旅游市場環(huán)境是目前文化和旅游“真融合”的必要條件。特別是在一些特殊的、有紀(jì)念意義的節(jié)假日，文化和旅游部門要更加認(rèn)真地對交通、住宿、消防設(shè)施等方面存在的安全隱患進(jìn)行排查，強(qiáng)化節(jié)假日文旅市場綜合監(jiān)管能力;結(jié)合實際情況制定重點旅游景區(qū)的節(jié)假日應(yīng)急預(yù)案，激活假日旅游經(jīng)濟(jì)，開展豐富多彩的節(jié)日民俗旅游活動，促進(jìn)消費，以常態(tài)化、高頻率的文旅市場監(jiān)管檢查方式，確保人民群眾在旅游的過程當(dāng)中能夠同時獲得幸福感和安全感。

結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，不僅人們的生活水平提高了，精神文化需求也不斷提高。旅游出行也不再是簡單的“走馬觀花”，越來越多的人傾向于選擇更為個性化、特色化的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。文旅融合發(fā)展重在大道于行。要讓文化和旅游在山東“真融合”“深融合”，多渠道、立體化展現(xiàn)山東文化，通過“旅游引進(jìn)來”，實現(xiàn)“文化走出去”，孕育新熱點，促進(jìn)旅游消費與文化消費的有機(jī)結(jié)合。

[責(zé)任編輯：祝莉莉]

[作者簡介] 劉麗山，山東省文化館館員。