林 蕾/文

一、游戲產(chǎn)業(yè)概述

（一）游戲的定義

德國著名戲劇家和詩人席勒說：“人類在生活中要受到精神與物質(zhì)的雙重束縛，在這些束縛中就失去了理想和自由。于是人們利用剩余的精神創(chuàng)造一個(gè)自由的世界，它就是游戲。這種創(chuàng)造活動(dòng)，產(chǎn)生于人類的本能。”希臘哲學(xué)家柏拉圖也曾定義過游戲的概念：“游戲是一切幼子（動(dòng)物和人的）生活能力跳躍需要而產(chǎn)生的有意識(shí)的模擬活動(dòng)?！薄掇o海》中的定義則是：“以直接獲得快感為主要目的，且必須有主體參與互動(dòng)的活動(dòng)?！本C合以上定義，游戲可以概括為一種擁有規(guī)則，起源于人類生活的娛樂方式。

（二）游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.電子游戲的歷史

游戲是伴隨人類產(chǎn)生而誕生的。根據(jù)文獻(xiàn)記載，最早的游戲可以追溯到中國古代，包括源于漢代，現(xiàn)今被稱為日本國技的相撲；戰(zhàn)國時(shí)代就出現(xiàn)的蹴鞠，春秋時(shí)期出現(xiàn)的拔河都屬于游戲的一種。現(xiàn)今人們所提及的游戲則多為電子游戲。根據(jù)目前的記錄，最早的電子游戲是誕生于1952年的井字游戲（Tic—Tac—Toe）。1962年，第一個(gè)計(jì)算機(jī)游戲《太空大戰(zhàn)》問世；1971年，世界第一款街機(jī)游戲產(chǎn)生；1972年美國Magnavox公司創(chuàng)造了第一個(gè)家庭電視游戲。發(fā)展到今天，電子游戲成了重要產(chǎn)業(yè)，成了人類娛樂生活中的一部分。

2.電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

雖然最早的電子游戲出現(xiàn)在1952年，但電子游戲在20世紀(jì)70年代才正式以一種商業(yè)娛樂媒體被引入，成為日本、美國和歐洲娛樂工業(yè)的重要基礎(chǔ)，和電影業(yè)成為世界上最獲利的娛樂產(chǎn)業(yè)。

3.中國電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展

相比于美國市場(chǎng)，由于技術(shù)發(fā)展速度相對(duì)緩慢，游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在中國比美國延遲了20多年。1994年被稱為中國內(nèi)地游戲產(chǎn)業(yè)的元年，《神鷹突擊隊(duì)》橫空出世，成為中國內(nèi)地第一款自主研發(fā)的原創(chuàng)游戲。1994—1996年，中國的游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。1998年《提督的決斷》的發(fā)行，中國內(nèi)地的游戲產(chǎn)業(yè)終于有了雛形。1997年，《仙劍奇?zhèn)b傳》的誕生讓中國的單機(jī)游戲紅極一時(shí)，然而好景不長，網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)與流行讓單機(jī)游戲迅速?zèng)]落。但中國的游戲市場(chǎng)隨著電腦的普及迅速發(fā)展，到了2020年的今天，中國科技迅速發(fā)展，2019年的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)表顯示，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售額已經(jīng)達(dá)到2308.8億元。

二、與游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)

（一）游戲與文學(xué)

由于現(xiàn)代游戲種類的多樣性，游戲制作中所涉及的不僅是系統(tǒng)和規(guī)則，在游戲設(shè)計(jì)中，劇情設(shè)計(jì)和人物設(shè)定也極為重要?，F(xiàn)今很多游戲?qū)v史典故都有所引用，比如《真三國無雙》，角色人物設(shè)計(jì)源于三國時(shí)期人物；《古劍奇譚》中的怪物妖獸，很多源于《山海經(jīng)》。為了增加游戲的完整度，一個(gè)好的故事框架設(shè)計(jì)是必不可少的，這就涉及了文學(xué)，這里定義為游戲文學(xué)。游戲文學(xué)根據(jù)與游戲的相關(guān)性可分為兩類，一種是直接相關(guān)的，如：游戲背景故事、劇情設(shè)計(jì)、文字作品、照片作品，這是伴隨著游戲一同產(chǎn)生的；另一種則是經(jīng)游戲衍生的文學(xué)，如：游戲小說、網(wǎng)游小說，這里所說的“游戲”是現(xiàn)實(shí)中不存在的游戲，是作者想象力的產(chǎn)物。如今游戲和文學(xué)創(chuàng)作可以互相轉(zhuǎn)換，既有通過游戲衍生的文學(xué)作品又有通過文學(xué)作品改編成的游戲。

由此看來游戲給文學(xué)創(chuàng)作提供了空間與媒介。作者可以通過游戲，把自己所構(gòu)建的文學(xué)轉(zhuǎn)化成一個(gè)虛擬的，卻可視化的世界。而游戲的產(chǎn)出，又賦予了人們創(chuàng)作的靈感，豐富自己的精神世界?，F(xiàn)今，由文學(xué)作品IP改編而成的游戲已經(jīng)不在少數(shù)。

（二）游戲與影視

1.游戲影視化

隨著越來越多優(yōu)秀的游戲出品，很多游戲被改編為影視作品。資料顯示，世界第一部影視化的游戲是《馬里奧兄弟》，出自1993年，投資成本4800萬美金，票房卻沒有達(dá)到投資成本的一半。但廠商們卻沒有停止對(duì)于游戲影視化的嘗試，2002年由好萊塢女星安吉麗娜·朱莉主演的電影《古墓麗影》上映，成了游戲影視化歷史上的一座里程碑，至少《古墓麗影》這一大型IP在全球打出了招牌。不論評(píng)價(jià)的好壞，從票房上來看這部投資8000萬美金，斬獲了2.74億美金票房的電影是成功的。接下來生存類冒險(xiǎn)游戲，如《寂靜嶺》《生化危機(jī)》等大作也紛紛改編成影視。廠商們一直沒有停止過將現(xiàn)有游戲影視化的嘗試，畢竟可以吸引游戲已有的粉絲群體。雙向的拓展，也是通過影視化變相宣傳游戲的一種途徑。但從綜合票房和口碑看來，總體上游戲影視化的結(jié)果是不盡如人意的，哪怕是擁有近一億全球用戶群體（據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲賬戶創(chuàng)建數(shù)量上億），影視化后的結(jié)果也是中規(guī)中矩?！赌ЙF》這部出品時(shí)間2016年，投資1.6億美元的電影，最終全球票房4.32億美金（中國內(nèi)地貢獻(xiàn)了14.7億人民幣，相當(dāng)于大約2.2億美元，海外票房慘淡）。雖然總體看來電影《魔獸》票房盈利，但對(duì)比游戲的粉絲群體、投資和時(shí)間消耗成本以及和同等級(jí)投資的其他商業(yè)電影來看，確實(shí)表現(xiàn)平平。之后的電影《刺客信條》，即使是邀請(qǐng)了著名好萊塢男星邁克爾.法斯賓德作為男主，結(jié)果也不盡如人意。

《仙劍奇?zhèn)b傳》是中國內(nèi)地第一部改編游戲IP的影視作品。從游戲類型看，《仙劍奇?zhèn)b傳》是一款傳統(tǒng)單機(jī)角色扮演類游戲；從影視作品看，《仙劍奇?zhèn)b傳》的影視呈現(xiàn)方式是電視連續(xù)劇。對(duì)比剛才提及的表現(xiàn)不盡如人意的電影作品，《仙劍奇?zhèn)b傳》的表現(xiàn)可以說是令人滿意。2005年，該劇在地方臺(tái)播出后獲得了11.3%的平均收視率。2008年，該劇在河北衛(wèi)視播出后，以最高4.6%，平均3.8%的收視份額，超越往常收視近130%，并在兩個(gè)月內(nèi)于同一黃金時(shí)間段重復(fù)播放三次。《仙劍奇?zhèn)b傳》這一游戲IP的改編，在中國影視史上取得了相當(dāng)不俗的表現(xiàn)。此后，中國影視在游戲改編電視方面，相繼推出了《仙劍奇?zhèn)b傳3》《古劍奇譚》《絕世千金》等電視劇集，表現(xiàn)有好有壞?！断蓜ζ?zhèn)b傳》系列口碑一如既往，2009年，《仙劍奇?zhèn)b傳3》在多個(gè)城市地面平臺(tái)首播時(shí)均位列收視榜首，并在第10屆四川電視節(jié)上獲得“收視貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；在臺(tái)灣東森電影臺(tái)播出時(shí)收視破2。2010年，該劇在江蘇衛(wèi)視黃金檔首輪上星時(shí)，平均收視1.36，穩(wěn)居同時(shí)段電視劇第一。2012年的《軒轅劍》，2014年的《古劍奇譚》，在收視率上表現(xiàn)也頗為不俗。而其他游戲改編，如《絕世千金》《逆襲》等作品看起來則比較慘淡。游戲的影視化結(jié)果是由多方因素造成的，其中包括了題材、選角、宣傳、制作；當(dāng)然，和游戲本身的IP也是息息相關(guān)的。但是對(duì)比國際游戲電影化的結(jié)果而言，中國的游戲影視化結(jié)果看似強(qiáng)了不少。從題材方面，在中國游戲改編上，似乎觀眾對(duì)于玄幻類題材青睞有加，也許可以作為未來選擇游戲影視化的一個(gè)方向。

游戲IP的影視改編，一直都爭議頗多。畢竟相對(duì)于成熟的影視行業(yè)，游戲改編影視化這條道路仍然處于初期探索階段，未來發(fā)展體系趨于成熟也未可知。

2.影視互動(dòng)游戲

交互式電影這一概念在2005年由北京電影學(xué)院孫立軍教授首次提出。而根據(jù)記載，世界上第一款正式發(fā)售的交互式電影游戲是1974年任天堂NES平臺(tái)上的《西部槍手》（Wild Gunman），但由于早期技術(shù)局限等因素，交互式電影游戲并沒有在游戲市場(chǎng)產(chǎn)生太大的反響。而近年來的CG以及真人采樣技術(shù)成熟，交互電影游戲作品越來越多，從《暴雨》到《超凡雙生》，隨著廠商的投資越來越高，游戲開發(fā)商的大膽嘗試，終于《底特律：成為人類》一舉爆發(fā)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年10月5日，《底特律：變?nèi)恕吩赑S4平臺(tái)的銷量超過了320萬，在互動(dòng)式電影游戲的開拓道路上，給游戲廠商提供了巨大的參考價(jià)值。

2019年1月，New One Studio開發(fā)的《隱形守護(hù)者》上市。這部游戲在中國獨(dú)立游戲界引起轟動(dòng)，該游戲全程使用真人拍攝，比起之前所提及的游戲，《隱形守護(hù)者》似乎更加符合孫立軍教授提出的交互式電影這一概念。這款作品，憑借優(yōu)秀的制作、簡單易懂的操作、流暢的音樂和故事情節(jié)一舉成為2019年中國獨(dú)立游戲的銷量榜首，讓更多的人看到了游戲與影視結(jié)合的可能性。相信也能讓廠商們思考，通過好的劇本和良心的制作，互動(dòng)式電影游戲可以給游戲行業(yè)提供新的商業(yè)機(jī)會(huì)。相信未來受作品影響以及大眾審美走向的改變，并且隨著技術(shù)愈加發(fā)達(dá)，廠商會(huì)給消費(fèi)者們遞上自己的答卷。

3.游戲與影視市場(chǎng)的矛盾與轉(zhuǎn)機(jī)

據(jù)2018的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，游戲的受眾群體似乎發(fā)生了一些改變。在電子游戲研究機(jī)構(gòu)EEDAR發(fā)布的報(bào)告中，2018年第四季度，Switch平臺(tái)用戶的男女比例已經(jīng)趨近1∶1。而從2019年的中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告中得到女性用戶增長至3億人（用戶總?cè)藬?shù)6.4億），并且女性在游戲市場(chǎng)的消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到了526.8億元，增長7.4%，讓人看到了女性在游戲市場(chǎng)的潛在消費(fèi)能力和可能性，由此是否可以合理推斷在中國市場(chǎng)，游戲行業(yè)的影視化由于用戶群體男女比例逐漸均衡，接受程度逐漸變高，進(jìn)而對(duì)游戲影視化方面的市場(chǎng)會(huì)有所轉(zhuǎn)機(jī)。

總之，游戲作為娛樂生活的一部分，和影視行業(yè)的碰撞令人期待。隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的改變，游戲題材種類的多樣性，影視和游戲作為人類娛樂生活中兩個(gè)越發(fā)重要的分支，值得被期待。游戲影視化也好，互動(dòng)電影游戲也罷，相信在未來的娛樂行業(yè)中會(huì)有一席之地。

（三）游戲與教育

根據(jù)百度百科對(duì)教育游戲的定義，教育游戲?qū)儆趪?yán)肅游戲的一種，是針對(duì)特定教育目的而開發(fā)的游戲。這個(gè)游戲分支的出現(xiàn)，改變了大眾以往對(duì)于游戲這個(gè)“電子毒品”的看法，讓游戲有了更多普及的可能性。

游戲原本就是一種智力開發(fā)的工具，比如中國古代就誕生的益智游戲九連環(huán)、數(shù)字游戲數(shù)獨(dú)，至今都被當(dāng)作是開發(fā)孩子智力的工具。

而隨著技術(shù)發(fā)展，更多類型的教育游戲被開發(fā)出來，2018年發(fā)布在Steam平臺(tái)上的《while True：learn》披著學(xué)習(xí)機(jī)器學(xué)習(xí)理論的外殼上線了。雖然不可能通過游戲真正地懂得AI編程，但通過這款游戲，玩家可以用一種娛樂方式學(xué)習(xí)到機(jī)器學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)于人工智能方向的理論，也算是寓教于樂了。

雖然目前市場(chǎng)上并沒有一款里程碑式的教育類游戲，但游戲與教育的融合是未來游戲發(fā)展的一種可能性。比起硬性的灌輸式教育，孩子反而更能接受通過耳濡目染的方式得到知識(shí)。比如一些游戲中融合的歷史典故和科普知識(shí)，都是一種知識(shí)的傳播途徑。只是游戲與教育的融合方向還沒有一個(gè)成熟的體系模型，但這確實(shí)是游戲產(chǎn)業(yè)拓展的另一種方向。

從個(gè)人角度看來，在教育型游戲的開發(fā)過程中，游戲的交互設(shè)計(jì)至關(guān)重要，根據(jù)1990年尼爾森提出的交互設(shè)計(jì)十條黃金原則，在教育型游戲中，交互設(shè)計(jì)的幫助文檔以及反饋尤其重要。界面要干凈簡單，容易操作。突出關(guān)鍵信息，縮短人們對(duì)于重要信息第一時(shí)間反應(yīng)。這和現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)課堂軟件設(shè)計(jì)也有共通之處，在此不做過多探討。

圖1 伽馬數(shù)據(jù)中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

三、中國游戲市場(chǎng)增長和潛力

（一）游戲市場(chǎng)整體發(fā)展概況

從圖1可看出10年內(nèi)中國游戲市場(chǎng)銷售收入呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。2017年同比增長率已經(jīng)達(dá)到23%，到了2018—2019年增速減慢，根據(jù)邏輯斯蒂增長模型屬于正常現(xiàn)象。2017年由于現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)游戲《絕地求生》的出現(xiàn)，對(duì)2016—2017年的市場(chǎng)增長造成了一定的影響，不能說明游戲產(chǎn)業(yè)的增長已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。具體數(shù)據(jù)還需要更多分析，但以目前市場(chǎng)看來，中國的游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還處于樂觀狀態(tài)。

圖2 電影票房增長趨勢(shì)

與此同時(shí)，單純看游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)表不能判斷，中國游戲產(chǎn)業(yè)的增長是單純的游戲用戶驅(qū)動(dòng)，還是受整體的娛樂行業(yè)影響。圖2顯示，中國電影行業(yè)票房收入也處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，2017年增長率達(dá)到22.3%，同樣2018和2019年的增長率有所下滑。

根據(jù)艾瑞咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，中國文化娛樂市場(chǎng)整體發(fā)展規(guī)模穩(wěn)步上升，很難說明游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長是否源于中國整體文化娛樂市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展。

圖3 中國主機(jī)、電視游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)提供的游戲產(chǎn)業(yè)下另一個(gè)分類數(shù)據(jù)，中國單機(jī)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出了爆發(fā)式的收入增長，增長率達(dá)到了341.4%。從2017年開始，中國單機(jī)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出微弱的上升趨勢(shì)，但不能排除這一不俗的表現(xiàn)是2019年中國發(fā)布的《隱形守護(hù)者》《疑案追聲》等優(yōu)秀獨(dú)立作品以及2018年底發(fā)布的《古劍奇譚3》持續(xù)影響的結(jié)果，但341.4%的增長率確實(shí)讓人看到了單機(jī)游戲市場(chǎng)的可能性和希望。就實(shí)際收入而言，對(duì)比總體的2330.3億的銷售收入，單機(jī)游戲還有很大的上升空間。

根據(jù)圖3，就主機(jī)和電視游戲而言，作為在中國剛剛起步的兩個(gè)游戲類型，報(bào)告中僅顯示了3年的數(shù)據(jù)，目前來看，數(shù)據(jù)顯示銷售收入逐步增長，但難以預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。2019年任天堂Switch國航剛登陸中國市場(chǎng)，且游戲庫尚不充足，相信隨著游戲庫的逐漸豐富，國內(nèi)主機(jī)游戲潮流的興起，主機(jī)、電視游戲的市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)較好的發(fā)展。

總體而言，雖然有些類型的游戲在中國市場(chǎng)實(shí)際銷售收入有所下滑，但總體游戲產(chǎn)業(yè)收入保持穩(wěn)定增長水平，并且在中國主機(jī)、電視游戲市場(chǎng)以及單機(jī)游戲市場(chǎng)上的表現(xiàn)值得期待。

（二）女性主導(dǎo)的潛在游戲市場(chǎng)

這里將游戲消費(fèi)的種類分為必需消費(fèi)和非必需消費(fèi)。必需消費(fèi)的定義為決定游戲可以正常運(yùn)作的消費(fèi)。如：購買游戲的花費(fèi)、解鎖必要章節(jié)的消費(fèi)。非必需消費(fèi)則定義為額外消費(fèi)，即使不進(jìn)行購買，也不會(huì)中斷游戲的繼續(xù)進(jìn)行。如：游戲角色服裝、游戲VIP會(huì)員。

1.必需消費(fèi)

根據(jù)之前提及的定義，這類消費(fèi)多數(shù)出現(xiàn)在購買游戲和購買游戲時(shí)長方面，因此主要面向單機(jī)游戲、主機(jī)游戲、消費(fèi)網(wǎng)游。以下從女性用戶購買的游戲類型進(jìn)行分析。Steam社區(qū)在搜狐網(wǎng)發(fā)表的文章表明，女性購買數(shù)量較多的游戲有以下幾個(gè)：《Cities：Skylines（城市天際線）》《Planet Coaster（過山車之星）》《Stardew Valley（星露谷物語）》《Bastion（堡壘）》《Transistor（晶體管）》。女性玩家似乎對(duì)模擬、角色扮演類游戲尤為青睞，似乎可以當(dāng)作一個(gè)切入點(diǎn)。對(duì)于冒險(xiǎn)動(dòng)作類游戲而言，模擬游戲自由度更高，技術(shù)要求較低，游戲的結(jié)果沒有固定的框架限制，給了玩家較高的自我創(chuàng)造空間，相對(duì)壓力較小，以休閑目的為主。

目前主流的主機(jī)游戲主要分為Xbox、PS4、Switch。其中Switch游戲機(jī)用戶的男女比例是最為均衡的，結(jié)合剛剛提及的Steam平臺(tái)女性游戲偏好的游戲類型，Switch游戲機(jī)男女比例較為平衡的原因似乎也和Switch平臺(tái)的游戲類型相對(duì)休閑娛樂有關(guān)，但因?yàn)镾witch游戲機(jī)和PS4以及XBOX兩款游戲機(jī)在個(gè)體上就有差異，且沒有直接數(shù)據(jù)表明原因，暫時(shí)只作為假設(shè)，不進(jìn)行深入探討。

在手機(jī)游戲方面，需要必要消費(fèi)才能進(jìn)行的游戲相對(duì)較少，在此拿文字冒險(xiǎn)類游戲作為主要分析類型。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，橙光游戲的女性用戶占比高達(dá)77.15%。橙光游戲作為一個(gè)文字冒險(xiǎn)類游戲平臺(tái)，吸引了大量女性用戶。這和文字冒險(xiǎn)類的游戲模式有關(guān)，和之前提及的互動(dòng)電影游戲類似，它是一種根據(jù)玩家不同選擇會(huì)導(dǎo)致結(jié)局不同走向的游戲類型，是對(duì)于故事情節(jié)和文學(xué)的另一種呈現(xiàn)方式。同時(shí)沒有技術(shù)操作上的難題，靈活度較高，這些特征和模擬類游戲特征類似。

由此看來，在游戲的必需消費(fèi)上，操作簡單，靈活度較高，主要以休閑為目的，不需要為了爭奪排名而費(fèi)盡心力的游戲類型更容易使女性有消費(fèi)欲望。

2.非必需消費(fèi)

比起必需消費(fèi)，游戲的非必需消費(fèi)的內(nèi)容更多，大部分游戲的銷售收入源于游戲內(nèi)部的非必需消費(fèi)。拿著名女性傾向游戲《戀與制作人》分析，從游戲玩法來看，《戀與制作人》是一款養(yǎng)成、收集、戀愛型的游戲。玩家通過抽卡的方式收集不同人物的卡牌，強(qiáng)化養(yǎng)成卡牌，從而達(dá)到通關(guān)的目的。從用戶需求方面來看，滿足了一部分玩家的收集愛好，不同的角色給予了用戶想象和選擇空間；同時(shí)優(yōu)秀的卡片立繪和設(shè)計(jì)也是激發(fā)女性消費(fèi)的潛在原因。

有報(bào)告表明，女性游戲用戶群體對(duì)畫面美觀的要求更高。結(jié)合女性玩家偏好的游戲類型和特征來看，想要激發(fā)女性用戶的消費(fèi)欲望，結(jié)合不同的游戲類型，可以從以下幾個(gè)方面出發(fā)：輕松簡單的游戲氛圍、自由的游戲情節(jié)控制、好看的游戲場(chǎng)景和角色立繪、劇情類游戲引人矚目的走向、游戲物品的收集欲望。

總之，在游戲市場(chǎng)上，女性的消費(fèi)潛力還有很深的挖掘空間。同時(shí)相比于現(xiàn)實(shí)物品，虛擬物品沒有實(shí)體，因此引發(fā)人類產(chǎn)生購物沖動(dòng)比起實(shí)體物品更困難，在此問題上仍然需要進(jìn)一步討論。

（三）游戲消費(fèi)接受度

由于中國游戲行業(yè)發(fā)展相對(duì)歐美較晚，早期也沒有完整的發(fā)行體系和渠道，導(dǎo)致了盜版橫生。同時(shí)也受現(xiàn)今的大環(huán)境影響，網(wǎng)絡(luò)用戶普遍版權(quán)意識(shí)薄弱。早期的盜版橫生導(dǎo)致了大眾對(duì)于游戲是否值得消費(fèi)造成了一定程度上的誤解。近年來隨著Steam平臺(tái)的上線，大眾版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，大家的消費(fèi)意識(shí)也逐漸有了改變，因此更加接受在游戲上的合理消費(fèi)。隨著大眾對(duì)于合理游戲消費(fèi)接受度的提升，相信游戲在中國市場(chǎng)會(huì)有更好的潛力。

（四）游戲周邊

據(jù)現(xiàn)有的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告分析，很少發(fā)現(xiàn)對(duì)于游戲周邊產(chǎn)品的分析調(diào)研。游戲周邊產(chǎn)品包含玩具、服裝、飾品等實(shí)物，是游戲與制造產(chǎn)業(yè)的碰撞。目前市面常見的游戲周邊主要有手辦、海報(bào)、圖書、音樂專輯等。雖然游戲周邊產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的發(fā)展，但目前看來仍然沒有一個(gè)正式的體系。個(gè)人認(rèn)為游戲周邊產(chǎn)品是一個(gè)很好的發(fā)展方向，以現(xiàn)今游戲的普及度以及用戶數(shù)量作為基礎(chǔ)，正規(guī)地發(fā)布游戲周邊，應(yīng)該會(huì)給廠商帶來良好的利潤。結(jié)合POP MART的營銷模式，滿足了人們的博弈心理和集物愛好，也許是一個(gè)不錯(cuò)的出發(fā)點(diǎn)。

四、結(jié)語

中國的游戲行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有20多年的歷史了，隨著科技的進(jìn)步，中國的游戲產(chǎn)業(yè)在迅速地發(fā)展。受益于中國的人口數(shù)量，游戲市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展?，F(xiàn)今游戲產(chǎn)業(yè)在中國仍然擁有潛在市場(chǎng)值得挖掘，比如游戲與文學(xué)的交融、游戲與影視行業(yè)的互利共生以及游戲與教育行業(yè)結(jié)合的可能性。同時(shí)隨著游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大與收入的增長以及女性的先天消費(fèi)欲望優(yōu)勢(shì)，游戲行業(yè)在女性用戶的消費(fèi)行為模式上仍然有待深挖?；诂F(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)模式，游戲周邊行業(yè)的發(fā)展也令人期待?，F(xiàn)今，伴隨著VR、AR等科技的出現(xiàn)，游戲擁有了更多的可能性，游戲的品類也會(huì)更加豐富、普及。雖然游戲的管控、內(nèi)容的監(jiān)控仍然有一些隱患，但隨著我國大眾整體素質(zhì)的提升以及廠家對(duì)游戲運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)管理，相信這方面問題日后會(huì)有諸多解決方案。在此，期盼中國游戲產(chǎn)業(yè)有一個(gè)光明的未來。