摘 要：由于融媒體大數(shù)據(jù)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，媒介的組織形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，由傳統(tǒng)的組織型大體量的機(jī)構(gòu)向個(gè)人多元化媒介轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，短視頻形式的信息傳播興起，形成了以“兩微一抖”為核心的傳播平臺(tái)。而這一新興的傳播模式不同于傳統(tǒng)的傳播模式，以更強(qiáng)的信息沖擊與更簡(jiǎn)潔的敘事結(jié)構(gòu)，從而獲得大量的流量關(guān)注。當(dāng)下正處于媒體快速發(fā)展的時(shí)代，大量的信息交融、傳播，對(duì)傳統(tǒng)媒體的研究已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下的需求，融媒體時(shí)代下對(duì)短視頻傳播的解讀對(duì)短視頻在當(dāng)下的發(fā)展有重要的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;短視頻;傳播研究;內(nèi)容創(chuàng)作

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）10-00-04

0 引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)時(shí)代下技術(shù)日趨成熟以及5G時(shí)代的飛速到來(lái)，普通民眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式都發(fā)生了巨大的變化，媒體的興衰往往受到技術(shù)迭代的影響，“信息快餐”的碎片化閱讀成為了當(dāng)下信息傳播的主流，人們將信息獲取分布在一天的各個(gè)時(shí)間段中，而依托移動(dòng)客戶端的發(fā)展，有94.2%的民眾會(huì)選擇在移動(dòng)設(shè)備上獲取信息[1]。短視頻便從中發(fā)展起來(lái)，但是對(duì)每一種新興的媒介形式，都要有一個(gè)正確的導(dǎo)向規(guī)范其發(fā)展以及內(nèi)容創(chuàng)作。短視頻新聞是一個(gè)處在發(fā)展最前沿的新興事物，需要予以技術(shù)以及創(chuàng)作核心思想上的指導(dǎo)[2]。移動(dòng)閱讀的普及下，短視頻新聞對(duì)普通民眾價(jià)值觀念的引導(dǎo)作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。需要短視頻在采編過(guò)程中順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，以中國(guó)精神作為創(chuàng)作核心的指導(dǎo)思想，以人為本，弘揚(yáng)當(dāng)前社會(huì)主流價(jià)值觀念。

1 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作研究

在當(dāng)下這個(gè)多元的時(shí)代中，對(duì)個(gè)性的強(qiáng)調(diào)已經(jīng)深入人心，這一特征也在短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作中有所體現(xiàn)，越來(lái)越多的個(gè)人作為單獨(dú)的媒介出現(xiàn)在傳媒行業(yè)中，而在如此多的短視頻中，其內(nèi)容的創(chuàng)作卻有一些相同之處。

1.1 短視頻內(nèi)容中的“精氣神”

短視頻新聞的最先決要素是時(shí)效性，在當(dāng)下“兩微一抖”傳播平臺(tái)的條件下，新聞從發(fā)生到傳播的過(guò)程極其迅速，正是因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，所以內(nèi)容創(chuàng)作更需要具有其獨(dú)特的“精氣神”。短視頻信息易形成廣泛的傳播，因此在短視頻的制作中，更要注重信息傳播的真實(shí)與客觀，在采編的過(guò)程中要制作出無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。

1.1.1 “精氣神”之于短視頻內(nèi)容的豐富題材

不同于傳統(tǒng)的電視媒體，短視頻APP作為當(dāng)下流量最大的信息獲取平臺(tái)，由于本身基于網(wǎng)絡(luò)端口的特性，所以擺脫了傳統(tǒng)媒體刻板嚴(yán)肅的固有印象。短視頻新聞的選題更加多樣，同時(shí)這些短視頻APP針對(duì)不同的新聞?lì)悇e進(jìn)行了不同欄目的組建，這樣的新聞報(bào)道內(nèi)容既滿足了部分“專精”觀眾的興趣需求，同時(shí)也和傳統(tǒng)媒體一樣做到了新聞報(bào)道的全面覆蓋[3]。

例如澎湃新聞APP分出的眾多欄目，“上直播”“牛市點(diǎn)線面”“澎湃聯(lián)播”“大都會(huì)”“城市漫步”以及“中國(guó)政前方”等，涵蓋了時(shí)事政治到金融市場(chǎng)再到民眾日常生活的方方面面。如此豐富的欄目構(gòu)成，得益于短視頻新聞豐富的題材獲取。而正是因?yàn)槿菀撰@取大量的題材，所以更需要新聞?dòng)浾邔?duì)題材進(jìn)行辨別[4]。而這樣的事件題材的選擇，突顯出在這個(gè)時(shí)代中，短視頻新聞需要在題材選擇上展現(xiàn)出來(lái)的“精氣神”。

1.1.2 “精氣神”之于短視頻內(nèi)容的敘事結(jié)構(gòu)

與傳統(tǒng)媒體制作的新聞紀(jì)錄專題不同的是，短視頻由于時(shí)長(zhǎng)的限制，對(duì)事件本身的報(bào)道更為突出，在短視頻的敘事結(jié)構(gòu)上更加偏向簡(jiǎn)單明了的風(fēng)格。通過(guò)正常按照時(shí)間線的發(fā)展進(jìn)行剪輯，在保有一定的同期聲和配音的同時(shí)，為了加深觀眾的視覺(jué)印象，加上字體偏大的字幕，對(duì)事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和新聞人物之間的關(guān)系進(jìn)行一定的介紹。這樣的新聞制作方式使得大量的信息不是通過(guò)聽(tīng)覺(jué)被捕捉獲取，而是通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)來(lái)完成可視化信息表達(dá)。而這種快速的信息傳播方式，會(huì)給觀眾帶來(lái)深刻的視覺(jué)印象與強(qiáng)烈的心理沖擊。而這就是短視頻敘事的“精氣神”。

例如《新京報(bào)》對(duì)“杭州保姆縱火案”發(fā)布的時(shí)長(zhǎng)約為2分鐘的短視頻，這則新聞依托“兩微一抖”平臺(tái)發(fā)布，之后又被梨視頻以及澎湃新聞等轉(zhuǎn)發(fā)。短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)就在于以較短的時(shí)長(zhǎng)將新聞事件清晰完整地展現(xiàn)在觀眾的眼前，有更多有效信息的傳播、更強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊、更快速的情感共鳴，在當(dāng)下的碎片化、快餐式閱讀時(shí)代，短視頻敘事的“精氣神”就在于開(kāi)門見(jiàn)山式的強(qiáng)感官報(bào)道。

1.2 短視頻應(yīng)當(dāng)以人為本，以人民為中心，弘揚(yáng)新時(shí)代主流價(jià)值觀念

在所有的短視頻中，主體必然是“人”，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道是通過(guò)影像畫面來(lái)展現(xiàn)新聞事件中“人”的行為語(yǔ)言，從而使“人”的形象更加立體。不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的是，短視頻新聞報(bào)道的“人”不是從整體上出發(fā)，而是借由“人”的一個(gè)切面來(lái)進(jìn)行放大，更多是通過(guò)大量的細(xì)節(jié)描述來(lái)展現(xiàn)新聞事件中“人”的特征，從而構(gòu)建出一個(gè)更具有生活氣息并且更加真實(shí)的世界。

短視頻在選題立意上都是從當(dāng)前社會(huì)的主流價(jià)值觀入手，比如在澎湃新聞APP中的《打虎記》《一號(hào)專案》，抖音APP上的《消費(fèi)者維權(quán)》等“超級(jí)話題”系列新聞專題報(bào)道，這些報(bào)道主要體現(xiàn)出社會(huì)的人文關(guān)懷、職業(yè)操守、為了夢(mèng)想努力奮斗的精神等積極正面向上的價(jià)值觀念。除此之外，短視頻新聞還著眼于民族文化與民族精神的傳承，例如抖音APP上的一個(gè)運(yùn)營(yíng)號(hào)非遺抖起來(lái)，這個(gè)賬號(hào)就是將當(dāng)下最能引起關(guān)注的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目通過(guò)結(jié)合音樂(lè)的手段，展現(xiàn)給年輕一代的觀眾。

除此之外，短視頻也更多將選題的目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了與廣大民眾生活息息相關(guān)的環(huán)節(jié)，醫(yī)療、教育、交通等問(wèn)題都在短視頻中有所體現(xiàn)。由此更多的普通民眾將其目光匯聚在熱點(diǎn)的民生問(wèn)題上，他們希望通過(guò)媒介的環(huán)境監(jiān)視功能來(lái)維護(hù)屬于自己的權(quán)利。例如前段時(shí)間在抖音APP上被持續(xù)關(guān)注的超級(jí)話題“奔馳漏油事件”，這個(gè)事件在一開(kāi)始只是一旁圍觀群眾出于獵奇心理而上傳的一段“坐在奔馳車上哭鬧”的視頻，這一具有鮮明主體的新聞視頻迅速引起了廣大民眾的探知欲望，借由民眾的探知欲，這個(gè)視頻迅速傳播，而這也使原本事件的真相展現(xiàn)出來(lái)，由此各大傳統(tǒng)媒體紛紛介入，從而引起社會(huì)對(duì)消費(fèi)者“維權(quán)”話題的強(qiáng)烈關(guān)注。從這一點(diǎn)上來(lái)看，“奔馳漏油事件”的新聞報(bào)道起到了媒介的環(huán)境監(jiān)視功能。

2 短視頻受眾研究

根據(jù)戴爾經(jīng)驗(yàn)之塔，人們獲取信息的方式有3大類、10個(gè)層次，金字塔越下層越有利于對(duì)信息的理解和掌握[5]。文字是抽象的經(jīng)驗(yàn)，圖片是觀察的經(jīng)驗(yàn)，并且是觀察的經(jīng)驗(yàn)的最上一層，而視頻雖然也是觀察的經(jīng)驗(yàn)，但處于圖片的下層，因此通過(guò)文字和圖片獲取信息的效果不及視頻[5]。

在媒體融合時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的工作和生活節(jié)奏加快，缺乏充足的時(shí)間通過(guò)傳統(tǒng)的方式獲取他們所需要的信息，由此信息獲取碎片化的需求被強(qiáng)化，短視頻由于時(shí)長(zhǎng)短小、內(nèi)容相對(duì)完整，能夠較好地滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶隨時(shí)隨地充分利用碎片化時(shí)間的需求[5]。

用戶在一件事物上能夠消耗的精力是有限的，用戶接受新媒體的熱情與放棄使用傳統(tǒng)媒體的感情總體呈正相關(guān)。短視頻正是在這種傳播環(huán)境中脫穎而出，在社會(huì)圈層的劃分中，越來(lái)越多的人被短視頻依照信息獲取的興趣取向進(jìn)行了大數(shù)據(jù)層面的分層，因此在受眾的研究對(duì)比中，往往可以看到興趣相近的人在短視頻的瀏覽過(guò)程中所閱讀到的信息大多是近似的。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾由于快速發(fā)展的傳播技術(shù)，對(duì)新時(shí)代的信息獲取以及傳播方式有了更高的要求，短時(shí)長(zhǎng)、快傳播、高效互動(dòng)等成為了當(dāng)下這個(gè)時(shí)代對(duì)短視頻及其傳播的要求。在這個(gè)“信息快餐”的碎片化閱讀時(shí)代，短視頻對(duì)年輕人更具導(dǎo)向作用。根據(jù)《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)2018—2019》顯示，民眾對(duì)信息的獲取，有29.7%選擇了短視頻新聞的方式，僅僅只有13.6%的民眾選擇通過(guò)電視獲取信息[2]。由此各大主流傳統(tǒng)媒體都紛紛融入了短視頻的浪潮。短視頻之所以能夠在短短一兩年的時(shí)間中吸引到如此多的受眾，除了因?yàn)橘Y本的大量引流外，還有一個(gè)原因就是短視頻行業(yè)的著力點(diǎn)在于娛樂(lè)內(nèi)容的制作，大量同質(zhì)化內(nèi)容的涌入，使得受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)的垂直化的內(nèi)容更為關(guān)注。根據(jù)報(bào)告顯示，短視頻觀看者瀏覽短視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)15秒的內(nèi)容，有85.3%為原創(chuàng)視頻，其中有超過(guò)61.8%的受眾會(huì)在觀看完原創(chuàng)視頻后選擇模仿拍攝。

3 短視頻發(fā)展研究

在短視頻的發(fā)展過(guò)程中，不可忽視的兩個(gè)發(fā)展影響因素是傳統(tǒng)媒體的變化以及自媒體從業(yè)者的大量出現(xiàn)。這兩者分別代表了當(dāng)下的主流觀念和受眾的多元化需求。

3.1 傳統(tǒng)媒體與短視頻發(fā)展

通過(guò)對(duì)短視頻內(nèi)容的研究分析，本文認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的短視頻發(fā)展總體仍處于探索階段，不同媒體定位較為多元?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、新華社、央視新聞等主流媒體在內(nèi)容發(fā)布和探索上漸趨成熟，形成了較大的影響力，并在眾多媒體號(hào)中脫穎而出[6]?；趯?duì)這些優(yōu)秀案例的特點(diǎn)分析，本文對(duì)傳統(tǒng)媒體短視頻的后續(xù)發(fā)展提出如下策略建議：加強(qiáng)新聞報(bào)道，強(qiáng)化新聞屬性。傳統(tǒng)媒體短視頻內(nèi)容制作可跟進(jìn)重大突發(fā)新聞事件，編輯發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻，及時(shí)澄清謠言，提升輿論引導(dǎo)力[6]。例如2018年，在重慶萬(wàn)州公交車墜江事故報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》的記者率先拿到和發(fā)布車內(nèi)黑匣子視頻，從而揭開(kāi)了公交車墜江的真實(shí)原因：乘客與司機(jī)發(fā)生激烈爭(zhēng)執(zhí)并且互毆，最終導(dǎo)致車輛失控墜江。該視頻在抖音上一經(jīng)發(fā)布，迅速引起全網(wǎng)關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅及時(shí)澄清了“女司機(jī)逆行”的謠言，更促進(jìn)了社會(huì)大眾對(duì)輿論事件的影響進(jìn)行反思[6]。除此之外，傳統(tǒng)媒體還要把握好“趣味”和“真實(shí)”之間的平衡關(guān)系，既要強(qiáng)調(diào)短視頻制作的視覺(jué)內(nèi)容的通俗性，還要貼近受眾的切實(shí)需求。

3.2 自媒體與短視頻發(fā)展

在短視頻行業(yè)尚未興起時(shí)，自媒體行業(yè)便已經(jīng)發(fā)展起來(lái)了，因此對(duì)短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，自媒體行業(yè)的入駐促進(jìn)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，因?yàn)檫@些自媒體從業(yè)人員本身就具有一定的流量特性，可以說(shuō)當(dāng)下很多自媒體人都是自帶流量的。當(dāng)下受眾對(duì)信息的需求更多轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化垂直化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而這一需求的出現(xiàn)，使得短視頻具備了社交屬性，隨之而來(lái)的是一些小眾文化的興起，例如汽車文化、球鞋文化、街頭文化等。對(duì)自媒體與短視頻來(lái)說(shuō)，在保證主流價(jià)值觀念不變的前提下，一個(gè)個(gè)小眾文化的不斷發(fā)展成為了滿足受眾需求的必然。

4 結(jié)語(yǔ)

緊跟時(shí)代發(fā)展潮流是短視頻形式不斷創(chuàng)新的關(guān)鍵，以人為本、挖掘深刻且具有內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是短視頻新聞的根本，而弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀念則是短視頻得以有效且廣泛傳播的必要因素。在當(dāng)下“信息快餐”時(shí)代，大量的碎片化新聞閱讀出現(xiàn)在觀看者的身邊，但實(shí)質(zhì)上觀者已經(jīng)開(kāi)始對(duì)浮于表面的通過(guò)傳統(tǒng)方式進(jìn)行信息獲取產(chǎn)生倦怠，而短視頻則依托于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)劃分，對(duì)有需要的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

短視頻更多是通過(guò)對(duì)真實(shí)事件的表現(xiàn)來(lái)構(gòu)建真實(shí)客觀且更具感染力的信息世界，通過(guò)較短時(shí)長(zhǎng)的沖擊式視頻展現(xiàn)形式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要點(diǎn)展示給閱讀者，由此短視頻內(nèi)容的傳播也更具震撼效果。短視頻通過(guò)這樣的方式，制作了比傳統(tǒng)新聞報(bào)道更具社會(huì)影響力與價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)當(dāng)前時(shí)代的普通民眾產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也對(duì)融媒體背景下的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，使得大量傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始在“兩微一抖”平臺(tái)上進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，在大量用戶以及資本涌入的前提下，短視頻這一新興媒介的發(fā)展已然在主導(dǎo)當(dāng)下的傳媒業(yè)進(jìn)步，更快、更真、更有趣，成為了當(dāng)下短視頻發(fā)展的重要方向以及顯著特點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：凌耀（1996—），男，江蘇徐州人，碩士研究生，研究方向：人際傳播，新媒體傳播。

基金項(xiàng)目：本論文為2019年江蘇師范大學(xué)研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃校級(jí)項(xiàng)目“抖音‘中毒現(xiàn)象分析及對(duì)青年受眾的影響研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2019XKT006