王軍

【內(nèi)容摘要】本文對(duì)喻國(guó)明教授等編著的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第二版）進(jìn)行了評(píng)點(diǎn)，認(rèn)為該書(shū)比較系統(tǒng)地梳理了國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的既有研究，回答了傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性問(wèn)題，反思了既有研究的問(wèn)題和不足，明晰了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)學(xué)界和業(yè)界理解傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐問(wèn)題、把握傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，均具有一定的啟示意義。

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué);研究?jī)?nèi)容;研究范式;未來(lái)反思

中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究起步于20世紀(jì)上半葉，但作為主題集中的研究則開(kāi)始于20世紀(jì)70年代末。近年來(lái)，隨著我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快和收入規(guī)模的迅速擴(kuò)大，①以及新媒體、新技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的巨大影響，學(xué)界和業(yè)界廣泛關(guān)注傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題，由此開(kāi)展的傳媒經(jīng)濟(jì)研究也顯著增多。由于擁有不同學(xué)科背景的學(xué)者介入，目前國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究正呈現(xiàn)研究議題日益多元化等特征，但相比國(guó)外研究，仍存在學(xué)術(shù)共同體結(jié)構(gòu)較為松散、研究范式仍以新聞傳播學(xué)為主、缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的理論和方法等問(wèn)題。

同時(shí)，相較于2009年3月由中國(guó)人民大學(xué)出版社出版的《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第一版）（喻國(guó)明、丁漢青、支廷榮、陳端編著），最近10年國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下已發(fā)生了巨大變化，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科架構(gòu)也亟待更新與重構(gòu)。正是在這一背景下，《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第二版）（喻國(guó)明、丁漢青、支廷榮、陳端、曲慧編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2019年12月出版）應(yīng)運(yùn)而生，該書(shū)比較系統(tǒng)地梳理了國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的既有研究，回答了傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性問(wèn)題，反思了既有研究的問(wèn)題和不足，明晰了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的未來(lái)發(fā)展方向，對(duì)學(xué)界和業(yè)界理解傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)踐問(wèn)題、把握傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的現(xiàn)狀與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，均具有一定的啟示意義。

一、傳媒經(jīng)濟(jì)研究的三大范式：市場(chǎng)范式、企業(yè)范式和社會(huì)范式

庫(kù)恩認(rèn)為，不同學(xué)科的研究者之間存在著一種不可通約的研究范式，這種范式是一個(gè)學(xué)術(shù)共同體公認(rèn)并共享的世界觀，它指導(dǎo)一個(gè)學(xué)術(shù)群體中大部分成員的范例和前提假設(shè)，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。鑒于當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)研究的“散”“亂”局面，《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第二版）綜合皮卡德、洪俊浩和杭敏的研究，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的梳理，系統(tǒng)地將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式總結(jié)為三種范式，分別是市場(chǎng)范式、企業(yè)范式和社會(huì)范式。

市場(chǎng)范式主要以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，研究傳媒生產(chǎn)者如何將有限的資源分配在傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)上以實(shí)現(xiàn)組織效益最大化，以及傳媒消費(fèi)者如何將有限收入分配在傳媒產(chǎn)品的消費(fèi)上以獲得最大的滿足等，側(cè)重解決“生產(chǎn)什么信息產(chǎn)品”“如何生產(chǎn)”“為誰(shuí)生產(chǎn)”的問(wèn)題。

企業(yè)范式主要以管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，研究傳媒管理者通過(guò)實(shí)施計(jì)劃、組織、人事、領(lǐng)導(dǎo)、控制等職能來(lái)協(xié)調(diào)、配置組織資源，進(jìn)而有效地達(dá)成組織目標(biāo)的過(guò)程，側(cè)重解決“如何決策”“依據(jù)什么決策”的問(wèn)題。

社會(huì)范式主要以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為視角，分析和揭示傳媒組織的所有制結(jié)構(gòu)，及其與權(quán)勢(shì)集團(tuán)的利益關(guān)系，進(jìn)而分析傳媒產(chǎn)業(yè)的集中與壟斷、文化影響、社會(huì)效益以及傳播工業(yè)發(fā)展中的一系列問(wèn)題，側(cè)重解決“社會(huì)需要什么信息產(chǎn)品”的問(wèn)題。

三種范式基本概括了近年來(lái)國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)研究，通過(guò)對(duì)這三種范式的梳理有助于增進(jìn)國(guó)內(nèi)學(xué)者彼此之間以及與國(guó)際學(xué)者之間的學(xué)術(shù)交流、促進(jìn)學(xué)術(shù)共同體的形成。同時(shí)，該書(shū)通過(guò)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)已有研究成果的歷時(shí)性回顧以及我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與國(guó)外參照系的比照，有助于了解我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的現(xiàn)狀與不足、明晰學(xué)科的未來(lái)發(fā)展方向、促進(jìn)學(xué)科的規(guī)范建構(gòu)。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容：生產(chǎn)什么、怎么生產(chǎn)、為誰(shuí)生產(chǎn)

在具體論述上，該書(shū)主要以市場(chǎng)范式為主要框架，企業(yè)范式和社會(huì)范式作為補(bǔ)充，大體內(nèi)容主要包括：

第一，“生產(chǎn)什么”即傳媒產(chǎn)品到底是什么，主要集中在該書(shū)的第八章。一般認(rèn)為，傳媒產(chǎn)品大體由“物質(zhì)載體”和“內(nèi)容產(chǎn)品”構(gòu)成，其中內(nèi)容產(chǎn)品是其核心，包括“信息內(nèi)容”和“廣告服務(wù)”兩部分。與一般產(chǎn)品相比，傳媒產(chǎn)品主要擁有以下兩個(gè)特性：1.商品屬性。相對(duì)于一般商品，傳媒產(chǎn)品最大的不同之處在于，擁有兩個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)（信息內(nèi)容市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)）、兩類(lèi)消費(fèi)者（受眾和廣告主）、兩個(gè)收入來(lái)源（發(fā)行收入和廣告收入），具有“二元產(chǎn)品”的市場(chǎng)特征。一方面，傳媒組織生產(chǎn)信息內(nèi)容，受眾支付一定的時(shí)間和金錢(qián)，兩者共同構(gòu)成信息內(nèi)容市場(chǎng);另一方面，傳媒組織在向受眾提供信息的同時(shí)，也聚集了受眾的注意力資源，通過(guò)將注意力資源以收費(fèi)的形式出售給廣告主，從而形成傳媒廣告市場(chǎng)。并且，兩個(gè)市場(chǎng)并非完全獨(dú)立的，每一市場(chǎng)的表現(xiàn)都會(huì)影響到另一市場(chǎng)。2.宣傳屬性。與其他產(chǎn)品相比，傳媒產(chǎn)品屬于上層建筑意識(shí)形態(tài)的構(gòu)成部分，與政治具有緊密的聯(lián)系，具有較強(qiáng)的宣傳屬性。其原因主要有：其一，傳媒產(chǎn)品與社會(huì)生活聯(lián)系的精密性和全面性，對(duì)社會(huì)生活影響的及時(shí)性和普遍性，具有廣泛的社會(huì)影響力;其二，在社會(huì)系統(tǒng)中，政治權(quán)力系統(tǒng)的變動(dòng)常常具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的效應(yīng)，為人們所關(guān)注，而傳媒組織對(duì)政治新聞的報(bào)道直接影響到社會(huì)的和諧穩(wěn)定;其三，政治權(quán)力在社會(huì)生活中的特殊地位，使得任何傳媒組織都得從維護(hù)自己的利益出發(fā)，把握自己的政治立場(chǎng)。正是由于這兩個(gè)屬性，使得傳媒經(jīng)濟(jì)研究相比其他產(chǎn)業(yè)研究具有較強(qiáng)的特殊性。

第二，“怎么生產(chǎn)”即傳媒生產(chǎn)者如何有效分配有效資源，主要集中在該書(shū)的第三章和第四章。其中第三章側(cè)重從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析如何有效分配傳媒機(jī)構(gòu)已有資源、實(shí)現(xiàn)傳媒機(jī)構(gòu)目標(biāo)包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。傳媒生產(chǎn)要素主要由勞動(dòng)力、資本、土地、管理者才能等構(gòu)成，其中傳媒產(chǎn)業(yè)的輕資產(chǎn)、智力密集型屬性使得傳媒勞動(dòng)力要素顯得尤為重要;勞動(dòng)力市場(chǎng)主要由傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)勞動(dòng)的需求量以及勞動(dòng)的供給量構(gòu)成，其供給曲線與需求曲線的相交點(diǎn)便是均衡工資與均衡勞動(dòng)數(shù)量。同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)各生產(chǎn)要素間協(xié)同運(yùn)行、價(jià)值最大化也成為當(dāng)前傳媒組織管理者關(guān)心的問(wèn)題;構(gòu)建符合傳媒組織核心價(jià)值主張的商業(yè)模式、準(zhǔn)確研判行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，合理運(yùn)營(yíng)包括傳媒無(wú)形資產(chǎn)、實(shí)業(yè)資本、金融資本、產(chǎn)權(quán)資本等要素則成為破解困局之道。第四章則側(cè)重從政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等力量對(duì)傳媒生產(chǎn)的作用機(jī)制，依據(jù)現(xiàn)有研究對(duì)其分別從市場(chǎng)、組織和大眾的視角逐一分析。市場(chǎng)視角強(qiáng)調(diào)供求機(jī)制、成本機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等在傳媒生產(chǎn)過(guò)程中的作用，體現(xiàn)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”的力量。組織視角以“媒體組織”作為研究對(duì)象，考察媒體內(nèi)部、媒體之間以及媒體與其他社會(huì)機(jī)構(gòu)的關(guān)系對(duì)傳媒生產(chǎn)的制約作用，這部分研究開(kāi)始于1950年White的“把關(guān)人”研究，早期研究（20世紀(jì)70-80年代）側(cè)重采用民族志法分析傳媒生產(chǎn)的常規(guī)和生產(chǎn)情境;伴隨著傳統(tǒng)媒體的式微、科研人員學(xué)術(shù)生產(chǎn)的壓力以及研究倫理考驗(yàn)等因素，當(dāng)前（21世紀(jì)以來(lái)）研究則多采用深度訪談和文本分析法考察傳媒業(yè)對(duì)記者的意義以及傳媒業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的意義，傾向于文化闡釋。大眾視角則以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革背景下的新傳媒生產(chǎn)形態(tài)——“大眾生產(chǎn)”（peer production or commons-based peer production）為研究對(duì)象，采用組織模式、系統(tǒng)動(dòng)力機(jī)制、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論等考察大眾生產(chǎn)的過(guò)程、主體的動(dòng)機(jī)和行為，以及可能出現(xiàn)的“失靈”問(wèn)題，等等。

第三，“為誰(shuí)生產(chǎn)”主要集中在該書(shū)的第九章。在傳統(tǒng)的大眾媒介環(huán)境下，大眾傳媒憑借渠道和技術(shù)壟斷了一定的時(shí)間和空間，消費(fèi)者多表現(xiàn)為受眾，即信息的單向接受者;但隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，大眾傳媒在時(shí)間和空間上的壟斷地位正逐漸被打破，傳媒消費(fèi)者個(gè)體的權(quán)利和自由得到釋放，更多表現(xiàn)出能動(dòng)性、主權(quán)性和多元性等特征，這使得當(dāng)下的傳媒消費(fèi)者研究須廣泛吸收社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等更多學(xué)科的知識(shí)和方法，以“人”作為基本單位、深入把握“人”的邏輯;相較于傳統(tǒng)大眾媒介環(huán)境下傳媒消費(fèi)者研究采用問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法等實(shí)證方法尋求傳媒消費(fèi)者的共性，當(dāng)前傳媒消費(fèi)者研究更多表現(xiàn)為：在研究方法上，更加依賴民族志方法，而非傳統(tǒng)的量化統(tǒng)計(jì)、內(nèi)容分析法等;在研究取向上，更加注重對(duì)消費(fèi)者所處的日常生活、文化情境等變量對(duì)個(gè)體信息消費(fèi)行為的影響，而非關(guān)注人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量所代表的社會(huì)結(jié)構(gòu)性因素導(dǎo)致消費(fèi)行為的差異性。

同時(shí)，傳媒生產(chǎn)者、消費(fèi)者與內(nèi)容產(chǎn)品的交易需要在一定的“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)”中進(jìn)行，對(duì)應(yīng)該書(shū)的第五章和第六章。第五章側(cè)重討論完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、寡頭和壟斷等四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和績(jī)效比較，第六章則討論了市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)、原因以及政府規(guī)制應(yīng)采取的主要措施。此外，該書(shū)對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀、信息技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)和學(xué)科研究的影響、傳媒產(chǎn)品的國(guó)際化貿(mào)易情況等也有所涉及，具體見(jiàn)第二章、第七章、第八章和第十章，進(jìn)而構(gòu)建起一個(gè)較為完整的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究框架。

三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)獨(dú)立研究的必要性：凸顯本學(xué)科與其他學(xué)科的差異性

相較于《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第一版），該書(shū)除了強(qiáng)調(diào)傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的共通之處（如遵循供求機(jī)制、成本機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等）外，還更加注重對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)特殊規(guī)律的介紹，以明晰傳媒經(jīng)濟(jì)研究獨(dú)立開(kāi)展的必要性。

第一，在整體框架布局上，更加凸顯對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)特殊規(guī)律的介紹。該書(shū)基本沿襲了《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第一版）的整體思路，以市場(chǎng)范式為主要框架，以“生產(chǎn)什么—如何生產(chǎn)—為誰(shuí)生產(chǎn)”為邏輯鏈加以展開(kāi)。但在框架布局過(guò)程中，第一版?zhèn)戎赜趯?duì)“生產(chǎn)什么”和“如何生產(chǎn)”問(wèn)題的介紹，譬如書(shū)中的“初識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”（第一章）和“廣告”（第六章）側(cè)重解決“生產(chǎn)什么”問(wèn)題，“生產(chǎn)與成本”（第四章）、“需求與供給”（第五章）和“勞動(dòng)與資本”（第七章）側(cè)重解決“如何生產(chǎn)”問(wèn)題;并且在論述過(guò)程中更多地運(yùn)用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型解釋傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對(duì)于其特殊性方面雖有提及，但并不顯著。相對(duì)而言，第二版則針對(duì)新技術(shù)環(huán)境下新聞傳播要素巨大變革的現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)“生產(chǎn)什么”“如何生產(chǎn)”“為誰(shuí)生產(chǎn)”問(wèn)題進(jìn)行逐一介紹，比如書(shū)中的“傳媒產(chǎn)品與貿(mào)易”（第八章）解決“生產(chǎn)什么”問(wèn)題，“傳媒生產(chǎn)要素”（第三章）和“傳媒生產(chǎn)”（第四章）解決“如何生產(chǎn)”問(wèn)題，“傳媒消費(fèi)者”（第九章）解決“為誰(shuí)生產(chǎn)”問(wèn)題;并且在論述過(guò)程中除了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論模型，還廣泛采用了管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等理論模型，使得研究更具有學(xué)科針對(duì)性，對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題也更具借鑒性。

第二，在每章安排上，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的共性和特殊性均有介紹，并側(cè)重對(duì)特殊性的介紹。比如，在第三章“傳媒生產(chǎn)要素”中，首先介紹了傳媒生產(chǎn)要素的基本構(gòu)成，然后分析其在要素投入結(jié)構(gòu)和產(chǎn)出結(jié)構(gòu)與一般產(chǎn)業(yè)的差異性，最后重點(diǎn)分析了傳媒生產(chǎn)要素中最為關(guān)鍵的因素：“勞動(dòng)力生產(chǎn)要素”和“資本生產(chǎn)要素”的市場(chǎng)配置狀況。在第四章“傳媒生產(chǎn)”中，首先分析了市場(chǎng)機(jī)制因素（主要指生產(chǎn)成本，包括短期成本和長(zhǎng)期成本）在傳媒生產(chǎn)中的作用，偏向微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角;然后分析了傳媒生產(chǎn)領(lǐng)域中的媒體內(nèi)部、媒體之間以及社會(huì)外部力量的影響作用，偏向政治經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)視角;最后就近年來(lái)新出現(xiàn)的大眾生產(chǎn)現(xiàn)象進(jìn)行分析，以凸顯傳媒生產(chǎn)與其他產(chǎn)品生產(chǎn)的差異性。再比如在第九章“傳媒消費(fèi)者”中，鑒于傳媒產(chǎn)品的可重復(fù)使用性、邊際效用遞增規(guī)律以及既有傳媒消費(fèi)者的研究現(xiàn)狀，該書(shū)并未采用微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“無(wú)差異曲線”研究消費(fèi)者行為，而是更多地采用社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的視角理解新技術(shù)環(huán)境下消費(fèi)者的需求、特性、心理、動(dòng)機(jī)、行為和群體趨勢(shì)等，對(duì)其中的“非理性”消費(fèi)行為也進(jìn)行了適當(dāng)?shù)年P(guān)注，使得研究更具針對(duì)性。

四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的未來(lái)反思：新技術(shù)特別是5G技術(shù)的重構(gòu)

相較于《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第一版），該書(shū)著重強(qiáng)調(diào)了新技術(shù)特別是5G技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)和傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的全面影響。

第一，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的顛覆性改變。具體表現(xiàn)在：一是傳播者的變革，社交媒體的出現(xiàn)使得“人人都是傳播者”成為可能;并且機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用使得機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）廣泛出現(xiàn)。二是傳播媒介的變革，信息通訊技術(shù)特別是5G技術(shù)的出現(xiàn)，不僅使得“萬(wàn)物皆媒”成為可能，更使得“人”的身體與情緒的信息也能夠被識(shí)別。三是媒介內(nèi)容的變革，相較于傳統(tǒng)大眾媒介所傳播的事實(shí)性、邏輯性和理性的信息，新技術(shù)環(huán)境下場(chǎng)景性因素、關(guān)聯(lián)性因素以及非邏輯、非理性成分正逐漸成為媒介內(nèi)容的重要構(gòu)成部分。四是受眾的變革，消費(fèi)性的能動(dòng)性、主權(quán)性和多元性日益凸顯，使得用戶的精準(zhǔn)管理問(wèn)題日益受到重視。

第二，強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的改變。數(shù)字技術(shù)極大地拓展了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象，不僅包括物理連接，也包括生理連接和心理接連等，這決定了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科對(duì)自身的邊界、要素、結(jié)構(gòu)和相應(yīng)的作用機(jī)制等都應(yīng)進(jìn)行重新思考和定位。鑒于此，該書(shū)的第七章“信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合”側(cè)重分析新技術(shù)背景下傳媒產(chǎn)業(yè)與通信產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)之間的融合以及傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈（包括素材采集、產(chǎn)品集成、渠道分發(fā)、市場(chǎng)推動(dòng)、用戶互動(dòng)、廣告承攬和延伸服務(wù)）的變革等;第十章“人工智能時(shí)代傳媒業(yè)的賦權(quán)邏輯與未來(lái)發(fā)展”則側(cè)重分析人工智能技術(shù)對(duì)新聞傳播業(yè)的深刻影響及其運(yùn)作方式的研究和分析，以把握傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

五、小結(jié)

整體而言，在技術(shù)變革與市場(chǎng)因素的驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型與重塑?！秱髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第二版）是在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》（第一版）的基礎(chǔ)上進(jìn)行的全面修改，一方面總結(jié)近年來(lái)國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的既有成果，另一方面對(duì)新技術(shù)特別是5G技術(shù)對(duì)傳播要素、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的革命性改變進(jìn)行反思。同時(shí)，全書(shū)在敘述上也采取了“刪繁就簡(jiǎn)、突出基本原理、把握前沿趨勢(shì)”的基本原則，使得該書(shū)不僅能夠很好地把握當(dāng)前國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的發(fā)展現(xiàn)狀及脈絡(luò)，而且對(duì)學(xué)術(shù)前沿問(wèn)題、社會(huì)實(shí)踐問(wèn)題也有很好的照應(yīng)，對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)科的規(guī)范建構(gòu)及學(xué)術(shù)共同體的形成具有一定的推動(dòng)作用。