蔣金鳳

摘要：繼承和發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之精華，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)人民文化自信，是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的必經(jīng)之路。隨著文化自信倡導(dǎo)下中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興熱潮，以及新媒體時(shí)代的到來(lái)，以戲曲代表的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化急需一個(gè)跳板使其摘下“老齡化”標(biāo)簽，如何使戲曲在新媒體時(shí)代更好地弘揚(yáng)和傳播是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體;戲曲文化;傳播

一、戲曲文化傳播現(xiàn)狀

戲曲是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有最廣泛的群眾根基和受眾群體的藝術(shù)形式之一。豐富多彩的地方戲曲展示出中華文化和中國(guó)藝術(shù)的多姿多彩，滿足著人民多樣而豐富的文化需求，具有建設(shè)精神文明和弘揚(yáng)民族文化的積極作用。

新媒體時(shí)代的到來(lái)、多元化現(xiàn)代文明的沖擊使戲曲的傳播速度和范圍面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)生活、碎片化閱讀的興盛，自媒體娛樂(lè)方式愈發(fā)流行，傳統(tǒng)戲曲傳播方式逐步被淘汰。

目前戲曲主要的傳播模式雖仍是以大眾傳播為主，但伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，戲曲在新媒體平臺(tái)的傳播效率也在不斷提高，微博、微信、抖音、快手等手機(jī) APP 新平臺(tái)的出現(xiàn)為戲曲發(fā)展注入了新的生命力。轉(zhuǎn)變傳播思維、觀念模式，適應(yīng)傳播媒介的變化是新媒體環(huán)境下戲曲文化傳播的根本。

二、新媒體環(huán)境下戲曲文化傳播的途徑

（一）、著力于大眾關(guān)注的新媒體平臺(tái)，加大戲曲傳播力度

1、借助抖音、今日頭條、以及微信公眾號(hào)等最受關(guān)注的新媒體平臺(tái)推廣，加強(qiáng)當(dāng)下熱門平臺(tái)上戲曲的傳播力度，不定時(shí)推送戲曲文化類內(nèi)容。將戲曲以圖片、表演視頻、故事、漫畫等新媒體時(shí)代更受喜愛的形式進(jìn)行推廣，將有效促進(jìn)戲曲在社會(huì)中的推廣傳播。

2、深掘戲曲文化，開發(fā)高質(zhì)量新媒體產(chǎn)品。開發(fā)具有傳統(tǒng)文化物品在線展覽、戲曲文化知識(shí)的普及以及戲曲視頻的推送等功能的特色APP或者小程序，使大眾在手機(jī)移動(dòng)端便能近距離接近戲曲。戲曲為體，新媒體為翼，使受眾在娛樂(lè)中了解、學(xué)習(xí)、欣賞、分享戲曲藝術(shù)，提高對(duì)戲曲的了解程度。同時(shí)也可推出戲曲文化知識(shí)打卡，積攢能量，用于兌換地方劇團(tuán)精品周邊等活動(dòng)。

（二）、創(chuàng)新新媒體傳播戲曲的方式及內(nèi)容，營(yíng)造戲曲文化氛圍

1、借助明星效應(yīng)，塑造戲曲新媒體個(gè)人品牌。新媒體盛行環(huán)境下，粉絲經(jīng)濟(jì)旺盛，戲曲明星可以充分利用新媒體，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)溝通，滿足粉絲的文化需求和文化體驗(yàn)，讓粉絲通過(guò)自己喜歡上戲曲文化。第一，尋找具有影響力的明星進(jìn)行戲曲文化公益宣傳，明星的宣傳作用影響深遠(yuǎn)，能引導(dǎo)受眾主動(dòng)了解戲曲。第二，邀請(qǐng)戲曲名家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，抓住吸睛點(diǎn)和觀眾互動(dòng)，與粉絲共享戲曲欣賞的樂(lè)趣，提高其參與積極性，呼吁更多人的加入。

2、以吸睛點(diǎn)為突破，打造符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的劇目。為了增強(qiáng)對(duì)戲曲的代入感，可以通過(guò)新媒體平臺(tái)在線選取符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的故事，編排創(chuàng)新劇目，迎合大眾欣賞水平，形成具備鮮明時(shí)代特色的新流派。

3、迎合時(shí)代風(fēng)尚，專注打造戲曲文化IP。當(dāng)下傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，李寧的“悟道”系列就很受年輕人追捧;騰訊動(dòng)漫根據(jù)漫畫《一人之下》蘊(yùn)涵的中國(guó)道家文化元素而設(shè)計(jì)的“人有靈”服裝、配飾，一經(jīng)推出，就被一搶而空，說(shuō)明潮流和中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合很受年輕人歡迎。傳統(tǒng)戲曲不管在唱腔，曲目還是服飾上，都獨(dú)具風(fēng)格，在創(chuàng)新上有很多的可能性。以戲曲為元素，迎合大眾的喜好，銜接“國(guó)潮熱”，推出相關(guān)服飾、擺件等產(chǎn)品，這不僅能挖掘更多戲曲的商業(yè)價(jià)值，也能有效弘揚(yáng)戲曲文化。

（三）、發(fā)揮榜樣引導(dǎo)作用，推動(dòng)社會(huì)層面跨界融合發(fā)展

1、號(hào)召戲曲專業(yè)人士貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)戲曲傳播專業(yè)化。鼓勵(lì)戲曲專業(yè)人士加入傳統(tǒng)文化傳播行列，線上進(jìn)行公益宣傳、視頻教學(xué)等，運(yùn)用榜樣力量，為廣泛大眾開展具有專業(yè)性的傳統(tǒng)文化實(shí)踐活動(dòng)在專業(yè)人士引導(dǎo)下增強(qiáng)對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值認(rèn)同和文化自信。如戲曲女老生王珮瑜借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，成為“戲曲網(wǎng)紅”，多次登上微博熱搜榜、參加中央電視臺(tái)節(jié)目，不但維系了原有的戲曲戲迷，還培養(yǎng)了大量新粉絲。

2、借助政府政策引導(dǎo)，發(fā)揮社會(huì)多方面作用。政府政策是傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的助推器，由政府出臺(tái)政策，引導(dǎo)相關(guān)社會(huì)力量對(duì)戲曲文化進(jìn)行推廣傳承，如新媒體給中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播開綠燈，地方電視臺(tái)開設(shè)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣節(jié)目，地方劇團(tuán)協(xié)助戲曲進(jìn)校園活動(dòng)，戲曲愛好者創(chuàng)新戲曲劇目等。綜合多方力量，重視戲曲自身創(chuàng)新以及戲曲在文化精神層面和青年人之間的雙向?qū)υ捄退枷雱?chuàng)新，通過(guò)物質(zhì)、精神的扶持，鼓勵(lì)戲曲推廣活動(dòng)的開展。

3、加強(qiáng)思想引導(dǎo)，鼓勵(lì)青少年主動(dòng)承擔(dān)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。一方面，鼓勵(lì)青少年樹立正確的文化價(jià)值觀，不盲從外來(lái)文化，不排擠內(nèi)在文化，認(rèn)同戲曲等中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并切身力行支持其傳播與發(fā)展;另一方面，增強(qiáng)青少年文化主體意識(shí)，主動(dòng)了解戲曲等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從了解到投入實(shí)踐，自覺(jué)承擔(dān)傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

三、總結(jié)

隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷普及，戲曲文化的傳播在某些方面顯得與之不能緊密結(jié)合，在適應(yīng)新媒體傳播方面還存在很多問(wèn)題。找到傳統(tǒng)文化傳承的問(wèn)題，探尋戲曲文化傳播的有效途徑勢(shì)在必行。我們不僅要?jiǎng)?chuàng)新新媒體傳播戲曲的內(nèi)容，也要推進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播載體和介質(zhì)的創(chuàng)新。同時(shí)通過(guò)培養(yǎng)文化價(jià)值觀，鼓勵(lì)青少年做優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者和發(fā)揚(yáng)者，推動(dòng)受眾對(duì)文化認(rèn)知方式和渠道與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。

才能實(shí)現(xiàn)戲曲文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

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