本刊評(píng)論員

伴隨縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的不斷推進(jìn)，中央、省、市、縣四級(jí)主流媒體的架構(gòu)已然形成。但完成融媒體中心的建設(shè)，只是縣級(jí)媒體融合的“上半場(chǎng)”。接下來(lái)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該把傳播力建設(shè)作為根本性的工作，做好縣級(jí)媒體融合的“下半場(chǎng)文章”。

自上而下推動(dòng)縣級(jí)媒體融合，旨在改變主流媒體基層傳播力整體衰弱的現(xiàn)狀。本就先天不足的縣級(jí)媒體，由于體制的阻隔，未能很好地聚合在一起，造成了基層傳播格局中主流媒體的嚴(yán)重缺位。中央部署推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，意味著：縣級(jí)媒體并非無(wú)足輕重的資源配置，而是宣傳文化思想陣地建設(shè)的重要組成部分，是夯實(shí)基層思想輿論陣地、確保意識(shí)形態(tài)安全的重要支撐。建成縣級(jí)融媒體中心，僅僅是在設(shè)施和機(jī)構(gòu)意義下完成了布局，傳播力的提升，永遠(yuǎn)在路上。

就目前縣級(jí)融媒體中心傳播力來(lái)看，無(wú)論是傳播產(chǎn)品的形式還是內(nèi)容，都還處于起步和探索階段，縣級(jí)融媒體中心在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的能力上，還有相當(dāng)多的短板要補(bǔ)。當(dāng)前，最急需補(bǔ)的就是內(nèi)容生產(chǎn)的軟肋。除了本地資訊的日常傳播，還得緊緊抓住縣域受眾的關(guān)注點(diǎn)，深度策劃，重點(diǎn)打造，形成爆款，打出幾場(chǎng)漂亮仗，盡快在縣域傳播格局中占據(jù)主導(dǎo)地位。由于人才、觀念、氛圍等因素的掣肘，內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量的突破，其實(shí)是一塊極為難啃的硬骨頭，需要縣級(jí)媒體從業(yè)者下大力氣深耕。

如果說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)盡管存在著許多不盡如人意的地方，但依然偶有來(lái)自縣級(jí)媒體的精品出現(xiàn)，令受眾眼前一亮，作為縣級(jí)融媒體中心立身之本的服務(wù)供給，整體現(xiàn)狀則更不理想?！靶侣?政務(wù)+服務(wù)”這個(gè)模式，真正落地于縣級(jí)媒體融合，還有相當(dāng)大的一段距離。這個(gè)短板倘沒(méi)有補(bǔ)好，將會(huì)對(duì)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響。如何打破部門(mén)、機(jī)構(gòu)、制度等區(qū)隔，切實(shí)把服務(wù)本地民眾這一功能發(fā)揮好，增強(qiáng)縣級(jí)媒體的本土黏合度，考驗(yàn)著縣域公共管理對(duì)縣級(jí)媒體的制度支持能力。

做好縣級(jí)媒體融合的“下半場(chǎng)文章”，任重而道遠(yuǎn)。