喻國明 韓婷

摘要：用戶的媒介使用狀況是傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究與傳媒業(yè)實(shí)務(wù)操作的基礎(chǔ)信息，本文是基于喻國明教授領(lǐng)導(dǎo)的北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)2019年“全民媒介使用與媒介觀調(diào)查”的一項(xiàng)調(diào)研成果。受眾的媒體接觸行為是各種社會力量綜合、交互作用的結(jié)果。本文就人們的生活方式如何影響媒介的使用進(jìn)行了比較分析，旨在更加全面地反映新傳播生態(tài)下受眾的群體差異。文章通過對不同的家庭收入、婚姻狀況、家庭結(jié)構(gòu)以及出行方式的受眾群體在媒介使用方面的差異進(jìn)行了比較分析，從這一特點(diǎn)的角度概括出我國居民媒介使用的最新特征。

關(guān)鍵詞：媒介使用 生活方式 類別分析 實(shí)證研究

正如人口普查之于社會管理和社會發(fā)展的重要意義，無論對傳播學(xué)學(xué)術(shù)研究還是傳媒業(yè)實(shí)務(wù)操作，媒介接觸與使用調(diào)查都是最基礎(chǔ)最根本的方面。從傳統(tǒng)媒介時(shí)代到移動互聯(lián)媒介時(shí)代，最大的變革是人們得以按照自己的需求與偏好來配置個(gè)人化的媒介菜單（media repertoire），根據(jù)自己的生活節(jié)奏來安排日常媒介消費(fèi)。這使得原本在大眾傳播時(shí)代可預(yù)期、易掌控的媒介消費(fèi)行為驟然間變得像萬花筒一樣千姿百態(tài)，難以捉摸。在紛繁復(fù)雜的個(gè)人媒介菜單配置和媒介接觸軌跡中，探尋“變化中的媒介景觀”，是許多傳播學(xué)者近年來密切關(guān)注的問題。

2014年，我們的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)針對城市居民的媒介接觸與使用開展過一輪大規(guī)模調(diào)查 。五年之后，媒介行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變——根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，居民使用手機(jī)上網(wǎng)比例高達(dá)99.1% 。2014年末，微信用戶數(shù)量剛剛突破5億，而2019年第二季度微信的用戶已達(dá)到11.3億;2016年才成立的今日頭條，如今已成為最大的信息聚合平臺;2016年才上線的抖音，現(xiàn)在的日活用戶高達(dá)7億。移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新興明星APP的急速成長，用戶從固定端向移動端遷移的快速完成，使我們相信新一輪更加關(guān)注移動新媒體產(chǎn)品的大規(guī)模調(diào)查勢在必行。

本次調(diào)查的開展時(shí)間為2019年7月5日至7月30日。調(diào)查采取多階段隨機(jī)抽樣的方法，參考CNNIC最新的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、性別、年齡段和學(xué)歷，對本次調(diào)查進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì)。由專業(yè)調(diào)查公司的工作人員通過平板電腦輔助開展社區(qū)隨機(jī)訪問，共計(jì)在45座城市發(fā)放4968 份問卷，其中有效問卷4631 份，成功率約為93%，問卷平均完成時(shí)間為20分鐘。受訪者中男性占比52.6%，城鎮(zhèn)居民占比73.1%，受訪者年齡在14歲至70歲之間（M = 33.4，SD = 13.45）。目標(biāo)占比與實(shí)際占比差額控制在1.1%以內(nèi)，基本能夠反映我國網(wǎng)民群體情況。

隨著人類進(jìn)入信息社會，媒介作為一種工具性的存在，成為人在生產(chǎn)、生活中不可分離的一個(gè)中介物，媒介和日常生活渾然一體、不可分割，人們的生活方式逐漸趨向于“媒介化生存”、“媒介化生活”。這種融合顯然是雙向的——不僅媒介的文化形態(tài)影響著大眾的日常生活互動，另一方面，大眾的行為模式與生活方式也在形塑著他們的媒介使用偏好。因此，對全民媒介接觸的調(diào)查不能忽視媒介行為與生活方式的關(guān)聯(lián)。

生活方式研究日益成為社會理論中的熱點(diǎn)問題，對生活方式的探討涉及到生活水平、生活質(zhì)量、生活關(guān)系、生活結(jié)構(gòu)、生活風(fēng)格等話題?？紤]到與媒介研究的適配性，本次調(diào)查選擇從3個(gè)維度切入生活方式：

1.經(jīng)濟(jì)視角的家庭收入，以家庭收入預(yù)測生活水平和生活質(zhì)量;

2.結(jié)構(gòu)視角的婚姻狀況和家庭結(jié)構(gòu)，以婚姻狀況和家庭結(jié)構(gòu)預(yù)測生活關(guān)系和生活結(jié)構(gòu);

3.行為視角的出行方式，以重要的日?；顒又弧ㄇ诜绞酵茰y生活風(fēng)格。

一、家庭收入與媒介使用

收入是文化消費(fèi)的基礎(chǔ)。作為一個(gè)基本經(jīng)濟(jì)單元，家庭收入在很大程度上影響著社會的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，家庭收入水平往往與社會經(jīng)濟(jì)地位相關(guān)，家庭收入水平為觀察不同社會經(jīng)濟(jì)地位居民的媒介接觸差異提供了一個(gè)有價(jià)值的視角。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，家庭年收入2萬以下樣本8.4%（N=387），家庭年收入2萬～5萬樣本18.6%（N=863），家庭年收入5萬～10萬樣本34.2%（N=1586），家庭年收入10萬～30萬樣本30.8%（N=1425），家庭年收入30萬以上樣本8.0%（N=370）。

家庭收入對媒介使用有著越來越重要的影響，不同家庭收入的居民具有不同的媒介使用特征，但總體趨勢變化不大。據(jù)2015年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）[2]的數(shù)據(jù)顯示，家庭總收入越高，接觸物理媒介的頻率就越高。家庭收入30萬以上的居民在雜志和網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率方面居于首位，但在電視接觸頻率方面居于末位。家庭收入10萬～30萬的居民對傳統(tǒng)物理媒介的接觸頻率更高，其在報(bào)紙、廣播、電視的接觸頻率方面居于首位。家庭收入2萬～5萬的居民對電視的接觸頻率最高。與2015年相比，2019年不同家庭收入的居民媒介使用特征變化不大，具體呈現(xiàn)出以下特征：

（一）家庭收入越高，媒介接觸越多元化

綜合考慮書籍、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，家庭收入30萬以上（1.56）>家庭收入10萬～30萬（1.45）>家庭收入5萬～10萬（1.39）>家庭收入2萬～5萬（1.27）>2萬以下（1.24）。家庭收入30萬以上居民物理媒介綜合接觸率最高，家庭收入2萬以下居民物理媒介綜合接觸率最低。整體來看，物理媒介綜合接觸率與家庭收入呈正相關(guān)趨勢，即家庭收入越高，物理媒介綜合接觸率越高。具體到各類物理媒介來看，除電視外，書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、個(gè)人電腦以及智能手機(jī)使用頻率與家庭收入呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢，即家庭收入越高，書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、個(gè)人電腦以及智能手機(jī)使用頻率就越高。

家庭收入30萬以上居民在書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、個(gè)人電腦使用頻率位列首位，但在電視使用頻率位于末位。特別地，家庭收入30萬以上居民書籍使用頻率顯著高于2萬～5萬以及10萬～30萬;報(bào)紙使用頻率顯著高于家庭收入為2萬以下的居民;雜志使用效率顯著高于其他居民;廣播使用顯著高于家庭收入2萬以下居民;個(gè)人電腦使用顯著高于其他居民。

（二）家庭收入越低，媒介綜合接觸越低

家庭收入2萬以下居民在報(bào)紙、雜志、廣播、智能手機(jī)使用頻率上位于末位，在電視、個(gè)人電腦使用頻率上位于次末位。家庭收入2萬以下居民報(bào)紙、雜志、廣播使用頻率顯著低于家庭收入30萬以上居民，個(gè)人電腦使用頻率顯著低于家庭收入5萬以上居民，智能手機(jī)使用頻率顯著低于家庭收入5萬～10萬以及10萬～30萬居民。

而家庭收入10萬～30萬、5萬～10萬居民在個(gè)人電腦僅次于30萬以上居民，位列二三位;在智能手機(jī)使用頻率上位列一二位。家庭收入10萬～30萬、5萬～10萬居民個(gè)人電腦使用頻率顯著高于家庭收入2萬～5萬和2萬以下居民，智能手機(jī)使用頻率顯著高于2萬～5萬和2萬以下居民。

二、婚姻狀況與媒介使用

婚姻狀況是常見的人口統(tǒng)計(jì)變量之一。人們所處的不同婚姻狀態(tài)會在無意識中型塑著人們的社會活動。在這個(gè)意義上，不同婚姻狀況可能會影響個(gè)體的媒介使用偏好和需求偏好。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，未婚樣本39.5%（N=1828），已婚樣本59%（N=2732），離婚樣本1.1%（N=49），喪偶樣本0.5%（N=22）?？紤]到離婚樣本和喪偶樣本占比過低，將婚姻狀況兩分為單身（未婚、離婚與喪偶）與非單身（已婚）。

作為一種相對穩(wěn)定的生活狀態(tài)，婚姻狀況對受眾媒介接觸偏好的影響也趨于穩(wěn)定。據(jù)2015年中國綜合社會調(diào)查（CGSS）的數(shù)據(jù)顯示，單身居民雜志和網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸頻率顯著高于非單身居民，非單身居民報(bào)紙和電視的接觸頻率顯著高于單身居民。相比之下，2019年不同婚姻狀況的居民媒介接觸特征差異不大，具體呈現(xiàn)出以下特征：

（一）單身居民書籍、個(gè)人電腦使用頻率顯著較高

綜合考慮書籍、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，單身居民（1.40）大于非單身居民（1.38）。具體到各類物理媒介來看，單身居民書籍、雜志、個(gè)人電腦使用頻率高于非單身居民，非單身居民報(bào)紙、電視、廣播、智能手機(jī)使用頻率高于單身居民。但這些差異僅在書籍、報(bào)紙、電視、廣播、個(gè)人電腦使用頻率上顯著——單身居民書籍、個(gè)人電腦使用頻率顯著較高，非單身居民報(bào)紙、電視、廣播使用頻率顯著較高，雜志、智能手機(jī)使用頻率的差異不大。

（二）非單身居民偏向于實(shí)用，單身居民偏向于娛樂

總體而言，社交類APP在人們的媒介消費(fèi)中占據(jù)主體地位，不同婚姻狀況的居民均在社交類APP上有較高的使用頻率。就各類APP的使用頻率而言，單身居民和非單身居民在各類APP的使用模式上則表現(xiàn)出了巨大差異。雖然單身居民和非單身居民在短視頻類APP的使用頻率上較為接近且沒有顯著差異，但在其他各類APP的使用頻率上均存在顯著差異并表現(xiàn)出了不同的媒介使用偏向——非單身居民的媒介消費(fèi)模式偏向于實(shí)用，而單身居民偏向于娛樂。非單身居民在新聞類、搜索類、消費(fèi)類APP上的使用頻率顯著高于單身居民，單身居民則在游戲類、音樂類、視頻類和社交類APP上的使用頻率顯著高于非單身居民。

三、家庭結(jié)構(gòu)與媒介使用

以媒介技術(shù)為軸，追溯人們媒介使用特征的變遷，它的演變就是一個(gè)技術(shù)與社會雙重型塑的過程。由于媒介技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造了媒介流動性的奇跡，人們的媒介接觸行為也越來越趨向于在個(gè)人私密空間、家庭半公共空間與社會公共空間的多重交疊中進(jìn)行。家庭是社會的基本組成單位，是人們開展眾多文化消費(fèi)的基礎(chǔ)社會空間與文化環(huán)境，對人們的媒介接觸與使用行為也有著重要影響。同時(shí)，新媒體的廣泛滲透也在無形中加劇了代際間的數(shù)字鴻溝，從而進(jìn)一步割裂了代際文化。因此，考察家庭結(jié)構(gòu)與媒介使用的關(guān)系不僅提供了一個(gè)觀察媒介使用與社會關(guān)系的微觀視角，也為進(jìn)一步考察代際間的媒介消費(fèi)文化奠定了重要基礎(chǔ)。

家庭是影響居民互聯(lián)網(wǎng)使用的重要場景性因素，以往學(xué)者們主要基于兩個(gè)視角來考察家庭與居民互聯(lián)網(wǎng)使用的關(guān)系：一是家庭對居民問題性互聯(lián)網(wǎng)使用的影響，不同的家庭類型以及家庭情感關(guān)系均為影響問題性互聯(lián)網(wǎng)使用的重要因素[3-4];二是代際間的技術(shù)反哺對居民互聯(lián)網(wǎng)參與的影響[5]。然而較少有研究將視角聚焦在不同家庭結(jié)構(gòu)的媒介使用特征和媒介消費(fèi)模式上。因此，不同家庭結(jié)構(gòu)的媒介消費(fèi)特征與模式是有待深入考察的話題。

家庭結(jié)構(gòu)的最普遍的劃分方法是基于家庭的代際和親屬關(guān)系，常見的家庭類型有夫妻家庭、核心家庭、主干家庭、聯(lián)合家庭和其他家庭。新中國成立70年來我國的家庭結(jié)構(gòu)總體趨于小型化。同時(shí)，隨著人口流動的增加，很大一部分年輕人獨(dú)自居住或者和同齡人合租。為了更清晰地把握代際組合對媒介接觸使用的影響，本次調(diào)查根據(jù)調(diào)查對象對共同居住對象的勾選劃分出家庭類型，重點(diǎn)關(guān)注夫妻家庭（一對夫婦）、核心家庭（一對夫婦及未婚子女）、主干家庭（兩代無斷代的夫妻）、獨(dú)自居?。ㄒ粋€(gè)人獨(dú)居），其他類型如聯(lián)合家庭、單親家庭、隔代居住以及與室友合租等在此調(diào)查報(bào)告中暫不做考察。

本次調(diào)查樣本（N=4631）中，夫妻家庭樣本11.62%（N=538），核心家庭樣本29%（N=1344），主干家庭樣本9.33%（N=432），獨(dú)自居住樣本8.31%（N=385）。

不同家庭結(jié)構(gòu)群體的媒介接觸呈現(xiàn)以下特征：

（一）共同居住人數(shù)越多，電視使用頻率越低

綜合考慮書籍、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，核心家庭（1.47）>夫妻家庭（1.35）>主干家庭（1.33）>獨(dú)自居住（1.32）。核心家庭物理媒介綜合接觸率最高，且顯著高于其他三種類型;獨(dú)自居住物理媒介綜合接觸率最低。同時(shí)，各類家庭結(jié)構(gòu)也在一定程度上反映了各類家庭的共同居住人口數(shù)量，可以發(fā)現(xiàn)共同居住的人數(shù)與電視使用頻率整體上呈負(fù)相關(guān)趨勢。雖然主干家庭電視使用頻率低于核心家庭，但整體上看，共同居住人數(shù)與個(gè)人電腦使用頻率呈正相關(guān)趨勢，即共同居住人數(shù)越多，電視使用頻率越低，個(gè)人電腦使用頻率越高。

（二）核心家庭電視使用頻率較低

核心家庭[6]群體在書籍、雜志、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于首位，但在報(bào)紙、電視使用頻率上位于次末位。特別地，核心家庭群體書籍使用頻率顯著高于獨(dú)居群體，電視使用頻率顯著低于獨(dú)居群體，個(gè)人電腦使用頻率顯著高于其他群體，智能手機(jī)使用頻率顯著高于主干家庭。

核心家庭群體在新聞類、視頻類使用頻率上位于首位，在社交類、消費(fèi)類僅次于獨(dú)居群體位于第二。值得注意的是，核心家庭群體新聞類、視頻類與消費(fèi)類APP使用頻率顯著高于主干家庭，社交類APP顯著高于主干和夫妻家庭。

（三）獨(dú)居群體電視使用頻率較高

獨(dú)居群體在電視使用頻率上位于首位，但在書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、個(gè)人電腦使用頻率上位于末位，在智能手機(jī)使用頻率上居于次末位。特別地，獨(dú)居群體書籍、個(gè)人電腦使用頻率顯著低于核心家庭，電視使用頻率顯著高于核心家庭和主干家庭。

獨(dú)居群體在社交類、消費(fèi)類APP使用頻率上位于首位，但在音樂類APP使用頻率上居于次末位。特別地，獨(dú)居群體社交類APP使用頻率顯著高于主干家庭和夫妻家庭，消費(fèi)類APP使用頻率顯著高于主干家庭，音樂類APP使用頻率顯著低于主干家庭。

（四）主干家庭智能手機(jī)使用頻率顯著較低

主干家庭[7]群體在報(bào)紙、廣播使用頻率上位于首位，在書籍、雜志、個(gè)人電腦使用頻率位于第二，但在智能手機(jī)使用頻率上居于末位。特別地，主干家庭群體智能手機(jī)使用頻率顯著低于核心家庭?？赡艿慕忉屩皇侵鞲杉彝ト后w平均年齡（M=37.14，SD=9.66）大于核心家庭（M=33.37，SD=9.13）和夫妻家庭（M=35.52，SD=9.96）。

（五）不同家庭類型的報(bào)紙、雜志以及廣播使用頻率差異不大

雖然在報(bào)紙使用頻率上，主干家庭（0.50）>夫妻家庭（0.44）>核心家庭（0.41）>獨(dú)自居?。?.36）;雜志使用頻率上，核心家庭（0.29）>主干家庭（0.26）>夫妻家庭（0.24）>獨(dú)自居?。?.19）;廣播使用頻率上，主干家庭（0.27）=核心家庭（0.27）>夫妻家庭（0.22）>獨(dú)自居?。?.19）。但不同家庭類型在這些媒介上的使用頻率差異并不顯著，也就是說，不同家庭類型群體在報(bào)紙、雜志、廣播使用頻率上沒有顯著差別。

（六）核心家庭消費(fèi)類APP使用頻率較高

主干家庭群體在短視頻類APP使用頻率上位于首位。特別地，主干家庭群體短視頻類APP使用頻率顯著高于核心家庭和夫妻家庭，主干家庭群體和獨(dú)自居住群體在短視頻類APP的使用頻率上則沒有顯著差異。另外，核心家庭群體消費(fèi)類APP的使用頻率較高，且顯著高于獨(dú)自居住群體。

（七）獨(dú)自居住群體社交類APP使用頻率較高

夫妻家庭群體消費(fèi)類、新聞類和視頻類APP的使用頻率較高。特別地，夫妻家庭在消費(fèi)類APP的使用頻率上顯著高于獨(dú)自居住群體，在新聞類APP的使用頻率上顯著高于核心家庭和主干家庭群體。雖然夫妻家庭群體視頻類APP的使用頻率上高于其他家庭群體，但差異并不顯著，也就是說，不同家庭類型群體的視頻類APP使用頻率差異不大。就社交類APP而言，各個(gè)家庭類型的群體均具有較高的使用頻率，其中，獨(dú)自居住群體在社交類APP的使用頻率上居于首位，且顯著高于核心家庭群體。

四、出行方式與媒介使用

媒介的流動性帶來的一個(gè)重要變革是媒介使用場景的多元化。媒介的可移動性特征使得媒介與出行之間的關(guān)系日益緊密。從時(shí)間和空間的維度看，不同出行場景對媒介類型的選擇、接觸與使用媒介的行為模式都有著不同的要求，影響著人們的媒介使用習(xí)慣。透視人們在不同出行場景中的媒介使用行為，可以從日常生活實(shí)踐的角度來進(jìn)一步揭示受眾媒介化的社會空間表征。因此，考察出行方式對人們媒介接觸與使用的影響有著重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。

出行方式是指居民出行所采用的方法或使用的交通工具。隨著交通工具的多元化，人們在出行方式上有了更多的選擇空間，其出行模式也逐漸由單一出行模式過渡到復(fù)合出行模式。但對于日常性的出行，出行方式的劃分仍比較明確。因此，本次調(diào)查聚焦于居民日常生活中最主要的出行方式，從而更清晰的揭示居民在不同出行場景中的媒介使用圖景。

不同出行方式群體的媒介接觸呈現(xiàn)以下特征：

以往有調(diào)查研究考察了出行方式與門禁廣告、樓宇廣告、地鐵廣告等環(huán)境媒介的關(guān)系（親鄰科技，2019[8]）。然而，受眾對環(huán)境媒介的接觸是被動的，在不同出行場景中受眾主動接觸的媒介類型尚不明晰。因此，本次調(diào)查重點(diǎn)考察不同出行方式的居民主動接觸的媒介類型，一方面，揭示受眾在不同出行場景中的媒介化自我滲透程度;另一方面，致力于更全面的構(gòu)造移動出行場景的媒介價(jià)值體系。

在本次調(diào)查樣本（N=4631）中，步行樣本16%（N=739），騎行樣本26.8%（N=1241），公共交通樣本35%（N=1623），私家車樣本19%（N=880），出租車與網(wǎng)約車樣本3.2%（N=148）。人是出行方式選擇的主體，因此出行方式的選擇理所當(dāng)然因個(gè)人屬性不同而異，也受通勤時(shí)間的影響。經(jīng)過檢驗(yàn)，本次調(diào)查樣本的出行方式選擇與家庭收入以及通勤時(shí)間相關(guān)，還和年齡層相關(guān)——私家車群體顯著高于其他群體，出租車與網(wǎng)約車群體顯著低于其他群體。

（一）公共交通群體的物理媒介綜合接觸率高

綜合考慮書籍、報(bào)紙、雜志、電視、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)這7種物理媒介的使用頻率，公共交通群體（1.45）>私家車群體（1.39）>步行群體（1.36）>騎行群體（1.34）>出租車與網(wǎng)約車群體（1.33）。公共交通群體物理媒介綜合接觸率最高，出租車與網(wǎng)約車群體物理媒介綜合接觸率最低。公共交通群體的物理媒介綜合接觸率顯著高于步行群體和騎行群體。這在一定程度上說明，公共交通可能為居民提供了更多媒介接觸的時(shí)間和空間。

公共交通群體在報(bào)紙使用頻率上與步行群體并列首位，在智能手機(jī)使用頻率上位列首位，在電視使用頻率上與騎行群體并列首位，在書籍、雜志使用頻率上僅次于步行群體位列第二，在廣播使用頻率上僅次于私家車群體位列第二。特別地，公共交通群體在報(bào)紙使用頻率上顯著高于騎行群體，電視使用頻率顯著高于私家車與出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著高于步行群體，個(gè)人電腦、智能手機(jī)使用頻率上顯著高于步行與騎行群體。

（二）步行群體書籍使用頻率較高

步行群體在書籍、雜志使用頻率上位列首位，在報(bào)紙使用頻率上與公共交通群體并列首位，在電視使用頻率上位于第二，但在廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于末位。特別地，步行群體書籍使用頻率顯著高于其他群體，電視使用頻率顯著高于出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著低于公共交通與私家車群體，個(gè)人電腦使用頻率顯著低于公共交通、私家車與出租車網(wǎng)約車群體，智能手機(jī)使用頻率顯著低于騎行、公共交通與私家車群體。

（三）騎行群體電視使用頻率較高

騎行群體在電視使用頻率上與公共交通群體并列首位，在雜志使用頻率上位于末位，在報(bào)紙、廣播、個(gè)人電腦、智能手機(jī)使用頻率上位于次末位。特別地，騎行群體報(bào)紙使用頻率顯著低于公共交通群體，電視使用頻率顯著高于私家車與出租車網(wǎng)約車群體，廣播使用頻率顯著低于私家車群體，個(gè)人電腦使用頻率顯著低于公共交通、私家車與出租車網(wǎng)約車群體，智能手機(jī)使用頻率顯著低于公共交通群體但又顯著高于步行群體。

（四）私家車群體廣播使用頻率較高

私家車群體在廣播使用頻率上位于首位，在個(gè)人電腦以及智能手機(jī)使用頻率上位于第二，但在書籍、雜志、電視使用頻率上居次末位。特別地，私家車群體廣播、個(gè)人電腦使用頻率顯著高于步行與騎行群體，智能手機(jī)使用頻率顯著高于步行群體，書籍使用頻率顯著低于步行群體，電視使用頻率顯著低于公共交通與騎行群體。私家車群體較高的廣播使用頻率可能與車載廣播有關(guān)，較高的個(gè)人電腦和智能手機(jī)使用頻率可能與有車一族所暗含的經(jīng)濟(jì)社會地位有關(guān)。

（五）出租車網(wǎng)約車群體紙媒使用頻率最低

出租車網(wǎng)約車群體在個(gè)人電腦使用頻率上位于首位，在廣播使用頻率上僅次于私家車群體位于第二，但在書籍、報(bào)紙、電視使用頻率上位于末位。特別地，出租車網(wǎng)約車群體個(gè)人電腦使用頻率上顯著高于步行與騎行群體，書籍使用頻率顯著低于步行群體，電視使用頻率顯著低于步行、騎行與公共交通群體。

五、本研究的重要結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段我國居民的媒介使用依照其不同的社會生活方式，表現(xiàn)為如下主要特點(diǎn)：

（一）家庭收入越高，越傾向于綜合使用媒介。換言之，高收入者與低收入者現(xiàn)在與未來日益強(qiáng)化的差別不在于是否使用互聯(lián)網(wǎng)，而在于使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、手段的類別多寡及品質(zhì)高低。如果不采取有效措施，這勢必將造成未來社會發(fā)展中巨大的、較之傳統(tǒng)社會更為駭人的“信息溝”和“知識溝”。

（二）單身居民書籍、個(gè)人電腦使用頻率顯著高于非單身居民。這一點(diǎn)凸顯了書籍與電腦作為個(gè)人化信息終端的特點(diǎn)，也表明了單身居民有更多的閑暇時(shí)間用于信息和知識的消費(fèi)。

（三）非單身居民的媒介消費(fèi)偏向于實(shí)用，而單身居民偏向于娛樂。單身居民具有更多的陪伴性和外向交往性的心理需求，而共居家庭的成員之間擁有更多的實(shí)際交往和互動，因此他們表現(xiàn)出更多的實(shí)用和操作性需求。

（四）主干家庭群體報(bào)紙、廣播的使用頻率較高，但智能手機(jī)使用頻率顯著低于核心家庭。換言之，主干家庭傾向于共享型信息終端，而核心家庭則傾向于私人化的信息終端

（五）步行群體書籍使用頻率顯著高于其他群體。步行群體一般集中于住在離單位很近的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下形成的居住環(huán)境，他們一般年齡較大、甚至已經(jīng)到了退休的年齡，他們一般還保持著沿襲至今的閱讀習(xí)慣，書籍出版如何滿足這部分群體的需求，定向出版適合他們（內(nèi)容和形式）的書籍是一項(xiàng)課題，也是一個(gè)機(jī)會。

（六）私家車群體廣播使用頻率較高，且顯著高于步行與騎行群體。私家車群體作為傳統(tǒng)傳播學(xué)所稱謂的“動眾”（移動中的受眾）在駕車中處于心理陪伴與消遣的狀態(tài)中，而廣播具有滲透性好、非獨(dú)占性等特點(diǎn)，是該場景下最為適宜的媒介形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到車廂內(nèi)部，傳統(tǒng)廣播將面臨著巨大挑戰(zhàn)。

注釋：

[1]“2019年全民媒介使用與媒介觀調(diào)查”是2019年7月由北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院主辦，北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究院、暨南大學(xué)、封面?zhèn)髅铰?lián)合主辦的全國性居民調(diào)查，調(diào)查采用多階段隨機(jī)抽樣、統(tǒng)一問卷的方式進(jìn)行，樣本總量為4631名14～70歲中國居民。調(diào)查項(xiàng)目的主要研究人員為：北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院的喻國明教授、曲慧博士后、方可人博士后、劉淼博士后、韓婷博士生以及中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的楊穎兮博士生、耿曉夢博士生。

[2]中國人民大學(xué)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心（2015）.中國綜合社會調(diào)查（2015）.檢索于http：//www.cnsda.org/index.php？r=projects/index

[3]Li， W.， Garland， E. L.， & Howard， M. O. （2014）. Family factors in Internet addiction among Chinese youth： A review of English-and Chinese-language studies. Computers in Human Behavior， 31， 393-411.

[4]Cacioppo， M.， Barni， D.， Correale， C.， Mangialavori， S.， Danioni， F.， & Gori， A. （2019）. Do attachment styles and family functioning predict adolescents problematic internet use？ A relative weight analysis. Journal of Child and Family Studies， 28（5）， 1263-1271.

[5]Eynon， R.， & Helsper， E. （2015）. Family dynamics and Internet use in Britain： What role do children play in adults' engagement with the Internet？ Information， Communication & Society， 18（2）， 156-171.

[6]核心家庭是指由一對夫婦及未婚子女（無論有無血緣關(guān)系）組成的家庭。通常稱“小家庭”。人類學(xué)家默多克通過對 250 個(gè)家庭的研究，在《社會結(jié)構(gòu)》（1949）中依其親屬關(guān)系進(jìn)行分類后界說的一種家庭形態(tài)，以區(qū)別于多偶家庭和大家庭。主要特征：（1）是其他兩類家庭賴以擴(kuò)大的基本單位;（2）含有夫婦和血緣兩種關(guān)系;（3）對親屬的依賴性較小;（4）擇偶比較自由;（5）離婚率較高;（6）缺少親屬的照顧。在其他著述中，也稱自然家庭、直接家庭、生物家庭、原級家庭、限制家庭和基本家庭等，用以研究家庭結(jié)構(gòu)變化所產(chǎn)生的婚姻、家庭教育與社會設(shè)施等問題。（顧明遠(yuǎn).教育大辭典：上海教育出版社，1998年）

[7]主干家庭，亦稱“直系家庭”。是指以父母為主干的一種家庭形式。具體有：（1）由父母（或父母一方）和一對已婚子女組成的家庭。（2）由父母（或父母一方）、一對已婚子女及子女的子女共同組成的家庭。（3）由父母（或父母一方）、一對已婚子女及其他家屬（主要是子女的未婚兄弟姐妹）組成的家庭。它主要從代數(shù)結(jié)構(gòu)角度來劃分，是擴(kuò)大家庭與核心家庭的折中形式。在現(xiàn)代社會條件下，主干家庭在全部家庭中所占比例正逐漸減小。（鄧偉志.社會學(xué)辭典：上海辭書出版社，2009）

[8]親鄰科技（2019）. 2019年社區(qū)媒體價(jià)值調(diào)研報(bào)告.檢索于https：//www.qinlinkeji.com/ctr.pdf

（喻國明系教育部長江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會會長;韓婷系北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生。）