張曉燕

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，促使新舊媒體融合趨勢越來越明顯，在這樣的媒體環(huán)境下，單一的圖片和文字信息已經(jīng)無法滿足受眾的基本需求。麥克盧漢說：“媒介是人的延伸”，科學技術(shù)的發(fā)展、新媒介的不斷出現(xiàn)不僅能夠促進信息時代的進步和更新，在一定程度上會改變藝術(shù)呈現(xiàn)形式和方式。本文對微電影的創(chuàng)新與傳播進行簡要分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)形態(tài);微電影;傳播

一、微電影的興起和現(xiàn)狀

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和受眾日趨緊張的生活節(jié)奏，使得空閑時間被分割，用戶很難消耗長時間去娛樂和消遣，從而將目光轉(zhuǎn)向短視頻市場。這是微電影興起的原因之一。微電影相較于院線電影來講，首先不同的就是它的時長，用較短的時間講述一個簡短而完整的故事，讓電影情節(jié)緊湊，不拖沓，信息分布多且集中，容易在短時間內(nèi)吸引受眾的注意力，充分利用了用戶的碎片化時間段;獲得第一批用戶人群。而時長的縮短也在一定程度上減少了制作時間和投資成本，讓一些小的制作團隊也圓了電影夢，促進微電影市場的不斷發(fā)展和壯大。

最初市場對微電影的評價褒貶不一，最多的批評落在了制作簡陋，沒有新意，但隨著微電影逐漸占據(jù)藝術(shù)領(lǐng)域，無論在制作技術(shù)方面、劇本方面都得到了很好的發(fā)展，現(xiàn)如今的微電影在電影圈已經(jīng)有了無可取代的影響力和商業(yè)價值。

二、新媒體對微電影發(fā)展的推動

新媒體的不斷發(fā)展進一步促進了微電影的發(fā)展，為微電影提供了更多的傳播渠道。以往不管是電影還是微電影，都要依托影院這個傳播平臺為自己獲取流量和回報，但是現(xiàn)在媒體的不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)成為了最強傳播渠道——PC端，移動端，和各大視頻網(wǎng)站和APP，傳播平臺的增多進一步擴大了微電影的傳播市場，用戶不需要再走進影院就能看到最新上映的電影，極大程度上減少了時間成本，增加了微電影觀看場所和人群。

媒介融合的發(fā)展真正實現(xiàn)了平民話語權(quán)，讓每一個受眾都有機會成為名人，加之微電影制作成本低、周期短的特點，促進了很多普通用戶紛紛開始制作微電影，傳播平臺的支持和扶持，用戶與用戶互動性的增強，讓微電影成為人人都能制作、人人都能觀看的一種藝術(shù)形態(tài)。

三、新媒體環(huán)境下微電影的傳播分析

（一）借助廣告進行推廣

在新媒體環(huán)境下應(yīng)運而生的微電影產(chǎn)業(yè)，想要得到長遠的發(fā)展，就必須順應(yīng)時代的發(fā)展和特征，找到自己的商業(yè)價值。在微電影發(fā)展之初，是以藝術(shù)形態(tài)和娛樂展現(xiàn)在受眾面前，如果長此以往，微電影的發(fā)展必定要受阻，也就是說，它要和時代一起轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型時期的微電影，將目光瞄準了廣告市場，利用1分鐘的時長展示產(chǎn)品特征和賣點，還要將賣點和事件相結(jié)合，廣告可以說是微電影中的微電影了，兩者結(jié)合，促進了微電影廣告的產(chǎn)生，實現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)廣告利用明星效應(yīng)帶動產(chǎn)品，而現(xiàn)在廣告可以根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用場景拍攝微電影，讓消費者能夠有代入感，更加了解商品的屬性;而很多微電影制作者也會選擇廣告商贊助，一方面為廣告帶來了更大的收益和利潤，另一方面微電影也借助廣告實現(xiàn)了其商業(yè)價值，實現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)型。

（二）和眾多品牌聯(lián)手實現(xiàn)共贏

一個品牌想要在市場中長遠地發(fā)展，除了自身的產(chǎn)品廣受消費者喜歡之外，品牌本身的內(nèi)涵也存在一定的推動力。微電影在和廣告的合作達到很好的效益之后，很多品牌也看到了其市場發(fā)展和影響力，也想借此為自己的企業(yè)打造形象故事。于是，很多企業(yè)紛紛選擇和微電影合作，將自己的品牌故事和品牌理念拍成微電影，一方面讓用戶更好地了解企業(yè)文化，另一方面也能看到企業(yè)的溫情和成長歷程，對企業(yè)的未來帶來了更好的發(fā)展;在這方面做得最好的無異于蘋果電子產(chǎn)品。

蘋果之所以在中國市場如此受歡迎，不僅因為它的產(chǎn)品，更因為它的一系列微電影和短視頻，都展示了年輕人的活力、朝氣和潮酷，它的品牌調(diào)性符合年輕人的特征，所以受眾群體一直在擴大。微電影在與品牌的合作中更加為它擴大了受眾市場，從泛娛樂走向了商業(yè)化，在市場上立了足。

四、結(jié)語

微電影是一種新的藝術(shù)形態(tài)，在新媒體環(huán)境下，它的傳播和創(chuàng)新都很好地符合了這個時代的特征，但是，在這個審美極度容易疲勞的時代，切記內(nèi)容為主，一切好的傳播和創(chuàng)新都是為好的內(nèi)容做輔助，所以未來微電影的發(fā)展還是要看其自身的改進和創(chuàng)新。