劉桂揚(yáng) 謝靜

摘要：媒體融合的優(yōu)勢在哪里，其作用如何彰顯，怎樣才能從傳統(tǒng)媒體的思維和禁錮中解放出來，實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，從而更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，這一直是縣（市）融媒體中心不斷探索和思考的課題。本文以廣南縣融媒體中心重大事件（主題）宣傳為例，就媒體融合的優(yōu)勢進(jìn)行了論述，以期堅(jiān)定對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的信心，加快縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：重大事件（主題）宣傳;媒體融合;優(yōu)勢

一、重大事件（主題）宣傳，迫切需要借力融媒體

開展重大事件（主題）宣傳既是傳達(dá)黨的聲音、形成輿論強(qiáng)勢、凝聚社會(huì)共識(shí)、推動(dòng)實(shí)際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的重要舉措。但在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，宣傳中往往存在著傳播速度慢、覆蓋面窄、時(shí)效性不強(qiáng)、發(fā)稿數(shù)量少等諸多問題，難以形成全媒傳播態(tài)勢和宣傳強(qiáng)勢，新聞的傳播力、引導(dǎo)力和影響力大打折扣。因此，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展就顯得尤為重要和迫切。

近年來，廣南縣融媒體中心按照習(xí)近平總書記關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要論述，積極探索媒體融合發(fā)展新路徑，對(duì)人員進(jìn)行融合組建全媒體中心;開展自辦節(jié)目整合，保留時(shí)政類欄目《廣南新聞》，民生類欄目《身邊》、政法類欄目《法在廣南》按之前的每周一、三、五播出時(shí)間，以版塊方式融入《廣南新聞》欄目，保留專題類欄目《走進(jìn)世外桃源》;在原有“視聽廣南GNTV”微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)上，申請(qǐng)注冊(cè)了頭條號(hào)、企鵝號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)和官方微博等融媒體傳播平臺(tái);按照“一地一端”的要求，與云報(bào)集團(tuán)對(duì)接安裝“今日廣南”APP。該APP共設(shè)18個(gè)版塊，涵蓋從嚴(yán)治黨、鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)采、文明城市、民主政治、社會(huì)治理、教育衛(wèi)生、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全域旅游、綠水青山、電子商務(wù)、行政效能、立體交通、鄉(xiāng)村振興、句町視界、我有話說、融媒矩陣等方方面面;建成應(yīng)急廣播。從而形成了以廣南GNTV、“視聽廣南GNTV”頭條號(hào)、“視聽廣南GNTV”企鵝號(hào)、“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)、“今日廣南”快手號(hào)、新華社云南通黨政客戶端、廣南文明網(wǎng)、文山新聞網(wǎng)廣南頻道、應(yīng)急廣播、TPTV平臺(tái)等為一體的“1+12”融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)各類媒體從簡單“相加”到深度“相融”，從原來的“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成了“你就是我”“我就是你”，初步構(gòu)建起了符合互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的現(xiàn)代傳播體系，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的華麗轉(zhuǎn)身和完美轉(zhuǎn)型。

二、在重大事件（主題）宣傳中，媒體融合優(yōu)勢得到彰顯

（一）重大事件宣傳展示作為

今年1月下旬，新冠肺炎疫情暴發(fā)，被世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布為國際突發(fā)公共衛(wèi)生事件。面對(duì)來勢洶洶的疫情，如何強(qiáng)化主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將權(quán)威、真實(shí)的疫情傳遞給廣大干部群眾，做到科學(xué)防控，妥善有效應(yīng)對(duì)，考驗(yàn)著廣南縣融媒體中心的每一位領(lǐng)導(dǎo)、記者和編輯。危急時(shí)刻，中心主動(dòng)放棄春節(jié)休假，將全體記者和綜合崗人員編成10個(gè)采訪組，實(shí)行全員上崗，加強(qiáng)整體策劃，明確工作職責(zé)，根據(jù)疫情防控需要輪流安排采訪，并在傳播理念、傳播載體、傳播形式、傳播技術(shù)、傳播手段、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新。按照頻率頻道全覆蓋，大屏小屏全展示，媒體融合全互動(dòng)，節(jié)目形式全呈現(xiàn)的模式，分別在各傳播平臺(tái)開設(shè)《抗擊疫情，廣南在行動(dòng)》《萬眾一心、眾志成城、防控疫情，堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《統(tǒng)籌做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展》等專欄專題，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，利用“媒體矩陣”，及時(shí)發(fā)布廣南疫情防控最新動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間推送最新進(jìn)展。

采訪中，緊扣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研檢查、疫情防控中的經(jīng)驗(yàn)做法（亮點(diǎn)）以及主動(dòng)請(qǐng)纓奮戰(zhàn)“疫”線、帶傷堅(jiān)持工作、舍小家為大家、愛心捐贈(zèng)的感人故事等新聞事件，不畏艱辛深入醫(yī)院、村組（社區(qū)）、高鐵站、各執(zhí)勤點(diǎn)等，與醫(yī)生、民警、執(zhí)勤人員并肩戰(zhàn)斗，開展全方位、多角度、寬領(lǐng)域的宣傳報(bào)道。針對(duì)疫情防控期間老百姓關(guān)心關(guān)注的市場物資供應(yīng)、電力保障、疫情防控應(yīng)急物資供應(yīng)等問題，組織各采訪組分赴廣南各菜市場、各大超市，采寫了《莫慌莫慌！廣南縣糧油物資量足價(jià)穩(wěn)》《好消息！這幾天欠費(fèi)不停電》《廣南戰(zhàn)“疫”：全力保障疫情防控應(yīng)急物資供應(yīng)》等稿件，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，暢通解疑釋惑渠道，澄清不實(shí)傳言，消除群眾恐慌情緒，更好強(qiáng)信心、暖人心、聚民心。

通過全體記者的艱苦努力，一篇篇接地氣、有溫度、有深度、有品質(zhì)的稿件源源不斷通過“今日廣南”APP、“視聽廣南GNTV”微信公眾號(hào)、“視聽廣南GNTV”頭條號(hào)、“視聽廣南GNTV”企鵝號(hào)、“視聽廣南”微博號(hào)等平臺(tái)推送。而傳統(tǒng)媒體——廣南縣廣播電視臺(tái)《廣南新聞》欄目每晚7：30分才播出新聞節(jié)目，也采取了超常規(guī)做法，不再等到7：30分才播出，而是單條生成，并依托“今日廣南”APP推送，這極大地增強(qiáng)了新聞傳播的及時(shí)性，提升了受眾的關(guān)注度。在廣南縣應(yīng)對(duì)疫情指揮部，廣南縣融媒體中心抽調(diào)多名業(yè)務(wù)骨干組成宣傳組在這里坐班，在做好疫情防控相關(guān)新聞稿件審核把關(guān)的同時(shí)，聚焦全國各地抗擊疫情的最新資訊，及時(shí)上載指揮部下達(dá)的各項(xiàng)指令，轉(zhuǎn)載中央和地方權(quán)威媒體消息，疫情防控相關(guān)知識(shí)，嚴(yán)防播出、推送出錯(cuò)，確保新聞消息及相關(guān)信息的準(zhǔn)確性、權(quán)成眭。

與此同時(shí)，根據(jù)疫情防控需要、發(fā)展變化及工作亮點(diǎn)等，適時(shí)拍攝制作抖音、快手、《人民戰(zhàn)“疫”》微視頻（1-6集）、《戰(zhàn)“疫”DISCO》《廣南方言版：政法干警戰(zhàn)疫情》等，利用“今日廣南”快手號(hào)、“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)推送;廣泛動(dòng)員和組織各部門、各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）宣傳員、通訊員積極上送稿件，并由編輯及時(shí)分發(fā)到“今日廣南”APP各版塊;在力所能及做好疫情防控公益廣告攝制的同時(shí)，適時(shí)向上級(jí)有關(guān)單位聯(lián)系并收集播放相關(guān)公益廣告，助力氛圍營造;充分發(fā)揮應(yīng)急廣播“覆蓋面廣、有聲宣傳人人聽”的特點(diǎn)，將疫情防控知識(shí)分別制作成壯語版、苗語版、瑤語版和普通話版。將部分《廣南新聞》和相關(guān)消息、黨委政府決策部署等制作成音頻，及時(shí)傳達(dá)到村村寨寨，為疫情防控工作插上了聲音的“翅膀”，形成鮮明特色，實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)媒體新聞消息一種聲音傳遞，“+通道傳播”。

疫情防控工作開展以來，先后有近百人（次）的記者參與輪崗采訪，采寫反映疫情防控相關(guān)新聞消息300余條，“今日廣南APP”推送768條（其中：電視新聞100余條），“視聽廣南GNTV”微信公眾號(hào)推送120余條，抖音推送小視頻136條，微視推送小視頻136條，快手推送78條，“視聽廣南”微博號(hào)推送稿件613條，“視聽廣南GNTV”頭條號(hào)推送稿件330條，上稿率100%。其中，一大批優(yōu)質(zhì)稿件被《人民日?qǐng)?bào)》《中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)》等國家、省、州媒體采用和轉(zhuǎn)發(fā)。例如：《云南廣南：不約而同夫妻雙雙寫下請(qǐng)戰(zhàn)書》被《人民日?qǐng)?bào)》當(dāng)天采用，單條瀏覽量達(dá)到7.4萬多人（次）;《廣南：疫情防控與春耕備耕兩不誤》《廣南：依靠人民打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》《廣南縣設(shè)立175個(gè)檢查點(diǎn)，嚴(yán)查嚴(yán)管人員流動(dòng)》《廣南：取消婚禮不是因?yàn)椴粣勰恪贰冻烁哞F專列云南廣南首批279名務(wù)工人員免費(fèi)乘坐專列赴廣州返崗》等稿件分別被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”“今日頭條”“每日中華電訊”《云南日?qǐng)?bào)》《云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》“云南網(wǎng)”等媒體采用，總瀏覽量達(dá)15萬多人（次）。抖音視頻單條點(diǎn)贊量達(dá)到102.8萬人（次），創(chuàng)下歷史新高。應(yīng)急廣播共播出60余次，形成“鋪天蓋地”宣傳態(tài)勢。

通過“融媒矩陣”宣傳，讓近百萬干部群眾第一時(shí)間全面了解掌握全縣疫情防控的最新資訊、動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，號(hào)召大家“以家為墻、以村為堡”，做到不出門、不串門、不聚會(huì)、不聚餐，筑牢疫情防控防護(hù)墻，牢牢掌握了新聞輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，唱響了主旋律，傳播了正能量，奏響了疫情防控宣傳最強(qiáng)音，媒體融合的優(yōu)勢在這場戰(zhàn)“疫”宣傳中得到充分體現(xiàn)，極大地激發(fā)了全縣廣大干部群眾戰(zhàn)勝疫情的信心和決心，維護(hù)了全縣社會(huì)大局穩(wěn)定。而在此次宣傳報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體基本上被新媒體全覆蓋，雖然偶有發(fā)聲，但已很難“有所作為”。

（二）重大主題宣傳突顯聲勢

2019年是新中國成立70周年，也是決勝全面建成小康社會(huì)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。70年披荊斬棘，70年風(fēng)雨兼程。在這個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，回顧黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國各族人民走過的光輝歷程、治國理政的理念和制度基礎(chǔ)，總結(jié)廣南70年來在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的輝煌成就，對(duì)于凝心聚力，增強(qiáng)全國、全縣上下的“四個(gè)自信”無疑具有重大意義。那么，怎樣才能將“新中國成立70周年”這一宏大主題轉(zhuǎn)化為真正吸引人的新聞議題和打動(dòng)人的新聞作品呢？廣南縣融媒體中心認(rèn)真研究和遵循新聞傳播規(guī)律，充分發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，以“媒體矩陣”為依托，開設(shè)《壯麗70年奮斗新時(shí)代》專欄，精心策劃，組織記者深入一線開展主題采訪，挖掘報(bào)道廣南70年來在脫貧攻堅(jiān)、城鄉(xiāng)面貌發(fā)展變化、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重大項(xiàng)目建設(shè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及衣、食、住、行等方面的發(fā)展變化，用心用情用力開展宣傳，著力打造精品力作，揭示背后的經(jīng)驗(yàn)啟示，展示黨、政府和人民群眾的偉大奮斗精神。整個(gè)采訪做到了緊扣中心、基調(diào)鮮明、獨(dú)具特色。主題采訪期間，共在“今日廣南”APP、“視聽廣南GNTV”微信公眾號(hào)、“視聽廣南GNTV”頭條號(hào)、“視聽廣南GNTV”企鵝號(hào)、“視聽廣南”微博號(hào)等平臺(tái)推送相關(guān)稿件200余條。其中，《云南廣南：一粒米上寫好扶貧文章》《云南廣南：蒜頭果產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展“錢景”可期》《阿灰村的變遷》《廣南黑支果：產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)加快脫貧步伐》《廣南：夯實(shí)醫(yī)療事業(yè)基礎(chǔ)提升群眾就醫(yī)獲得感》等近百條稿件先后被中國政府網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華社、中新社、中國通訊社、《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》《云南經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等國家級(jí)、省級(jí)媒體采用。

2019年8月中旬，廣南縣融媒體中心聯(lián)合縣委宣傳部、18個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）記者站50余名工作者，組成“壯麗70年、奮斗新時(shí)代”——f-南縣宣傳思想文化系統(tǒng)“踐行初心使命、決勝脫貧攻堅(jiān)”追尋紅色記憶大型主題采訪活動(dòng)采訪團(tuán)（分4個(gè)采訪組和抖音、快手、微博組，航拍組，審稿編發(fā)組等），前往蓮城、八寶、舊莫、珠琳、南屏、板蚌、五珠等11個(gè)有紅色歷史足跡的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)），沿著中國革命的歷史足跡，打撈和尋覓歷史中普通人群的塵封往事，挖掘脫貧攻堅(jiān)工作經(jīng)驗(yàn)、人物典型，生動(dòng)再現(xiàn)“自強(qiáng)、誠信、感恩”主題實(shí)踐活動(dòng)現(xiàn)場。活動(dòng)中，采訪團(tuán)以高度的政治責(zé)任感和強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，發(fā)揚(yáng)“腳板底下出新聞”的好傳統(tǒng)，甘學(xué)“蜜蜂采花釀蜜是本分”，跋山涉水，走村串寨，深入基層一線訪民情、聽民意、傳民聲，走進(jìn)田間地頭、村組（社區(qū)）、革命老區(qū)，用手中的筆桿、鏡頭、話筒、相機(jī)等書寫描繪新時(shí)代的廣南，用生動(dòng)事例、鮮活話語，多種形式、多樣載體、多維視角展現(xiàn)廣南70年來取得的輝煌成就，講好廣南紅色革命故事，采寫出了一批受眾喜聞樂見的好新聞、好作品、好文章，生動(dòng)記錄了70年來壯鄉(xiāng)兒女艱苦奮斗、接力奮斗、團(tuán)結(jié)奮斗的壯麗史詩，唱響廣南70年昂揚(yáng)奮進(jìn)、砥礪前行的時(shí)代贊歌，并通過精細(xì)化制作，可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，在廣播電視、微信公眾號(hào)以及抖音、快手、微博等適時(shí)播出和推送。通過為期7天的采訪，共在“視聽廣南GNTV”微信公眾號(hào)推送27條，“視聽廣南GNTV”抖音號(hào)推送27條，“視聽廣南”官方微博刊發(fā)圖文33條，借助新媒體推送廣南縣廣播電視臺(tái)《廣南新聞》欄目播出消息10余條。其中，《共產(chǎn)黨讓匪窩變?yōu)楦５刂饓羧擞脤?shí)干詮釋初心》《西洋江畔家國情占驛碼頭黨旗紅》等近20條深度主題報(bào)道分別被中央、省、州主流媒體采用、轉(zhuǎn)發(fā)，媒體的“集群效應(yīng)”得到完全彰顯，形成富有廣南特色的強(qiáng)大宣傳攻勢，營造了共慶祖國華誕、共享偉大榮光、共鑄復(fù)興偉業(yè)的濃厚氛圍，全面提振了全縣廣大黨員干部守初心、擔(dān)使命的精氣神，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會(huì)匯聚了強(qiáng)大的精神力量。

三、啟示

從一系列重大事件（主題）的宣傳報(bào)道中，我們深深感受到，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是時(shí)代發(fā)展的必然要求，是提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的必然要求，是大勢所趨，主要有以下幾點(diǎn)啟示：

（一）抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，決策英明。當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用迅猛發(fā)展，新興媒體影響巨大。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2019年6月，我國國民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。與此同時(shí)，新聞客戶端和各類社交媒體已成為很多民眾特別是年輕人的第一信息源。信息的無處不在、無所不及、無人不用，不僅使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，而且使社會(huì)組織運(yùn)作、動(dòng)員能力、工作方式、生活狀態(tài)等均發(fā)生了空前未有的變化，媒體融合自然成為了必然。

（二）縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要加快?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布已有4年多的時(shí)間，北京大學(xué)新媒體研究院相關(guān)調(diào)查顯示，全國縣域融媒體平臺(tái)普及率極高，已經(jīng)形成較為完整的新媒體傳播矩陣，93.9%的區(qū)、縣（市）至少擁有一種融媒體平臺(tái)，60%的區(qū)、縣（市）已經(jīng)擁有多樣化的融媒體平臺(tái)。從平臺(tái)類型來看，微信公眾平臺(tái)的覆蓋率最高，客戶端發(fā)展差強(qiáng)人意;在功能及內(nèi)容建設(shè)上，縣域融媒體欄目設(shè)置相對(duì)完整，內(nèi)容形式較為豐富，內(nèi)容更新頻率普遍較快;在經(jīng)營管理上，縣級(jí)融媒體以依賴政府財(cái)政撥款為主、自主運(yùn)營為主，已形成較為完善的內(nèi)容管理辦法和工作規(guī)范;在組織架構(gòu)上，縣級(jí)融媒體多歸口縣委宣傳部管理，進(jìn)行機(jī)構(gòu)整合，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。但仍存在現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的可持續(xù)供給能力不足，建設(shè)進(jìn)度仍需加快等問題，以云南省文山州的八個(gè)縣（市）融媒體中心建設(shè)為例，目前只有2個(gè)縣（市）建成并投入使用，其他6個(gè)縣仍在等待觀望或前期準(zhǔn)備中。

（三）媒體融合較單一的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯。實(shí)踐中，有些人認(rèn)為，縣域范圍就那么大，會(huì)有多少新聞？有必要專門建設(shè)縣級(jí)融媒體中心嗎？這種看法之所以錯(cuò)誤，一個(gè)重要原因就在于其沒有看到縣級(jí)融媒體中心是我們黨走網(wǎng)上群眾路線的一個(gè)重要載體?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)的一項(xiàng)重大任務(wù)，就是引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾。作為擁有數(shù)十萬甚至百萬不同居民的各縣（市）級(jí)區(qū)域，縣級(jí)融媒體中心無論如何都具有存在和發(fā)展的空間。小不等于弱，“船小好調(diào)頭”是縣級(jí)媒體融合的優(yōu)勢。融合不是目的，轉(zhuǎn)型才是根本，轉(zhuǎn)型的目的就是通過媒體融合打造成新型傳播平臺(tái)，凸顯自身優(yōu)勢。從廣南縣融媒體中心重大事件（主題）宣傳報(bào)道的情況來看，無不充分證明了這一點(diǎn)。

作者簡介：

劉桂揚(yáng)，男，（1969.12），漢族，云南廣南人，大學(xué)?？疲魅?、主任編輯，研究方向：新聞宣傳管理、采寫實(shí)踐與基礎(chǔ)理論;

謝靜，女，（1988.08-），云南廣南人，大學(xué)?？?，辦公室主任、助理記者，研究方向：新聞采寫與實(shí)踐。