曹昶琛

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的飛速發(fā)展，許多行業(yè)和領(lǐng)域都面臨著極大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。全媒體時(shí)代，多種媒體業(yè)態(tài)的出現(xiàn)使得出現(xiàn)了新聞大爆炸的情況，一些自媒體以及極具誘導(dǎo)性的網(wǎng)絡(luò)信息得到了許多人的喜愛。在這樣的背景下，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力，發(fā)揮其公信力、引導(dǎo)力是傳統(tǒng)媒體必然的發(fā)展趨勢(shì)?；诖耍疚闹饕獙?duì)該背景下新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)以及新聞融合傳播的創(chuàng)新策略進(jìn)行研究，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;新聞傳播;融合;創(chuàng)新

一、全媒體時(shí)代新聞媒體的問題

（一）信息獲取門檻低，受眾掌握主動(dòng)權(quán)

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體傳播途徑逐漸以網(wǎng)絡(luò)為主，發(fā)布信息更加隨意簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以成為信息的傳播者和接受者。全媒體時(shí)代下，信息更加多樣化，涵蓋的內(nèi)容范圍上到宇宙大事，下到家家戶戶的雞毛蒜皮，甚至某村里兩條老狗一生沒有吵過架都可以成為熱點(diǎn)新聞，被人們津津樂道。這些小事是很難被傳統(tǒng)媒體進(jìn)行報(bào)道的，由此可見，傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容上要比新媒體的涵蓋面小很多。

全媒體時(shí)代下，受眾獲取信息不再受時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何終端都可以獲取信息。受眾不再等待固定的時(shí)間來接收新聞信息，他們更樂于通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己更感興趣的信息，他們不再是單一的信息接收者，他們也可以主動(dòng)參與信息傳播，并且享受主動(dòng)參與的過程。而傳統(tǒng)新聞媒體的信息要經(jīng)過重重篩選，因?yàn)闀r(shí)間、板塊有限，受眾只能在特定的時(shí)間獲取特定的內(nèi)容，被動(dòng)接受信息。

（二）新媒體信息傳播更具時(shí)效}生

傳統(tǒng)新聞媒體編輯信息需要經(jīng)過諸多環(huán)節(jié)，更新新聞也大多是固定時(shí)間，不到固定的新聞時(shí)間，信息無法完成更新，受眾不能及時(shí)接收最新的信息。尤其紙質(zhì)新聞需要經(jīng)過編輯、定版還要印刷加工。在定版以后到印刷出廠的一段時(shí)間內(nèi)如果有新的新聞發(fā)生，也很難及時(shí)添加，這導(dǎo)致了一定程度上信息的滯后性。而全媒體時(shí)代，信息往往是轟炸式的，發(fā)生任何事，都會(huì)第一時(shí)間傳遍全網(wǎng)，更符合快時(shí)代大眾需要快速獲取信息的要求。

（三）信息傳播者與接受者缺少交流

傳統(tǒng)新聞媒體與受眾之間交流很少，能夠溝通的渠道也比較少，通常以電子郵件和電話的形式進(jìn)行聯(lián)系。因此傳統(tǒng)媒體無法真正了解受眾的心理需求，難以實(shí)現(xiàn)信息的供求對(duì)稱。而受眾與新聞發(fā)布者進(jìn)行無障礙溝通，正是新媒體不斷發(fā)展、迅速侵占市場(chǎng)的重要原因。

二、新聞融合傳播創(chuàng)新策略

（一）融合新媒體傳播方式

傳統(tǒng)新聞媒體雖然信息涵蓋面不及新興媒體，但也正因如此，傳統(tǒng)新聞媒體更具權(quán)威性，在一些國家大事以及大是大非上，更多人愿意相信傳統(tǒng)媒體的報(bào)道及輿論導(dǎo)向，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體更加客觀，更加公平公正?；诖?，傳統(tǒng)新聞傳播媒體可以融合新媒體傳播方式，改變自身原本比較單一的傳播模式，構(gòu)建更加正規(guī)、更加專業(yè)的獨(dú)家新聞傳播平臺(tái)。參照新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，第一時(shí)間更新新聞資訊，劃分新聞板塊，也關(guān)注民生小事以及熱點(diǎn)信息，成立專門的管理平臺(tái)，及時(shí)和大眾進(jìn)行互動(dòng)，緊抓大眾心理需要，制定粉絲福利。在融合新媒體傳播形式以后，繼續(xù)堅(jiān)持自身公平、客觀、權(quán)威的定位，將會(huì)很快穩(wěn)固受眾群體，收獲新的“粉絲”，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升新聞傳播媒體的綜合能力

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，信息資源非常豐富，每時(shí)每刻都有新的資訊，這就需要傳統(tǒng)媒體必須盡快適應(yīng)現(xiàn)代新聞的時(shí)效性。這對(duì)新聞媒體人來講，是巨大的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)新聞媒體人必須做到不斷學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)，認(rèn)真對(duì)待全媒體時(shí)代浪潮下的新聞傳播創(chuàng)新改革，利用數(shù)據(jù)分析方法，探索讀者喜歡的新聞特征，與之進(jìn)行融合。新媒體吸引讀者的特點(diǎn)有許多，如抓人眼球的標(biāo)題、文風(fēng)俏皮、抓住熱點(diǎn)以及緩解現(xiàn)代人的生活壓力等，這都是新聞媒體人可以進(jìn)行模仿和嘗試的。與此同時(shí)，新聞媒體團(tuán)隊(duì)也需要開拓新視野，能夠?qū)狳c(diǎn)快速做出反應(yīng)，敢于創(chuàng)新，不被傳統(tǒng)媒體的固有思維束縛，學(xué)習(xí)新媒體的管理及運(yùn)作方式，在采集整理信息的同時(shí)也要保證傳統(tǒng)新聞媒體固有的權(quán)威性與公信力。

三、結(jié)語

總之，在全媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體必須堅(jiān)持新聞融合傳播的創(chuàng)新策略，在保證傳統(tǒng)新聞傳播的真實(shí)性、公正性和權(quán)威性的情況下，根據(jù)實(shí)際情況，利用可用資源進(jìn)行創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)新聞媒體一定可以通過這種方式鞏固市場(chǎng)，取得更好的發(fā)展前景。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道）