楊心平

【摘 ? ?要】5G加持，傳統(tǒng)媒體裝上信息科技的翅膀，媒體融合日新月異，傳播格局發(fā)生著巨大而深刻的變化。值此瞬息萬變的信息爆炸時代，傳媒專業(yè)生產(chǎn)面臨前所未有之變局，機遇和挑戰(zhàn)并存。本文試從《樂山日報》的基層實踐角度，探討融媒體語境下新聞傳播的變與不變。

【關(guān)鍵詞】媒體傳播;輿論導(dǎo)向;傳統(tǒng)媒體

一、變的是媒體形態(tài)，不變的是價值追求

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，推動實現(xiàn)內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合，移動場景下的媒介新形態(tài)風(fēng)生水起，成為媒體融合發(fā)展的潮流和趨勢。

“萬變不離其宗”。推動媒體融合發(fā)展，變的是外在形態(tài)，不變的是價值追求——新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。馬克思主義新聞觀是馬克思主義立場、觀點、方法在新聞輿論工作中的根本體現(xiàn)，是做好黨的新聞輿論工作的“定盤星”。

中國特色社會主義進入新時代，對堅持馬克思主義新聞觀與政治家辦報提出了新的時代要求，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)，把舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象作為新形勢下宣傳思想工作的使命任務(wù)。《樂山日報》作為黨報媒體，始終把馬克思主義新聞觀作為核心指引，始終堅持黨性與人民性相統(tǒng)一，廣泛弘揚社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷鞏固壯大主流思想輿論，鞏固全黨全社會思想上的團結(jié)統(tǒng)一。

堅持馬克思主義新聞觀，鞏固壯大主流思想輿論?！稑飞饺請蟆纷鳛橹泄矘飞绞形瘷C關(guān)報，同樣肩負著新的時代條件下黨的新聞輿論工作“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命。職責(zé)所指，工作所向。以2019年度《樂山日報》為例，緊扣“黨委政府和人民的喉舌”功能，落地基層實踐，將樂山市委市政府確定的“全域開放年”經(jīng)濟工作主題作為要聞專欄之一，統(tǒng)籌全年經(jīng)濟工作宣傳，并在該年度專欄下階段性開設(shè)“沖刺開門紅”“旅游興市 產(chǎn)業(yè)強市”“掛圖作戰(zhàn)”“一總部三基地”等針對性更強的子欄目，實現(xiàn)了主題突出、宣傳聚焦、主流鮮明的綜合宣傳效應(yīng)。2020年初，面對突如其來的新冠肺炎疫情，樂山日報社緊急響應(yīng)樂山市委應(yīng)對新型冠狀病毒感染肺炎疫情工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一指揮，迅速調(diào)整原有宣傳工作計劃，開設(shè)“全力以赴堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”特別報道專欄，及時加派人手、充實力量到抗疫一線采訪報道。期間，敏銳把握中央“統(tǒng)籌抓好疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展”精神，將特別報道專欄適時調(diào)整為“全力以赴奪取疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展‘雙勝利”，一方面確?？挂咧麝嚨夭删幜α孔銐虻轿?，一方面抽調(diào)人手奔赴經(jīng)濟工作前沿采集企業(yè)項目“兩手抓”稿件，精準處理好特殊時期黨媒宣傳工作的時、度、效?！短皆L樂山市人民醫(yī)院城南新區(qū)：我們在，樂山加油！》《火神山醫(yī)院這臺焚燒爐是咱“樂山造”》《防疫情 抓生產(chǎn) 上千員工春節(jié)不停工》《一場疫情之下的茶產(chǎn)業(yè)自救》《小車間托起大夢想》《返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)競風(fēng)流》等及時鮮活的新聞報道，受到廣泛關(guān)注與好評，在報道主流、引導(dǎo)輿論、凝心聚力等方面發(fā)揮了重要作用。

鞏固壯大主流思想輿論，持續(xù)打造新聞宣傳品牌欄目和拳頭產(chǎn)品。2017-2020年，《樂山日報》連續(xù)策劃推出“打造樂山工業(yè)經(jīng)濟升級版”大型專題報道，開設(shè)“工業(yè)主導(dǎo) 創(chuàng)新驅(qū)動”“工業(yè)轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展”“一總部三基地”等專欄專題，對持續(xù)提振工業(yè)領(lǐng)域精氣神、提升黨媒傳播力影響力推動力作出了卓有成效的探索。聚焦“千億交通工程”“千億產(chǎn)業(yè)集群”“全域旅游”“縣域經(jīng)濟”“脫貧攻堅”等區(qū)域重大戰(zhàn)略實施，推出許多有高度、有溫度、接地氣的重要新聞報道，為黨委政府決策參考、行業(yè)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、社會各界關(guān)注支持發(fā)揮了黨媒的主流輿論作用。

堅持守正創(chuàng)新，媒體融合形態(tài)多樣化。加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，建設(shè)全媒體，做大做強主流輿論，鞏固團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！稑飞饺請蟆纺壳捌煜?lián)碛凶訄蟆度际袌蟆罚约皵?shù)字化媒介“兩報”（樂山日報、三江都市報）數(shù)字報、“兩報”官方微博、樂山日報抖音號、無限樂山APP、無限樂山網(wǎng)、三江都市報微信公眾號、多媒體電子閱報屏等“報網(wǎng)端微屏”多元化融媒體平臺，形成“1+N”特色全媒體矩陣，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨和政府的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論陣地，全方位報道社會主流，統(tǒng)一思想、凝聚力量、推動發(fā)展，權(quán)威性、公信力、傳播力、影響力區(qū)域領(lǐng)先。

二、變的是話語方式，不變的是內(nèi)容堅守

全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。

媒體融合時代的傳播，變的是“潮流的外殼”，不變的是“正能量的芯”。“潮流的外殼”之話語方式可變，“正能量的芯”之內(nèi)容堅守不變。

語言是思維的外殼，話語方式是思想的表達形式。與時俱進更新話語方式，讓理論回歸實踐，讓話語親近生活，是融媒體語境下傳播手段和話語方式創(chuàng)新的題中之義?！稑飞饺請蟆芬I(lǐng)的全媒體矩陣，因媒體屬性不同而呈現(xiàn)不同的話語方式。比如《樂山日報》作為傳統(tǒng)黨報，具有紙媒的權(quán)威、主流的鮮明話語特質(zhì)，旗下多個新媒體則更多傾向于網(wǎng)絡(luò)化、個性化、輕快化的話語特質(zhì)，整個全媒體矩陣兼顧了各類受眾群體，形成多維度廣覆蓋、具有鮮明時代特色的話語體系，實現(xiàn)從紙媒單向傳播向全媒立體多元化傳播的轉(zhuǎn)變，達到傳播效果上的“1+1>2”，閱讀量、點擊量呈現(xiàn)幾何級數(shù)增長，其中樂山日報抖音號上線一年點擊量超過5億次。

然而，不管媒體形態(tài)怎么變、話語方式怎樣變，思想仍是媒體最重要的品質(zhì)，內(nèi)容原創(chuàng)仍是不變的根本，如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶是包括新媒體在內(nèi)的所有媒體最重要的生存之道。媒體融合的大背景，為堅持“內(nèi)容為王”創(chuàng)造了更廣闊的空間?！稑飞饺請蟆访襟w融合的實踐表明，“內(nèi)容為王”是以黨報為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力，尋求戰(zhàn)略突圍的關(guān)鍵突破口;守正創(chuàng)新，擁抱全媒體變革時代，更要堅守“內(nèi)容為王”，持續(xù)增強內(nèi)容提供能力，以內(nèi)容的生產(chǎn)整合為基礎(chǔ)推動持續(xù)創(chuàng)新，注重原創(chuàng)，深耕精品，以有思想、有深度、有溫度的新聞內(nèi)容立于宣傳思想高地。因為堅持原創(chuàng)，堅守“內(nèi)容為王”，《樂山日報》正能量傳播更強勁、主旋律傳播更高昂，主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力更加強大，其全媒體內(nèi)容始終是區(qū)域媒體的示范和標桿，是各種好新聞的發(fā)源地和聚集地，是各路新媒體閱讀轉(zhuǎn)發(fā)的首選。

堅持“內(nèi)容為王”，《樂山日報》與時俱進。一是緊跟時代節(jié)奏，做強重大戰(zhàn)役性宣傳報道。如近年策劃推出的“砥礪奮進的五年·迎接黨的十九大特別報道”“壯麗70年 奮斗新時代——紀念新中國成立70周年特別報道”以及茶博會、旅博會、旅投會等大型宣傳報道，涵蓋區(qū)域政治經(jīng)濟社會重大題材，許多都是“獨家”。二是聚焦經(jīng)濟建設(shè)中心，做深做精特色型報道。如近年策劃推出《“茶匯樂山·緣結(jié)天下”茶博會系列報道》《“綠色硅谷”系列報道》《脫貧攻堅系列報道”》《“工業(yè)轉(zhuǎn)型 綠色發(fā)展”系列述評》《“文旅融合發(fā)展的樂山實踐”系列述評》，以及“區(qū)縣觀察”“一總部三基地”專題報道等，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

三、變的是載體選擇，不變的是規(guī)律遵循

“文以載道”，新聞輿論工作也有其規(guī)律性。無論媒介載體“報網(wǎng)端微屏”如何多樣化，新聞傳播規(guī)律始終是決勝千里的“定海神針”。

面對新媒體在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播人才、傳播技巧等方面的全方位競爭，主流媒體必須堅持意識形態(tài)屬性，成為信息化環(huán)境中黨和政府溝通民意的重要橋梁。要更好地完成新形勢下舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，就需要在實踐中不斷深化對宣傳思想工作的規(guī)律性認識，把握傳播規(guī)律，夯實主流引領(lǐng)。

新形勢下宣傳思想工作的規(guī)律是什么？就是堅持黨對意識形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，堅持培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量，堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅持營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音，這是做好宣傳思想工作的根本遵循。

具體實踐中，《樂山日報》全媒體在頂層設(shè)計上，堅持“上接天線、下接地氣”相統(tǒng)一;實際工作中，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。一方面，常態(tài)化設(shè)置“時事新聞”專門版面，及時轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)新華社重要時事稿件;另一方面，立足本地改革發(fā)展，設(shè)置包括要聞、綜合新聞、新農(nóng)村、金融、教育、健康、文化副刊等版面板塊，涵蓋全市經(jīng)濟社會各方面，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的融媒體精品力作，全方位多角度講好中國故事之樂山故事、傳播好中國聲音之樂山聲音，不斷提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，凝聚全社會正能量。

結(jié)語

新時代媒體融合語境下的新聞傳播，變與不變辯證統(tǒng)一，融合疊加此長彼長。堅持馬克思主義新聞觀的價值追求，注重優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的內(nèi)容為王，遵循主流引領(lǐng)的傳播規(guī)律，是“萬變不離其宗”的恒定堅守。

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（作者單位：樂山日報社）

責(zé)編：周蕾