單文慧

摘要：隨著大眾媒體的不斷興起與發(fā)展，電視新聞的輿論導(dǎo)向?qū)τ谌罕妰r(jià)值觀與行為的影響是較大的。為了促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展，促進(jìn)群眾形成良好的價(jià)值導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)把握正確輿論導(dǎo)向，同時(shí)應(yīng)當(dāng)將社會(huì)輿論問題的分析與研究剖析于觀眾。本文從電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵著手，而后論述了新聞編輯輿論導(dǎo)向的新運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：電視新聞;編輯;輿論導(dǎo)向;新運(yùn)用

1引言

電視新聞是廣大人民群眾了解社會(huì)、了解世界的重要媒介工具。新聞編輯在引導(dǎo)新聞輿論方向上的責(zé)任重大，通過對新聞事件的加工和處理，依靠一定的宣傳手段和表現(xiàn)方式來突出新聞的內(nèi)容，并引導(dǎo)人們從正確的方向思考社會(huì)、思考生活。輿論導(dǎo)向性是新聞的突出特征，廣播電視新聞內(nèi)容小到日常生活，大到國家建設(shè)，倘若產(chǎn)生錯(cuò)誤的輿論方向，后果將不堪設(shè)想。而且隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播電視新聞的種類紛繁復(fù)雜，各大廣播電視臺(tái)都爭相推廣自己的節(jié)目，為了更加充分地發(fā)揮廣播電視新聞的輿論導(dǎo)向作用，需要廣播電視新聞工作者們積極認(rèn)識到加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)的重要性。

2電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵

要掌握電視新聞輿論的具體內(nèi)涵，應(yīng)先厘清輿論引導(dǎo)的基本概念。輿論引導(dǎo)，是指傳播者通過對有關(guān)信息的組織、解釋、加工和制作來影響公眾輿論的耗散狀態(tài)，進(jìn)而促使其向著自己希望的方向發(fā)展變化的一種社會(huì)過程。輿論導(dǎo)向正確與否，對于人民團(tuán)結(jié)和社會(huì)穩(wěn)定具有極其重要的影響。在廣電系統(tǒng)，具體來說，輿論導(dǎo)向體現(xiàn)在各類廣播電視節(jié)目中，尤其是電視新聞節(jié)目。電視新聞是對時(shí)下社會(huì)各類事件及現(xiàn)象的報(bào)道，是輿論客體的主要來源之一。其通過不同形式和角度將新聞事件的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，以此來體現(xiàn)出一定的立場，且所呈現(xiàn)的內(nèi)容和形式在傳達(dá)各種不同的信息時(shí)，也隱含著不同的觀念和態(tài)度。簡單地說，電視媒體通過對新聞內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行不同的編排，激發(fā)受眾產(chǎn)生不同的感受，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目的。當(dāng)受眾收看電視新聞時(shí)，會(huì)自然而然地接受電視新聞的輿論引導(dǎo)，進(jìn)一步理解新聞內(nèi)容?？梢哉f，對于受眾而言，電視新聞的輿論引導(dǎo)更直接、鮮明和及時(shí)?？梢?，唯有從更深層次理解與把握電視新聞輿論導(dǎo)向的具體內(nèi)涵及重要價(jià)值，認(rèn)清新媒體時(shí)代電視新聞發(fā)展中存在的問題，對傳播手段、形式不斷創(chuàng)新，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展及人民群眾所需，才能使其輿論導(dǎo)向作用得到顯著強(qiáng)化。

3電視新聞編輯引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的變化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，媒體自身的形式變得多樣化，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性以及智能性。在新聞信息的涵蓋范圍上，新媒體通過信息技術(shù)的有效應(yīng)用更具有傳統(tǒng)媒體不及的優(yōu)勢，并且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，這些優(yōu)勢在不斷擴(kuò)大。電視也以積極的姿態(tài)發(fā)展創(chuàng)新，吸納新媒體為己所用。2008年就有網(wǎng)民、手機(jī)用戶上傳文字、視頻，電視選擇播出，這一變化改變了傳統(tǒng)的報(bào)道方式。2011年微博提供熱點(diǎn)新聞線索，電視媒體跟進(jìn)深度追蹤的新聞報(bào)道方式走向成熟，微博與電視新聞互動(dòng)成為當(dāng)時(shí)電視與新媒體結(jié)合最突出的形式。如今，電視正式接軌互聯(lián)網(wǎng)，拓展了電視新聞新的平臺(tái)，全國有多家電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)了“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，為大眾獲取新聞提供了更方便、更廣闊的渠道。然而在新媒體時(shí)代，我們無法過濾掉微博、博客等新媒體平臺(tái)上傳播的一些虛假的信息，這些虛假信息的廣泛、快速傳播很容易影響社會(huì)的穩(wěn)定。尤其是一些有負(fù)面影響的新聞事件會(huì)影響大眾的心態(tài)和思想，進(jìn)而使他們的價(jià)值觀發(fā)生改變，形成不良的社會(huì)風(fēng)氣。而電視新聞編輯在遇到這類新聞素材時(shí)需要適當(dāng)?shù)睾Y選，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的前提之下，利用電視新聞輿論導(dǎo)向作用正確地引導(dǎo)大眾。

4電視新聞編輯發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的策略

4.1發(fā)揮電視新聞的時(shí)效性作用

電視新聞工作者需要重視電視新聞的時(shí)效性作用，將社會(huì)上發(fā)生的熱點(diǎn)事件及時(shí)傳播給觀眾，滿足觀眾的知情權(quán)，并且要做好新聞的連載工作，對新聞進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，由于是針對

災(zāi)難性新聞，使觀眾明確事件的來龍去脈，打破群眾對新聞事件的猜疑。同時(shí)，還需要展現(xiàn)出電視新聞傳播的權(quán)威性，需要確保新聞傳播的內(nèi)容具有較強(qiáng)的可信度，能夠在災(zāi)難發(fā)生時(shí)，在第一時(shí)間對新聞進(jìn)行報(bào)道，解決人們的恐慌問題。在該階段，一些不法分子會(huì)利用災(zāi)難性新聞大做文章，給社會(huì)的穩(wěn)定造成了較大影響。電視新聞應(yīng)該充分發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用，在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)的新聞信息，展現(xiàn)出電視新聞的權(quán)威性，給觀眾帶來正確的輿論指導(dǎo)，消除人們心中的恐慌。

4.2正確認(rèn)識輿論，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾

幫助人民群眾正確認(rèn)識輿論，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾是各級黨政機(jī)關(guān)的重要工作。因此，在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)樹立正確的社會(huì)輿論認(rèn)識觀點(diǎn)，避免隨波逐流，定期學(xué)習(xí)黨中央及國家方針政策，了解國家在各個(gè)時(shí)期的發(fā)展方向及重要決策。同時(shí)，在不斷學(xué)習(xí)國家方針政策的基礎(chǔ)上，電視新聞媒體從業(yè)人員需要提高自身職業(yè)道德素養(yǎng)，加強(qiáng)品德建設(shè)，努力促使自己成為更優(yōu)秀的人才，不斷滿足社會(huì)道德發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求，進(jìn)而對社會(huì)輿論起到積極的導(dǎo)向作用。面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代爆炸式信息，電視新聞媒體從業(yè)人員在采編時(shí)需要保證新聞信息時(shí)效性的同時(shí)，還要保證準(zhǔn)確性，提高質(zhì)量。一旦出現(xiàn)突發(fā)事件，媒體從業(yè)人員需要立即確定新聞的來源，并有效核實(shí)新聞?wù)鎸?shí)性。同時(shí)，在播出新聞時(shí)，保證新聞稿件用詞能夠準(zhǔn)確描述新聞事件，避免出現(xiàn)語言不當(dāng)?shù)那闆r，保證電視新聞的權(quán)威性。另外，在寫新聞稿件時(shí)，編輯需要透過事情的表象研究該事件的本質(zhì)，分析事情發(fā)生的真實(shí)原因，為觀眾解析事情真相，幫助觀眾了解更深層次的新聞?wù)嫦?，達(dá)到提高電視新聞傳播質(zhì)量的目的，增強(qiáng)電視新聞媒介的傳播影響力。

4.3增加責(zé)任意識，營造良好的輿論氛圍

對于同樣的新聞內(nèi)容，不同的報(bào)社或者是雜志報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生不同的效果，因?yàn)樗麄兯淼睦娌煌?，所以他們在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)就會(huì)選取不同的角度，并且，在這個(gè)工程中，新聞編輯會(huì)將自身的主觀情感融入新聞報(bào)道之中，隨著時(shí)間的積累，人民群眾在看新聞時(shí)，就會(huì)受到這種情感潛移默化的影響。因此，在進(jìn)行電視新聞編輯工作中，就要求電視新聞編輯嚴(yán)格注意自己的用詞，既要保證新聞的完整性，又要做到新聞沒有任何歧義，使得觀眾不會(huì)對報(bào)道的新聞產(chǎn)生輿論質(zhì)疑。另外，對于新聞的輿論引導(dǎo)要做到適度，不可以夸大或者是報(bào)道與事實(shí)不符的新聞，群眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀與世界觀，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

4.4樹立服務(wù)意識，提升電視媒體的公信力

即使電視媒體受到了新媒體的影響，但其仍具備非常厚實(shí)的基礎(chǔ)，具有一定的公信力。電視媒體對于社會(huì)上發(fā)生的事情，對于國家頒布的政策和提倡的觀念具備一定的知情權(quán)利、發(fā)布權(quán)利以及采訪權(quán)利。當(dāng)然，對于一切報(bào)道和發(fā)布的信息和新聞，都需要承擔(dān)較大的道德風(fēng)險(xiǎn)和一定的法律責(zé)任。在所有傳播媒介中，電視新聞媒體的公信力一直是有口皆碑的。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體不斷深入融合，以及新媒體的發(fā)展不斷規(guī)范，新媒體的公信力也在不斷提升。在這種情況下，電視新聞編輯應(yīng)持續(xù)重視對電視新聞公信力的提升和維護(hù)。聚焦民生熱點(diǎn)，傳達(dá)民情訴求，樹立為民服務(wù)的意識，更有效地建立新時(shí)期政府與民眾的紐帶，通過自身公信力的不斷提升和鞏固，來增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力。

5結(jié)語

電視新聞編輯工作承擔(dān)著非常重要的社會(huì)責(zé)任，輿論導(dǎo)向工作是廣播電視新聞編輯工作中最重要的一部分。做好輿論導(dǎo)向工作可以讓公眾更加相信黨，使社會(huì)和國家穩(wěn)定發(fā)展。為了強(qiáng)化娛樂引導(dǎo)工作，廣大新聞工作者一定要規(guī)范自己的行為，認(rèn)真工作，向社會(huì)傳播正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

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