葛思坤

摘? 要? 文章以廣州市30處紅色史跡為分析對象，通過采集、整理其在融媒體環(huán)境中的數(shù)據(jù)分布情況，對其傳播影響力進(jìn)行評估。經(jīng)過數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，廣州市紅色史跡的融媒體傳播影響力存在較為顯著的分布不均情況，具體表現(xiàn)為多平臺基礎(chǔ)數(shù)據(jù)缺失嚴(yán)重，融媒體平臺運(yùn)用不足等情況。廣州具有良好融媒體基礎(chǔ)及城市品牌影響力，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新紅色文化史跡及紅色品牌打造的方式方法，運(yùn)用大數(shù)據(jù)思維及新技術(shù)紅利，強(qiáng)化廣州城市文化結(jié)構(gòu)中的紅色文化成分，提升廣州紅色文化在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)的文化引領(lǐng)力。

關(guān)鍵詞? 融媒體;廣州紅色文化;傳播影響力

在以廣州、上海為代表的中國共產(chǎn)黨成立及革命早期開展工作的城市中，留存著大量紅色史跡，相較于在土地革命和抗日戰(zhàn)爭期間所創(chuàng)建的革命老根據(jù)地區(qū)，現(xiàn)存于超大型城市的紅色史跡在基礎(chǔ)設(shè)施配套、新型傳播手段發(fā)展、文化人才儲備方面都具有顯著優(yōu)勢。因此，在融媒體時代，從高效發(fā)揮紅色文化教育、傳承功能的角度出發(fā)，充分發(fā)掘城市紅色資源，供給優(yōu)質(zhì)紅色內(nèi)容，運(yùn)用城市傳播影響力優(yōu)勢，增強(qiáng)紅色文化傳播影響力。

1? 紅色文化資源融媒體傳播影響力指標(biāo)設(shè)計

本研究以城市紅色史跡作為分析對象，通過建立紅色史跡融媒體傳播影響力量化評價指標(biāo)，并采集、整理分析對象在多種媒體平臺上的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)分析對象在融媒體環(huán)境下的信息分布概況及傳播影響力水平。

在融媒體時代，微博作為輕社交平臺仍然具備著高擴(kuò)散率的特征，微信公眾號作為強(qiáng)社交信源獲得了較高的信任度，以抖音、快手為代表的微視頻平臺，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)用戶碎片化閱讀的慣性，成為近年來移動用戶存、增量最大的視頻社交產(chǎn)品，因此，要考察城市紅色史跡的融媒體傳播影響力，必須將這些不同類型的信息形態(tài)納入考察維度。除此以外，紅色史跡具有以現(xiàn)場親歷的模式來增強(qiáng)紅色文化教育的功能，還需要充分考慮能夠促進(jìn)融媒體受眾前往紅色史跡的各種媒體信息平臺因素，包括搜索引擎、旅游目的地網(wǎng)站以及基于LBS技術(shù)服務(wù)都是重要考察維度。

因此，本研究將社交媒體、搜索引擎、旅游網(wǎng)站、LBS軟件作為一級指標(biāo)，并根據(jù)各一級指標(biāo)體系內(nèi)的平臺數(shù)量及市場占有率等要素細(xì)化二級指標(biāo)，設(shè)計形成由4個一級指標(biāo)與14個二級指標(biāo)組成的融媒體傳播影響力指標(biāo)體系。

為驗證并呈現(xiàn)出該指標(biāo)體系，本研究以廣州市內(nèi)30個紅色史跡場館作為分析對象，這些紅色史跡名錄來源于中共廣州市委黨史文獻(xiàn)研究室于2019年6月所發(fā)布的《廣州紅色史跡手冊》，其中包括30個“具備廣州紅色文化的顯著代表性”的紅色史跡①。

為最大程度協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)完整性與數(shù)據(jù)處理難度，除社交媒體曝光數(shù)據(jù)中的微信公眾號信息所設(shè)定的數(shù)據(jù)采集時間為2018年4月—2019年4月，以Webscraper進(jìn)行數(shù)據(jù)采集外，其余數(shù)據(jù)均采用了由各個軟件平臺提供的官方完整數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集截止時間為2019年8月31日。

2? 廣州紅色史跡融媒體傳播影響力分析

2.1? 廣州紅色史跡融媒體傳播情況概況分析

通過對從各平臺獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理后，形成廣州紅色史跡融媒體傳播影響力數(shù)據(jù)表（見表1，表內(nèi)首列數(shù)字對應(yīng)注釋①具體名錄編號）。

在30個分析對象中，傳播影響力得分在均值以上的紅色史跡達(dá)到18個，均值以下12個，這表明廣州市紅色史跡的傳播影響力分布存在較為嚴(yán)重的不均衡狀態(tài)。具體來看，“中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍?！币?0分排名第一，是唯一在所有指標(biāo)維度中都能夠采集到完整信息的分析對象，得分最低的“中共正果竹林支部舊址——竹林村四角樓”僅有4分，亦即在對受眾主動發(fā)起信息查詢的情況下，仍然僅能少數(shù)媒體平臺上能夠獲取到相關(guān)信息，甚至無法通過旅游網(wǎng)站、地圖運(yùn)用等平臺查詢到具體位置。

2.2? 紅色史跡融媒體信息大量缺失

30個分析對象的傳播影響力得分均值為50.3分（滿分100分），綜合國內(nèi)三大搜索引擎（百度、搜狗、360）檢索信息量，獲得信息均值為61.88萬條，排名前五的是廣州起義烈士陵園、廣州蘇維埃政府舊址、中共廣東支部成立舊址、第一次全國勞動大會舊址和紅四軍成立遺址。排名首位的廣州起義烈士陵園擁有超過163萬條檢索信息，排名最后的周恩來視察岑村紀(jì)念舊址僅有281條檢索信息。

在以微信、微博、微視頻組成的社交媒體曝光度上，排名前五的分別是中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校、廣州起義烈士陵園、楊匏安故居—楊家祠、東江縱隊從化大隊活動基地——黃沙坑村及中共三大會址（星海故里陳列館、周文雍、陳鐵軍犧牲地紅花崗并列），而在該維度中，未達(dá)到均值7.7分的紅色史跡共有14個，另有4個分析對象分值僅與均值基本持平。

2.3? 紅色史跡融媒體平臺運(yùn)用不足

廣州市紅色史跡在微博、微信公眾號、微視頻的平臺的曝光度整體偏低。其中，微信公眾號上的文章數(shù)均值僅為48.8篇，涉及中共廣州臨時委員會舊址與中共廣州市委舊址兩處的文章為0，另有7處紅色史跡的公眾號文章不足10篇。

微博貼文數(shù)總數(shù)為2 507篇，均值為83.5篇，但其中超過85.68%的貼文集中在中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校（791篇）、廣州烈士陵園（683）、中共三大會址（511篇）三個場館，另有四個紅色史跡微博貼文數(shù)為0。

在微視頻平臺上，僅有11個分析對象有相關(guān)短視頻，其中排名第一的仍是中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校，排名第二是傳播影響力總排名處于后段位置的楊匏安故居——楊家祠，通過對原始數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)，一名抖音名為“網(wǎng)紅薛書記”的全國優(yōu)秀黨務(wù)工作者共拍攝4期專門視頻介紹楊匏安事跡，并標(biāo)注出了標(biāo)簽，能夠在一定程度上解釋這一異常數(shù)據(jù)。

在LBS地圖數(shù)據(jù)，有3個紅色史跡在國內(nèi)使用率排名前三的電子地圖（百度、高德、搜狗）上標(biāo)注點(diǎn)不清晰，完全無法定位，而在使用率最高的百度地圖上有高達(dá)8個紅色史跡無法提供定位信息。在這種情況下，即便充足的線上信息與傳播關(guān)注度仍然無法向線下轉(zhuǎn)換，而在旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)中，僅有18個紅色史跡在市場占有率上第一的平臺（攜程網(wǎng)）擁有介紹信息，而在市場占有率第三的平臺（飛豬網(wǎng)），僅有中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校一處擁有介紹信息。

LBS地圖數(shù)據(jù)和旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)的完整與否，相對于搜索引擎信息頁和社交媒體曝光度對總分的影響較高，這一效應(yīng)在總分排位后段的紅色史跡中體現(xiàn)得更為明顯。LBS地圖數(shù)據(jù)和旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)兩個維度的信息質(zhì)量提升將對提升傳播影響力有顯著作用。

整體來看，廣州紅色史跡在融媒體平臺上普遍存在信息完整度不足，信息曝光度不夠的情況，在運(yùn)用融媒體平臺提升傳播影響力仍有較大提升空間。

3? 融媒體背景下提升廣州“紅色文化”影響力的主要對策

廣州作為中國“近代革命的策源地”，具有豐富的紅色文化資源存量，2019年10月，廣東省發(fā)布了《中共廣東省委全面深化改革委員會關(guān)于印發(fā)廣州市推動“四個出新出彩”行動方案的通知》，其中明確將打造廣州市紅色文化品牌作為推動城市文化綜合實(shí)力出新出彩的重要任務(wù)，作為毗鄰港澳地區(qū)，廣州市更應(yīng)當(dāng)發(fā)揮在“粵港澳大灣區(qū)”中發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，增強(qiáng)認(rèn)同感、提升凝聚力。

要實(shí)現(xiàn)傳承弘揚(yáng)廣州紅色文化、打造紅色文化地標(biāo)的要求，就應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用融媒體發(fā)展所帶來的技術(shù)紅利及廣州在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、媒體資源等方面的資源儲備，發(fā)揮城市文化中的紅色文化要素影響力。

3.1? 運(yùn)用融媒體技術(shù)創(chuàng)新廣州“紅色文化”的傳播方式，提升廣州“紅色文化”資源的內(nèi)容挖掘力

充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)設(shè)計傳播影響力管理系統(tǒng)，不斷完善融媒體傳播影響力平臺類型數(shù)據(jù)。建立融媒體平臺指標(biāo)庫，通過量化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)廣州紅色資源的傳播情況，做到及時發(fā)掘信息空漏，提高信息覆蓋面，確保廣州市紅色資源在各類平臺上有信息可查，有圖文視頻可看，有指引可去。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在針對具體對象在融媒體平臺上的信息完整度、曝光度、評價度等方面進(jìn)行有的放矢的調(diào)整與資源投入。

要重視對新興媒體技術(shù)和平臺的運(yùn)用，廣州市在現(xiàn)階段運(yùn)用融媒體平臺提升紅色文化資源影響力的工作中，主要是圍繞著微博、微信公眾號和新聞客戶端開展工作，對于以微視頻為代表的新型媒體平臺幾乎沒有信息投放，更尚未運(yùn)用具有公信力，掌握完整信息的官方身份在微視頻平臺投放信息。再次，在廣州市紅色文化資源的內(nèi)容發(fā)掘與運(yùn)用上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步運(yùn)用現(xiàn)有成熟的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)處理技術(shù)提升效率。廣州市紅色文化資源存量豐富且分布廣泛，在研究路徑及成果運(yùn)用上應(yīng)當(dāng)充分重視對紅色文化線索的脈絡(luò)性挖掘及廣州市紅色品牌的整體一致性，因此，應(yīng)當(dāng)建立廣州紅色文化知識圖譜共建數(shù)據(jù)平臺，推動橫縱向研究機(jī)構(gòu)對廣州的研究成果共享，實(shí)現(xiàn)紅色歷史及資源在發(fā)掘、整理、保護(hù)、研究、發(fā)布各個環(huán)節(jié)的高效協(xié)同性。

3.2? 發(fā)揮廣州“紅色文化”的資源優(yōu)勢，積極利用融媒體的傳播平臺，協(xié)同打造粵港澳大灣區(qū)紅色文化宣傳“示范區(qū)”

從信息傳播渠道上，廣州已經(jīng)擁有以南方日報為代表的一批影響力輻射港澳地區(qū)的主流媒體，他們在粵港澳地區(qū)的傳統(tǒng)媒體、社交媒體、新聞客戶端上都已經(jīng)形成完整的傳播渠道，應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用這些媒體平臺，進(jìn)一步拓展信源及渠道優(yōu)勢，維護(hù)好與港澳媒體、境外媒體的良好關(guān)系，關(guān)注港澳地區(qū)輿論走向，積極主動尋求話語系統(tǒng)的契合，突破現(xiàn)有的媒體影響力邊界。

從內(nèi)容供應(yīng)上，一是重視紅色文化與嶺南文化融合，充分運(yùn)用嶺南文化中粵劇、音樂、繪畫、手工藝等識別度極強(qiáng)的藝術(shù)形式，對接以短視頻、AR、VR為趨勢的新型融媒體信息形式。二是重點(diǎn)發(fā)掘在粵港澳地區(qū)具有較大影響力的廣州、廣東本地英烈人物及事跡，打造一批“從廣州出發(fā)”的紅色文化作品，并借助融媒體平臺在港澳主流媒體、社交媒體等平臺及上提升廣州紅色文化資源的曝光率和知名度。

在受眾體驗上，廣州作為嶺南文化中心地，具有與港澳地區(qū)文脈相通的特殊文化區(qū)位優(yōu)勢。廣州在制作面向港澳地區(qū)傳播的紅色文化產(chǎn)品時，更應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用穗港澳三地一致的區(qū)域文化特性，清晰把握港澳受眾的媒體使用習(xí)慣，在媒體形式、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播渠道方面進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計，實(shí)現(xiàn)廣州向港澳地區(qū)宣傳紅色文化的功能。

4? 結(jié)語

在全球化的背景下，文化軟實(shí)力越來越成為城市綜合實(shí)力的重要組成要素。廣州市在建設(shè)文化強(qiáng)市過程中，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身在粵港澳大灣區(qū)中獨(dú)有的“近代革命策源地”紅色文化特征，增加城市文化中的紅色要素，建立“紅色廣州”的城市品牌，既有助于廣州在推動老城市煥發(fā)新活力過程中以紅色文旅產(chǎn)業(yè)支持城市發(fā)展的全新維度，也能凸顯廣州在粵港澳大灣區(qū)中發(fā)揮文化引領(lǐng)力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)引外聯(lián)作用，增強(qiáng)大灣區(qū)內(nèi)的文化認(rèn)同感與凝聚力。

注釋

①具體名錄如下：1.中共廣東支部成立舊址;2.楊匏安故居——楊家祠;3.中共廣州市委舊址;4.廣州蘇維埃政府舊址;5.中共廣東區(qū)委舊址;6.中共三大會址;7.中共中央機(jī)關(guān)舊址——春園;8.國民黨“一大”舊址;9.中華全國總工會舊址——惠州會館;10.省港罷工委員會舊址;11.廣州農(nóng)民運(yùn)動講習(xí)所舊址 ;12.廣州起義烈士陵園;13.周文雍、陳鐵軍犧牲地——紅花崗;14.團(tuán)一大遺址;15.中共中央華南分局秘密聯(lián)絡(luò)點(diǎn)舊址——中原行;16.解放軍進(jìn)城式檢閱臺舊址;17.廣州解放紀(jì)念雕像;18.沙基慘案發(fā)生地及紀(jì)念碑;19.中共廣州臨時委員會舊址;20.毛澤東視察棠下農(nóng)業(yè)合作社舊址;21.周恩來視察岑村紀(jì)念舊址;22.中共石井兵工廠支部舊址——海軍廣州艦艇學(xué)院;23.第一次全國勞動大會舊址;24.陳復(fù)烈士墓;25.中共黃埔軍校直屬黨支部舊址——黃埔軍校;26.植地莊抗日戰(zhàn)斗烈士紀(jì)念碑;27.紅四師成立遺址;28.東江縱隊從化大隊活動基地——黃沙坑村;29.中共正果竹林支部舊址——竹林村四角樓;30.星海故里陳列館。

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