澤翁擁忠 降擁四郎

(成都中醫(yī)藥大學(xué)，四川 成都 611137)

文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源。旅游和文化深度融合，可以豐富旅游內(nèi)容，提升旅游文化內(nèi)涵，這符合當(dāng)下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求，也適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的蓬勃?jiǎng)蓊^[1]。甘孜州位于四川省西部，屬橫斷山系北段，是西藏通往內(nèi)地的重要門戶，是康巴文化的腹心區(qū)域和南派藏醫(yī)藥后期發(fā)展中心，擁有豐富的自然資源和多樣的人文景觀。隨著全域旅游、全民旅游熱的興起，旅游產(chǎn)業(yè)成了甘孜州的重要經(jīng)濟(jì)來源，若能有效整合區(qū)域特色文化資源，并與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，注重產(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)，必將有助于提升區(qū)域旅游文化軟實(shí)力，激發(fā)旅游市場(chǎng)生機(jī)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文圍繞甘孜州藏醫(yī)藥文化特色資源和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以文化旅游融合為主題探討甘孜州南派藏醫(yī)藥文化如何與區(qū)域旅游融合，有效保護(hù)和發(fā)展南派藏醫(yī)藥文化傳承，更好地促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、甘孜州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

甘孜州位于康巴藏區(qū)，獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了藏醫(yī)藥、宗教、藝術(shù)、民風(fēng)、習(xí)俗等特色鮮明的地域文化，成為藏學(xué)研究者的重要考察基地之一。多樣的氣候環(huán)境和險(xiǎn)峻的地理環(huán)境繁衍了甘孜州的生物多樣性和文化多元化，目前甘孜州已建成了47個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)，8個(gè)省級(jí)“非遺”體驗(yàn)基地[2]，擁有情歌故鄉(xiāng)、南派藏醫(yī)藥發(fā)展中心等美譽(yù)。近年來甘孜州加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，著力打造了以瀘定橋?yàn)橹鞯募t色文化主題旅游，以稻城亞丁為主的自然景觀主題旅游，以甲居藏寨為主的民宿風(fēng)貌主題旅游，以格薩爾、德格印經(jīng)院為主的康巴文化主題旅游等，形成了甘孜州旅游業(yè)欣欣向榮的景象。

隨著雅康高速公路建成和雀兒山隧道通車，康定、稻城、甘孜機(jī)場(chǎng)的相繼運(yùn)營(yíng)，甘孜州旅游交通服務(wù)水平得到了顯著提高，加上得天獨(dú)厚的自然人文旅游資源吸引了諸多的海內(nèi)外游客。近四年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,甘孜州旅游人次和旅游經(jīng)濟(jì)收入實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長(zhǎng)，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。楊震之等認(rèn)為，按照旅游地生命周期理論，中國(guó)的旅游業(yè)已進(jìn)入到穩(wěn)定階段或衰落階段[3]。筆者認(rèn)為，圍繞近年來國(guó)家提倡的全域旅游、康養(yǎng)旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略理念進(jìn)行文旅融合，整合區(qū)域內(nèi)特色文化資源，實(shí)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)發(fā)展甘孜州文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于提升甘孜州文化旅游形象，建立特色文化旅游品牌。

表1 近4年甘孜州旅游接待人次和旅游經(jīng)濟(jì)收入

(注：數(shù)據(jù)來源于《甘孜州政府工作報(bào)告》。)

二、甘孜州文旅資源特征

(一)多元文化和諧共融

歷史上甘孜州是川藏茶馬古道的必經(jīng)之路，借助川藏茶馬古道，境內(nèi)呈現(xiàn)出了藏、漢、彝等多民族文化習(xí)俗共存景象，實(shí)現(xiàn)了多元文化的互鑒互通、不同民族文化習(xí)俗大融合的格局。高山峽谷、大江河流的阻隔，導(dǎo)致同一民族在東、南、北不同區(qū)域的民俗文化差異較大，形成了建筑、服飾、習(xí)俗等文化的地域差異和多元化。此外甘孜州還吸收了佛教、伊斯蘭教、基督教等宗教文化，形成了多元宗教和諧共存的局面。受藏傳佛教文化習(xí)俗影響，甘孜州命名了諸多圣山神跡，神境神跡的祭祀習(xí)俗隨之興起，展現(xiàn)出了人與自然和諧共存的局面。甘孜州境內(nèi)多元文化共存、共融的局面構(gòu)成了一道亮麗的風(fēng)景線。

表1 甘孜州國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位名錄

(注：數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)藏學(xué)》2012年第4期。)

表2 甘孜州多元化民俗習(xí)俗節(jié)日

表3 甘孜州境內(nèi)圣山神跡分布

(二)自然景觀獨(dú)特秀麗

甘孜州東連四川阿壩和雅安，南臨四川涼山和云南迪慶，西與西藏昌都隔江相望，北壤四川阿壩、青海玉樹和果洛，全州總面積15.3萬(wàn)平方千米。甘孜州氣候多樣化、生物多樣性孵化了多樣性的生態(tài)環(huán)境和生物族群，被譽(yù)為“蜀山之王”“中國(guó)十大最美名山”的貢嘎山，秋景迷人的稻城亞丁等成了州內(nèi)熱門的景點(diǎn)；理塘、石渠、色達(dá)、塔公等地草原的夏季被裝點(diǎn)成五彩的花海，夢(mèng)幻般的景色成了游者向往之地；八美的墨石、新龍的七彩丹霞、海螺溝的紅石灘等特色地貌成了旅者賞玩的重要驛站等等。甘孜州境內(nèi)有豐富、奇特的自然資源景觀，雪山、冰川、草原、湖泊等構(gòu)成了一幅幅壯觀的自然畫卷，提升了甘孜州旅游資源的知名度。

甘孜州雖有豐富的自然景觀和獨(dú)特的多元文化資源，但由于交通條件、地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施等因素制約，還未形成串聯(lián)式、規(guī)模化的旅游環(huán)線，只能是粗放式的對(duì)外開放，不能有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。將來川藏鐵路和甘孜州境內(nèi)多條高速公路竣工后，甘孜州旅游人次必然迎來新的高峰，轉(zhuǎn)變目前粗放式旅游模式，刺激旅游消費(fèi)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展是關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，一流的消費(fèi)必須有一流的服務(wù)能力做支撐，甘孜州雖有一流的旅游資源，但缺乏有效整合和合理開發(fā)。應(yīng)深入挖掘南派藏醫(yī)藥特色地域文化，緊扣文旅融合、全域旅游、康養(yǎng)旅游等主題旋律，打造特色地域文化、特色自然景觀、特色文化產(chǎn)品等為主體的環(huán)線旅游。

三、甘孜州南派藏醫(yī)藥發(fā)展現(xiàn)狀

藏醫(yī)藥起源于藏族勞動(dòng)人民的生產(chǎn)生活實(shí)踐，是緩解機(jī)體和心理疾患的一種醫(yī)學(xué)模式，在發(fā)展過程中廣泛吸收和融合了中藥以及古印度等地民族藥學(xué)思想，形成了系統(tǒng)的理論體系和健全的人才培養(yǎng)模式并傳承延續(xù)至今，具有悠久的歷史積淀和深厚的文化底蘊(yùn)，是中華醫(yī)學(xué)的一顆璀璨明珠。在漫長(zhǎng)的藏醫(yī)藥發(fā)展歷程中，今甘孜州境內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批藏醫(yī)藥專家學(xué)者，以司徒曲杰迥勒為首的智者們將南派藏醫(yī)藥的精髓傳播開來，創(chuàng)建了八邦寺等藏醫(yī)藥學(xué)校，培養(yǎng)了許多藏醫(yī)藥后繼者；他們致力于臨床技巧、炮制技藝、鑒別方法等實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，實(shí)現(xiàn)了藏藥新藥研發(fā)、著書立說等目標(biāo)，讓甘孜州的藏醫(yī)藥得到了快速發(fā)展，使得南派藏醫(yī)藥的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至甘孜州，成為南派藏醫(yī)藥的后期發(fā)展中心。2006年國(guó)務(wù)院將“甘孜州南派藏醫(yī)藥”列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。甘孜州的特色地域文化中融入了藏醫(yī)藥的飲食、行為等，在潛移默化中受藏醫(yī)藥文化熏染，藏醫(yī)藥文化成了最受百姓歡迎的診療服務(wù)之一。近現(xiàn)代隨著藏醫(yī)藥院校教育的發(fā)展，藏醫(yī)藥人才培養(yǎng)形成了本科—碩士—博士—博士后一體化的培養(yǎng)模式；目前西藏、青海、甘肅等地正在加快完善藏醫(yī)藥專業(yè)技術(shù)人才的學(xué)歷提升計(jì)劃，行業(yè)中博士、碩士占有比例很高。甘孜州的藏醫(yī)藥人才隊(duì)伍學(xué)歷梯隊(duì)建設(shè)較同類地區(qū)存在一定差距。甘孜州藏醫(yī)藥行業(yè)中碩、博士學(xué)歷人才比例相對(duì)較小，一定程度上阻礙了藏醫(yī)藥的發(fā)展。

表4 甘孜州歷代藏醫(yī)藥家及學(xué)術(shù)影響力簡(jiǎn)表

表5 甘孜州歷代代表性藏醫(yī)教學(xué)、實(shí)踐基地信息

四、藏醫(yī)藥文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值意義

近年來隨著人口老齡化和亞健康人群急劇增加，政府大力提倡發(fā)展康養(yǎng)旅游，針對(duì)如此龐大的市場(chǎng)消費(fèi)群體，發(fā)展康養(yǎng)旅游基地可以順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。甘孜州的藍(lán)天白云、綠水青山和得天獨(dú)厚的旅游資源必將吸引龐大的消費(fèi)群體?？叼B(yǎng)的主體是養(yǎng)生文化，藏醫(yī)藥對(duì)關(guān)乎防護(hù)疾病、生命健康的養(yǎng)生知識(shí)有較深的認(rèn)識(shí)，藏醫(yī)藥養(yǎng)生文化有機(jī)融入旅游產(chǎn)業(yè)，可以高效滿足消費(fèi)群體康養(yǎng)需求，可以彰顯藏醫(yī)藥養(yǎng)生保健的特色。甘孜州南派藏醫(yī)藥被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄以來，對(duì)它的保護(hù)僅停留在文獻(xiàn)整理和臨床經(jīng)驗(yàn)傳承層面，對(duì)它的文化內(nèi)涵、文物實(shí)物、診治技巧、炮制技藝等未能進(jìn)行系統(tǒng)深入挖掘保護(hù)。開展藏醫(yī)藥文化與旅游相融合的文旅融合模式，可以有效地保護(hù)南派藏醫(yī)藥文化傳承，系統(tǒng)挖掘南派藏醫(yī)藥的文化內(nèi)涵，更好地推廣宣傳南派藏醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推動(dòng)甘孜州文化旅游服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、藏醫(yī)藥文化融入文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

文化旅游是指游客通過各種形式體驗(yàn)、感知、了解當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的過程，是將當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的重要形式和有機(jī)載體[4]。因此，圍繞甘孜州文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，梳理南派藏醫(yī)藥的文化特色，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、合理布局，找準(zhǔn)兩者的切入點(diǎn)發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)，可大大提升旅游品牌知名度。

(一)圍繞藏醫(yī)藥養(yǎng)生文化發(fā)展康養(yǎng)旅游

康養(yǎng)旅游就是健康和養(yǎng)生旅游的簡(jiǎn)稱[5]。藏醫(yī)學(xué)對(duì)健康養(yǎng)生有獨(dú)特的認(rèn)識(shí)，在藏醫(yī)藥理論的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)人類未病養(yǎng)生保健和已病治療康復(fù)。藏醫(yī)經(jīng)典著作《四部醫(yī)典》記載有健全的養(yǎng)生保健理論體系，其主要體現(xiàn)在藏醫(yī)飲食和行為療法，且適宜于推廣運(yùn)用。

甘孜州境內(nèi)旅游資源豐富，有很多區(qū)域氣候環(huán)境適宜開展康養(yǎng)旅游，而藏醫(yī)藥又有豐富的康養(yǎng)理念，應(yīng)合理整合甘孜州重點(diǎn)旅游資源打造食(藥膳)、聞(藏醫(yī)音樂療法)、想(冥想)、嗅(藏藥熏香)、觸(藏藥浴、藏藥按摩)等感受藏醫(yī)藥的康養(yǎng)基地。不僅有緩解機(jī)體疲勞和慢性病，改善心理壓力和睡眠的作用，更重要的是能體現(xiàn)南派藏醫(yī)藥地域文化的特色，彰顯藏醫(yī)藥的魅力。

(二)整合文物資源創(chuàng)建南派藏醫(yī)藥陳列館

南派藏醫(yī)藥具有鮮明的地域文化特色，是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，甘孜州是南派藏醫(yī)藥后期傳播、發(fā)展、延續(xù)的中心地帶，在藏醫(yī)藥傳承發(fā)展歷程中有獨(dú)特的理論建樹，儲(chǔ)存有豐富的藏醫(yī)藥文化資源。目前，甘孜州境內(nèi)現(xiàn)存有許多古籍文獻(xiàn)、醫(yī)學(xué)文物、名家醫(yī)案、古跡遺址等藏醫(yī)藥文物；民間名老藏醫(yī)持有南派藏醫(yī)藥經(jīng)方驗(yàn)方、適宜技術(shù)、炮制技藝、診療技巧等秘訣，若不及時(shí)進(jìn)行搶救性挖掘和活態(tài)保護(hù)，一大批藏醫(yī)學(xué)文物和秘訣瀕臨失傳斷代。圍繞甘孜州南派藏醫(yī)藥國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，搶救性挖掘保護(hù)南派藏醫(yī)藥文化勢(shì)在必行。文化博物館或陳列館，主要展示的是某地區(qū)的人文歷史文化底蘊(yùn)，通過建立南派藏醫(yī)藥文化博物館或陳列館，將南派藏醫(yī)藥文物資源、文化技藝進(jìn)行原真性活態(tài)保護(hù)，較好地復(fù)原甘孜地區(qū)藏醫(yī)藥發(fā)展的歷史足跡，有效地保護(hù)、傳承和利用南派藏醫(yī)藥文化資源，增強(qiáng)甘孜州地域文化特色和內(nèi)涵。

(三)結(jié)合區(qū)域景點(diǎn)發(fā)展文化旅游觀光帶

在現(xiàn)代旅游發(fā)展中，單體、單區(qū)的旅游業(yè)潛力有限，應(yīng)整合資源、區(qū)域聯(lián)動(dòng)提升旅游吸引力,樹立區(qū)域旅游形象[6]。甘孜州境內(nèi)旅游資源豐富，但由于交通等因素制約，未能有效整合資源，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，鑄成品牌旅游線路，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南派藏醫(yī)藥是甘孜州特色地域文化，應(yīng)加大對(duì)其利用，圍繞重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，整合轄區(qū)內(nèi)南派藏醫(yī)藥特色文化資源進(jìn)行文化融匯，構(gòu)建轄區(qū)內(nèi)文化觀光旅游帶。從眼看、鼻嗅、口嘗、手觸等多方位感受，打造南派藏醫(yī)藥體驗(yàn)之旅。如以格薩爾文化、德格印經(jīng)院等國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)為依托整合藏醫(yī)院、八邦和宗薩藏醫(yī)藥實(shí)踐基地，開展觀光和體驗(yàn)。整合資源開發(fā)文化旅游觀光帶有助于促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文化旅游市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)特色文化旅游產(chǎn)品的交流，有利于規(guī)范化推廣原汁原味的藏醫(yī)藥文化。

(四)孵化重點(diǎn)企業(yè)研發(fā)特色藏醫(yī)藥產(chǎn)品

生產(chǎn)、加工、銷售具有民族特色產(chǎn)品的企業(yè)是發(fā)展少數(shù)民族區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是支持少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)起到不可忽視的作用[7]。甘孜州有得天獨(dú)厚的藏醫(yī)藥資源，可稱其為藏藥材的寶庫(kù)。縱向比較，近年來甘孜州中藏藥產(chǎn)業(yè)得到了較快發(fā)展，但橫向與同類地區(qū)相比還存在一定的差距。截至目前州內(nèi)尚未成功引進(jìn)一家藏藥生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)投資，僅成了藏藥材原材料供應(yīng)站，未能有效帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來中國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家的醫(yī)藥健康產(chǎn)品市場(chǎng)隨旅游業(yè)的興盛而發(fā)展，健康產(chǎn)品的良莠不齊成了最大的消費(fèi)障礙，規(guī)范化生產(chǎn)和溯源化管理健康產(chǎn)品成了市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。筆者認(rèn)為應(yīng)以政府為主導(dǎo)，重新審視梳理甘孜州藏醫(yī)藥文化資源，圍繞甘孜州特色藏醫(yī)藥資源，從藏醫(yī)藥化妝美容、健康養(yǎng)生、資源種植、飲片加工等方向有針對(duì)性地進(jìn)行重點(diǎn)招商。引進(jìn)一批重文化、信譽(yù)好、思路清的企業(yè)，并為其提供合法優(yōu)惠的投資營(yíng)商環(huán)境持續(xù)扶持；抓住藏醫(yī)藥的特色優(yōu)勢(shì)，推出一批深受消費(fèi)者歡迎的藏醫(yī)藥特色產(chǎn)品；孵化具有行業(yè)發(fā)展前景的本地企業(yè)，將產(chǎn)品做細(xì)做精，將企業(yè)做大做強(qiáng)，反哺地方經(jīng)濟(jì)。

結(jié) 語(yǔ)

甘孜州地處川西高原，是康巴文化腹心地帶，其文化多元化和生物多樣性特征催化了獨(dú)特的地域文化和自然景觀，使甘孜州成為探險(xiǎn)旅游、考察研究的重要基地。本文以甘孜州文化旅游融合為視角，圍繞全域旅游、康養(yǎng)旅游理念，以南派藏醫(yī)藥文化為切入點(diǎn)，探討文化旅游融合視角下如何有效地將甘孜州南派藏醫(yī)藥文化傳承與保護(hù)好，如何將藏醫(yī)藥優(yōu)質(zhì)文化資源與文化旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合進(jìn)行合理高效開發(fā)。文章從現(xiàn)狀分析、價(jià)值意義、發(fā)展對(duì)策三個(gè)層面對(duì)甘孜州旅游產(chǎn)業(yè)和南派藏醫(yī)藥文化進(jìn)行了翔實(shí)剖析，認(rèn)為通過開展藏醫(yī)藥康養(yǎng)之旅、創(chuàng)建南派藏醫(yī)藥陳列博物館、創(chuàng)建南派藏醫(yī)藥觀光旅游帶、研發(fā)藏醫(yī)藥特色產(chǎn)品等，對(duì)南派藏醫(yī)藥文化資源進(jìn)行有效的保護(hù)和合理開發(fā)，可以有效地保護(hù)、傳承和利用南派藏醫(yī)藥文化資源，增強(qiáng)甘孜州地域文化特色和內(nèi)涵，有效推動(dòng)區(qū)域文化旅游項(xiàng)目，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。