吳鴻

【摘 要】 廣告的發(fā)展離不開科學技術(shù)的進步，電腦數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動著三維動畫技術(shù)不斷提高，并已廣泛地運用到影視廣告的制作中，對于豐富廣告創(chuàng)意手段，提高影視廣告視覺沖擊力以及廣告效果起到了十分重要的作用。本文從三維動畫在影視廣告制作中運用現(xiàn)狀入手，在分析三維動畫技術(shù)在影視廣告制作中特點的基礎(chǔ)上，重點分析三維動畫技術(shù)在影視廣告制作的運用，以幫助廣大廣告從業(yè)人員更好地了解三維動畫技術(shù)，促進廣告制作水平不斷提高。

【關(guān)鍵詞】 影視廣告 三維動畫 應用研究

一、三維動畫技術(shù)在影視廣告制作中運用現(xiàn)狀

1.運用范圍廣，影響程度深。

由于三維動畫影視廣告制作的影像在現(xiàn)實生活中不常見，很新穎，很奇特，往往令觀眾眼前一亮，很有新鮮感，并很容易被其吸引和喜愛。正因為廣告效果好，因此深受廣告制作人員青睞，并在廣告創(chuàng)作過程中廣泛采用該技術(shù)。一是在特效制作方面，如表現(xiàn)現(xiàn)實生活中很難實現(xiàn)拍攝的火山噴發(fā)、海嘯、地震現(xiàn)象等;二是特技制作方面，可以代替現(xiàn)實一些復雜危險的特技動作，如急速飛車、炸藥爆炸、飛檐走壁等;三是展示產(chǎn)品看不見的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及功效;四是制作各種立體具有沖擊力的字幕?？梢哉f三維動畫技術(shù)在現(xiàn)實影視廣告制作中的運用隨處可見，已經(jīng)成為廣告制作必不可少的手段。

2.缺乏創(chuàng)意，過分依賴技術(shù)。

雖然目前三維動畫技術(shù)被廣泛運用到影視廣告制作當中，但由于我們國家三維動畫技術(shù)起步較晚，技術(shù)研究相對落后，還處在運用技術(shù)的初級階段，過分依賴技術(shù)，還不能將技術(shù)和創(chuàng)意很好融合起來，往往是輕創(chuàng)意，重技術(shù)。很多廣告制作人員沒有真正理解技術(shù)只是創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和載體，認為影視廣告只要夠炫夠酷就行，從而導致制作出來的影視廣告流于形式，畫面雖然絢麗沖擊強，但很難打動觀眾，往往是觀眾看了很刺激，看后不知道賣的是啥產(chǎn)品，所以廣告效果不是很好。

二、三維動畫技術(shù)在影視廣告制作中的特點分析

1.表現(xiàn)自由，畫面逼真，視覺沖擊力強。

三維動畫又稱3D動畫，它不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，可以輕松的把復雜、抽象的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、視覺特效、特技動作生動形象地表現(xiàn)出來。比如樓盤展示，可以通過三維建模，全面詳細展示房屋的內(nèi)部構(gòu)造，大大方便了消費者對房屋的了解，從而提高廣告宣傳效果。三維動畫一般都是矢量圖，可以無限制自由放大，因此可以得到高質(zhì)量的圖像，從而保證畫面清晰流暢效果逼真。現(xiàn)在由于三維動畫技術(shù)的飛速發(fā)展，通過三維動畫制作的場景可以達到以假亂真的效果，甚至比現(xiàn)實拍攝的效果更加完美，因此很多廣告主逐步青睞用三維動畫技術(shù)來制作影視廣告，不僅效果好，而且能節(jié)約很多廣告投資成本。

2.靈活度高，受外部因素影響小。

在現(xiàn)實廣告拍攝制作過程中，常常受到天氣變化、地理環(huán)境、人員素質(zhì)、投入資金等諸多因素影響，比如廣告場景是表現(xiàn)雷雨交加的場面，而拍攝時正處于冬季，根本就沒有這種場景，廣告制作進度還不能停，這時候傳統(tǒng)的制作手段就會受到很大的制約。三維動畫技術(shù)就可以克服各種復雜問題，只需要一臺性能優(yōu)越的電腦和專業(yè)的三維動畫軟件，再加上掌握熟練技術(shù)的制作人員就可以輕松完成本來需要很多人、很多物力、很多時間還不一定能完成各種場景。由于三維動畫影像是數(shù)字化的，可以根據(jù)客戶的需要隨時隨地進行修改，直至客戶滿意為止，靈活度十分高，大大提高廣告創(chuàng)作的效率。

三、三維動畫技術(shù)在影視廣告制作中的運用

1.展示虛擬的場景。

三維動畫技術(shù)可以把廣告創(chuàng)意人員豐富的想象表現(xiàn)出來，特別是一些在現(xiàn)實生活中根本無法實現(xiàn)的虛擬場景。比如影視廣告表現(xiàn)廣袤浩瀚的宇宙時，傳統(tǒng)的拍攝手法是根本無法實現(xiàn)，但借助電腦三維動畫技術(shù)就可以輕松實現(xiàn)。另外三維動畫技術(shù)可以展示肉眼無法觀看的細菌、病毒、細胞、灰塵等一些微觀世界。例如某消炎藥廣告，就是利用三維動畫技術(shù)很好地表現(xiàn)了藥物殺死細菌的過程。還有很多去污產(chǎn)品廣告，也是利用三維動畫技術(shù)展示去污產(chǎn)品分解各種污漬的場景。

2.展示現(xiàn)實的場景。

三維動畫不僅僅用于表現(xiàn)虛擬的世界，也可以表現(xiàn)一些現(xiàn)實場景。雖然現(xiàn)實生活中，也可以用攝像機來拍攝展示，但受到拍攝角度、光線、設(shè)備性能等拍攝條件的限制，很難完美地展示產(chǎn)品的一些細節(jié)。但是，廣告制作人員可以利用三維動畫軟件進行實景建模，就可以很好表現(xiàn)廣告產(chǎn)品的一些細節(jié)。比如，某汽車廣告就是用三維動畫技術(shù)全方位立體展示汽車一些零件，從而幫助消費者更加細致了解產(chǎn)品的性能。另外，三維動畫技術(shù)還可以表現(xiàn)現(xiàn)實中拍攝難度很高甚至危險的一些場景，比如表現(xiàn)爆炸、大火、洪水等災難性場景。由于三維動畫技術(shù)的飛速發(fā)展，模擬這些場景幾乎可以做到以假亂真的效果。

3.虛擬和現(xiàn)實融合。

在廣告實際制作過程中，三維動畫技術(shù)常常是現(xiàn)實場景和虛擬場景進行融合。往往是人物是實景拍攝，背景是三維動畫制作。人物實景拍攝一般都是在影棚中，在藍色幕布背景下進行各種動作拍攝，影視制作后期采用“摳像”技術(shù)把人物從藍色的背景摳出來，再和通過三維動畫制作的環(huán)境背景合成在一塊，從而制作出一些奇特的場景，達到很好吸引消費者眼球的效果。比如，某口香糖廣告，描寫一位普通人吃了口香糖大戰(zhàn)噴火怪獸的場景，人物就是實景拍攝，而怪獸則是利用三維動畫技術(shù)制作出來的，通過合成最終創(chuàng)作出一個極具視覺沖擊力的廣告。

4.塑造虛擬角色。

除了使用三維動畫技術(shù)來制作虛擬場景之外，還可以使用三維動畫技術(shù)制作一些虛擬的角色。在很多影視廣告中，一些造型可愛、聲音甜美和顏色鮮艷的三維卡通形象，這些都能夠有效地吸引觀眾的眼球，增強廣告的趣味性。無論是孩子、年輕人還是老年人都喜愛卡通形象，它能夠給人們帶來一種輕松愉快的感覺。比如，北京奧運會形象廣告沒有用運動員的實景進行拍攝，而是由卡通人物來表現(xiàn)跑步、跳遠、游泳等場景，歡快卡通人物配以跳動的韻律很好的和奧運項目結(jié)合起來，從而給觀眾留下深刻的印象。其次，很多廣告創(chuàng)作人員喜歡采用擬人的手法，用三維動畫技術(shù)將原本沒有生命的產(chǎn)品擬人化，變成可以活動，甚至說話的卡通形象。比如某品牌食品荷蘭豆廣告，就是利用三維動畫技術(shù)把綠色的荷蘭豆變成一個個活波可愛的小人，它們睜大眼睛，歡笑著手拉手從豆莢里跳出來，一起快樂奔向食品生產(chǎn)線。畫面清新活潑，富有動感，使觀眾在輕松愉快的氛圍中記住它的特點，從而達到很好的廣告效果。除此之外，廣告創(chuàng)意“3B原則”中重要一點就是利用動物來表現(xiàn)產(chǎn)品，將動物擬人化，可以使廣告更加幽默和自然，具有無法比擬的親和力，達到宣傳產(chǎn)品于無形，從而讓消費者很自然并樂意接受產(chǎn)品的宣傳。

三維動畫技術(shù)以其超強的視覺特效，給廣告創(chuàng)作增加無限可能，現(xiàn)實中許多無法想象和實現(xiàn)的效果都可以通過三維動畫技術(shù)輕松實現(xiàn)，使廣告視覺沖擊力和感染力大大加強。使得“只有想不出來沒有做不出來”成為現(xiàn)實。然而好的廣告并不僅僅局限于視覺效果還要有好的創(chuàng)意才算完美。因此，廣告創(chuàng)作人員要將三維動畫技術(shù)與富有想象力的創(chuàng)意相結(jié)合，從而形成合力作用，讓影視廣告不僅能給消費者帶來無與倫比的視覺盛宴，而且能夠記住產(chǎn)品所傳遞的信息并被它所打動，從而產(chǎn)生購買行為，這樣才算成功的廣告。

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