◇付海菊

一、影視廣告的特點與設(shè)計中應(yīng)注意的要素

（一）影視廣告的特點

影視廣告屬于影視片頭廣告的衍生，在數(shù)字媒體時代下其主要特點表現(xiàn)在三個方面：首先，隨著生活質(zhì)量的顯著提升，人們的精神文化需求日益增長，影視節(jié)目作為能夠滿足觀眾文化需求的主要內(nèi)容，需要保持較高的品質(zhì)，而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用，創(chuàng)新了影視廣告的表現(xiàn)形式，進一步增強了節(jié)目的視覺乃至聽覺效果，能夠帶給觀眾良好的視聽體驗，滿足觀眾的個性化需求；其次，影視廣告設(shè)計質(zhì)量的提升需要有與之相匹配的技術(shù)來支持，以此保證影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，而通過數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作的影視廣告不會受到相關(guān)技術(shù)的約束，因此最終的呈現(xiàn)效果更具藝術(shù)性；最后，創(chuàng)新作為影視廣告設(shè)計的靈魂，是吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，利用數(shù)字媒體藝術(shù)進行影視廣告設(shè)計能夠創(chuàng)新內(nèi)容，讓人物和場景的交換、時空錯覺的置換等均成為可能，以此為觀眾帶來全新的影視廣告形式[1]。

（二）影視廣告設(shè)計中應(yīng)注意的要素

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠提升影視廣告的藝術(shù)水平，且能夠促使目標(biāo)影視節(jié)目的定位更加清晰，以此進一步增強影視廣告的影響效果。設(shè)計人員在將數(shù)字媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計相結(jié)合時需要注重以下要素，從而保障影視廣告具有更高的藝術(shù)表現(xiàn)力。首先，注重影視廣告的視覺構(gòu)圖。對于觀眾而言，影視廣告所呈現(xiàn)出的視覺效果是影響其第一印象以及吸引觀眾目光的關(guān)鍵，基于此，設(shè)計人員應(yīng)合理確定視覺構(gòu)圖并融入創(chuàng)新思想，以此保證影視廣告具有較強的視覺沖擊力。其次，做好色彩搭配。設(shè)計人員需要根據(jù)影視廣告的實際需求優(yōu)化配置色彩，以期帶給觀眾更好的視覺享受。最后，做好數(shù)字化特效應(yīng)用。數(shù)字媒體藝術(shù)能夠強化影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力，而這一要求需要通過數(shù)字化特效來實現(xiàn)，因此設(shè)計人員需要熟練掌握數(shù)字媒體藝術(shù)的內(nèi)涵與技術(shù)，以設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的特效效果，如可以利用虛擬摳像合成技術(shù)完成特定情境氛圍烘托，帶給觀眾一種身臨其境的真實感[2]。

二、影視廣告與數(shù)字媒體藝術(shù)的現(xiàn)狀

我國在影視廣告設(shè)計領(lǐng)域發(fā)展時間較長，且取得了一定的成果。早期的影視廣告主要用35 mm的膠片拍攝設(shè)計制作而成，且使用范圍有限。而隨著商業(yè)領(lǐng)域?qū)τ耙晱V告的應(yīng)用不斷增多，其使用范圍得到拓展，逐漸被應(yīng)用于商品廣告宣傳與品牌營銷中。隨著影視廣告在商業(yè)領(lǐng)域中的應(yīng)用愈發(fā)深入，且取得的效果日益突出，影視廣告設(shè)計進行了不斷創(chuàng)新，即在原有幻燈片的基礎(chǔ)上融入了音樂、廣告語等內(nèi)容，進一步強化了影視廣告設(shè)計效果，也為數(shù)字媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計的融合奠定了良好基礎(chǔ)。

影視廣告設(shè)計發(fā)展至今在數(shù)字媒體藝術(shù)的帶動下實現(xiàn)了新的發(fā)展，開辟了新的發(fā)展格局，且數(shù)字媒體藝術(shù)也逐漸成為當(dāng)前影視廣告設(shè)計的主要手段，使影視廣告呈現(xiàn)出全新的形式[3]。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)對影視廣告設(shè)計的影響

（一）提高影視廣告設(shè)計的質(zhì)量

在融媒體環(huán)境下，媒體行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，對于影視廣告行業(yè)而言，其要想在行業(yè)競爭中保持主動性，需要不斷制作出精良的影視廣告作品。在以往的影視廣告設(shè)計中，其整體規(guī)劃通常較為完善，可在具體落實過程中往往會受到技術(shù)限制，進而導(dǎo)致成品與預(yù)期效果不符，整體品質(zhì)不夠理想。而數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用進一步提升了影視廣告設(shè)計的技術(shù)水平，使得原有設(shè)計中存在的虛擬場景契合度不佳以及場景不夠真實等問題均可以得到切實改善，以此切實增強影視廣告設(shè)計的真實性、美觀性與藝術(shù)性。

（二）增強影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性

當(dāng)前的影視廣告內(nèi)容存在著一定的相似性，無法有效吸引觀眾的注意，因此要想保證影視廣告設(shè)計的效果，需要注重創(chuàng)新的價值意義，清楚地認識到創(chuàng)新是影視廣告設(shè)計的基本要素，只有不斷地進行創(chuàng)新才能夠達到影視廣告設(shè)計的目的。針對影視廣告設(shè)計存在雷同的問題，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠彌補其在創(chuàng)新方面的不足，通過組合聲音、視頻以及利用新技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)形式等來增強影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性[4]。

（三）豐富影視廣告的表現(xiàn)與傳播形式

傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計的表現(xiàn)與傳播形式較為滯后且單一，在數(shù)字媒體時代下，如若依舊延續(xù)這一模式將很快被時代拋棄，無法契合觀眾的心理需求點，導(dǎo)致影視廣告設(shè)計效果不夠理想。數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計的桎梏，在影視廣告表現(xiàn)與傳播形式方面進行了大膽創(chuàng)新，不僅可以讓影視廣告的表現(xiàn)力得到進一步強化，提升影視廣告的感染力，還可以在多個媒體平臺與渠道進行傳播，擴大影視廣告的覆蓋范圍，提高影視廣告的輻射效果。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的表現(xiàn)

（一）帶來視覺享受

在數(shù)字媒體時代，影視廣告設(shè)計在新思想、新技術(shù)以及良好的市場環(huán)境下得到快速發(fā)展，擁有諸多的發(fā)展機遇，但與此同時，在有限的市場空間與市場需求下，行業(yè)競爭也較為激烈，因此如何在抓住發(fā)展機遇的同時更好地迎接與應(yīng)對挑戰(zhàn)是當(dāng)前影視廣告設(shè)計需要考慮的重點?；诖?，要想在行業(yè)競爭中擁有較強的競爭實力，需要從提高影視廣告作品質(zhì)量層面進行考慮以及分析當(dāng)代觀眾的實際需求。視覺效果是增強影視廣告作品效果以及滿足觀眾需求的要點，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠給觀眾帶來視覺享受。如電影《末日崩塌》中就廣泛地應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)，在虛擬摳像合成技術(shù)下作品中每個場景的轉(zhuǎn)換銜接都非常自然，且場景的真實感與藝術(shù)性十分優(yōu)異，能夠為觀眾帶來視覺享受[5]。

（二）帶來全新創(chuàng)作方式

視覺享受、視覺沖擊是當(dāng)前影視廣告設(shè)計的主要著眼點，所以要利用全新的創(chuàng)作方式，讓影視廣告作品能夠吸引觀眾目光并帶給觀眾心靈上的震撼。如目前裸眼藝術(shù)非常盛行，首爾京畿道的光明洞窟景區(qū)入口的大型裸眼3D 數(shù)字標(biāo)牌以及廣州北京路步行街新大新百貨大樓上的“巨龍騰空”等均因全新的創(chuàng)作方式以及較強的視覺沖擊在社會上有著較大影響。基于此，數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用需要在創(chuàng)新意識的引導(dǎo)下配合攝影、攝像、后期處理、合成等技術(shù)創(chuàng)作出風(fēng)格百變且視覺效果優(yōu)異的影視廣告作品。

（三）帶來非凡創(chuàng)意

在影視廣告設(shè)計中融入創(chuàng)新思維能夠提高影視廣告設(shè)計的質(zhì)量，讓影視廣告在諸多作品中脫穎而出。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠開發(fā)設(shè)計人員的創(chuàng)意思維，給影視廣告設(shè)計帶來非凡創(chuàng)意，進而增強影視廣告的創(chuàng)新性。以中國電信在沙特阿拉伯的推廣視頻為例，設(shè)計人員依托數(shù)字媒體將蒲公英進行了藝術(shù)處理，使其貫穿整個影視廣告作品中，并借助蒲公英來寓意電信信號，向觀眾傳達電信信號可以跨越山川、平原的信息，很好地詮釋了電信信號覆蓋面廣這一設(shè)計思想。與此同時，在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下，該作品的視覺與聽覺效果也較為優(yōu)異，可提高觀眾的視覺與聽覺享受。

五、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）在動態(tài)影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，靜態(tài)的影視廣告設(shè)計逐漸被動態(tài)影視廣告取代。相較于靜態(tài)的內(nèi)容，動態(tài)的影視廣告更具趣味性且更加生動形象，觀眾的喜愛度更高，因此在影視廣告設(shè)計行業(yè)中，動態(tài)影視廣告設(shè)計為重中之重。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于動態(tài)影視廣告設(shè)計中能夠為其帶來新的方法、新的技術(shù)，促使動態(tài)影視廣告的表現(xiàn)形式、傳播方式、藝術(shù)表現(xiàn)力均得到顯著優(yōu)化。例如，在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下，動態(tài)的影視廣告設(shè)計能夠以超清的視頻、音頻以及豐富的色彩的形式呈現(xiàn)出來，并為影視廣告設(shè)計帶來全新的創(chuàng)意思路與表現(xiàn)空間，進一步增強了影視廣告作品的效果。此外，當(dāng)前的影視廣告設(shè)計還強調(diào)互動性，以此來擴大觀眾的覆蓋面，提高觀眾對影視廣告設(shè)計的認可度與接受度，而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用能夠促使這一要求的實現(xiàn)。在動態(tài)廣告設(shè)計中引入數(shù)字媒體藝術(shù)也可以促進不同類型材料的編輯處理[6]。

（二）在影視廣告設(shè)計剪輯中的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計需要經(jīng)歷較多的環(huán)節(jié)，其中拍攝最為關(guān)鍵，而對拍攝素材進行處理也是重中之重，直接影響影視廣告作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，因此將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于影視廣告設(shè)計剪輯有助于提高剪輯的質(zhì)量，讓剪輯后的作品更加精良。在以往的影視廣告設(shè)計剪輯中，剪輯人員需要在大量的膠片等原材料素材中對有用的信息進行提取，整體效率較低且容易出現(xiàn)素材利用率不高等問題。而數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用能夠使影視廣告剪輯在信息化技術(shù)的支持下高效完成大量素材處理，并對素材進行潤色以及增添文字、音頻等內(nèi)容，使影視廣告作品質(zhì)量得到保證。此外，剪輯人員還可以結(jié)合觀眾對影視廣告風(fēng)格的喜好，剪輯出觀眾喜愛的電視和電影風(fēng)格。為進一步發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告剪輯中的應(yīng)用效果，設(shè)計人員需要具有較高的藝術(shù)素養(yǎng)與較強的編輯能力，進而提高影視廣告作品的藝術(shù)性，同時要能夠熟練且靈活地運用編輯軟件完成優(yōu)質(zhì)的素材剪輯工作，以此來滿足觀眾的視覺享受與視聽體驗。

（三）摳像合成技術(shù)的應(yīng)用

影視廣告設(shè)計強調(diào)創(chuàng)新的融入，在創(chuàng)意思維的影響下，各種天馬行空的思想被納入影視廣告設(shè)計，而為保證作品的理想效果，一些無法在現(xiàn)實環(huán)境下拍攝出來的內(nèi)容需要在數(shù)字媒體藝術(shù)的支持下制作完成，其中摳像合成技術(shù)作為數(shù)字媒體藝術(shù)的一種，在當(dāng)前影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用較為廣泛，為影視廣告設(shè)計質(zhì)量與創(chuàng)新性的保證提供了良好支持。摳像合成技術(shù)是通過定義圖像的顏色范圍來獲得一個透明的通道，然后將其放置在另一個圖像上形成一個整體。在利用摳像合成技術(shù)進行影視廣告設(shè)計時需要注重預(yù)制材料、圖像加密技術(shù)與邊緣采集，其中邊緣采集需要注重材料質(zhì)量?？梢姡瑩赶窈铣杉夹g(shù)對設(shè)計人員的專業(yè)能力要求較高，要想節(jié)省大量的處理時間，并形成高質(zhì)量的摳像，從而完成高質(zhì)量的后期處理，需要提高設(shè)計人員對數(shù)字媒體藝術(shù)的掌握程度，進而能夠采用摳像合成等技術(shù)完成影視廣告設(shè)計，產(chǎn)出精美與優(yōu)質(zhì)的作品[7]。

六、結(jié)語

對數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行研究具有重要意義。數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用能夠提高影視廣告設(shè)計的質(zhì)量、增強影視廣告設(shè)計的創(chuàng)新性、豐富影視廣告的表現(xiàn)與傳播形式，同時帶來視覺享受、帶來全新創(chuàng)作方式以及帶來非凡創(chuàng)意，目前數(shù)字媒體藝術(shù)在動態(tài)影視廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計剪輯中的應(yīng)用較為深入。