【摘要】自貿(mào)區(qū)（港）的建設(shè)工作主要圍繞服務(wù)于海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展而展開，但在客觀上也要求海南社會文化和精神文明同步協(xié)調(diào)發(fā)展。鑒于海南省本土紅色文化對弘揚(yáng)社會主義核心價值觀具有難以替代的輔助功用，本文在分析海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)背景下傳承發(fā)展紅色文化之必要性的基礎(chǔ)上，從依托新媒體平臺弘揚(yáng)紅色文化精神、打造沉浸式的紅色文化旅游運(yùn)營模式、 舉辦紅色旅游文化節(jié)三個方面切入，提出傳承、發(fā)展海南本土紅色文化的方略。

【關(guān)鍵詞】海南自貿(mào)區(qū)（港）；紅色文化；傳承；發(fā)展；方略

【中圖分類號】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

提到海南省，公眾對于海南省自然風(fēng)光資源關(guān)注度頗高，而對于本省人文資源則關(guān)注度不夠，且關(guān)注點亦不多！而紅色文化則正是海南省內(nèi)一類得天獨(dú)厚的人文資源亮點，大量的革命歷史遺址、遺跡，既為海南省發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎(chǔ)性的便利條件，也為本省推進(jìn)改革開放事業(yè)提供了精神動力，對于當(dāng)前推進(jìn)海南省各項建設(shè)事業(yè)以及經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展來說具有重大的現(xiàn)實意義。

一、依托新媒體平臺弘揚(yáng)紅色文化精神

微信、抖音、快手等新媒體平臺，是當(dāng)代公眾青睞并信賴的即時通訊及社交分享工具。新媒體的普及不僅引領(lǐng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳媒與大眾文娛市場的分眾化發(fā)展潮流，也為本省紅色文化宣傳及紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的異軍突起創(chuàng)造了有利的機(jī)遇。讓紅色文娛插上新媒體之翼而贏得行而可遠(yuǎn)的傳播與接受，已成為當(dāng)前海南省紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。以下提出開展這方面工作的若干措施與建議：

（1）海南省內(nèi)各級政府應(yīng)積極統(tǒng)籌，妥善安排，面向網(wǎng)絡(luò)新媒體受眾策劃推出一批具有充分教育價值和宣介功能，且能為公眾所喜聞樂見的紅色文化宣傳短片。目前就應(yīng)將這項工作提上議事日程。

（2）為確保紅色文化網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳短片的質(zhì)量和接受效果，在錄制前應(yīng)組織精干力量，編撰信度高、效度良好的調(diào)查問卷，力求覆蓋海南自貿(mào)區(qū)各階層社會成員，深入各企事業(yè)單位、居民社區(qū)及自然村落，從線上、線下兩方面同步開展調(diào)研活動，借此了解各階層對于海南紅色文化的認(rèn)知程度及其相應(yīng)理念、觀點，同時廣泛征求公眾對于本省紅色文化宣傳的意見和建議。

（3）調(diào)研工作完成后，應(yīng)依托SPSS等數(shù)據(jù)分析軟件，客觀且縝密地分析調(diào)研結(jié)果，借此來歸納、掌握公眾對于紅色文化宣傳的期待視野。

（4）選取符合“本省公眾對于紅色文化宣傳期待視野”的素材和表現(xiàn)形式，有機(jī)選取、靈活搭配MV、微視頻、Flash等各種體裁錄制紅色文化宣傳片，并輔之以能夠和時代精神及公眾欣賞喜好接軌的文字加以講解。

（5）紅色文化宣傳短片錄制完成后，將其投放到各類新媒體平臺上，依托縣、市級媒體單位的微信公眾號、快手服務(wù)號、抖音服務(wù)號等具有官方性質(zhì)的新媒體公眾號予以發(fā)散傳播。

（6）在此類短片傳播過程中，有關(guān)部門還應(yīng)實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)受眾對于此類紅色文化宣傳片的反饋情況，從中選取、歸納具有代表性的意見和建議，來指導(dǎo)文化宣傳片的后續(xù)創(chuàng)新、改良等加工錄制工作。

（7）海南省各地的紅色文化宣傳片從調(diào)研選題到錄制加工再到反饋信息收集，都有望建立起嚴(yán)密的一條龍式運(yùn)營管理機(jī)制，從而保障此項工作得到穩(wěn)妥有序的積極開展。

二、打造沉浸式的紅色文化旅游運(yùn)營模式

當(dāng)前，海南省紅色旅游景區(qū)建設(shè)現(xiàn)狀存在的重要問題在于游客的互動性體驗不夠充分。即游客只能被動觀賞景區(qū)內(nèi)的各種建筑物、展品和遺跡，閱讀相關(guān)說明材料。此類靜態(tài)游覽體驗難以引導(dǎo)游客主動、能動地深入把握景區(qū)文化內(nèi)涵和主題精神，難以達(dá)到借助旅游弘揚(yáng)紅色文化之目的。因此，在海南紅色旅游景區(qū)內(nèi)嘗試建設(shè)互動化、沉浸式的體驗項目則顯得十分必要。以下分享予以概述：

（1）案例解析1：對于1950年解放海南戰(zhàn)役中涌現(xiàn)的“木船打軍艦”這一光輝戰(zhàn)例，景區(qū)可采用3D投射、動作捕捉、全息投影等先進(jìn)技術(shù)，逼真模擬當(dāng)年解放軍多船齊發(fā)渡海，在海峽中線附近與敵三艘炮艇遭遇時海浪翻涌感、槍炮轟鳴、火光四射的場景，將游客帶回70年前的戰(zhàn)場，促其感悟海南紅色文化背后涌動著的不竭精神力量，達(dá)到借助沉浸式體驗來傳承、弘揚(yáng)紅色文化內(nèi)涵與精神之目的。

（2）案例解析2：對于五指山的紅色娘子軍景點，可綜合選用3D投射、動作捕捉、全息投影、五維數(shù)字掃描等先進(jìn)技術(shù)，分別打造紅色娘子軍芭蕾舞劇、歌劇表演及革命戰(zhàn)爭年代的實際訓(xùn)練和戰(zhàn)斗場景這三個典型的沉浸式體驗項目，供不同年齡段、不同文化背景的游客深入感受紅色娘子軍的文化內(nèi)涵，從而達(dá)到傳承并創(chuàng)新發(fā)展紅色文化精神之目的。

三、舉辦紅色旅游文化節(jié)

當(dāng)前，各種形式的旅游文化節(jié)已經(jīng)在中國各大景區(qū)遍地開花，漸成如火如荼之勢。海南省也當(dāng)順應(yīng)形勢，打破本省紅色旅游景區(qū)及各項資源孤立割裂、單打獨(dú)斗的狀態(tài)，轉(zhuǎn)而集中海南全省紅色旅游文化資源之精華，打造一套可以長期落地的海南紅色文旅組合型拳頭產(chǎn)品。有鑒于此，在這里提出興辦海南紅色旅游文化節(jié)的動議，以期從紅色文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展的角度，為加快推進(jìn)自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)背景下的海南省創(chuàng)造一張全新的文化名片，并期待此類文化節(jié)在其建設(shè)規(guī)模與影響力基本成熟之后得以定型并構(gòu)建起常態(tài)化的興辦機(jī)制。以下是筆者草擬的《瓊崖花開萬朵紅——海南省首屆紅色文化旅游節(jié)》策劃簡案：

（1）項目資源：海南省內(nèi)與紅色文化相關(guān)的一切典型資源。具體來說，可包括：瓊崖縱隊；芭蕾舞劇《紅色娘子軍》；民族歌劇《紅色娘子軍》；電影《紅色娘子軍》；馮白駒將軍；白沙起義；宋慶齡夫人；木船打軍艦；母瑞山二十三年紅旗不倒；歌曲《我愛五指山，我愛萬泉河》等。

（2）項目內(nèi)容：瓊崖縱隊沉浸式紅色歌舞場景體驗?。弧都t色娘子軍》芭蕾舞劇沉浸式體驗活動項目；電影《紅色娘子軍》沉浸式體驗活動項目；木船打軍艦沉浸式體驗項目；馮白駒將軍沉浸式原創(chuàng)話?。凰螒c齡夫人沉浸式原創(chuàng)話??；民族歌劇《紅色娘子軍》專場展演；白沙起義原創(chuàng)舞??；《母瑞山二十三年紅旗不倒》大型山水實景歌舞表演；《我愛五指山，我愛萬泉河》大型山水實景歌舞表演。

（3）項目開展形式：以當(dāng)前國內(nèi)各旅游景區(qū)發(fā)展成熟的大型山水實景演出模式為依托，綜合歌、舞、劇、影等各類視聽文娛資源，薈萃海南省內(nèi)經(jīng)典紅色文化旅游項目，打造以沉浸式體驗為核心及亮點的新型常態(tài)化旅游文化展演機(jī)制。

（4）項目開展運(yùn)作方式：由海南省旅游局、文化廳等有關(guān)部門牽頭統(tǒng)籌，聯(lián)合有關(guān)地、市政府，給予政策層面及場地、資源、設(shè)施保障、聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)等各方面的扶持與引導(dǎo)；在這一背景框架下積極引入社會資本，聯(lián)合文藝院團(tuán)及省內(nèi)高校文藝專業(yè)師生，合力打造海南紅色旅游文化的饕餮盛宴。

四、問題與建議

1.在上文所提及的各類紅色文化旅游項目實施開展過程中，易出現(xiàn)如下問題，在這里一并給出可能的解決方案。

（1）紅色文化網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳短片錄制過程中的選材、體裁、表現(xiàn)手法能否契合社會公眾的欣賞趣尚，是關(guān)系此類短片制作成敗和接受效果的重大問題。對此，應(yīng)在政府有關(guān)部門協(xié)調(diào)指導(dǎo)下，積極引入社會文化企業(yè)、高校相關(guān)專業(yè)師生、行業(yè)專家、公眾代表，采取民主評議、集約決策的方式，以此保障紅色文化宣傳短片能夠?qū)崿F(xiàn)思想性、藝術(shù)性和趣味性的有機(jī)統(tǒng)一，收獲理想的傳播與接受效果。

（2）在打造沉浸式紅色文化旅游運(yùn)營模式方面，易出現(xiàn)項目創(chuàng)意和設(shè)計過分拔高、超前，或偏離旅游市場實際需求的情況。對此，應(yīng)派遣專人巡回考察全國各地景區(qū)的代表性沉浸式旅游體驗項目，掌握市場需求現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前沿動態(tài)，做到有的放矢，理性規(guī)劃。

（3）在舉辦紅色旅游文化節(jié)方面，易出現(xiàn)由于過分堆壘新技術(shù)而導(dǎo)致文化節(jié)本身活動流程與單個項目技術(shù)形態(tài)難以協(xié)調(diào)整合的現(xiàn)象。對此，建議邀請知名且富有創(chuàng)新意識的山水實景演出設(shè)計團(tuán)隊，為海南省首屆紅色文化旅游節(jié)量身設(shè)計、打造適宜的活動流程。

2.為了解決上述三個方面的問題，筆者建議有關(guān)方面設(shè)置如下三個課題項目，開展前期的調(diào)研和論證工作。

（1）海南紅色文化網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳短片的市場化運(yùn)作。課題調(diào)研周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經(jīng)費(fèi)。

（2）海南省沉浸式紅色文化旅游運(yùn)營模式研究。課題調(diào)研、論證周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經(jīng)費(fèi)。

（3）海南紅色旅游文化節(jié)的規(guī)劃與設(shè)計研究。課題調(diào)研、論證周期以1年為宜，擬申請5萬元研究經(jīng)費(fèi)。

五、結(jié)語

傳承、發(fā)展海南本土紅色文化，體現(xiàn)了海南國際旅游島規(guī)劃的內(nèi)在要求。而當(dāng)前正在迅猛發(fā)展的信息化技術(shù)浪潮，也為海南紅色文旅運(yùn)營機(jī)制的創(chuàng)新提供了難得機(jī)遇。對此，我們必須抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，集思廣益，審慎規(guī)劃，充分依托信息技術(shù)所提供的新媒體工具和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造超越常規(guī)限域的海南紅色文旅網(wǎng)絡(luò)宣傳片和沉浸式旅游體驗項目，并將兩者整合成為集現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)于一身的海南紅色旅游文化節(jié)，如此方能推陳出新，為自貿(mào)區(qū)建設(shè)背景下海南紅色文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新傳承開辟一條全新路徑。由此可見，在深入推動海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)進(jìn)程的背景下，積極引入新技術(shù)、開辟新思路、依托新平臺，謀求新發(fā)展，正是推動海南紅色文化傳承與發(fā)展的必由之路與可行方略。

參考文獻(xiàn)：

[1]李苗.全域旅游下海南紅色文化旅游資源的開發(fā)研究[J].新東方，2018（1）.

[2]薛月愛.高揚(yáng)紅色文化旗幟引領(lǐng)海南國際旅游島建設(shè)[J].海南廣播電視大學(xué)學(xué)報，2014（1）.

作者簡介：陳玨（1975-），女，海南海口市人，副教授，海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：中文、職業(yè)教育管理。