許曉冬 張 羽

(大連工業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，遼寧 大連 116034)

一、引言及文獻(xiàn)綜述

旅游業(yè)從發(fā)展之初，其對經(jīng)濟(jì)的影響便成為業(yè)內(nèi)學(xué)者爭相研究的課題。在旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效應(yīng)研究上，魏震銘以東北老工業(yè)基地為例，分析了旅游業(yè)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)開放、改善就業(yè)、創(chuàng)造品牌的支持效應(yīng)，并提出了發(fā)揮旅游效應(yīng)的基本思路[1]；馬甜雨利用2001-2006年的遼寧省國內(nèi)生產(chǎn)總值、國內(nèi)旅游收入和入境旅游收入的數(shù)據(jù)，建立了向量自回歸模型，通過對旅游的收入影響、創(chuàng)匯影響、關(guān)聯(lián)影響、就業(yè)影響進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展確實是通過收入、創(chuàng)匯、關(guān)聯(lián)、就業(yè)這四個方面來帶動遼寧省的經(jīng)濟(jì)增長[2]。胡之光和陳甬軍基于中國1984年、1986年254個地級市層面數(shù)據(jù)，采用雙重差分法對中國“資源詛咒”現(xiàn)象中的體制轉(zhuǎn)型因素進(jìn)行實證分析，說明價格的雙軌制對非資源型地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為有利[3]。在旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用研究上，李艷麗則從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度入手，認(rèn)為旅行社、星級飯店與旅行企業(yè)構(gòu)成了旅游經(jīng)濟(jì)的三個層面，通過對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化可以催發(fā)行業(yè)市場動力，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展[4]。張永慶和陳媛則從旅游業(yè)的交通因素出發(fā)，基于高鐵交通條件下對城市旅游業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機理展開了探究[5]。孟敏敏采用實證分析與對比分析方法以及動態(tài)指標(biāo)與靜態(tài)指標(biāo)相結(jié)合的方法，說明旅游業(yè)中的科技與信息含量在增加，大連市旅游業(yè)步入輕型、現(xiàn)代型、整合階段[6]。雖然我國學(xué)者并于旅游業(yè)對經(jīng)濟(jì)的影響研究比較全面，但每個地區(qū)具有差異性，因此，必須結(jié)合特定的區(qū)域展開旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)的影響研究。王兆峰認(rèn)為選擇合適的交通類型來發(fā)展城市旅游業(yè)至關(guān)重要，其以武陵山區(qū)為例，認(rèn)為在丘陵地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)，需要發(fā)揮公路交通的靈活優(yōu)勢，擴(kuò)大旅游縱深度及輻射范圍[7]。何景明等從旅游扶貧視角分析了旅游開發(fā)對欠發(fā)達(dá)地區(qū)、區(qū)位邊緣區(qū)、民族地區(qū)的“脫貧”效應(yīng)，指出發(fā)展旅游業(yè)能促進(jìn)貧困地區(qū)國民生產(chǎn)總值、財政稅收、居民收入増加，推動地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化，具有消除貧困的潛力，進(jìn)而成為旅游推動區(qū)域空間轉(zhuǎn)型的重要佐證[8]。每個地區(qū)由于旅游業(yè)的發(fā)展程度不同，其對經(jīng)濟(jì)的影響便不盡相同，鑒于地區(qū)旅游資源與旅游文化的差異性，本文選擇大連莊河市為研究對象，探討旅游業(yè)對該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響。

二、大連莊河市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)莊河市旅游資源構(gòu)成

莊河市旅游資源豐富、多樣(見表1)。莊河市坐落于千山山脈南延段，屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，得天獨厚的地形與氣候條件賦予了其豐富的自然旅游資源，例如冰峪溝風(fēng)景區(qū)、石佛山生態(tài)園等。同時，莊河市歷史悠久，早期文化可追溯到新石器時期，清末置莊河廳，新中國成立后行政區(qū)劃幾經(jīng)變換，直至1992年撤縣建市，在漫長的歷史發(fā)展過程中積淀了大量的人文旅游資源，例如城山古城、雙全寺等。

(二)莊河市旅游發(fā)展規(guī)模

莊河市位于遼東半島，地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，較為發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)腹地為莊河市旅游業(yè)帶來了充足的旅客市場，加上其特有的自然景觀、人文景觀、民俗風(fēng)情與田園風(fēng)光，吸引了國內(nèi)外眾多游客。莊河市旅游業(yè)開始于1985年冰峪溝風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，經(jīng)過34年的發(fā)展，已經(jīng)形成集“江河湖海、山林泉島”于一體的旅游體系，擁有冰峪溝、天門山風(fēng)景區(qū)2家4A級景區(qū)。2017年，莊河市投入6億元用于旅游基礎(chǔ)建設(shè)，爭創(chuàng)“國家全域旅游示范區(qū)”。近年來，莊河市每年招徠游客超過500萬人，僅2019年五一小長假，接待游客人數(shù)便已突破25萬人次，帶來旅游收入3.1億元[9]。莊河市旅游業(yè)不斷發(fā)展，2012年，莊河市旅游人數(shù)僅480萬人次，收入逾30億元；2018年，旅游收入達(dá)到62億元，7年時間增長了約77.14%。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，大連莊河市2013—2018年旅游收入總體呈上升趨勢(見表2)。

(三)莊河市旅游市場現(xiàn)狀

莊河市巨大的旅游市場是由景區(qū)、旅館、交通以及飯店等各行業(yè)組成。從莊河市近6年的旅客人數(shù)與旅游收入發(fā)展來看，除2016年游客人數(shù)、旅游收入有所下降外，其他年份都呈增長趨勢。雖然莊河市旅游收入增長率的起伏比較大，但不可否認(rèn)其旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。2013年，莊河市年接待游客人數(shù)約為500萬人次，旅游收入35億元，而到了2018年，游客人數(shù)與旅游收入分別為750萬人次與62億元。因此，從分析中可以看出，莊河市旅游市場雖然發(fā)展不穩(wěn)定，但總體趨勢是增長的。

表2 莊河市2013—2018年游客人數(shù)與旅游收入綜合情況

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)整理

莊河市近年來依托地區(qū)富集的旅游資源，積極實施“旅游先導(dǎo)、景城互動、產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)一體”四位一體的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷擴(kuò)大地區(qū)旅游市場。2019年，莊河市打造的以“青山綠水地，春風(fēng)吹小城”為主題的旅游宣介會獲得巨大成功，為莊河市勞動節(jié)小長假贏得25萬人次的游覽量。此外，2016年丹大快鐵的開通運營也給莊河市旅游帶來了便利，莊河全面步入“一小時旅游文化圈”。

三、大連莊河市旅游業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響

2018年，莊河市地區(qū)生產(chǎn)總值超過600億元，地區(qū)全年接待游客750萬人次，實現(xiàn)旅游業(yè)綜合收入62億元，占地區(qū)總收入的7.8%。在地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的情況下，旅游業(yè)對莊河市地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響，具體表現(xiàn)在：

(一)旅游業(yè)對莊河市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的有利影響

從莊河市近幾年旅游業(yè)的發(fā)展來看，其對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的有利影響主要表現(xiàn)在完善基礎(chǔ)建設(shè)、促進(jìn)人口就業(yè)、實現(xiàn)旅游扶貧三個方面。這三個方面不僅直接提升了莊河市的城市形象與公共基礎(chǔ)建設(shè)水平，而且在促進(jìn)就業(yè)之余提升了人們的收入，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了保障。

1.完善基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施

旅游的目的是放松心情，給人以舒適之感，因此，發(fā)展旅游業(yè)，重要的便是立足于游客需求，給予其舒適性[9]。莊河市旅游業(yè)的發(fā)展推動了城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，圍繞著城市旅游需要，莊河市政府制定了以城區(qū)為中心的“一城”、丹大高速公路與鐵路并行的“兩路”、三大旅游功能交織的“三核”及四大旅游區(qū)的“四區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，并規(guī)劃投入38.6億元來為莊河市重點打造16個特色旅游項目[11]，全面推動地區(qū)基礎(chǔ)旅游設(shè)施建設(shè)，以提升地區(qū)的游客接待能力與影響程度。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，莊河市星級飯店客房總數(shù)僅為180間，而到2018年，該數(shù)值提升到316間，漲幅達(dá)到75.56%[10]。此外，全市餐飲、旅社及旅游企業(yè)的發(fā)展明顯，據(jù)不完全統(tǒng)計,2018年，全市餐飲行業(yè)，主要包括飯店、農(nóng)家樂及餐館已突破1 000家，旅游企業(yè)注冊量同比上升12.1%。

2.促進(jìn)地區(qū)人口就業(yè)

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，是以服務(wù)為基礎(chǔ)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。莊河市旅游業(yè)的發(fā)展，有利于創(chuàng)造就業(yè)崗位，促進(jìn)地區(qū)人口就業(yè)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，人口就業(yè)率與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有很大關(guān)聯(lián)，莊河市以“一城、二路、三核、四區(qū)”為代表的旅游業(yè)，累計創(chuàng)造了1 000余個直接或間接工作崗位，為解決地區(qū)就業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)(見圖1)。此外，莊河市每年游客量的增加，也直接推動了當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、商店、酒店以及其他消費場所工作崗位的開發(fā)，而地區(qū)接納能力的提升無疑創(chuàng)造了更多的服務(wù)型就業(yè)崗位，降低了城市失業(yè)率，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了相對穩(wěn)定的客觀環(huán)境，同時也對人們收入水平的提升起到了至關(guān)重要的作用。以天一莊園為例，在發(fā)展田園風(fēng)景的播種時節(jié)，每天可以提供50～100個就業(yè)崗位。

圖1 莊河市旅游建設(shè)發(fā)展路線

3.推動旅游扶貧發(fā)展

旅游扶貧是在精準(zhǔn)扶貧政策下提出的一種扶貧政策，從旅游扶貧的角度來看，一方面是為了促進(jìn)地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面也是達(dá)到扶貧減貧的目的。莊河市位于沿海多山地帶，其經(jīng)濟(jì)文化交流相對較少，自然環(huán)境保存良好，這一方面使得該地區(qū)保留了較為純正的風(fēng)土民情和自然風(fēng)光,另一方面也導(dǎo)致地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不發(fā)達(dá)。而旅游扶貧政策的實施，既開放了莊河豐富的旅游資源，又通過農(nóng)家樂、景區(qū)崗位招聘的方式解決地區(qū)人口就業(yè)，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，同時對當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源也起到了保護(hù)作用，可謂一舉多得。例如莊河冰峪溝，一家農(nóng)家樂每天能接納游客15人左右，除了提供農(nóng)家風(fēng)味的餐飲以外，還設(shè)置了卡拉OK、自助廚房等多重功能，每日盈利上千元。

(二)旅游業(yè)對莊河市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的不利影響

綜合莊河市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的不利影響主要表現(xiàn)在直接或間接兩個方面：在直接不利影響方面，莊河旅游業(yè)的發(fā)展使得景區(qū)人口接待量日益增加，從而破壞了原有的景觀風(fēng)貌，特別是以興隆寺、雙泉寺為代表的晚明古建筑，如果游客超出了景區(qū)的接待能力，勢必會對這些景觀造成無法修復(fù)的損害，影響旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；在間接不利影響方面，當(dāng)莊河市常規(guī)的地區(qū)接待能力被打破而大大超過地區(qū)環(huán)境承載力時，將面臨環(huán)境污染加劇、交通堵塞等問題，這些問題又會影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，引起系統(tǒng)連鎖反應(yīng)。但是，如果科學(xué)規(guī)劃旅游業(yè)，則可以將這些不利影響降到最小，既能保證旅游業(yè)的發(fā)展，又可以避免對地區(qū)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大的不利影響。

四、大連莊河市旅游業(yè)振興與發(fā)展路徑

(一)全面統(tǒng)籌旅游規(guī)劃

莊河市目前已經(jīng)確立了“一城、二路、三核、四區(qū)”的旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，在實現(xiàn)旅游業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的過程中，重視對莊河市旅游業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃。首先，堅持以“一小時旅游文化圈”為核心，加快旅游專線與地區(qū)交通的建設(shè)，以便捷的交通帶動區(qū)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，同時加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升地區(qū)綜合接待能力，打造良好的旅游環(huán)境，以吸引更多的游客。其次，科學(xué)規(guī)劃旅游業(yè)格局，以“一區(qū)”和“三帶”將步云山溫泉經(jīng)濟(jì)區(qū)與莊河市北部自然生態(tài)觀光、中部休閑田園觀光與南部海島風(fēng)情觀光緊密結(jié)合起來，發(fā)展具有莊河市旅游特色的旅游產(chǎn)業(yè)。最后，注重對旅游產(chǎn)業(yè)的扶持。莊河市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府的宏觀規(guī)劃，尤其是在產(chǎn)業(yè)支持上，更需要政府政策的扶持，例如稅收優(yōu)惠、資金扶持等，從而推動地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的形成與壯大。

(二)加強旅游資源的開發(fā)與保護(hù)

旅游資源具有不可替代性，在莊河市旅游振興過程中，不可竭澤而漁，需要加強對市內(nèi)旅游資源的開發(fā)與保護(hù)。旅游資源是旅游業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的前提，在莊河市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，必須重視對自然景觀、人文景觀、民俗文化等的開發(fā)與保護(hù)，走可持續(xù)發(fā)展道路。具體而言，首先要加強景區(qū)內(nèi)景觀保護(hù)的力度，例如設(shè)置警告標(biāo)識、建立保護(hù)設(shè)施等，尤其是珍貴旅游資源，還需委派專人看護(hù)，以此達(dá)到資源保護(hù)的目的。同時，注重全民知識教育與旅游資源保護(hù)宣傳，提高游客對旅游資源的自覺保護(hù)意識；強化景點生態(tài)環(huán)境保護(hù)，避免環(huán)境污染。旅游資源的開發(fā)需要走可持續(xù)發(fā)展道路，堅持綠色生態(tài)與人文情懷相結(jié)合，形成集自然景觀、人文景觀、民俗文化等各種旅游資源為一體的莊河旅游體系。

(三)加大旅游品牌的宣傳力度

地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展離不開對外營銷宣傳，只有在知名的旅游品牌下才能形成強大的集群優(yōu)勢，從而帶動地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。從旅游品牌的宣傳來看，莊河市可以從以下方面入手：一是利用目前已經(jīng)掌握的宣傳資源，例如旅游宣介會、風(fēng)俗文化節(jié)等，進(jìn)行大規(guī)模的旅游品牌宣傳，從而吸引外來游客；二是不斷開拓新的旅游市場，以旅游品牌為基礎(chǔ)，利用新媒體進(jìn)行宣傳營銷，如微博、抖音等，提升外界對莊河市旅游的認(rèn)知度；三是通過擴(kuò)大客源市場來達(dá)到宣傳的作用。目前，莊河市交通發(fā)展已成體系，完善的交通網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了地區(qū)的客源市場，與此同時，通過旅游規(guī)劃與資源保護(hù)，形成良好的旅游口碑，以此達(dá)到宣傳的作用。

(四)提升旅游業(yè)服務(wù)水平

不斷提升的莊河市旅游業(yè)服務(wù)水平既可以促進(jìn)地區(qū)之間的溝通與交流，也可借助游客觀光促進(jìn)地區(qū)消費能力的提升，加強地區(qū)間的資金流動交換，激發(fā)市場經(jīng)濟(jì)活力。旅游業(yè)的服務(wù)水平表現(xiàn)在接待能力、從業(yè)人員及其服務(wù)質(zhì)量等多方面,因此，莊河市除了立足客觀環(huán)境提升地區(qū)接待能力、統(tǒng)籌旅游規(guī)劃之外，還需要加強旅游業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升人員專業(yè)素質(zhì)與服務(wù)技能。同時，加快地區(qū)交通建設(shè)，滿足旅客出行需要；加快星級酒店等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐，滿足不同消費能力游客的住宿需要；加強莊河市信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高旅游業(yè)發(fā)展“軟硬件”水平。此外，還需提升旅游業(yè)的整體服務(wù)水平，注重旅游資源的開發(fā)質(zhì)量，維護(hù)景區(qū)內(nèi)的治安管理，創(chuàng)新良好的旅游環(huán)境，使旅客產(chǎn)生賓至如歸的感覺。

(五)打造穩(wěn)健的旅游產(chǎn)業(yè)鏈

從莊河市2013—2018年游客人數(shù)與旅游收入的綜合情況來看，其旅游業(yè)的發(fā)展并不穩(wěn)定，體現(xiàn)在游客人數(shù)與旅游收入兩個方面，因此，打造穩(wěn)健的旅游產(chǎn)業(yè)鏈勢在必行。莊河在今后的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，可以在地區(qū)經(jīng)濟(jì)實力基礎(chǔ)上，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為旅游業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展保駕護(hù)航。具體而言，依托地區(qū)旅游文化活動組織，塑造地區(qū)旅游名片。例如，可以根據(jù)莊河市舉辦的百花節(jié)、旅游宣介會、風(fēng)俗文化節(jié)等旅游活動，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，如花卉培植、風(fēng)俗工藝品等。此外，莊河市應(yīng)繼續(xù)注重旅游資源多樣化發(fā)展。對于一個地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)而言，旅游資源多樣化是支撐旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，目前，莊河市旅游資源的多樣性優(yōu)勢已經(jīng)體現(xiàn)出來，在滿足游客多樣化游覽需求上取得了重要的突破，而為了旅游經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展，必須繼續(xù)保持下去。