龍騰

摘 要 低碳經(jīng)濟(jì)以低能耗、低污染為基礎(chǔ)，它的出現(xiàn)是繼工業(yè)革命之后全球經(jīng)濟(jì)大變化的又一次革命浪潮。出版作為一種經(jīng)濟(jì)活動，其經(jīng)營理念與經(jīng)營方式都遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。所以，低碳經(jīng)濟(jì)背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)想要在新時期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須低碳出版、綠色印刷、循環(huán)出版、數(shù)字出版，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)長久穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞 低碳經(jīng)濟(jì) 數(shù)字出版 發(fā)展

一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)走低碳化發(fā)展路徑的必要性

（一）是落實國家文化軟實力之需

大量事實證明，我國出版產(chǎn)業(yè)正處于“出版大國”向“出版強(qiáng)國”邁進(jìn)的關(guān)鍵時期。在過去，我國出版產(chǎn)業(yè)處在一個封閉的狀態(tài)下發(fā)展，規(guī)模有限，所以國際影響力較低。但隨著文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實施，我國出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一系列的改革與創(chuàng)新，迎來數(shù)字出版時代，“出版大國”的藍(lán)圖已完成過半。全世界積極倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)，在此背景下，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必須抓住機(jī)遇，落實國家增強(qiáng)文化軟實力的號召，引領(lǐng)中國出版“走出去”，吸引國際目光。[1]走進(jìn)全球人民閱讀視野，使中國形象得以真正地在世界上展現(xiàn)，我國文化軟實力得到更多國家的認(rèn)可。

（二）是踐行低碳經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段

出版產(chǎn)業(yè)一直是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整布局中的重要一員，在經(jīng)歷了一系列的改革與創(chuàng)新之后轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)字出版為主的發(fā)展體系。所以，低碳化在數(shù)字出版工作中的落實，是推動我國國民經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)低碳發(fā)展的重要手段。實現(xiàn)低碳化發(fā)展也是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的重要途徑，為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)開辟一條新的發(fā)展途徑，同時在發(fā)展過程中推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化。

二、低碳經(jīng)濟(jì)數(shù)字出版發(fā)展策略

（一）加大數(shù)字出版平臺建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，短短十年時間。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就迎來了黃金階段。加上寬帶等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)個性化、互動化以及開放化等優(yōu)勢凸顯，社會中每個個體都成為創(chuàng)作者，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺還可與其他個體共同創(chuàng)作，逐漸演變成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主題。Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時代下，臉書（facebook）、Youtube等國際知名網(wǎng)站的用戶量激增，成為當(dāng)前用戶活躍量最高的網(wǎng)站。[2]可見互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為全球數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，而那些以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的數(shù)字出版平臺在新時期引來了發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字出版平臺的建設(shè)必須在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下實現(xiàn)對數(shù)字資源的整合，然后聯(lián)合開發(fā)商、服務(wù)商和運營商構(gòu)成新的服務(wù)體系。還可利用新型數(shù)字媒介，以應(yīng)對不同數(shù)字產(chǎn)品的不同標(biāo)準(zhǔn)，最終達(dá)到兼容的目的。

（二）加大數(shù)字出版社版權(quán)保護(hù)力度

既要符合低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，又要促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急要解決數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)方面的問題。數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)問題無法解決，版權(quán)人利益得不到保障，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)就很難在新時期、新環(huán)境下得到長久穩(wěn)定發(fā)展。加之P2P文件傳輸技術(shù)的產(chǎn)生與Web2.0網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象更加嚴(yán)重，這無疑加大了對版權(quán)所有人的傷害。百度書庫涉嫌盜版侵權(quán)事件就是該問題存在的重要案例。雖然網(wǎng)絡(luò)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和用戶帶來了極大的便利，但不能將其視為盜版的“避風(fēng)港”，如果不能從根本上解決、消除盜版行為，必定會造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈?zhǔn)軗p，嚴(yán)重阻礙我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[3]針對上述情況，我國相關(guān)部門必須提高對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視，完善相關(guān)法律法規(guī)，加大宣傳力度。不僅是行業(yè)間版權(quán)保護(hù)力度的宣傳，更要在社會上擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)宣傳范圍，要讓每個網(wǎng)絡(luò)用戶都認(rèn)識到版權(quán)保護(hù)的重要性，明確侵權(quán)危害，增強(qiáng)人們的使用和保護(hù)意識。同時，加大侵權(quán)盜版打擊力度，保障版權(quán)所有人的權(quán)益。這樣才能促進(jìn)我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，最終滿足低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。

（三）大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的數(shù)字技術(shù)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)順利生產(chǎn)和運營依托計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得以實現(xiàn)。與傳統(tǒng)出版媒體相比，數(shù)字出版以網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版主要以紙質(zhì)表現(xiàn)形式出現(xiàn)，二者存在很大的差別。傳統(tǒng)出版僅僅轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要加強(qiáng)對數(shù)字技術(shù)的研發(fā)，以數(shù)字出版作為主要傳播方式，提高可持續(xù)性和集約性。在原有互聯(lián)網(wǎng)兼容數(shù)字的基礎(chǔ)上擴(kuò)大研發(fā)范圍，以滿足不同數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的相互轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，從而減少對低碳經(jīng)濟(jì)的影響，而且還要滿足各種消費者的需求，優(yōu)化服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)在先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的保護(hù)下長久保存，對出版產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)提出的利益要求都能切實保障。

（四）大力倡導(dǎo)低碳閱讀

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要想在低碳經(jīng)濟(jì)下實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，要在完成以上內(nèi)容的基礎(chǔ)上加強(qiáng)對消費者的引導(dǎo)，使消費行為逐漸具備低碳化特征。低碳化消費行為指消費者可在網(wǎng)上完成圖書購買與閱讀，即為電子購買和電子閱讀。如在網(wǎng)上電子書店購買書籍，消費者不用出門，在家就能完成圖書購買，在手機(jī)、平板或電腦上下載閱讀軟件，就可在家購買、下載和閱讀。電子書節(jié)能又環(huán)保，儲存空間可控，儲存圖書類型豐富多樣，減少了紙張浪費，便于閱讀。

三、結(jié)語

低碳經(jīng)濟(jì)下，數(shù)字出版是我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，國家要提高重視力度，積極鼓勵數(shù)字出版發(fā)展。而數(shù)字出版的出現(xiàn)使我國出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為可能，是新時期出版產(chǎn)業(yè)的主要方向。

參考文獻(xiàn)

[1] 呂亞娟，張興.產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演化視閾下的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J].科技與出版，2018（7）：121-126.

[2] 張炯.經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國數(shù)字出版“走出去”的策略研究[J].新聞知識，2014（11）：33-35.

[3] 侯欣潔，喬蘭.中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析[J].創(chuàng)新，2014，8（3）：70.

[4] 數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃[J].中國出版，2011（17）.