黃奇杰 王琦

非洲歷史悠久，文化獨(dú)特，歷史古跡、民族風(fēng)情、宗教文化構(gòu)成了獨(dú)具特色的非洲旅游人文資源。按地域與旅游開發(fā)現(xiàn)狀劃分，南部非洲旅游區(qū)是非洲主要旅游目的地之一。南部非洲包括南非、安哥拉、納米比亞、津巴布韋、博茨瓦納、肯尼亞、坦桑尼亞等國家，有世界上最壯觀的維多利亞大瀑布和最大的巖刻畫集中地——頹廢方丹，還有被稱為“萬象之國”的喬貝國家公園等。同時(shí)，南部非洲部族較多，不同部族有著各自的語言、風(fēng)俗習(xí)慣和原始的宗教信仰，形成了多姿多彩的民俗風(fēng)情、節(jié)日慶典等民俗文化，以及獨(dú)特的音樂、舞蹈、繪畫、體育和手工藝品等。根據(jù)世界銀行近期一項(xiàng)有影響力的報(bào)告，撒哈拉以南非洲地區(qū)豐富的音樂、藝術(shù)和舞蹈傳統(tǒng)，為當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)增長提供了新的發(fā)展機(jī)遇。南部非洲國家同我國保持著良好的合作關(guān)系，其中南非共和國與我國同列于“金磚五國”。

南部非洲各國旅游業(yè)發(fā)展水平差異較大，有的國家旅游業(yè)發(fā)展比較成功，側(cè)重于以野生動(dòng)物狩獵和海灘旅游為旅游產(chǎn)品，然而有的國家旅游業(yè)特別是文化旅游發(fā)展尚處于起步階段。南部非洲除了以自然為基礎(chǔ)的旅游外，還需要開發(fā)更多以文化為基礎(chǔ)的文化旅游，一方面可以振興當(dāng)?shù)匚幕?，為游客提供文化產(chǎn)品，另一方面也能為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)、提高社會(huì)福利等。南部非洲鄉(xiāng)村文化旅游根據(jù)區(qū)域特征，大致可分為以自然為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游和以文化為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游兩大類，其中，以文化為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村旅游又以鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)旅游最具代表性。

一、南部非洲鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展模式

鄉(xiāng)村文化旅游包括展示鄉(xiāng)村生活、藝術(shù)、文化和鄉(xiāng)村遺產(chǎn)，促進(jìn)游客與當(dāng)?shù)厝嘶?dòng)，以獲得更豐富的旅游體驗(yàn)。目前，南部非洲鄉(xiāng)村文化旅游已形成以下五種模式。

（一）文化和遺產(chǎn)旅游

文化和遺產(chǎn)旅游成為南部非洲鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的新趨勢。南部非洲的文化遺產(chǎn)是一種活的遺產(chǎn)。南部非洲政府加大對文化遺產(chǎn)投資開發(fā)力度，刺激旅游業(yè)向深度和廣度發(fā)展，為當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)品創(chuàng)造新的市場，部分文化遺產(chǎn)逐步開發(fā)為南非旅游目的地的支柱項(xiàng)目。南非擁有豐富的文化旅游產(chǎn)品，為南非作為旅游目的地提供了獨(dú)特優(yōu)勢。南非藝術(shù)和文化部加強(qiáng)政府與私營部門及社區(qū)的聯(lián)系，加大對旅游業(yè)的支持;農(nóng)業(yè)發(fā)展和土地事務(wù)部負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村發(fā)展、社區(qū)權(quán)益、合作社治理和傳統(tǒng)事務(wù)，將文化納入營銷平臺，將文化和遺產(chǎn)融入主流旅游。

（二）文化和社區(qū)旅游

南部非洲國家鄉(xiāng)村自然風(fēng)光旖旎，但社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，因此，重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃和開發(fā)，已經(jīng)成為南部非洲實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的重要手段。以社區(qū)為基礎(chǔ)的旅游是指當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^提供住宿服務(wù)，邀請游客到其所在社區(qū)旅游。在政府的支持下，通過以社區(qū)為基礎(chǔ)的旅游來保護(hù)自然和文化遺產(chǎn)等資源，促進(jìn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了鼓勵(lì)社區(qū)成員參與旅游活動(dòng)，南部非洲部分國家設(shè)立了特殊教育和培訓(xùn)方案，鼓勵(lì)包括老年人在內(nèi)的社區(qū)居民參與社區(qū)旅游服務(wù)環(huán)節(jié)，減少老年人對生活在城區(qū)親人的經(jīng)濟(jì)依賴。

（三）文化和自然旅游

自然旅游即以參觀自然或接近自然地區(qū)為主的旅游形式，包括生態(tài)旅游和探險(xiǎn)旅游。生態(tài)旅游側(cè)重于對自然和文化環(huán)境的學(xué)習(xí)和解讀，而探險(xiǎn)旅游更多側(cè)重探索各種景點(diǎn)。博茨瓦納政府高度重視環(huán)境保護(hù)，建立了大量自然保護(hù)區(qū)，將獨(dú)特原始的地貌景致完整地保存了下來。國家公園動(dòng)物自然保護(hù)區(qū)面積約占國土面積38%，其中喬貝國家公園以大象、長頸鹿、斑馬數(shù)量眾多著稱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，博茨瓦納約有16萬頭大象，被稱為“萬象之國”。因此，生態(tài)旅游可被認(rèn)為是自然保護(hù)的一種手段。自然旅游還提供導(dǎo)游服務(wù)、翻譯服務(wù)、餐飲和住宿服務(wù)等，自然旅游產(chǎn)生的收入可用于環(huán)境保護(hù)和地方發(fā)展。

（四）文化和體驗(yàn)旅游

與其他形式的鄉(xiāng)村旅行不同，南部非洲國家歷史保護(hù)信托基金將文化旅游定義為“旅行體驗(yàn)”“文化遺產(chǎn)旅游”“旅行活動(dòng)”，涵蓋了景觀、視覺藝術(shù)和表演藝術(shù)以及特殊的生活方式、價(jià)值觀、傳統(tǒng)習(xí)俗等。在肯尼亞西部省首府卡卡梅加近郊鄉(xiāng)村，國內(nèi)外游客可以盡情體驗(yàn)斗?；顒?dòng)，欣賞傳統(tǒng)音樂和舞蹈，品嘗當(dāng)?shù)厥称?，參觀原始村落的建筑以及宗教古跡、博物館和美術(shù)館等。

津巴布韋首都哈拉雷人文科學(xué)博物館藏有土著人的繪畫以及從“大津巴布韋遺址”出土的珍貴文物，記錄了津巴布韋人民為爭取獨(dú)立而掀起的轟轟烈烈的革命，是體驗(yàn)津巴布韋歷史和文化的好地方。

（五）文化和農(nóng)業(yè)旅游

農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)和旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，利用農(nóng)業(yè)景觀和鄉(xiāng)村空間來吸引游客。這種旅游模式是當(dāng)?shù)厝嗣衽c旅游業(yè)之間的紐帶，鄉(xiāng)村社區(qū)可以提供當(dāng)?shù)孛袼蘧频旰陀袡C(jī)食品的餐館。農(nóng)村旅游一體化融合發(fā)展已成為南部非洲許多鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)。政府支持旅游發(fā)展，援助并參與協(xié)調(diào)地區(qū)發(fā)展，向農(nóng)村社區(qū)提供設(shè)施支持、教育和培訓(xùn)。例如，向開展雕刻和文物業(yè)務(wù)的社區(qū)提供貸款，社區(qū)可以將產(chǎn)品作為紀(jì)念品出售給游客，既可以確保當(dāng)?shù)孛窆ぞ蜆I(yè)，也有利于地方文化保存和創(chuàng)新。對于擁有豐富自然和文化資源的南部非洲地區(qū)而言，文化旅游和生態(tài)旅游是發(fā)展致富的武器。

二、南部非洲鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展機(jī)制

南部非洲大多數(shù)國家擁有多種多樣的文化資源，包含眾多考古遺址、博物館、工業(yè)遺址、巖畫、雕刻、鄉(xiāng)村景觀、烹飪以及其他遺產(chǎn)資源，為此，國家和地方政府采取了一系列支持文化旅游的政策和規(guī)劃舉措。

（一）政府出臺政策保障城鄉(xiāng)文旅協(xié)同發(fā)展

南部非洲一些國家為支持文化旅游發(fā)展，建立起政策、法律和體制框架，基層政府相應(yīng)成立相關(guān)機(jī)構(gòu)，支持當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c文化旅游，使當(dāng)?shù)厝四軌蛟诰C合社區(qū)發(fā)展的框架內(nèi)調(diào)動(dòng)其資源和能力。

南非共和國根據(jù)《南非共和國憲法》，于1996年確立了藝術(shù)、文化和遺產(chǎn)以及其他相關(guān)領(lǐng)域的文化法規(guī)。南非早期的藝術(shù)和文化政策圍繞著國家建設(shè)、社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展項(xiàng)目開展，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)、文化和遺產(chǎn)作為變革的中心要素。隨著1996年實(shí)行與全球市場更有針對性的新的宏觀經(jīng)濟(jì)政策，文化產(chǎn)業(yè)受到了高度重視，“城鄉(xiāng)文化”概念作為全球文化遺產(chǎn)的一部分被國民接受，同樣也被用來尋找一種新的藝術(shù)民族身份。藝術(shù)和文化方面的資助得以落實(shí)，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和就業(yè)之間建立了聯(lián)系。在南非，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)受到藝術(shù)和文化政策的規(guī)范。

南非共和國關(guān)于藝術(shù)、文化和遺產(chǎn)方面的法規(guī)強(qiáng)調(diào)了人類學(xué)意義上的文化，并將其作為南非遺產(chǎn)和文化資源的一個(gè)匯總點(diǎn)，而不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)必須擴(kuò)展到鄉(xiāng)村地區(qū)，覆蓋鄉(xiāng)村地區(qū)和公共文化邊緣化區(qū)域。在南非，鄉(xiāng)村文化多樣性主要體現(xiàn)在將非物質(zhì)遺產(chǎn)、藝術(shù)景觀和扶貧、農(nóng)業(yè)發(fā)展等農(nóng)村問題緊密聯(lián)系的地方，比如，在土地使用類型方面，除了有標(biāo)準(zhǔn)的保有權(quán)外，還有以文化習(xí)俗、自然資源使用為基礎(chǔ)的社區(qū)保有權(quán)。

（二）南部非洲利用文化遺產(chǎn)推進(jìn)旅游開發(fā)

南部非洲擁有獨(dú)特的文化和自然旅游優(yōu)勢，因此，旅游業(yè)被認(rèn)為是改善南部非洲特別是土著社區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題的重要出口。近年來，國際游客也愿意前往南部非洲旅游目的地了解當(dāng)?shù)匚幕z產(chǎn)，體驗(yàn)土著人原始生活的風(fēng)土人情。

南部非洲歷史遺跡和景觀包括金礦和建筑遺跡、與歷史事件和人民生活相關(guān)的遺址等，都被作為文化資源加以開發(fā)。傳統(tǒng)房屋除了鐵頂房屋，大多數(shù)家庭喜歡草蓋的廚房和糧倉。這些以家庭為主的傳統(tǒng)住宅，再加上營地和樂隊(duì)，為游客提供了原始鄉(xiāng)村生活靈感來源。用木棍、麻線和黏土制成的傳統(tǒng)的床以及用墊子、樹皮布和動(dòng)物皮制成的床也為游客提供更多生活體驗(yàn)。

南部非洲樂器、工藝美術(shù)品、陶器產(chǎn)品、傳統(tǒng)服飾等都是重要的文化旅游營銷產(chǎn)品。樂器包括鼓、號角、笛子、傳統(tǒng)弦樂器等;傳統(tǒng)工藝美術(shù)品包括用森林和河岸上的棕櫚葉制作的手工藝品，如籃子、桌墊、托盤等;陶瓷產(chǎn)品有花盆等;此外，還有由野生動(dòng)物皮制成的各類繩子、手鐲、耳環(huán)、項(xiàng)鏈和腰帶，以及皮衣、座椅、長矛、盾牌、手杖等傳統(tǒng)服飾及其附屬品。

南部非洲一些地區(qū)雖然引進(jìn)了現(xiàn)代節(jié)能型灶具，但曾普遍使用的三石灶具仍然得以保留，這種傳統(tǒng)灶具除了具有文化意義外還能使食物保溫6個(gè)小時(shí)。傳統(tǒng)美食包括由玉米、小米、高粱、莧菜、藏紅花、葫蘆瓜等制成風(fēng)味美食，還有由草藥混合物、水和蜂蜜制成的飲料等。另外，用黏土、木材、繩索和其他森林材料制造的各種器皿和家庭用品等，也都是文化旅游促銷產(chǎn)品。由于草藥在治療疾病方面的潛力可與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)相提并論，因此恢復(fù)對草藥的重視也是促使傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)成為一種文化資源的手段。

在南部非洲地區(qū)，無論是傳統(tǒng)節(jié)日、婚禮、斗牛儀式等社會(huì)活動(dòng)，還是關(guān)于民族起源的神話、舞蹈、民間故事、口述文學(xué)和傳說等，都被開發(fā)為文化旅游景點(diǎn)或項(xiàng)目進(jìn)行推廣營銷。傳統(tǒng)的耕作方式、傳統(tǒng)食品加工和貯藏技術(shù)、草藥采摘和草藥研制等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都被開發(fā)成國外游客體驗(yàn)的文化旅游資源。

（三）南部非洲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與策略

1.擴(kuò)大宣傳營銷，增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化景觀的國際影響

南部非洲著眼于拓展國內(nèi)外市場，編寫宣傳冊、海報(bào)、明信片，以及舞蹈和圖騰介紹、游客行為道德守則等宣傳材料廣泛分發(fā)，并通過各種媒體進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)?shù)芈糜无k事處負(fù)責(zé)對文化旅游產(chǎn)品的潛力和動(dòng)力進(jìn)行研究，監(jiān)測和傳播關(guān)于旅游趨勢及其文化產(chǎn)品對民眾影響的信息，還向游客推銷旅游產(chǎn)品，傳播當(dāng)?shù)芈眯袟l件等信息。同時(shí)，通過公眾教育工作坊、研討會(huì)、公眾集會(huì)等，提高公民對文化作為旅游資源的保護(hù)開發(fā)重要性的認(rèn)識，喚起當(dāng)?shù)厝吮Ｗo(hù)文化資源的意識。

2.鼓勵(lì)社會(huì)參與，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)

南部非洲注重建立伙伴關(guān)系，鼓勵(lì)基層政府支持，加強(qiáng)公眾參與，促進(jìn)地方的主動(dòng)行動(dòng)。當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)、民眾主動(dòng)參與開發(fā)鄉(xiāng)村路線和手工藝品等，使文化旅游產(chǎn)品更具地方吸引力，通過利益相關(guān)者之間的合作聯(lián)系，使當(dāng)?shù)厝嗣竦募寄艿玫接行Ю?。著力提高基層能力建設(shè)，對當(dāng)?shù)厝?、?dǎo)游、其他利益相關(guān)方進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，具備為不同需要和興趣的游客提供服務(wù)的必要技能。

3.建立文化博物館，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的有效保護(hù)

南部非洲一些國家建立博物館，保存具有文化價(jià)值、民族志和考古價(jià)值的收藏品。需要保護(hù)的文物產(chǎn)品包括籃子、陶器和木制品等藝術(shù)和工藝產(chǎn)品，鋤頭、斧子、長矛、弓和箭等鐵制工業(yè)產(chǎn)品，傳統(tǒng)食品和飲料，以及傳統(tǒng)禮儀服飾等。有的地方還建立文化中心，集中展示傳統(tǒng)歌舞、入會(huì)、婚禮、草藥療法、摔跤比賽等有特色的文體、保健、社交活動(dòng)。

4.建設(shè)文化旅游村，為游客提供良好的體驗(yàn)服務(wù)

南部非洲比較重視住宿、餐飲、通信、網(wǎng)絡(luò)等旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力改善交通道路網(wǎng)，保證道路、機(jī)場跑道全天候利用，改善電話及其他通訊線路，方便與世界其他地區(qū)的交流。

20世紀(jì)90年代以來，南部非洲許多國家和地區(qū)建設(shè)了大量的文化村，大力發(fā)展文化旅游，吸引了越來越多的國際游客在南部非洲文化村落景區(qū)逗留體驗(yàn)。按照主權(quán)和資金結(jié)構(gòu)，南部非洲的文化村落分為3種，分別是私有非本地經(jīng)營、私有本地經(jīng)營和公有經(jīng)營。私有非本地經(jīng)營主要是由當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)之外的企業(yè)家經(jīng)營，主要目的是營利，通過文化旅游產(chǎn)品來滿足非本地游客的需求;私有本地經(jīng)營主要由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家經(jīng)營，除了營利這一目的外，他們還承擔(dān)著文化保護(hù)和教育以及在當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的使命;公有經(jīng)營的文化村由文化部門創(chuàng)建，主要目的是保護(hù)當(dāng)?shù)赝林幕瓦z產(chǎn)。

博茨瓦納曾連續(xù)兩年榮獲“最佳狩獵國家”稱號，博茨瓦納國家旅游部為旅游文化村提供經(jīng)營許可證，鼓勵(lì)個(gè)人或家庭建立經(jīng)營文化村。博茨瓦納比較有名的文化村是位于巴胡魯斯文化村。該村是由家族所有和管理的旅游企業(yè)，主要展示的是巴胡魯斯族文化，經(jīng)營土著群體旅游業(yè)，包括保護(hù)保存文物、展示非洲婚禮和農(nóng)事體驗(yàn)等，以文化娛樂活動(dòng)吸引游客。

三、南部非洲文化遺產(chǎn)保護(hù)和鄉(xiāng)村文旅開發(fā)值得借鑒

中國和非洲都是人類古老文明的發(fā)源地，有著悠久的歷史、燦爛的文明和豐富的文化遺產(chǎn)。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。南部非洲國家是眾多發(fā)展中國家的代表，貧困一直是非洲諸國面臨的最大挑戰(zhàn)，而旅游業(yè)是發(fā)展中國家擺脫貧困的路徑之一，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游越來越受到發(fā)展中國家的重視。南部非洲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)對我國鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展具有一定的借鑒意義。我國革命老區(qū)、偏遠(yuǎn)山區(qū)、文化資源豐富的少數(shù)民族地區(qū)等鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展文化旅游業(yè)，在文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)和鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展等方面，可以借鑒南部非洲的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

在政策法規(guī)方面，政府資助仍然是南部非洲鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主要資助來源。南部非洲從國家到地方都有各層級的政策和法規(guī)，對道德規(guī)范、利益相關(guān)者權(quán)益等都有明確規(guī)定，除政府資助外，還有各級信托基金為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供資金支持。

在教育培訓(xùn)方面，南部非洲為當(dāng)?shù)孛癖娞峁┪幕糜渭寄苡?xùn)練等多種教育培訓(xùn)，切實(shí)增強(qiáng)當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的意識，并通過培訓(xùn)提高他們的服務(wù)、口譯、交流等多項(xiàng)技能。

在設(shè)施建設(shè)方面，加強(qiáng)道路、通信等基礎(chǔ)建設(shè)，切實(shí)提高鄉(xiāng)村與外界的交流機(jī)會(huì)。在鄉(xiāng)村旅游的宣傳、營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)和民眾主動(dòng)參與并獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提高積極性。

在文化建設(shè)方面，加強(qiáng)文化資源保護(hù)意識，通過鄉(xiāng)村文化博物館和文化中心建設(shè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村保存文化的能力。通過文化節(jié)、文化周、慶典儀式等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)全民參與的積極性。

四、中非文化和旅游合作交流迎來了新的發(fā)展機(jī)遇

在習(xí)近平主席提出的“一帶一路”倡議下，中非文化和旅游合作交流迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞洲游客尤其是來自中國的游客將成為非洲旅游業(yè)增長的關(guān)鍵。南非、博茨瓦納、莫桑比克和津巴布韋等南部非洲國家都是游客的理想選擇。隨著旅游設(shè)施逐漸完善，將會(huì)有越來越多的中國游客前往南部非洲旅游。

（一）“詩畫浙江”與“狂野非洲”親密接觸

“詩畫浙江與狂野非洲的親密接觸——浙非文旅交流合作大會(huì)”暨“萬人游非洲”啟動(dòng)儀式于2019年5月10日在浙江省人民大會(huì)堂隆重舉行。浙江省文化和旅游廳分別與坦桑尼亞、津巴布韋旅游部簽署了“浙非文旅交流合作備忘錄”。過去十年，中非文化和旅游領(lǐng)域的合作交流越來越緊密，來自浙江的訪非游客數(shù)量大幅增長，非洲各國已經(jīng)成為浙江游客重要的旅游目的地。為進(jìn)一步加強(qiáng)浙江同非洲國家在文化、旅游等方面的互惠交流合作，主辦方發(fā)起了“詩畫浙江與狂野非洲的親密接觸——萬人游非洲活動(dòng)”，計(jì)劃在未來五年時(shí)間里，向參與此項(xiàng)計(jì)劃的非洲國家輸送一萬名浙江游客。

（二）北京世園會(huì)迎來“南非文化遺產(chǎn)日”

2013年3月，習(xí)近平主席對南非共和國進(jìn)行國事訪問，雙方發(fā)表聯(lián)合公報(bào)，象征著中南全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系邁上新臺階。中南兩國簽有文化合作協(xié)定及其執(zhí)行計(jì)劃，多層次、多渠道文化交流與合作發(fā)展順利?！爸袊幕侵扌小薄案兄袊つ戏切小钡却笮突顒?dòng)在南非共和國舉行，反響熱烈。南非共和國多個(gè)藝術(shù)團(tuán)組來華參加“國際民間藝術(shù)節(jié)”“相約北京——非洲主賓洲”等活動(dòng)。2019年9月24日，北京世園會(huì)迎來“南非文化遺產(chǎn)日”。在草坪劇場，鮮艷的非洲服飾、熱情奔放的舞蹈精彩呈現(xiàn)，世園會(huì)掀起非洲熱浪，吸引了大量游客觀賞。文化遺產(chǎn)是國家維護(hù)社會(huì)價(jià)值觀、信仰和習(xí)俗的橋梁，有利于了解先輩及民族起源的歷史。多年來，南非與中國在政治、經(jīng)濟(jì)、旅游、人文等各領(lǐng)域不斷加深交流合作，此次活動(dòng)能夠進(jìn)一步向廣大中國民眾展示南非的文化與傳統(tǒng)。

（三）南部非洲中國企業(yè)家協(xié)會(huì)“以企會(huì)友，德道共享”

南部非洲中國企業(yè)家協(xié)會(huì)于2016年11月11日在約翰內(nèi)斯堡成立。南部非洲中國企業(yè)家協(xié)會(huì)秉承“以企會(huì)友，德道共享”的宗旨，致力于為南部非洲中資企業(yè)的發(fā)展和交流搭建重要平臺，不分行業(yè)、不分地域，凝聚廣大中國企業(yè)家，搭建南部非洲中國企業(yè)家互相關(guān)心、交流合作、增進(jìn)友誼、共謀發(fā)展的愛心之家和勵(lì)志之家。南部非洲中國企業(yè)家協(xié)會(huì)現(xiàn)有130家會(huì)員企業(yè)，其中，以“新希望”和“上好佳”集團(tuán)為代表，遍布南非及周邊18個(gè)國家。目前，該協(xié)會(huì)已與國內(nèi)多個(gè)城市開展經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多方面合作，搭建多層次交流平臺。

（四）湖南華夏投資集團(tuán)“五大舉措”幫助非洲建立文化旅游產(chǎn)業(yè)體系

廣袤的非洲大地，自然風(fēng)光宜人，旅游資源十分豐富，擁有多樣化的旅游產(chǎn)品，發(fā)展?jié)摿薮蟆８鶕?jù)世界旅游及旅行理事會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年有超過6700萬人次前往非洲旅游，非洲大陸成為除亞太地區(qū)以外游客增長最快的地區(qū)。非洲旅游業(yè)2018年增長了5.6%，遠(yuǎn)高于世界平均水平3.9%。面對持續(xù)增長的趨勢，非洲各國政府紛紛把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向旅游業(yè)。但受地區(qū)經(jīng)濟(jì)限制，旅游設(shè)施和景區(qū)配套建設(shè)、經(jīng)營服務(wù)、文化創(chuàng)意等還有廣闊的發(fā)展空間。

湖南華夏投資集團(tuán)有限公司制定了五大運(yùn)營管理方針，從各方面幫助非洲高效建立完整的文化旅游體系。一是文旅融合，打造中非“海上絲綢之路”旅游目的地，建立中非國際旅游合作聯(lián)盟成員國機(jī)制，對特色旅游資源進(jìn)行有針對性的開發(fā)，全面提升非洲“一帶一路”沿線國家的旅游核心競爭力;二是文創(chuàng)重構(gòu)，推進(jìn)非洲“一帶一路”沿線旅游產(chǎn)業(yè)升級，借助文創(chuàng)資源庫，將旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)予以重組，借助科技交互等手段進(jìn)行文化演藝項(xiàng)目再造，講好現(xiàn)代青年喜愛的“非洲故事”;三是文旅“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”，重塑產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)旅游富民，政府、企業(yè)、合作社村民、金融等“四融合”，實(shí)現(xiàn)人流、物流、財(cái)流、商流的聚集，切實(shí)推進(jìn)中非合作由“輸血型”向“造血型”轉(zhuǎn)變;四是文教支援，多種方式培育產(chǎn)業(yè)人才，通過設(shè)立教育產(chǎn)業(yè)基金、中非交換生計(jì)劃、旅游人才培訓(xùn)基地等方式，加強(qiáng)本地人才“造血”功能，增強(qiáng)非洲旅游自助可持續(xù)發(fā)展的能力，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升級;五是金融助推，為非洲“一帶一路”沿線國家提供支持，設(shè)立旅游從業(yè)專項(xiàng)貸款，創(chuàng)新中非文旅合作的金融產(chǎn)品，降低交易成本和風(fēng)險(xiǎn)，以金融創(chuàng)新為引擎，助力非洲旅游產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)非洲文化旅游發(fā)展。

[責(zé)任編輯：劉? 霞]

[項(xiàng)目簡介] 本文系全國藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室2018年度文化和旅游研究項(xiàng)目“鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展模式國際比較研究”（項(xiàng)目編號：18DY12）的階段性研究成果。

[作者簡介] 黃奇杰，寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院教授，高級編輯，主要研究方向?yàn)楣参幕?wù)與新聞傳播;王琦，寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院副教授，主要研究方向?yàn)橛⒄Z翻譯。