謝耀輝

摘? 要：本文通過文獻(xiàn)法、實(shí)地調(diào)研法，解析我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)存在的問題，提出相應(yīng)對(duì)策。研究認(rèn)為：我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要困境為優(yōu)惠政策的阻滯、付出與回報(bào)不成正比、產(chǎn)品總類發(fā)展不平衡。因此解決這些相應(yīng)的問題成為現(xiàn)在最為主要的事情，只要能解決這些問題，健身休閑產(chǎn)業(yè)將能夠更上一層樓。建議：建立體育健身休閑產(chǎn)業(yè)相關(guān)評(píng)價(jià)資質(zhì)與產(chǎn)業(yè)的吻合度，優(yōu)化市場(chǎng)，出臺(tái)相應(yīng)的政策。

關(guān)鍵詞：健身? 休閑? 休閑產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）01（c）-0001-02

Abstract：By means of documentation and field investigation， this paper analyses the problems existing in the sports fitness and leisure industry in China， and puts forward corresponding countermeasures. The research concludes that the main difficulties in the development of sports fitness and leisure industry in China are the blockage of preferential policies， the disproportion of effort and return， and the unbalanced development of product categories. Therefore， to solve these corresponding problems has become the most important thing. As long as these problems can be solved， the fitness and leisure industry will be able to rise to a higher level. Suggestions： Establish the coincidence degree between the evaluation qualification of sports fitness and leisure industry and industry， optimize the market， and promulgate corresponding policies.

Key Words：Fitness; Leisure; Industry

1? 我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

1.1 優(yōu)惠政策改變

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要和國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的支持，我國出臺(tái)了許多有利于這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的便利條件，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策也比較多。我國健身休閑產(chǎn)業(yè)在方方面面都為人們提供了不同的服務(wù)。但是往往有好的一面也有相反的一面，優(yōu)惠政策始終不是能夠做到完整的覆蓋，往往一邊優(yōu)惠另一邊卻要缺失，所以政策始終是沒辦法做到非常完善的。

1.2 產(chǎn)品創(chuàng)新不足

綜觀國內(nèi)健身休閑消費(fèi)的內(nèi)容，總體上創(chuàng)新性缺乏，產(chǎn)品內(nèi)容單一，造成產(chǎn)品重復(fù)的競(jìng)爭(zhēng)。整個(gè)市場(chǎng)仍舊延續(xù)著相對(duì)落后的發(fā)展方式。由于創(chuàng)新性不足和新型產(chǎn)品創(chuàng)造力的缺乏，健身休閑市場(chǎng)不僅缺少因地制宜的特色型產(chǎn)品，也缺少優(yōu)質(zhì)且廉價(jià)的大眾型消費(fèi)產(chǎn)品。伴隨著生活水平提高，人們對(duì)于精神層次方面也要求越來越高，對(duì)健身休閑產(chǎn)品的質(zhì)量要也有提高，這就導(dǎo)致了健身休閑產(chǎn)品跟不上人們對(duì)新事物變化的速度，產(chǎn)品的更新遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)者的期望值。

實(shí)際上中國在這方面的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于實(shí)際消費(fèi)量，市場(chǎng)在供給方面仍有很大的缺口。究其原因，在健身休閑消費(fèi)的需求擴(kuò)大和健身休閑產(chǎn)品的供給上，都可以看出我國健身休閑產(chǎn)品消費(fèi)側(cè)仍處于較低水平，這也與當(dāng)前健身休閑產(chǎn)品由量的提高向質(zhì)的提高轉(zhuǎn)變、從模仿型向創(chuàng)新性的模式轉(zhuǎn)變相背離。

1.3 付出與收獲不成正比

現(xiàn)階段國內(nèi)許多個(gè)體經(jīng)營戶經(jīng)常性的由于產(chǎn)業(yè)利潤與付出不成正比，甚至出現(xiàn)在許多縣級(jí)城市或城鎮(zhèn)區(qū)域。需對(duì)具有一定規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)，它的盈利總是有限。許多產(chǎn)業(yè)變化造成了成本提高，往往使用不當(dāng)?shù)脑捒赡茉斐煞浅?yán)重的損失。而且這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在人們生活中并不是必需品，人們往往可以找到替代品。在經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)，人們首先縮減的是該項(xiàng)消費(fèi)的支出。例如全球金融危機(jī)，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)損失非常嚴(yán)重。

2? 發(fā)展對(duì)策

2.1 降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合當(dāng)?shù)鼐C合發(fā)展需求，根據(jù)國家整體的發(fā)展需要然后結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況提出可靠的發(fā)展方案和發(fā)展措施。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案需要與當(dāng)?shù)卣?、消費(fèi)水平、人均收入等緊密結(jié)合在一起。體育健身休閑產(chǎn)業(yè)政策需要與這些結(jié)合在一起，然后在進(jìn)一步提出可操作性的方案出來。雖然體育健身休閑產(chǎn)業(yè)能夠提供許多的就業(yè)崗位以及增強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，我國整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展也有非常迫切的需求，但是從整體來說，這個(gè)產(chǎn)業(yè)不可以超過當(dāng)?shù)氐钠骄桨l(fā)展，不然可能造成當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平衡的失衡，最后造成自身經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 以創(chuàng)新為主

生產(chǎn)的核心力是創(chuàng)新。根據(jù)西方發(fā)達(dá)國家的歷史經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)增長的初期往往是勞動(dòng)力、土地以及資本對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)占主體。而到了中等發(fā)達(dá)程度，就會(huì)改變?cè)械哪Ｊ?，更加?qiáng)調(diào)不同的管理模式、制度等。健身休閑產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的創(chuàng)新之源是完善各方面資源的分配，即發(fā)揮市場(chǎng)作為資源配置的決定性作用，以推動(dòng)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化。

2.3 政策支持

對(duì)于健身休閑產(chǎn)業(yè)而言，需要在供給側(cè)改革的大環(huán)境中，運(yùn)用高效的制度供給來保障健身休閑產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。從宏觀調(diào)控的角度看，更應(yīng)該以世界先進(jìn)理論發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的進(jìn)程為基本前提，以可持續(xù)性和動(dòng)態(tài)性為基本要求，提高健身休閑產(chǎn)業(yè)的廣度和深度及跨度，利用健身休閑產(chǎn)業(yè)的需求與供給關(guān)系解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的深層問題，從而促進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。

3? 結(jié)語

當(dāng)前，我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展的時(shí)刻，不管在經(jīng)濟(jì)、地理等各方面條件都有利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地方政府要完善各方面政策，打破慣性的思維、轉(zhuǎn)變政策執(zhí)行理念，體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展、中觀指導(dǎo)和微觀規(guī)劃方面對(duì)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理干預(yù)，通過結(jié)合先進(jìn)的思維、整合各方面的發(fā)展資源，開發(fā)出合理的方案和可持續(xù)發(fā)展的道路，為健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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